во-первых: следует различать желание и возможность покупать, как спрос и величина спроса.

  во-вторых: Спрос – это временная характеристика.

  в-третьих: Цена спроса – это максимальная цена, которую способен заплатить покупатель за определенный товар.

  Закон спроса –  это обратная связь цены и количества покупок, которая может быть представлена 3 формах:

  1)Аналитическая  форма в  виде формулы:

  Qd = f(P);

  Q(d)- количество спроса есть функция от цены;

  Формула в более развёрнутом виде:

  Qd = f (P! x1,x2,x3…xn);

  Q:количество спроса есть функция по цене,(!)-есть допущение при прочих равных условиях,(x1-xn)-неценовые детерминанты спроса;

  Qd = a –bp;

  2)Табличная форма: 

  

   

  3) Графическая  форма: 

  

 

  где P- переменная, Q- зависимая переменная

  Закон спроса можно объяснить с помощью:

1. Закона убывающей предельной полезности: если при потреблении каждой дополнительной единицы товара его полезность для покупателя снижается, то для увеличения продаж такого товара необходимо снизить цену.

 
  

2. С помощью  эффекта дохода: если цена товара снижается, то увеличивается покупательная способность дохода, в результате приобретается большее количество товаров.
3. С помощью эффекта замещения: если снижается цена на товар, то покупатель стремится заместить этим товаром другие, относительно более дорогие.

  Возможны  некоторые исключительные случаи, особые ситуации, при которых обратная связь  цены и покупок нарушается:

1)При росте цены неуклонно увеличивается покупательский спрос.

2)При снижении цены уменьшается покупательский спрос. Это объясняется психологией покупателя, его ожиданиями при выраженной динамике изменения цен.

3)Постоянно стабильный спрос на дорогостоящие товары, как форма сохранения личных сбережений.

4)Эффект Веблена (Престижный спрос на дорогостоящие товары состоятельными покупателями).

5)Эффект Гиффена (Спрос бедняков на дешёвые товары).

6)Выбор из субститутов (заменителей) самого дорогого - (эффект сноба).

7)Присоединение к большинству.       

  2.Различают ценовые и неценовые факторы спроса. Ценовая детерминанта – цена самого товара на рынке. Влияние ценовой детерминанты на спрос приводит  к изменению количества покупок и отображается скольжением вдоль графика спроса.  

  

 

  Ценовая детерминанта не меняет спрос, изменяя лишь его величину (количество покупок)

  При влиянии неценовых  детерминантов  изменяется сам  спрос, что  отображается сдвигом  кривой спроса вправо при  росте спроса или влево  при  его  снижении.

  

 

  Анализ  ведётся при  прочих равных условиях, т.е. ценовая детерминанта p=const

  Основные  неценовые детерминанты:

  1) Вкусы, предпочтения, представления о моде покупателя;

  2) Доходы покупателей.  Если при  росте дохода  спрос растет, то речь  идет о  нормальных или  высших товарах.  Если при  росте спрос  уменьшается,  то имеют  место низшие товары;

  3) Количество покупателей  на рынке.  Чем больше  покупателей, тем выше спрос;

  4) Ожидание покупателей  относительно  будущих цен  и доходов;

  5) Цены на  сопряженные  товары, т.е. на товары заменители (субституты) и товары дополнители  (комплименты);

  6) Сезон;

  7) Конъюнктура  рынка в  экономике. 

  3.Предложение – это желание и возможность предложения по каждой данной цене определённого количества продукции в течение определенного времени.

  В данном определении  важно следующее:

  во-первых: различают желание и возможность производить, равно как предложение и количество продаж.

  во-вторых: предложение более чем спрос является временной характеристикой, т.к. позволяет учесть возможность изменения реакции продавца в определённый период времени.

  в-третьих: цена предложения – это минимальная рыночная цена, на которую согласен продавец товара и которая определяется уровнем издержек производства.

  Закон предложения  – это  прямая связь  между ценой  данного товара на рынке  и количеством  продаж, которая  может быть отображена в 3 формах:

  1) Аналитическая:  количество предложения  есть функция  по цене.

  Qs = f (P);

  Qs = f (P ! x1,x2,x3…xn);

  Где! означает – при прочих равных условиях;

  х1-хn- неценовые факторы предложения;

  Qs = a + bP;

  2) Табличная форма:  

  

  Чем больше цена, тем больше предложение.

  3) Графическая  форма:                                                                                                                                                                           

  

 

  Прямая  связь в законе предложения объясняется  с помощью кривой трансформации  и альтернативных издержек производства:

  

 

  Издержки  увеличиваются из-за профилированности;

  Увеличение  предложения какого-то товара сопряжено с ростом его альтернативных издержек. Предложение товара будет расти лишь при условии адекватного роста цены на этот товар.

  4.Различают ценовые и неценовые детерминанты предложения.

  Ценовая детерминанта – это цена данного  товара на рынке. Влияние ценовой детерминанты приводит к изменению количества продаж, что выражается скольжением вдоль графика  

  

  Предложение не изменилось, а изменилось лишь его  количество.

  Неценовые детерминанты предложения изменяют само предложение, вызывая либо его рост (правостороннее смещение графика), либо его понижение (левостороннее смещение); 

  

 

  При анализе неценовых детерминант  принимаем неизменной ценовую детерминанту при прочих равных условиях, P=const.

  К основным неценовым факторам предложения относятся:

  1) Цены на ресурсы, закупаемые  производителем;

  2)Применяемые  технологии производства;

  3)Налоги  и дотации;

  4) Количество продавцов на рынке;

  5) Цены на сопряженные товары;

  Для производителя  сопряженными являются такие товары, на производство которых затрачиваются одни и те же ресурсы;

  6)Ожидания  продавца относительно будущей  динамики цен;

  7) Экономическая конъюнктура;

  8)Жизненный  цикл товара;

ТЕМА 3. Рыночное равновесие.

1. Области экономической  активности. Понятие рыночного равновесия, равновесной цены и объёма.
2. Изменение равновесных состояний рынка. Методы анализа данных изменений.
3. Базовые модели рыночного равновесия.

 

  1.Важнейшая цель изучения рынка - выявление той цены и того объёма, которые удовлетворяют и покупателя, и продавца одновременно. Соединим модели спроса и предложения для ответа на поставленный вопрос. 

  

 

  График  спроса делит рыночное пространство на 2 области, указывая на максимальный уровень возможных рыночных цен.

  График  предложения также делит рыночное пространство на 2 области, указывая на минимальный уровень рыночных цен.

  Совмещение  двух графиков позволяет выявить  в рыночном пространстве 4 области:

1. Мёртвая зона рыночного пространства: нет ни покупок ни продаж;
2. Зона высоких цен: возможные продажи, но не возможные покупки (интересы продавца);
3. Зона низких цен: возможные покупки, но не возможные продажи (интересы покупателя);
4. Зона возможных покупок и возможных продаж.

  Это области различных равновесных  состояний рынка, одни из которых являются устойчивыми, а другие нет, в зависимости от  объёма информации, которой владеет покупатель или продавец.

  Равновесие  считается устойчивым, если при любом  отклонении от первоначальной равновесной  цены рынок вновь стремится к  прежнему состоянию.

  Исходная  модель рыночного равновесия имеет  вид: 

  

 

  E: Qd= Qs=Qe; Pd=Ps=Qe;

  Рыночным  равновесием называется состояние, при котором:

1. Количество спроса равно количеству предложения и формируется равновесный объём;
2. Цена спроса равна цене предложения и устанавливается равновесная цена;
3. Ни у покупателя, ни у продавца нет стимула к изменению объёма покупок и продаж;

  При P1- Qs>Qd;

  При P2 – Qd2 > Qs2;

  При любой рыночной цене, отклоняющейся от равновесной, возможны неравновесные состояния рынка, всё разнообразие которых сводится к 2  состояниям неравновесия. При высокой цене P1 наблюдается избыток предложения – перепроизводство, при низкой цене P2 наблюдается избыток спроса - дефицит.

  Ситуация  избытка активизирует деятельность продавца (распродажи, скидки, технологии);