Использование рекламных технологий в социально-культурной сфере

Приложение №2

Какая должна быть реклама

      Реклама должна быть разнообразной, рекламный образ нужно поддерживать в течение всей рекламной кампании, чтобы он не забывался, но при этом нужно избегать перенасыщенности, так как он быстро может стать «затертым». Чтобы этого не происходило, в рекламу вносятся новые элементы, привлекающие потенциальных клиентов. Рекламная идея должна быть оригинальна и потому не скучна, не должна повторять известные, надоевшие решения.

      Она должна привлекать внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана.

      Эффективная реклама нужно, чтобы она делает акцент на уникальные черты и свойства товара, что отличает его от других и обеспечивает успех на рынке, что потребителю в основном запоминается определенный образ или стереотип, характеризующий рекламу.

      Рекламу следует изначально ориентировать на определенную группу потребителей, в зависимости от возраста и дохода, иначе реклама не сможет оказать влияние ни на одну конкретную группу.

      Ориентируя создание рекламы на определенную группу, следует продумать и стереотипы, которые будут группе интересны и вызовут ответную реакцию- т. е. приобретение товара.

Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов:

Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.

В-третьих, какова сила воздействия. Побежит ли, допустим, зритель после просмотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара.

В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа.

1.      В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения.

2.      Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.

 

Золотые правила рекламы

Реклама должна быть:

      краткой;

      информационно насыщенной;

      оригинальной, чем-то отличающейся от других и

      хорошо запоминающейся;

      наглядной;

      должна показывать отличительные черты  рекламируемого;

      научно обоснованной;

      и, наконец, просто красивой;

Реклама не должна быть:

      глупой и навязчивой;

      длинной;

      непонятной простому человеку;

Рекомендации:

      давать время записать телефон;

      где возможно, использовать стихи;

      проводить комплексную рекламную кампанию, используя все доступные средства.[17]

38

[1] Рожков И. Я. Рекламная планка для «профи». [Текст]/ И.Я. Рожков.- М.: Юрайт.- 1997.- С. 2.

[2] Кривко М.А.  Телевизионная реклама в современной культуре : Дис. ... канд. филос. наук : 24.00.01/ М.А. Кривко.- Ростов н/Д, 2005 133 с. РГБ ОД, 61:05-9/710

[3] Барышев А.Ф. Маркетинг. / А.Ф. Барышев.-2-е изд. Стер.- М.: Академия,2002.-С. 167.

[4] Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. – М.: 1993. с. 3

[5] Большой словарь иностранных слов./ Сост. А.Ю. Москвин.-7-е изд., исправ. и доп.- М.: ЗАО Центрополиграф,2008.-С. 484

[6] Большой толковый словарь русского языка/ Гл. ред. С.А. Кузнецов.- СПб.: Норит, 2000.- С. 1114.

[7]  Барышев А.Ф. Маркетинг. / А.Ф. Барышев.-2-е изд. Стер.- М.: Академия,2002.-С. 168.

[8] http://ru.wikipedia.org/wiki

[9] Годин А.М. Маркетинг/ А.М. Годин.-М.: Дашков и К, 2003.-С. 169

[10] Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования/ В. Г. Тихоновский.- – М.: Высшая школа, 1987.-  С. 23.

[11] http://ru.wikipedia.org/wiki/

[12] Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий / Г. Картер. – М.: Прогресс, 1991. С. 10-11.

[13] Рожков И. Я. – Реклама планка для «профи» – М.: Юрайт, 1997, с.143.

[14] http://reklama-net.ru/tehnology/material.php?mid=28

[15] Кривко Марина Александровна. Телевизионная реклама в современной культуре : Дис. ... канд. филос. наук : 24.00.01 Ростов н/Д, 2005 133 с. РГБ ОД, 61:05-9/710

http://www.lib.ua-ru.net/diss/cont/212699.html

[16] http://www.rektech.ru/

[17] http://www.librero.ru/article/meld/zolotye_pravila_reklamy.htm