Использование рекламных технологий в социально-культурной сфере

2. Едкая игра слов. Второе по счету, но не по значимости, черной рекламной технологией является игра слов – рекламные слоганы. Сами по себе они есть гениальное изобретение рекламщиков. Ведь ничто так хорошо не запоминается, как красиво составленные слова, летучие фразы. Но и эту, несомненно хорошую идею рекламщики ухитрились очернить. «Не тормози – сникерсни,» - что это? На каком это языке? И это каждый день льется на нас с экранов. И мы уже не понимаем наших детей-подростков, они как будто не другом языке говорят. На каком языке буду говорить наши дети в будущем? Но даже если слоган и не коверкает русскую речь, он всё равно несет в себе совершенно не ту информацию, что надо: «Вы всё ещё кипятите? Тогда мы идем к вам!» О чем этот слоган? Что он позволяет запомнить, кроме полоумных актеров, один из которых как невменяемый возит в грязи белой рубашкой, а второй потом с наглым довольным лицом предлагает какой-то порошок, который якобы может отстирать любую грязь. Честно говоря, я даже не помню, что рекламирует этот ролик, помню только это бредовый слоган и сумасшедших актеров. Но мы всё равно запоминаем эти слоганы и мы используем их в повседневной жизни, захламляя свою речь, а когда мы видим товар, слоган вдруг сам собой всплывает из головы и, повторяя его, мы уже не замечаем другой, лежащий рядом товар.

3. Игра в ассоциации. Этой технологией в последнее время, очень часто пользуются политтехнологи. По телевизору показывают политика, а после него офис его партии, куда идет подосланный паренек в одежке скинхедов. В этом офисе он вступает в партию и после этого у него берут интервью, в котором он ставит фотографии этого политика рядом с портретом Гитлера и рассказывает как они (этот политик и Гитлер) похожи. Все видят этот ролик и тут же ассоциирует политика с Гитлером. И никто даже не задумывается над тем, что политик в общем-то не виноват, что его поддерживают такие люди. И не кто не думает, что этот человек, подосланный в офис партии, может быть просто купленный PR-щиками человек, которому плевать на политика и который только о деньгах думает. И никто не задумывается над тем, на каком основании подосланному должны были отказать от вступления в партию в офисе партии, уж не по признаку же «мордой не вышел». А люди смотрят и почему-то верят увиденному и для них после этого этот политик - это такое же зло, как и Гитлер.
Подобная технология используется и в рекламе товаров, только там всё более завуалировано и нажим идет на приятные ассоциации. Полуобнаженная девушка вздыхает от удовольствия, кушая шоколадку и вам хочется эту шоколадку, вместе с этой девушкой. Красивый подтянутый парень протягивает пачку сигарет и говорит: «Это стиль жизни» и вам хочется стать этим парнем и курить эти сигареты. У вас и мысль в голову не приходит, что вообще нужно быть сумасшедшей, чтобы так стонать, жуя шоколадку и можно заработать рак легких и умереть в возрасте этого парня, куря эти сигареты. Вы видите и впитываете каждое слово, каждую мысль, а потом как ослепленные путеводной звездой идете вперед и покупаете эту шоколадку и эти сигареты.

4. Введение в заблуждение. Строго говоря, вводить в заблуждение рекламой запрещено законом о рекламе но многие рекламщики, балансируя на грани, всё же обходят этот закон. Стиральные порошки не отстирывают абсолютно всё, как обещает реклама, моющие средства с трудом удаляют жир, а дезодоранты не защищают от пота на весь день. Но нас убеждают в этом и мы почему-то верим. Мы почему-то покупаем «Ваниш» для чистки ковров, когда моющее средство «Селена» отмывает всё гораздо чище. Все, наверное, оттого, что человек по природе доверчив, а рекламщики зарабатывают на этой доверчивости. И ведь не обвинишь их ни в чем. «Вы не при тех условиях стирали» или «мы внизу написали, что результат может быть совсем не тем». Против таких аргументов нечего сказать. Остается только молчать? Нет! Остается только перестать верит всему и начать верить только себе и своим друзьям.

5. Сага про 99 центов. В магазинах очень часто встречаются цены типа 4999 р. Каждому понятно, что это почти 5 000. Но сравните эти две цифру: 4 999, 5 000. Для себя ответьте, какая вам более симпатична? Я уверен, что первая. Первая мысль, приходящая в голову при виде этой цифры: «О! Это же 4 с небольшим тысячи. Меньше пяти». Но это обманка. Вы попались. Вы выкладываете 5 тысяч, а вам кажется, что заплатили всего 4. С иностранными валютами всё ещё проще. Вы платите 499 долларов по курсу, при котором вы тратите рубли на 500 долларов. Вам когда-нибудь давали сдачу 1 доллар? Уверен, что нет. Не попадайтесь на эту уловку. Видя эту цену, прибавьте к ней 100 рублей, не такая уж и большая для вас сумма, но зато как сразу преобразиться цена. Это будет уже 5000 с небольшим. Если вы не будете предельно внимательны, из вас вытянут все соки, вы купите то, что вам в общем-то и не нужно только потому, что вам это показалось очень дешевым, на самом же деле вы выплатите полную сумму.

6. Промакции, дешевле некуда. Промакции – это вообще отдельный разговор. Сумасшедшие скидки! Реально дешевые товары!!! А почему скидки - знаете? Скидки на промакциях бывают 3-х видов.
Первый это скидки на товар, который залежался, который никто не берет и его нужно срочно спихнуть. Вам такой нужен? Вам нужна низкокачественная техника или подпорченные ананасы? Или вы всё ещё верите, в чудеса и думаете, что магазин решил подарить вам подарок?
Второй - это когда магазин на протяжении некоторого времени поднимает цену, а потом в один момент вдруг сбрасывает её до прежнего уровня. Боже ж мой! Скидка 20%!!! Но месяц назад этот товар и без скидки стоил столько же. Зато какой повод для рекламы и привлечения покупателей! Вы не купили этот товар месяц назад без скидки, потому что он показался вам дорогим и не очень-то нужным, но вы купили его сейчас за те же деньги, потому что он вдруг подешевел и нужно урвать кусок. Неужели вы не умеете считать?
Третий вид скидок - это скидки на недорогой низкокачественный товар. Вы приходите в магазин, видите этот товар со скидкой, понимаете, что он вам, в общем-то, не нужен, но раз пришли, то нужно чего-то купить и вы покупаете чего-то дорогое. Очень часто бывает, что товар, на который рекламировалась скидка, отсутствует в продаже. Это тот же самый ход. Вы пришли за телевизором, вы с ним и уйдете, только потратите при этом денег втрое больше чем планировали. Неужели вам не надоело ещё попадаться на эту удочку? Неужели вы всё ещё готовы верить в скидки и гоняться за ними. «Скупой платит дважды» - эта поговорка вполне актуальна в данном случае.
ОпСоС-ы (операторы сотовой связи) тоже этим промышляют. Правда, их скидки немного иные. Они ведь продают сразу набор услуг. На одни бешеные скидки, на другие не менее бешеные накрутки, но от вторых не избавишься. «Бесплатные входящие, СМС 8 центов, ММС 15 центов». Красота! И вы бежите менять тариф. Но в рекламе ни слова про исходящие на телефоны других операторов по 40 центов за минуту. А ведь от услуги исходящих не откажешься. Будьте внимательны меняя тариф. ОпСоС-ы не страдают альтруизмом. Если они вам чего-то дали они у вас чего-то и отберут.

7. Неявная и скрытая реклама. Скрытая реклама - это реклама, в которой под видом одного товара рекламируется совсем другой. Например, совершенно недавно по ТВ постоянно крутилась реклама какой-то воды с название, очень похожим на название одной известной марки водки. И бутылочки с водой в рекламе были похожи на водочные (такие красивые, стеклянные, слишком шикарные и дорогие для простой питьевой воды). Такая реклама запрещена законом о рекламе, но она почему-то всё равно попадает на экраны ТВ. Скрытая реклама не менее опасна, чем другие чёрные рекламные технологии. Видя рекламу описываемой мною воды вы запоминаете название, марку и при покупки водки вы, увидев это название на витрине, на миг, вспоминая этот красивый ролик, покупаете именно эту водку. Вам кажется, что вы делаете свой выбор осознано, ведь у вас такое хорошее впечатление от названия этой водки. Но нет! Вы покупаете её под воздействием скрытой рекламы.
Неявная реклама чем-то похожа на скрытую с той лишь разницей, что не в рекламе одного товара вы видите рекламу другого, а в интересном фильме или телепередаче вы вдруг видите рекламу определенного товара. Такую рекламу можно увидеть в российских кинохитах последнего времени. Это реклама спонсоров. Такая реклама не запрещена, но она не менее вредна, чем скрытая реклама. В ней опять-таки идет игра на хорошей ассоциации с просматриваемой передачей. Отчасти это верно и для явной рекламы спонсоров. Реклама спонсоров действует так же, только она более явная, откровенная.

8. 25-й кадр. Это, на мой взгляд, самая страшная технология. Она действует непосредственно на подсознание в обход сознания и у вас нет ни единого шанса ей противостоять, заблокировав вредную информацию. Единственный способ – это выключить  телевизор и не смотреть. Эта технология запрещена во всём мире, но это отнюдь не значит, что ее, никто не использует. Что ожидать от наших рекламщиков если они на каждом шагу нарушают закон о рекламе. Почему бы им ещё раз его не нарушить. Бороться против этой чёрной технологии можно только одним способом - ловить нечестных дельцов от рекламы за руку, но это не под силу каждому из нас. Только объединившись, мы можем попытаться чего-то изменить.
Про 25-ый кадр мало что известно, ведь это секретная технология и спецслужбы не торопятся раскрывать все свои секреты, но ясно одно, что это опасная технология и если её кто-то использует, то мы на крючке и слезем только если надолго закроем глаза и заткнем уши.[14]

Подрастающее поколение, не имеют даже понятия что такое театр, художественные выставки, что проводятся познавательные семинары и т.д. Правильно, откуда им это все знать, если вся информация, которую они получают, идет из телевидения и посредством интернет технологий, где культурному аспекту меньше всего уделяют внимания. 

Ежедневно в России проходят сотни культурных и развлекательных мероприятий, для анонсирования которых используется множество различных видов рекламы. Самые распространенные из них- городские афиши, транспарант- перетяжки, баннеры и контекст. Так как  подобные виды наружной  и интернет- рекламы позволяют оперативно реагировать на потребности клиента и проводить  краткосрочные кампании, в которых и нуждаются  организаторы  того или иного мероприятия, для  поиска зрителя, проводить  концерты, фестивали и другие культурные  и развлекательные   мероприятия с аншлагом.

Со времен своего возникновения реклама прошла долгий путь развития, трансформируясь в процессе сложной человеческой деятельности по постоянному освоению и созданию социокультурного пространства. Сегодня реклама окончательно оформилась в качестве сложной межпредметной сферы человеческой деятельности, интегрированной в культурную среду. В современной рекламе выделились отдельные дифференцированные структуры, в числе которых главенствующую роль занимает телевизионная реклама.

Телевидение - самый дорогой и, теоретически, самый эффективный канал распространения рекламы. Столь мощное влияние телевизионной рекламы определяется двумя факторами — большим охватом аудитории и комплексным воздействием визуальных, звуковых и текстовых форм. В современной массовой культуре телереклама — наиболее динамичный и распространенный посредник между серийным производством и рыночной реализацией, глобальный символический стимул массового потребления.

Тотальные объемы рекламы на телевидении имеют не только экономические последствия в виде оптимизации рынка и увеличения продаж, но и вносят гуманитарные изменения в современную культуру. Наличие телевизоров в каждом доме, создание эффекта присутствия, мозаичность информации приводят к тому, что значительная часть общества привыкает обучаться и воспринимать действительность по преподнесенным с экрана картинкам. Телевизионная реклама благодаря мозаичной пестроте в считанные секунды создает эмоциональные образы и чувственные клише, которые непроизвольно фиксируются человеком, а затем влияют на его жизненные ориентиры.[15]

При создании рекламного ролика его создатели сконцентрировали свое внимание на продукции и ассоциациях, связанных с ней, в первую очередь метонимии. Хотя непосредственная демонстрация использования отбеливателя не показана, основная идея авторов была сфокусирована вокруг создания позитивного имиджа эффективности продукции, который возникает у зрителя по ассоциации с силами природы, а именно свежестью и холодом айсбергов, водопада, скоростью потока воды и т.д.

Рекламный ролик производит сильное впечатление на зрителя, значительно отличаясь от идентичной продукции, пробуждая у зрителей эмоции и ассоциации. Творческое решение рекламного ролика соответствует ценностям определенной культуры и эффективно обращается к представителям той культуры где делается реклама.

В  настоящее время любое рекламное агентство предложит  весь спектр услуг для любого желающего. В связи с привлечением населения к культурной жизни работники культуры стали пользоваться услугами рекламных агентств. Для широкой рекламы своей деятельности и для проведения концертов, фестивалей, марафонов или конкурсов используют:

      Наружную  рекламу  ( перетяжки, щиты, вывески);

      Проведение промо-акций. Предоставление промоутеров;

      Печать полиграфии (буклеты, листовки, наклейки);

      Создание сайтов, продвижение, интернет-реклама;

      Сувениры и бизнес- подарки

      Реклама на транспорте;

      Реклама на ТВ;

      Реклама на радио;

        Реклама в регионах;

      Проведение рекламных кампаний;

      Public Relations о PR;

      Креатив.[16]

Глава 2. Внедрение рекламных технологий в социально-культурную практику Пий-Хемского кожууна

С целью изучения локального опыта использования рекламных технологий  в учреждениях культуры  было проведено социологическое исследование по теме: «Использование рекламных технологий в современной СКС» (на примере учреждений культуры Пий-Хемского кожууна).

В качестве инструментов исследования использован метод анкетирования для работников учреждений культуры и населения. Далее представим программу исследования и охарактеризуем результаты.

Программа исследования по теме:

«Использование рекламных технологий в современной СКС».

Объект исследования: работники СКС в учреждениях культуры Пий-Хемского кожууна.

Предмет исследования:

3.      Использование рекламных технологий при работе СКС учреждений культуры;

4.      рекламная деятельность учреждений культуры Пий-Хемского кожууна.

Гипотеза:

5.      Реклама является продвижением продукции и услуг, предоставляемых учреждениями культуры;

6.      Современные работники культуры при проведении любых мероприятий используют рекламные технологии для  привлечения населения;

7.      Реклама- это коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью влияния на аудиторию.