Использование рекламных технологий в социально-культурной сфере

Диаграмма 4

9.        На вопрос «В условиях местного самоуправления информационное развитие КУ зависит от?» 64 % от руководителя организатора, от профессионализма от исполнителя рекламы 23%, от местного бюджета 13%.

Таблица 4

10.   На вопрос «Чей интерес, прежде всего, должен учитываться для развития УК  в современных условиях?». Население 87%, местной администрации 1%, учреждения культуры и министерство культуры 10%.

Основная гипотеза подтверждается. Население и специалисты КДУ считают, что в современном мире реклама очень развита и встречается везде, кроме этого принимается в любой сфере общества, но в клубных учреждениях Республики по некоторым причинам рекламу недостаточно используют в учреждениях культуры. 

В современных условиях внедрение рекламных технологий социологических исследований в работе каждого клуба является основной задачей сектора культуры, именно учет интересов и запрос населения должно быть главным в развитии учреждений СКС.

Население и опрошенные работники СКД однозначно высказались:

—     Предпочитают рекламу по ТВ, СМИ, но наиболее близка наружная реклама.

—     Однозначно высказались, что реклама приносит пользу и она двигатель прогресса.

—     В проведении культурно-досуговых мероприятий наиболее эффективна реклама ТВ, СМИ и опять же близка наружная реклама.

—     Большинство опрошенных считают, что реклама играет большую роль в проведении мероприятиях КУ.

—     Также большинство считают, что в проведении мероприятия успех зависит от рекламы.

—     В современных условиях интерес населения, прежде всего, учитывается при проведении культурно-досуговых мероприятий.

В силу разных причин инновационные рекламные технологии не применяются в рекламе мероприятий. В основном используются наружная реклама (Афиша). Отсюда вытекает проблема, что мероприятия в СКС обязательно должны рекламироваться по новой технологии. Решение этой проблемы требуют финансовых и организационных усилий.

Результаты сравнительного анализа в целом показали идентичность ответов проведенного социологического исследования.

Заключение

Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе. Реклама выполняет не только информационную, но и функцию популяризатора новинки, стимулирует спрос на модернизированные, усовершенствованные товары. Она способствует созданию положительного имиджа предприятия, предлагающего потребителю свои товары или услуги.

Цели и задачи рекламы определяются функционированием социокультурной среды. Помимо организации покупательского спроса и продвижения товаров на рынке, реклама активным образом влияет на формирование массового сознания и тиражирует жизненные ориентации заказчиков. Она способна дать людям новые знания и опыт. Кроме того, вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

В последнее время одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира является рекламный. Темпы его роста развития и затрат превышают темпы роста валового продукта развитых стран и темпы инфляции в мире. При этом в течение последних 7-10 лет расходы на рекламу в этих странах возросли в два-три раза: в среднем на душу населения их приходится более 50 долларов в год.

Реклама представляет собой связующее звено рынка, распространяя информацию о наличии товаров, об условиях их покупки и потребления. При этом она участвует в формировании товарного предложения со стороны производителя и одновременно в выявлении степени полезности этого предложения для определенного рыночного сегмента или широких потребительских масс.

Существенную роль может сыграть реклама в положительном психологическом восприятии товара покупателем, если была правдивой и доступной. Покупка хорошего товара ассоциируется у человека с источником информации о нем. Реклама способна оказать не только эмоционально-психологическое влияние на потребителя, но и культурное, социальное воздействие даже на все общество. Но лишь при условии, что это – цивилизованная реклама. На современной стадии перехода к информационному обществу соответствующая этому функция рекламы перерастает в коммуникативную, т.е. реклама становится связующим звеном в двусторонней связи между производителями и потребителями, между промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями.

Таким образом, задача рекламы заключается в том, чтобы не только сообщить о продукте, услугах, но и вызвать необходимую (планируемую) реакцию потребителя.

Сказанное о рекламе можно обобщить по двум основным направлениям. Во-первых, реклама является важнейшей составляющей современного рынка и маркетинговой политики производителя. Во-вторых, важнейшая черта современной рекламы - превращение ее в качественно новую форму, в рекламный бизнес, имеющий свои структуру, принципы и функции; штат, оперирующий огромными денежными ресурсами и получающий высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых кампаний.

В целях использования рекламы в повседневной работе и для эффективной деятельности выработал несколько значимых советов- рекомендаций для работников учреждений культуры. (см. Приложение № 2)

Список использованной литературы

1.      Алпатов В. Новое поколение выбрало: Реклама в Интернет - двигатель торговли будущего/ В. Алпатов. - М.: Пресс - 2007.

2.      Барышев А.Ф. Маркетинг. / А.Ф. Барышев.-2-е изд. Стер.- М.: Академия,2002.-С. 167.

3.      Баранова М. В. Реклама как феномен культуры. Автореф. дис. канд. Культурологи / М.В. Баранов.-  Нижний Новгород, 2005.

4.      Большой словарь иностранных слов./ Сост. А.Ю. Москвин.-7-е изд., исправ. и доп.- М.: ЗАО Центрополиграф,2008.-С. 484

5.      Большой толковый словарь русского языка/ Гл. ред. С.А. Кузнецов.- СПб.: Норит, 2000.- С. 1114.

6.      Валерьева А. Н. Рекламная деятельность в современном мире / А.Н. Валерьев.- М.: Инфа-М - 2006.

7.      Годин А.М. Маркетинг/ А.М. Годин.-М.: Дашков и К, 2003.-С. 169.

8.      Декаротьян Н. Р. История рекламного бизнеса/ Н.Р. Декаротьян.- М. Пресс - 2007.

9.      Драгаев К. Р. Рекламный мир: истоки и современность/ К.Р. Драгаев.- М.: Инфа-М - 2006.

10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий / Г. Картер. – М.: Прогресс, 1991. С. 10-11.

11. Ковалев А. И. Символизм современной жизни/  А.И. Ковалев.-  М.; Пресс - 2007.

12. Кривко М.А.  Телевизионная реклама в современной культуре : Дис. ... канд. филос. наук : 24.00.01/ М.А. Кривко.- Ростов н/Д, 2005 133 с. РГБ ОД, 61:05-9/710

13. Мокашанцев Р.И. Психология рекламы/ Р.И. Мокашанцев.- М.: Инфа-М - 2005.

14. Павлова П.Р. Символы сказочной жизни/ П.Р. Павлова.- М.: Инфа-М - 2006.

15. Рожков И. Я. Рекламная планка для «профи». [Текст]/ И.Я. Рожков.- М.: Юрайт.- 1997.- С. 2.

16. Семаан Н.В. Культура - массовая культура - реклама: (мифологический аспект)/ Н.В. Семаан.- М, 2006.

17. Тимофеев М.И. Все о рекламе/ М.И. Тимофеев.- М.: Инфа-М - 2006.

18. Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования/ В. Г. Тихоновский.- – М.: Высшая школа, 1987.-  С. 23.

19. Торговая реклама и упаковка в России XIX-XX вв. – М.: 1993.-С. 3

20. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России/ О.А. Феофанов.- Спб.; Ленинградиздат - 2005.

21. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/ Л.Н. Хромов.- М.: ИСТА - 2007.

22. Шуванов В. И. Психология рекламы./ В.И. Шуванов.-  М.: Инфа-М - 2005.

23. www.Reklama.ru

24. www.Rusrek.ru

25. http://reklama-net.ru/tehnology/material.php?mid=28

26. http://www.rektech.ru

27. http://www.lib.ua-ru.net/diss/cont/212699.html

28. http://ru.wikipedia.org/wiki

29.