Задачи и функции рекламы

  Подарочные  изделия используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю различных юбилеев, в связи с подписанием крупных коммерческих сделок и тд. Обычно это престижные вещи: в зарубежной практике — атташе-кейсы, письменные приборы, настольные, настенные и напольные часы и т.п.; в практике советских внешнеторговых объединений —| шкатулки с лаковыми миниатюрами (Палех, Федоскино), художественные альбомы, павлово-посадские платки, фарфоровые вазы, самовары и т.п. Перед вручением такие изделия, как правило, снабжают гравировкой или специальными дарственными табличками с фирменной символикой.

  Фирменные упаковочные материалы  — немаловажный фактор) определяющий оценку рекламных сувениров клиентами и деловыми партнерами. Даже серийные сувенирные изделия, дарящиеся в упаковке, оформленной с элементами фирменной символики рекламодателя, приобретают характер фирменного сувенирного изделия. К фирменным упаковочным материалам относятся фирменные полиэтиленовые пакеты, фирменная упаковочная бумага, коробки для подарков и сувениров, различные фирменные папки, карманы для деловых бумаг, фирменная клейкая лента для упаковки посылок и бандеролей и т.д.

  Поставки  сувенирных изделий для нужд рекламной  работы организаций-заказчиков могут осуществляться как через рекламные агентства, так и по прямым хозяйственным договорам с предприятиями-производителями. Определенная часть серийных сувенирных изделий может закупаться н розничной торговле.

  Практика  показывает, что производство различных  индивидуальных фирменных сувениров для производственных предприятий и объединений может быть налажено в имеющихся на многих из них цехах по выпуску товаров широкого потребления.

  В ряде случаен изготовление небольших партий индивидуальных фирменных сувениров организуется по трудовым соглашениям с различными кустарными артелями или с отдельными мастерами.

  При заключении договоров на поставку сувениров  со специализированными рекламными организациями отбор изделий осуществляется представителями организации-заказчика по специальным образцам.

  Преимущества  сувенирной рекламы. Рекламные сувениры - полезные и выгодные предметы, получаемые в обмен на контакт с обращением рекламодателя. Они позволяют точно направить действие рекламы на целевую аудиторию и достичь большой продолжительности ее действия.

  Подойдет  любой информационный повод —  юбилей фирмы, презентация, выставка — чтобы вручить милый пустячок (например, брелок для ключей) секретарю; полезную в офисном обиходе вещь (набор маркеров) — начальнику отдела и, наконец, набор элегантных аксессуаров (значок, заколка для галстука и запонки) — руководителю.

  Маркетологи утверждают, что выбор подарка является рискованным делом, так как необходимо знать вкус клиента.

  Создавая  атмосферу доброжелательности и  признательности, рекламные сувениры могут хорошо дополнять любые  рекламные мероприятия организации-рекламодателя (распространяться вместе с комплектами  печатных рекламных материалов, эффективно использоваться на ярмарках и выставках в ходе проведения коммерческой и рекламной работы, на специальных просмотрах рекламных фильмов, на различных мероприятиях паблик рилейшнз и т.д.).