Задачи и функции рекламы

3. Реклама на телевидении

  Телевидение уже традиционно считается основным носителем рекламы для широкого круга потребителей в России.

  Телевидение раздробилось на такие составляющие, как телевизионные сети, синдикативное телевидение, кабельные телесети, местное телевидение, кабельное телевещание местного масштаба. К новой форме телевидения относят появляющееся интерактивное телевидение, связанное с большими заказными возможностями воздействия рекламы на аудиторию.

  К формам телевизионной рекламы относят: спонсорство (соглашение, по которому рекламодатель отвечает за производство как самой программы, так и сопровождающих ее рекламных роликов), участие в программе (соглашение по которому телевизионный рекламодатель покупает рекламное время у телесети), точечные объявления (реклама, показываемая в перерывах между программами).

  Региональные  филиалы заключают контракт с  ведущими телеканалами на трансляцию программ телесети в течение части своего эфирного времени.

  Среди самых распространенных видов телевизионной  рекламы можно выделить телевизионные  рекламные ролики, телевизионные  рекламные объявления, рекламные  телерепортажи и телепередачи, рекламные  телезаставки в перерывах между передачами. 

4. Реклама в кино

  Реклама в кино в наибольшей степени приковывает внимание из-за воздействия увеличенных изображений, которые демонстрируются я темноте на большом экране. Ограничение для этих обращений — зависимость от расположения кинотеатра и аудитории, привлекаемой различными типами фильмов. Однако самый важный фактор, влияющий на аудиторию,— это внимание и сосредоточенность, которую передает атмосфера в кинотеатре. Кроме того, количество киноэкранов увеличивается благодаря открытию мультиплeксных кинотеатров.

  Реклама в кино в зависимости от методов  ее осуществления делится на прямую (чистую) и косвенную (скрытую). Цель чисто рекламных фильмов — убедить зрителя в высоких качествах и преимуществах рекламируемого товара и побудить его к свершению покупки. Косвенная реклама в кино получила самое широкое распространение. Скрытая реклама производит на зрителя впечатление беспристрастности и объективности. Поэтому многие фирмы финансируют создание художественных фильмов с привлечением известных артистов для популяризации своих товаров.

  Основной  чертой рекламы в кинотеатре является то, что она должна действовать  как развлечение. Люди в кинотеатрах  не склонны выслушивать обращения  типа «жесткой продажи» товара. Театральные приемы и соединение их с музыкой и сильным воздействием на воображение эффективны при показе рекламы в кинотеатре.

  Реклама в кино — это рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайдфильмы. Рекламные кинофильмы включают: рекламные ролики, рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы, слайд-фильмы, реклама в кинотеатрах.

  При создании рекламных фильмов для  организации-заказчика можно выделить следующие основные этапы работы:

1. выбор видов фильмов, выдача заказов, заключение договоров на их изготовление;
2. назначение консультанта фильма;
3. рассмотрение и утверждение литературного сценария;
4. рассмотрение и утверждение режиссерского сценария;
5. участие в работах по организации и проведению съемок;
6. рассмотрение и приемка «немого» варианта фильма;
7. рассмотрение и приемка звукового варианта фильма;
8. организация тиражирования, рассылки и использования созданных рекламных фильмов.

  Выбор конкретных видов рекламных фильмов, необходимых организации-заказчику для нужд рекламной работы, проводят исходя из назначения, целей и задач рекламных материалов.

  Заказчик  кинорекламы оплачивает ознакомление с ней аудитории, определенной по составу и количеству. Еженедельно во время Рекламной кампании производятся опросы кинозрителей, и по достижении контрольных показателей демонстрация рекламы прекращается. Таким образом, в кино происходит то же самое, что и на ТВ, когда рекламу, увиденную достаточным количеством телезрителей, перестают транслировать. 
 
 

5.   Реклама на радио

  Радиореклама  считается самой массовой и распространенной. До аудитории она доносится с помощью радиообъявлений, радиороликов, различных радиожурналов и рекламных радиорепортажей.

  Точечная  радиореклама —  это когда объявление размещается на отдельной радиостанции. Она составляет около 80% всей радиорекламы. Популярность точечной радиорекламы является результатом 

    Местные радиостанции проводят  необычную рекламу, вносят изменения  о тарифах, времени сообщения. 

  Радиосети — это группа местных филиалов, обеспечивающих одновременную трансляцию передач посредством связи с одной или несколькими сетями по проводным каналам. Государственные радиосети включают в свою программу концерты, ток-шоу, спортивные репортажи, спектакли. Радиосети считаются хорошим средством рекламы продуктов питания, автомобилей, лекарств, отдыха и тд.

  С увеличением числа продаваемых  радио-шоу появляется большая возможность для размещения рекламы фирм, стремящихся завоевать новые рынки. Радиосети предлагают местным филиалам полный каталог программ, удовлетворяющих любые потребности в передачах, в которые можно вставлять радиорекламу.

  Высокоэффективна  радиореклама в помещениях крупных  магазинов. При использовании этого метода важно продумать краткое и броское содержание информации.

  Наружная  реклама входит в блок сильнейших рекламных СМИ. Она решает ряд задач, которые не в состоянии реализовать другие виды рекламы: стабильная раскрутка фирмы; стабильная раскрутка торговой марки; наиболее быстрое привлечение клиентов.

Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

• часто попадаться на глаза;
• привлекать к себе внимание;
• быть краткой;
• быть без труда читаемой на ходу;
• быть понятной.

  В среднем внимание всего населения  к наружной рекламе составляет 32%. Отдельно стоящая реклама привлекает в 2,5 раза больше внимания, чем реклама, соседствующая с другой.

Особенности рекламы:

1) в силу своего размера плакаты привлекают к себе внимание;

2. большинство плакатов выполнено в цвете, сцены на них реалистичны;
3. правильно выбранное расположение плакатов делает рекламную кампанию эффективной;
4. красочные плакаты способствуют закреплению сюжета в памяти потребителя.

  При обращении к наружной рекламе  необходимо решить четыре основные задачи:

• выбор тина наружной рекламы;
• разработка креатива;
• определение места ее установки;
• выбор размера носителя рекламы;
• определение времени и длительности размещения.

  Наружная  реклама — это рекламный канал, использующий уличное пространство для установки стационарных, световых и механических рекламных носителей.

  В состав стационарной рекламы входят следующие рекламоносители: плакаты и афиши на тумбах, рекламные щиты, панно на зданиях, плакаты на столбах, указатели, транспаранты (растяжки) над проезжей частью улицы, макеты товара, воздушные шары и тд.

6. Реклама на транспорте

  Реклама на транспорте выступает как канал городской рекламы, т.е. транспортные средства используются для того, чтобы донести до людей обращение о каких-либо товарах или услугах. Она может быть ограничена рамками одного города, но может включить в себя набор регионов. Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение формы и размеров объявлений.

  Носителем такой рекламы выступает любой вид наземного, водного, воздушного и подземного транспорта.

  Низколетящие самолеты несут за собой в воздухе транспаранты с рекламными призывами. После наступления темноты такие транспаранты могут быть заменены воздушной световой рекламой, причем длина рекламного объявления может составлять до 90 знаков. Вертолеты, летящие на низкой скорости, также могут нести световую рекламу длиной от 40 до 80 знаков.

  Многие  авиалинии предлагают наборы аудио- и видеопрограмм на время полета, которые также могут быть использованы для рекламы. Основными заказчиками на такую рекламу такого рода являются туристические агентства и фирмы, изделия которых предназначены для людей во время деловых поездок и путешествий.

  Некоторые фирмы по размещению транзитной рекламы  предлагают рекламодателям сооружение особых видов транзитных рекламных стендов, которые носят название «автобусорама» Это большой стенд, расположенный вдоль всей крыши автобуса или на крыше, представляющий собой многоцветный прозрачный щит, подсвеченный флуоресцентными трубками. Всего на автобусе может быть размещено два таких стенда. Один рекламодатель может приобрести все наружное пространство автобуса, включая передние, задние, боковые панели и крышу. Это придает рекламному призыву оттенок эксклюзивности.

  Реклама на транспорте является напоминающей, она ежедневно предстает перед  аудиторией в часы пик, когда городское  население пользуется транспортом, в часы прогулки в любом месте. Она воздействует на путешественников и людей, едущих на работу.

  Транзитные  обращения могут быть нацелены на специфическую аудиторию, если транспортное средство имеет регулярный маршрут.

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

Внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте. Внутренняя реклама в автобусах, в вагонах метро использует формат, который называется автомобильными картами. Они размещаются над окнами в специальных рамках спереди и сзади транспортного средства. Автомобильные карты ориентированы горизонтально, обьгчно они имеют около 30 см в высоту и 70, 100 или 140 см в длину.

  Как разновидность внутрисалонной рекламы выступают специально оборудованные передвижные демонстрационные залы, которые позволяют покупателю ознакомиться и опробовать предлагаемые товары. Достоинство такого метода заключается в сочетании персонажных продаж и отличных возможностей для практической демонстрации. Возможность создания демонстрационного центра в автобусе или в грузовом автомобиле добавляет еще одно достоинство — мобильность. В демонстрационных центрах часто проходят рекламные показы, но между этими формами существуют определенные различия:

• действие передвижных демонстрационных центров постоянно и они могут быть в любой момент включены в маркетинговое расписание;
• компания сама выбирает расположение демонстрационного центра, маршрут движения, остановки;

• в демонстрационных залах нет конкуренции.

  Одно  из главных достоинств таких залов  — там работают профессионалы, которые знают свой товар лучше обычного продавца. Затраты на обустройство сопоставимы с затратами разъездного продавца, а демонстрация в работе создает больший эффект, чем описание и проспекты, также сами центры созданы и оборудованы для удовлетворения желаний потребителей.

2. Наружные рекламные плакаты. Размещаются на наружных сторонах автотранспортных средств. Они очень похожи на уличные рекламные щиты, и для их разработки используются тс же принципы.
3. Станционные плакаты. Их размещают на железнодорожных вокзалах И в аэровокзалах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

Использование рекламы на транспорте имеет свои особенности:

1. Разнообразие мест размещения и размеров. Транспорт (автомагистрали, железные дороги, небо и море) предлагает места всем рекламодателям: местным, столичным, национальным, а на авиалиниях — интернациональным.