Спортивный PR

  Содержание

  Введение

  Глава 1. PR-деятельность в спорте

  1.1 Спортивная индустрия в условиях  рынка

  1.2 Спортивный PR: понятие, основные  определения и задачи

  1.3 Анализ PR-деятельности спортивных  организаций г. Москвы

  Глава 2. Организация PR-деятельности в спортивном клубе "ФК ЦСКА"

  2.1 Общая характеристика спортивного  клуба "ФК ЦСКА"

  2.2 Спорт клуб ФК ЦСКА и Средства  массовой информации

  2.3 PR-деятельность в спортивном клубе  "ФК ЦСКА"

  Глава 3. Разработка PR-кампании спортивного  клуба "ФК ЦСКА"

  3.1 Планирование PR-кампании

  3.2 Методы и средства PR, применяемые  в процессе PR-кампании

  3.3 Оценка результатов

  Заключение

  Список  использованной литературы

  спортивный  рынок массовый информация 

  Введение

  Темой данной выпускной квалификационной работы выступает PR-кампания спортивной организации на примере спортивного  клуба "ФК ЦСКА".

  Актуальность  темы обусловлена малым количеством  публикаций по PR-деятельности в спорте вообще, и в частности, о пермском футбольном клубе "ФК ЦСКА". Судя по ситуации в последние годы с  футбольными клубами, когда телеканалы начинают транслировать матчи не только Чемпионаты мира, но и Премьер-лиги, можно говорить уже о больше популяризации  российского футбола у спонсоров  и на телевидении. Актуальность проблематики исследуемой темы, так же заключается  в том, что к настоящему моменту  можно с уверенностью говорить о  том, что осуществление деятельности по связям с общественностью становится нормой для России. Важность PR-функций  признается государственными и коммерческими  организациями, учреждениями социальной сферы. Термин "PR", несмотря на часто  приписываемую ему негативную окраску, теперь понятен большинству деловых  людей. Развивается и научная  сторона PR-деятельности: за последние  годы издано большое количество книг по связям с общественностью, опубликовано немало статей.

  Каким образом спортивная организация  становится примечательным на рынке  и вызывает доверие и предпочтение потребителей? Этот вопрос, являясь, пожалуй, одним из наиболее важных и первостепенных в процессе становления и на протяжении всего жизненного цикла существования  спортивной организации, отражает проблему формирования имиджа и создания, таким  образом, психологически отличного  от других фирм. Что же представляет собой имидж спортивной организации? Образно говоря, имидж - это "лицо спортивной организации" в "зеркале  общественного мнения", то есть сформированное представление целевой аудитории  о деятельности и успехах спортивной организации, которое оказывает  постоянное и динамичное влияние на взаимоотношение организации с его реальными и потенциальными клиентами, его конкурентоспособность, финансовые результаты и контакты с государственными учреждениями. Таким образом, получение положительных представлений окружающих о спортивной организации и влиянии на их отношение является определенной закономерностью с точки зрения психологии и социального развития общества, что, в свою очередь, может быть приложимо к потребности формирования имиджа спортивной организации.

  Исходя  из актуальности темы, сформулирована основная цель дипломного исследования: изучить роль PR-деятельность спортивного  клуба и проанализировать PR-компанию спортивной организации на примере  ФК "ЦСКА". Для достижения поставленной цели необходимо сформулировать следующие  основные задачи:

  - дать  понятие термина "паблик рилейшнз";

  - изучить  теоретико-методологические основы  изучаемой проблематики по PR –  деятельности спортивной организации;

  - разобрать  структуру отдела по связям  с общественностью, сферу его  работы, освятить специфику работы  специалистов коммуникации в  спорте;

  - исследовать  роль PR в формировании имиджа  спортивной организации;

  - дать  характеристику изучаемой спортивной  организации "ФК ЦСКА";

  - провести  анализ PR-деятельности "ФК ЦСКА",

  - провести  оценку эффективности PR-деятельности  спортивного клуба "ФК ЦСКА".

  Объектом  исследования является спортивный клуб "ФК ЦСКА" г. Москва, предметом - PR-деятельность данной спортивной организации.

  Теоретической и методической основой работы послужили  труды таких авторов как: Блэк С., Блажнов Е., Бернейс Э., Колинков Т., Зверницев А. Почепцов Г.Г. "Паблик рилейшнз для профессионалов"; Ворошилов  В. В. "Маркетинговые коммуникации в журналистике" и др. Кроме  того, мы использовали различные периодические  издания - "Маркетинг в России и за рубежом", "PR в России" и "Индустрия рекламы" и др.

  Что же касается методов исследования, то в данном исследовании будут использоваться методы информационного анализа, социологического опроса, а также метод теоретико-практического  синтеза проблематики.

  Структура и объем дипломной работы определились с учетом цели и задач исследования. Работа состоит из введения, основной части 3-х глав, заключения, и библиографического списка.

  С древнейших времен спорт играет очень  важную роль в жизни всего человечества. И это не только физическое и духовное влияние на развитие самого человека. В современном мире спорт стал еще и выгодной отраслью для вложения денег и получения достаточно больших капиталов.

  Паблик  рилейшнз (PR) становятся всё более  значимой сферой деятельности компаний, структур, спортивных организаций. Рост внимания к сфере PR в последние  годы не случаен, он определяется рядом  объективных факторов: растущий динамизм, изменчивость и неопределенность деловой  среды – обусловили для организаций  необходимость установления и ведения  устойчивых информационных связей с  партнерами и потребителями.

  Организация специальных событий – одна из функций PR специалистов в современном  бизнесе. Специальные события –  это мероприятия, проводимые компанией  в целях привлечения внимания общественности к самой компании, ее деятельности и продуктам. Спецсобытия  призваны нарушить рутинный и привычный  ход жизни в самой компании и окружающей ее среде, стать событием для целевых групп общественности. 

  Глава 1. PR-деятельность в спорте

  1.1 Спортивная индустрия в условиях  рынка

  Спортивная  индустрия — часть национальной экономики, связанная с производством, продвижением и сбытом спортивных товаров, услуг, организацией и проведением  спортивных событий, а также со спонсорством в спорте.

  Спортивная  индустрия играет важную роль в развитии физкультуры и массового спорта, обеспечивая население современными и доступными сооружениями, оборудованием, товарами и услугами.

  Цели  и задачи спортивной индустрии в  условиях рынка: Консолидация отраслевых бизнес — объединений и операторов рынка спортивной отрасли на площадке Деловой России для решения вопросов гармонизации интересов государства, общества, потребителей и производителей спортивной отрасли; развитие спортивной отрасли в интересах России.

  Основные  направления государственного аппарата в сфере развития спортивной индустрии  России в условиях рынка:

  - информирование  органов власти о наличии производимого  ассортимента товаров в спортивной  отрасли.

  - участие  производителя в отраслевой саморегулируемой  организации, которая имеет соответствующую  государственную аккредитацию (зарегистрирована  в Государственном реестре саморегулируемых  организаций), в соответствии, с чем  иметь право инициировать отраслевые  мероприятия по подготовке комплекта  документов доказательной базы  и требовать в органах власти  защиты отечественного производства  конкретного ассортимента продукции  на внутреннем рынке путем  введения соответствующих таможенных  пошлин или квот.

  - инвентаризацию  и паспортизация всех существующих  спортсооружений, создание полного  реестра находящихся в Федеральной  собственности и собственности  субъектов РФ.

  - проведение  регистрации специализированных  и неспециализированных предприятий  спортивной промышленности, в том  числе занимающихся проектированием,  строительством и эксплуатацией  спортивных сооружений, производителей  спортивных товаров и услуг.  Предприятия должны зарегистрироваться (бесплатно) для недопущения на  рынок тендеров фирм-однодневок.

  - анализ  проведения государственных тендеров  на закупку оборудования, строительство  объектов и т.д. на предмет  определения номенклатуры товаров  и услуг спортивно-технологического  оборудования.

  на  основании этой информации определить первоочередной перечень товаров и  услуг, подлежащих стандартизации и  последующей сертификации товаров  и предприятий;

  - создание  стандартов и методик проверки  безопасности использования спортивного  оборудования.

  Рассматривая  функционирование спортивной индустрии  в условиях рынка нельзя считать, что только целенаправленные призывы  заниматься физкультурой и массовым спортом принесут желаемый результат, такое мнение ошибочно. Человек, находясь в постоянном стремлении к совершенству и имея возможность выбора, удовлетворяет  в первую очередь те свои насущные потребности, которые активизированы в настоящий момент времени. Физическая культура и спорт, в свою очередь  являются универсальным средством  удовлетворения не только потребности  в здоровье, но и целого ряда других базовых потребностей, таких как  потребности в безопасности, общении, уважении, самоактуализации и т.д.

  Исходя  из этой позиции, чтобы использовать спорт как наиболее предпочитаемое с социальной точки зрение средство удовлетворения потребностей членов общества, необходимо упаковать данное средство целым рядом привлекательных  атрибутов. Данные атрибуты должны включать в себя модную экипировку, современный  дизайн, возможность заниматься на комфортабельных спортсооружениях, то есть, нести в себе свойства побуждающие  человека воспользоваться физической культурой и спортом, как наиболее гармоничными и доступными средствами для удовлетворения своих базовых потребностей. Другими словами государство и общество должны осознавать свою ответственность в необходимости развития спортивной индустрии, сопровождающий потребителя в его выборе заниматься двигательной активностью.

  Спорт давно уже стал международным  культурным явлением, воплощением социальных ценностей, патриотизма, успеха и славы. А еще – серьезной отраслью экономики, год от года набирающей обороты. Сегодня в сферу спортивной индустрии  во всем мире вовлечены миллионы людей, тратящих и зарабатывающих миллиарды  долларов.

  Для того, чтобы успешно работать в  этой гигантской системе, необходимо четко  представлять себе все ее элементы и взаимосвязи между ними. Существует два взгляда на содержание понятия "спортивная индустрия". В узком  смысле в него включают лишь рынок  спортивных товаров. Но в последнее  время спортивная индустрия рассматривается  более широко. По мнению большинства  специалистов, она охватывает и отношения  по поводу спонсорства, продажи прав на телетрансляции, трансферных соглашений. Общий объем рынка спортивной индустрии в мире достигает $200 млрд. Безусловно, своеобразным центром Вселенной, солнцем, вокруг которого вращается  все, здесь являются спортивные события  – соревнования, турниры, показательные  выступления и т.п.

  Тяга  к зрелищу возникла у людей  давно – пожалуй, одновременно с  появлением самого homo sapiens. ПерФК "ЦСКА" ытный спорт, как своеобразная модель самых экстремальных жизненных  ситуаций – охоты, боя, спасения от опасностей, помимо чисто утилитарных  целей (тренировка защитников племени) стал хорошим адреналиновым допингом и очень понравился нашим предкам. Древние греки поняли, что состязания могут стать зрелищем, достойным  внимания тысяч людей, и придумали  Олимпийские игры.

  И вот, спустя много веков, мы стали  свидетелями широкомасштабного  включения спорта в мировой шоу-бизнес, в число наиболее доходных зрелищ. Для пятой части населения  планеты финальный матч Кубка  мира по футболу гораздо увлекательней, чем все голливудские блокбастеры. Никакой, даже самый гениальный режиссер, не сможет так заинтриговать зрителя, как делают это спортсмены, "вживую", прямо на наших глазах. Сегодня  в мире существует более двухсот  видов спорта, от популярного тенниса  до экзотического нетбола (разновидность  баскетбола).

  

  Рисунок 1. Составляющие элементы мирового рынка  спортивной индустрии

  Основных  субъектов рынка спортивных событий  несколько. Это в первую очередь  их организаторы – спортивные федерации, лиги, компании или государственные  учреждения, обладающие правами на продажу трансляций и спонсорских  возможностей. Непосредственные участники  – спортсмены и спортивные команды, принадлежащие спортивным клубам. Владельцы  спортивных сооружений, предоставляющие  их для проведения соревнований. Современные  стадионы в немалой степени способствуют созданию нужного настроения спортсменов  и болельщиков. Отдельное место  здесь отводится спортивным агентам, зачастую принимающих решение о  целесообразности участии своих  подопечных в тех или иных состязаниях.

  Сделать доступным для миллионов самое  реальное из всех шоу – спорт - могут  телекомпании, приобретающие права  на трансляцию (до 70% доходов организаторов  крупных соревнований). Кроме того, благодаря СМИ спорт становится все более привлекательным для  спонсоров. Такую маркетинговую  коммуникацию специалисты считают  одной из наиболее эффективных. Рынок  спортивного спонсорства, сложившийся  за последние несколько десятилетий, достиг в 2009 году объема в 4 млрд. долларов. Он характеризуется высокой степенью конкуренции в отношении главных  событий и персонажей мира спорта. В то же время, например, детский спорт, за редким исключением, по-прежнему обделен вниманием серьезных спонсоров.