Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Мая 2013 в 15:31, реферат
В прошлом большинство рекламы было рассчитано только на создание доброго имени фирмы. Сегодня же, когда фирмы становятся все более многопрофильными и испытывают жестокую конкуренцию со стороны множества различных рекламодателей, задачи корпоративной рекламы значительно расширились - ознакомить наибольшее количество потенциальных покупателей с продукцией, ее назначением, характеристиками, а также с общей деятельностью организации, положительными сторонами, которые могут привлечь потребителя.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………......3
1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций…………………….........5
1.1 Виды рекламы…………………………………………………........................9
1.2 Эффективные виды имиджевой рекламы…………………….....................14
2. Имиджевая реклама……………………………………………………...........17
2.1 Цели и задачи имиджевой рекламы…………………...……........................19
2.2 Имиджевая иерархия.......................................................................................23
2.3 Концепции имиджевой рекламной кампании..............................................26 2.4Российский опыт применения имиджевой рекламы на примере компании «Газпром»...............................................................................................................27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.....................................................................................................30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ................................................31
Итак, можно сказать, что предпосылки на хорошую имиджевую рекламу у компании «Газпром» имеются, но эффект будет положительным только в том случае если рекламироваться будет не компания в целом а её дочерние предприятия. И все таки хотелось бы отметить что положительный имидж госмонополии должен формироваться не только посредством рекламы и денег обычных людей, но и кропотливой ежедневной работой компании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, анализируя вышесказанное, сделаю краткий вывод.
Имиджевая реклама – это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара.
Ее основная цель - ознакомить потенциальных покупателей или пользователей с продукцией (услугой), с назначением продукции, ее характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.
В целом же, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.
Такая реклама во многом помогает сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.
Как правило, в российской рекламной практике имиджевую рекламу могут позволить себе фирмы с устойчивыми позициями на рынке, а значит, с устойчивыми доходами.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Газета «Независимая газета» 2011.09.06
2. Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие 2004
3. Журнал «Практика рекламы»
4. Карпова С.В. Рекламное дело 2006
5. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 2001
6. Серегина. Т.К. Реклама в бизнесе.
7. Электронный
ресурс. Расницын В.Г. Корпоративный имидж
в контексте бизнес-коммуникаций. http://www.marketing.spb.ru/
8. Электронный ресурс. http://www.gazprom.ru/.
9. О.В. Гусева «Брендинг» 2006