Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Ноября 2011 в 07:49, курсовая работа
Цель курсовой работы заключается в изучении основ прямой почтовой рекламы. Целью курсовой работы является:
рассмотрение прямой почтовой рекламы, ее понятие и принципы ее функционирования;
рассмотрение преимуществ рекламы по почте;
рассмотрение недостатков рекламы по почте;
рассмотрение основных составляющих прямой почтовой рассылки;
выяснение приемов, обеспечивающих эффективность прямой почтовой рекламы;
изучение общей характеристики компании пластиковых окон Алькор;
анализ прямой почтовой рассылки компании Алькор;
разработка прямой почтовой рекламы компании пластиковых окон Алькор.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….... 3
1.ЯЗЫК ПРЯМОЙ ПОЧТОВОЙ РЕКЛАМЫ………………………................ 5
1.1 Прямая почтовая реклама: понятие, принцип функционирования…………………………………………………….
5
1.2 Преимущества рекламы по почте……………………………….. 8
1.3 Недостатки рекламы по почте……………………………………. 11
1.4 Основные составляющие прямой почтовой рассылки……….... 12
1.5 Приемы обеспечивающие эффективность прямой почтовой рекламы.............................................................................................................................
16
2. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРЯМОЙ ПОЧТОВОЙ РАССЫЛКИ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ПЛАСТИКОВЫХ ОКОН АЛЬКОР…………………………….
22
2.1 Характеристика компании Алькор………………………………. 22
2.2 Общая характеристика прямой почтовой рекламы компании пластиковых окон Алькор…………………………………………….
23
2.3 Разработка прямой почтовой рекламы компании пластиковых окон Алькор……………………………………………………………
25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………..... 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………….. 32
…………………………
На
основе предыдущей информации первой
главы о прямой почтовой рекламе,
а также учтя все плюсы и
минусы почтовой рекламы компании Алькор,
разработан новый вариант прямой
почтовой рекламы компании пластиковых
окон Алькор. Помимо таких элементов
как конверт, буклет, сертификат на
скидку, в него вошло письмо, как
неотъемлемый атрибут прямой почтовой
рассылки. Конверт, содержит информацию
о том, кому он адресован, от кого послан
(название компании, логотип), а также упоминание
о скидке. Письмо играет вторую по значимости
роль после конверта. Письмо в новом
варианте рассылки разделено на пять
абзацев. Вначале следует личное обращение
к клиенту по имени и отчеству. Затем в
письме рассказывается о компании, приведены
некоторые факты, подчеркивается предпосылка
покупки и предложение компании. Буклет
как третий элемент почтовой рассылки
выполнен ярко, с использованием различных
иллюстраций окон. Информация разбита
на блоки. В конце расположена контактная
информация, несколько слов от генерального
директора компании Алькор и его фото.
Далее следует сертификат на скидку. На
сертификате размещена информация о тридцати
процентной скидке. На обратной стороне
контактная информация, время, в течение
которого действует сертификат на
скидку и способы продления действия сертификата.
Разработка данной почтовой рекламы выполнена
с учетом информации, рассмотренной в
главе первой, а также на основе информации
компании пластиковых окон Алькор.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – 2 изд., перераб. И доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – (Рекламные технологии).
2.Бове К., Аренс В. Современная реклама. Тольяти: Изд. Дом Довгань, 1995.
3.
Борисов Б. Л. Технологии
4.Дударева А. Рекламный образ: мужчина и женчина. – М.: РИП-холдинг, 2003.
5. Кеворков В.В. слоган: практ. Руководство. – изд. 2-е., испр. – М.:РИП- хлдинг, 2003.
7. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. Пособ / Науч. Ред.
8. Морозова И. Слогая слоганы. – М.: РИП-холдинг, 2001 – (Академия рекламы)
9. Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.
10. Пирогова Ю.К. Речевое воздействие в рекламе. – М., 1996.
11.Уэллс У., Реклама принципы и практика/ Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. – 3-е изд., испр. – и доп. – СПб.: Питер, 2001.
13. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: психология рекламы. Формирование имиджа. Политическая реклама. СПб., Питер, 2000. – (Маркетинг для профессионалов).
14. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практ. Пособие. – СПб.: Петербургский институт печати, 2003.
15. Щепакин М. Б. Разработка и производства в рекламе. – М.: Изд-во МИР, 2002.
16.Эльбрюнн
Б. Логотип. – СПб., М., 2003.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Конверт
ПРИЛОЖЕНИЕ
2
Буклет предлагаемой продукции
ПРИЛОЖЕНИЕ
3
Сертификат
на скидку