Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Марта 2012 в 20:14, курсовая работа
В курсовой работе рассмотрены известные на сегодняшний день действенные приёмы речевого воздействия в рекламе, так называемые медиатехнологии, удерживающие внимание адресата к рекламному произведению. В ходе анализа рекламных текстов было отмечено, какие особенности использования медиатехнологий существуют на различных уровнях языка рекламного текста: фонетическом, лексико-семантическом и синтаксическом.
Введение
1.Рекламный текст как коммуникативная единица
1.1. Понятие «рекламный текст» и его признаки
1.2. Способы классификации рекламных текстов
1.3. Внутренняя структура вербальной части рекламного текста
2.Медиатехнологии как основное средство речевого воздействия в текстах печатной рекламы
2.1. Анализ звукового уровня рекламного текста
2.2. Анализ использования персуазивных приёмов на лексико-семантическом уровне рекламного текста
2.3. Анализ особенностей синтаксической организации рекламного текста
2.3.1. Парцеллированные предложения
2.Эллиптические предложения
3.Синтаксический параллелизм
Заключение
Список использованных источников
Еще одним существенным в плане языкового оформления рекламных текстов является разделение рекламы на рекламу на развороте и рубричную рекламу. Рубричная реклама (classified advertising) характеризуется преобладанием функции сообщения над функцией воздействия.
Поскольку к определенному разделу,
представляющему рубричную
Распространенным критерием
- информационные;
- напоминающие;
- стимулирующие (увещевательные)
- имидж-реклама;
- внушающие;
- убеждающие.
Информационные тексты применяются для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей и должны быть простыми и лаконичными. В напоминающих текстах рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе, так как даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при наличии определенной суммы представлений о товаре или фирме у покупателей и партнеров, необходимо время от времени закреплять достигнутые результаты рекламой.
Напоминающие тексты должны быть краткими.
Стимулирующая реклама
Ссылаясь на авторов исследования «Реклама: принципы и практика», можно говорить о существовании следующих типов рекламы: [14, с. 232]
- реклама торговой марки;
- торгово-розничная реклама;
- политическая реклама;
- реклама в справочниках;
- институциональная (
- социальная реклама;
- интерактивная реклама.
К наиболее традиционным способам систематики рекламных текстов, как указывает Добросклонская
Т. Г. в книге «Вопросы изучения медиатекстов» мы можем отнести подразделение по рекламируемому объекту, целевой аудитории и СМИ-рекламоносителю. [5, с.164]
По объекту рекламы
Кроме того объект рекламы значительно влияет на стиль рекламного текста, его звучание, что выражается в нём при помощи различных средств языка, например, для передачи образа нежности и шуршания шёлка в следующем тексте был использован приём аллитерации:
“Let Satin wrap around you. New Jasmine relaxation.
Only Satin care, with sensual appeal of Jasmine, has skin moisturizing silk to help leave your legs visibly smooth and touchably soft. Not just smooth.
Satiny smooth”. [9, с.5]
Стиль рекламы губной помады создаёт образ яркости, насыщенности, который передается с помощью имен прилагательных, используемых в тексте:
“New Shine Delice. Sheer shimmering lipcolour. Fresh, soft-shimmer colours for more luscious lips. With refreshing vitamin C. In 18 juicy shades turn your lips irresistible”.
В зависимости от направленности рекламного
текста на определенную аудиторию выделяют
рекламные тексты, направленные на
детей, пожилых людей, бизнесменов,
студентов, автолюбителей и других
групп людей по их роду деятельности
или возрасту, интересам и увлечениям.
Так же, как и объект рекламы,
реклама, направленная на целевую аудиторию,
оказывает большое влияние на
стиль и лексику рекламного текста.
Поэтому можно сделать вывод,
что направленность рекламы на аудиторию
очень тесно связана с
Классификация по СМИ-рекламоносителю выделяет такие типы, как печатная реклама, реклама на радио и в сети Интернет, а также телевизионная реклама. Здесь подчеркиваются собственно медиасвойства рекламного текста, обусловленные особенностями того или иного СМИ. Например, в телевизионной рекламе типичной характеристикой является наличие запоминающегося видеоролика с ярким сюжетом, который чаще всего сопровождается рекламным слоганом типа: “McDonald’s. I’m loving it.” В рекламе на радио широко распространено использование всевозможных аудиоэффектов и тембров голоса ведущего, что оказывает огромное воздействие на слушателя. А в прессе реклама сочетает в себе такие медиапризнаки, как графическое или фото изображение и вербальный текст разной длины.
Вербальная часть текста имеет большое значение для рекламы, так как именно она выражает основной смысл рекламы и выполняет ее информативную функцию. Ни одно изображение не способно передать функции, исполняемые языковыми единицами и самая важная информация всё-таки должна преподноситься в словесной форме. На сегодняшний день рекламные тексты уже имеют свои правила построения и определённые компоненты. Большинство исследователей выделяют в рекламном тексте четыре основных составляющих: слоган, заголовок, основной рекламный текст и эхо-фразу (или коду). Эта композиция достаточно условна, поскольку в рекламном тексте необязательно присутствие всех вышеперечисленных элементов кроме заголовка, или к ним могут добавляться другие элементы, такие как рекламная концовка и подзаголовок.
Рассмотрим каждую часть подробнее.
Слоган. Несмотря на значительную схожесть рекламного заголовка и слогана, это две совершенно разные компоненты текста, хоть и выполняющие сходные функции. Они призваны привлечь внимание читателя/слушателя, побудить его прочитать/прослушать дальнейшее сообщение.
Существует несколько
Принципиальное различие рекламного заголовка и слогана состоит в том, что слоган отражает преимущества всей продукции фирмы в целом, сущность и философию фирмы, а заголовок ограничивается рамками конкретного рекламного сообщения, его тематикой и не употребим для всех рекламных сообщений одной и той же торговой марки.
Существуют определенные требования к составлению слоганов: 1) краткость; 2) запоминаемость; 3) содержание торговой марки; 4) возможность полноценного перевода на другие языки.
Запоминаемость слогана
Заголовок. Заголовок заслуженно считается самой важной частью рекламного текста, так как исследования психологов одного из самых авторитетных маркетинговых агентств (Starch) показывают, что около восьмидесяти процентов читателей прессы уделяют внимание только заголовкам, ознакомившись с которым, не будут читать/слушать сам рекламный текст. [19] Есть только 1,5 секунды, чтобы заголовок привлек внимание потребителя. Именно столько времени в среднем читатель задерживает свой взгляд на каждом сообщении. Поэтому особенно важно, чтобы заголовок был понятным, простым. Если его суть невозможно понять быстро, человек переведет взгляд на следующую рекламу.
Таким образом, заголовок выполняет следующие важнейшие функции:
- привлечь внимание;
- вызвать интерес;
- выявить покупателя/целевую
- идентифицировать товар/услугу;
- продать товар/услугу.
Поскольку
слоган и рекламный заголовок
являются наиболее значимыми составляющими
рекламного текста, важно не только
грамотно выстроить их содержательную
часть, но и учесть стилистические приёмы,
которые могут сделать
Основной рекламный текст. Содержит
максимум информации о рекламируемом
продукте в развернутом виде, может
быть сравнительно небольшим (20-30 слов)
или же довольно длинным (80-100 слов).
Основной рекламный текст
Эхо-фраза. Является важнейшим элементом рекламы наряду с заголовком, хотя и стоит на последнем месте в структуре рекламного сообщения. Эхо-фраза, как и заголовок, печатается необычным шрифтом и цветом для лучшего запоминания. Согласно одному из определений, эхо-фраза – «это окончание вербального текста через повторение или интерпретированное другим образом основное обращение или аргумент, с помощью отдельного выражения, слогана или только торговой марки». [8, с.70] Отсюда следует, что одна из функций эхо-фразы – это повторение в краткой форме основных утверждений рекламного текста.
Также она придаёт завершенность рекламному тексту и выполняет некоторые другие функции.
От органичности соединения и согласованности всех составляющих рекламного сообщения, от того, насколько они подходят друг другу и в какой степени сочетаются, по большей части зависит эффективность вербальной части рекламы.
Итак, в данной главе мы изучили
понятие рекламного текста, отметили
основные функции, которые он выполняет,
а также его отличительные
признаки. Кроме того, были рассмотрены
самые распространенные способы
классификации рекламных
Следующая глава курсовой работы посвящена
анализу использования
2.1. Анализ звукового уровня рекламного текста
Информация о работе Использование медиатехнологий в рекламных текстах