Фирменный стиль кафе-пышечной

       Реклама обнадёживает будущих  потребителей в том, что у  нас они могут добавить немного  красок в наскучившие серые  будни.

     3. Великая идея

     Оригинальная  идея заключается в том, что  пончик предаёт реальность наскучившим  серым дням и среди городской  суеты он напоминает о том, что  жизнь  яркая и полна  красок.

     4-5. Имидж марки товара и качество подчеркиваются выбором рекламных средств. Очень редко кафе  выбирают такие средства как биллбрды и реклама на телевидении.  В нашем случае качество кафе-пышечной подчеркивается хорошим качеством рекламы.

     6. Новизна заключается в том, что на первоначальном этапе внимание горожан и гостей столицы будут привлекать биллборды, не содержащие никакой информации о кафе. Это заинтересует потребителей и далее при виде фразы «Раскрась будни!» у них уже разыграется любопытство и, узнав о кафе, они его запомнят. Также новым для кафе является то, что мы приглашаем именно вернуть реальную яркость жизни, а не расслабиться на выходных.

     7. Истинные покупатели.

     Товары  покупают не среднестатистические граждане, а  реальные люди.

     Хорошее рекламное сообщение всегда  адресовано истинным покупателям. Оно говорит  на языке, использует символы и аргументы, понятные будущим покупателям.

     Нашу  рекламу могут увидеть все, т.к используются различные средства, но отреагируют на неё только истинные наши покупатели. Это обусловлено выбором построения рекламных обращений и средств распространения (флаеры — в торговых центрах,  где сосредоточено большинство наших будущих потребителей, динамизм ролика привлечёт людей активных и т.д).

     8. Наглядность.

     Сообщения являются наглядными, т.к на них содержится минимум информации. Графические изображения выполнены красочно, везде можно хорошо увидеть логотип кафе.

         

 

      6. Классификация  созданных текстов  рекламного сообщения  и обоснование  выбора характера  сообщения и его  восприятия. 
 

       Текст, используемый на флаере по характеру является текстом-новостью, т.к он сообщает об открытии новой кафе-пышечной. Следовательно,  способ подачи данного рекламного текста—информирование. По типу рекламы информация, содержащаяся на флаере, является побуждающей, т.к. его предоставление даёт праву на скидку.  Выбран именно такой рекламный текст, потому что в качестве носителя выступает флаер, на котором должно содержаться минимум информации, но в то же время он должен заинтересовать потребителей. Также это обусловлено и самой рекламной кампанией: в октябре появятся биллборды, которые предназначены заинтриговать потребителей, а уже за неделю до открытия появятся флаеры, которые и разъяснят их суть. 

     Текст, который будет использован на радио,--это текст-напоминание, о том, что появилось место, где можно «подсластить суету каждого дня». Радиообъявление будет являться имиджевой рекламой, потому что с его помощью мы стараемся создать имидж кафе-пышечной, где можно хорошо отдохнуть от городской суеты.  

7. Рекламный текст. 
 

     Флаер: Раскрась будни! : Кафе-пышечная Paff&Cap приглашает на своё открытие 11.11.11. Предъявителю флаера скидка 11%.

     Радиообъявление: Напоминаем Вам, что на пр-те Независимости 14 в открылось первое в своем роде уютное кафе-пышечная Puff&Cup. Пожалуй, одно из лучших мест, которое поможет Вам подсластить суету каждого дня. Puff&Cup. Раскрась будни!

     Текст рекламного сообщения разные, т.к флаер предназначен для информирования об открытии, а радиообъявление для напоминания. 

     8. Основные элементы  текста рекламных  сообщений. 
 

     Текст флаера

     Заголовок=рекламный лозунг: Раскрась будни!

       Разъяснение: Кафе-пышечная Paff&Cap приглашает на своё открытие 11.11.11.    

     Заключение  в данном случае является побуждением: предъявителю флаера скидка 11%.

     На  флаере бесполезно помещать большое количество информации, т.к он должен читаться за несколько секунд, иначе есть вероятность того, что потребитель не дочитает и может не понять сути.

     Радиообъявление

     Заголовок: Напоминаем Вам,

     Разъяснение: что на пр-те Независимости 14 в открылось первое в своем роде уютное кафе-пышечная Puff&Cup

     Заключение = рекламный лозунг: Puff&Cup. Раскрась будни! 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

9. Проверка соответствие  рекламного текста  по трем принципам  (желательности, исключительности, правдоподобности). 
 

     Желательность заключается в приглашении раскрасить серые будни, что особенно привлекательно, т.к открытие кафе планируется на ноябрь, когда на улице холодно и сыро. Поэтому кофе и пончик будут очень заманчивым предложением для жителей города.

     Исключительность  в том, что Puff&Cup—единственное в Минске кафе-пышечная. Ни одно кафе города не предлагает такого ассортимента пончиков.

       Принцип правдоподобности отражен в полной мере, потому что  в кафе действительно можно хоть и не на большой промежуток времени  забыть о своих делах и отдохнуть от серых будней. 

 

      10. Проверка соответствие  рекламного текста  основным 6 требованиям  к рекламному тексту 
 

     ·  максимум информации при минимуме слов.

     В рекламных текстах сообщается об открытии кафе с помощью нескольких коротких предложений.

     · конкретность и целенаправленность

     В  сообщениях четко определен объект рекламы – кафе пышечная, а цель на первом этапе – привлечение  внимания потенциальных клиентов.

     · доказательность, логичность, доходчивость

    В сообщении логично с обеих  сторон (со стороны уже посетившего  кафе и еще не побывавшего там) рассматривается основная особенность  нашего продукта (пышечная, первая в  городе)

     · оригинальность, неповторимость, занимательность остроумие

    Все эти требования четко прослеживаются в телерекламе.

     · грамотное исполнение

    Исполнения  грамотное, так как соответствует всем требованиям синтаксиса и пунктуации.

     · соответствие принципам   международного кодекса рекламы.

    Данный  рекламный текст соответствует  всем принципам международного кодекса  рекламы. 
 

     11. Основные средства  художественного  оформления рекламы,  обоснование их  выбора. 

     При оформлении рекламных сообщений  основными цветами являлись коричневый, розовый и молочный.

     Коричневый (его шоколадный оттенок): естественный, древесный, осенний, теплый, ; земля, очаг, дом, надежность, удобство, выносливость, устойчивость;

     Розовый: цвет аппетита используется в пищевой промышленности. 
Он южный, счастливый, веселый, вкусный, фруктовый, теплый, слащавый, нежный, несерьезный, женский. Это парфюм, праздник, хорошие эмоции и любовь;

     Молочный: сложный, успокаивающий, парфюмерный, теплый, тихий и скромный. Он лишен ярко выраженных эмоций. Это фоновый цвет.

     Также в рекламе использованы фотографии городов, т.к это является особенностью кафе-пышечной (испоьзование в интерьере и ассортименте) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

12. Графический образ печатного  варианта рекламного сообщения.

 

Рисунок 1. Логотип

 

Рисунок 2.  Флаер

     

 
 
 
 
 

Рисунок 3. Пример биллборда