Изучение конкурентоспособности фирмы

 
 
 

Тема: Изучение конкурентоспособности  фирмы 
 
 
 
 

 Введение 

В условиях развитых рыночных отношений каждая фирма, каждый предприниматель должны иметь свою стратегию, найти главное звено  для победы в острой конкурентной борьбе. Без «стратегического видения» будущего, без поиска долговременных конкурентных преимуществ невозможно достичь эффективного функционирования бизнеса.

В самом общем  виде под конкуренцией понимается соперничество  между отдельными лицами (конкурентами), заинтересованные в одной и той  же цели.

Экономическая конкуренция – это рыночное соперничество  экономически обособленных товаропроизводителей, столкновение их интересов, связанных  с реализацией продукции одним  и тем же покупателям с целью  добиться приверженности к своей  продукции и получения наибольшей прибыли или дохода. Из данного определения можно сделать вывод, что борьба за потребителя должна быть непременным условием существования любого предприятия в условиях рынка. Как показывает опыт, конкуренция вынуждает предпринимателей  постоянно искать и находить новые виды продуктов, услуг, которые могли бы понравиться клиентам, производить продукцию высокого качества по разумным ценам в целях удержания потребителя. Стимулирует эффективно использовать ресурсы.

Таким образом, производство продукции высокого качества обеспечивает конкурентоспособность предприятия. Возможность фирмы конкурировать на определенном товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара. Поэтому возрастает значение свойств, сообщаемых продукции предприятия, изготовившего и продающего на конкурентном рынке.

С развитием  рыночного механизма возникает  проблема конкурентоспособности товара,  а равно конкурентоспособности  предприятия среди других предприятий. Определяется борьба между продавцами-товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров благодаря достижениям преимуществ над другими товаропроизводителями. Поэтому для решения этой проблемы требуется от всех субъектов рынка активного поиска путей и методов повышения конкурентоспособности производимых и потребляемых товаров.

Именно повышение  конкурентоспособности производимого  предприятием товара для закрепления  своих позиций на рынке в целях  получения максимальной прибыли  является главным направлением финансово-экономической  и производственно-сбытовой стратегии для каждого производителя в современном мире, что обуславливает актуальность выбранной темы.

Целью данной работы является изучение явления конкурентоспособности  предприятия и определения оценки конкурентоспособности предприятия на примере фирмы ООО «МЭЛТ». Для достижения цели были выделены следующие задачи:

-     определить  толкование понятия конкурентоспособности;

- проанализировать  сущность и значение конкурентоспособности  предприятия;

-     определить  сущность конкурентоспособности продукции;

- выявить основные  методы определения конкурентоспособности  предприятия;

- определить оценку конкурентоспособности предприятия на примере фирмы ООО «МЭЛТ»;

Теоретическую основу работы составили труды авторов: Михеева Е.Н., Сероштан М.В., Муравьевой Р.В, Горфинкеля В.Я., Еленевой Ю.А., Зуевой Р.С., Корниенко А.А.,  Хрипача В.Я., а также ресурсы Интернет.

Методологическую основу работы образует совокупность общенаучных и статистических методов, а именно: анализ, синтез, индукция, дедукция, сравнение, метод научных обобщений, графические методы. 
 
 

1. Понятие и факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы

        

 Для того чтобы более полно раскрыть сущность конкурентоспособности предприятия, необходимо дать полное представление о конкурентоспособности.

Конкурентоспособность – это свойство объекта, которое характеризуется степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, которые представлены  на данном рынке. Конкурентоспособность не является внутренним свойством предприятия, т.к. она может быть установлена только в рамках группы фирм, которые относятся к одной отрасли, либо фирм, которые выпускают аналогичные товары. Следовательно, конкурентоспособность можно определить только сравнением между собой этих фирм, как в масштабе страны, так и в масштабе мирового рынка.

Таким образом, конкурентоспособность фирмы –  это преимущество, которым обладает предприятие перед другими предприятиями  данной отрасли внутри страны и за ее пределами. Понятие конкурентоспособности фирмы –  относительное: например, одна и та же фирма в масштабе региональной отраслевой группы может быть признана конкурентоспособной, а в масштабе отраслей мирового рынка или его сегмента – нет. [6, с.158] 

Рассмотрев сущность конкурентоспособности, можно отметить оценку степени конкурентоспособности (выявление характера конкурентного преимущества фирмы по сравнению с другими фирмами), которая  заключается в первую очередь в выборе базовых объектов для сравнения. Известный экономист Г. Л. Азоев приводит 10 основных видов конкурентных преимуществ предприятий. (Приложение 1)

Таким образом, конкурентное преимущество одной фирмы  над другой может быть оценено  в том случае, когда обе фирмы  удовлетворяют идентичные потребности покупателей, относящиеся к родственным сегментам рынка. При этом фирмы находятся примерно в одних и тех же фазах жизненного цикла. В том случае, если данные условия не соблюдаются, сравнение будет некорректным.

Следует отметить, что конкурентоспособность предприятия зависит от ряда факторов, которые можно считать составляющими конкурентоспособности. Их можно разделить на  три группы:

первая группа факторов, в которую входят коммерческие, технико-экономические и нормативно-правовые факторы;

вторая группа факторов включает в себя производственный и научный потенциал;

 третья группа  – это «мягкие» составляющие  конкурентоспособности;

Характеристика  первой группы факторов представлена в таблице 1.1 [9,c.159] 

Таблица 1.1 

Технико-экономические, коммерческие и нормативно-правовые факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы 

Технико-экономические  факторы	Коммерческие  факторы	Нормативно-правовые факторы
Они включают: Качествоi; продажную цену;  затратыi на использование или потребление продукции или услуги;  Они зависят  от производительностиi труда, издержек производства, наукоемкости продукции и других факторов.	Определяют  условия реализации товаров на конкретном рынке. Они включают: конъюнктуруi рынка; представляемый  сервис; рекламу; имидж фирмы;	Они выражают требования технической, экологической и иной безопасности использования товара на данном рынке, а также патентно-правовые требования. Если товар не будет  соответствовать нормам и требованиям  стандартов и законодательства, действующим  в рассматриваемый период на данном рынке, то товар  не сможет быть  продан на данном рынке.

 

 Следующая  группа факторов, которая включает  в себя производственный и  научный потенциал, является важнейшими  факторами конкурентоспособности  предприятия. Она характеризуется следующими показателями:

способностью  осуществлять разработку и освоение производства новых видов продукции  в кратчайшие сроки, быстрой реализацией  технологических и организационных  нововведений, опытом работы с современной  технологией;

производственно-технической системой, обеспечивающей низкую себестоимость продукции, высокое качество выпускаемых изделий, рост производительности и надлежащее использование основного капитала;

организацией  производства и системой управления, соответствующими характеристикам материально-технической базы предприятия, и способностью реагировать на изменения в рыночных  условиях, определяемых конкуренцией;

квалифицированной рабочей силой и возможностями  ее пополнения, управленческим персоналом, способным осуществить руководство предприятиями в условиях конкуренции;

доступом к  капиталу и устойчивой финансовой системой; [11, c.91]

          Третью  группу факторов можно  назвать «мягкими» составляющими  конкурентной борьбы  по той  причине, что в основе конкурентоспособности  лежат понятия, которые не могут быть оценены в денежном выражении. Они   трудно поддаются политическому манипулированию и количественному определению. Изменение данных понятий требует больше времени. К ним относятся: трудовая этика; гибкость и готовность к самосовершенствованию; готовность работать в сфере обслуживания; открытость внешнему миру; мобильность рабочей силы; дух конкуренции. Краткая характеристика «мягких» составляющих конкурентоспособности приведена в приложении 2.

Рассмотрев факторы, которые оказывают влияние на конкурентоспособность предприятия, можно выделить, что основой конкурентоспособности предприятия является конкурентоспособность его продукции. Конкурентоспособность предприятия–производителя и конкурентоспособность продукции соотносятся между собой как часть и целое. Допустимость конкурентоспособности компании на определённом товарном рынке непосредственно зависит от конкурентоспособности товара и совокупности экономических методов деятельности предприятия, оказывающих воздействие на результаты конкурентной борьбы. [1, c.60]

Поскольку конкуренция  предприятий на рынке принимает  вид конкуренции самой продукции, постольку возрастает значение свойств, сообщаемых продукции предприятия, изготовившего и продающего её на рынке.

Для того чтобы  более полно осветить сущность конкурентоспособности продукции, необходимо дать как можно полное представление о товаре. 

Как известно, товар  - главный объект на рынке. Он обладает  стоимостью и потребительской ценностью. Товар характеризуется определенным качеством, техническим уровнем, полезностью, задаваемой потребителями, показателями эффективности в производстве и потреблении и другими весьма важными составляющими. Именно в товаре отражаются все особенности и противоречия рыночных отношений в экономике. Товар является точным индикатором  силы экономики и активности производителя. Действенность факторов, которые определяются позициями производителя, проверяются в процессе соперничества товаров в условиях рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара - конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товару необходимо иметь определенную конкурентоспособность. [1, c.61]

Под конкурентоспособностью товара понимается совокупность потребительских (степень соответствия конкретной потребности) и стоимостных (затраты на ее удовлетворение) свойств, обуславливающих его преимущественно по сравнению с другими аналогичными товарами.

Такое определение  основано на предпосылке, что конкурентоспособность товара в рыночных условиях должна рассматриваться с точки зрения потребителя.

Поэтому, конкурентоспособность  рассматривается как  одна из важнейших  характеристик любого товара, которая  содержит комплексную оценку всей совокупности его качественных и экономических свойств или свойства других товаров. Понятие конкурентоспособности четко привязано к условиям конкретного рынка и времени продаж. [11, c. 75]

Конкурентоспособность товара зависит от спроса на него, характеризующегося количеством товара, которое потребители готовы и в состоянии купить по некоторой цене в течение определенного времени. Целью каждого изготовителя продукции в условиях конкурентных отношений является повышение объемов производства конкурентоспособной продукции, обеспечивающий уровень удовлетворенности потребителей в соответствии с их потребностями. Деятельность предприятия должна приносить прибыль, сохранять завоеванные позиции на рынке и рабочие места для своих сотрудников.

Таким образом, конкурентоспособность продукции обусловлена ее более высокими потребительскими свойствами и более низкой стоимостью. Потребительские и стоимостные свойства, определяющие конкурентоспособность, специфичны для различных товаров.