Туристский спрос и тенденции его развития

stify">        Годовые поступления средств  от международного туризма (не  включая поступлений от транспорта) начали возрастать в 1980-х гг. и в 1996 г. достигли 423 млрд долл. США 

      Состояние на 2010 г. 

     Согласно  данным предварительного выпуска Барометра  международного туризма в 2010 году наблюдались  высокие темпы восстановления международного туризма. Количество международных туристских прибытий после сокращения на 4% в 2009 году , во время которого воздействие глобального экономического кризиса проявлялось наиболее остро, возросло почти на 7% и составило  935 миллионов. Подавляющее большинство дестинаций в мире достигли позитивных результатов, достаточных, чтобы компенсировать понесенные в последнее время убытки или приблизить их к достижению этой цели. Вместе с тем, темпы  восстановления были неодинаковыми и лидирующие позиции в этом процессе принадлежат, в первую очередь, растущим экономикам.

     На  фоне улучшения экономической ситуации в мире международный туризм восстанавливается  быстрее, чем ожидалось после  глобального финансового кризиса  и экономического спада конца 2008 - 2009 гг. Международные туристские прибытия возросли на  6.7% по сравнению с  2009 г., при этом позитивные темпы роста были зарегистрированы во всех регионах мира. Количество международных туристских прибытий в мире достигло отметки 935 млн., что на  58 млн. превышает показатель 2009 г. и на 22 млн. - показатель предкризисного пикового уровня 2008 г. (913 млн.).

     Хотя  рост международных туристских прибытий был зафиксирован во всех регионах, главными двигателями этого процесса восстановления остаются растущие экономики. Такие быстрые темпы восстановления, менее скорые в развитых экономиках (+5%), более высокие в растущих экономиках (+8%), являются отражением в  более широкой перспективе глобальной экономической ситуации и будут  преобладать в 2011 г., и в обозримом будущем.

     “Восстановление темпов роста международного туризма  является хорошей новостью, особенно для тех развивающихся стран, которые зависят от этого сектора  в плане получения таких необходимых  им доходов и создания рабочих  мест,” сказал Генеральный секретарь  ЮНВТО Талеб Рифаи.“ Сегодня  проблема заключается в том, чтобы  сохранить этот позитивный рост в  последующие годы в условиях все  еще нестабильной глобальной экономической  среды”.

      Азия (+13%) стала первым регионом, в котором  произошло восстановление и который  развивался самыми быстрыми темпами  в  2010 году. В прошлом году количество международных туристских прибытий в  Азию достигло нового рекордного уровня 204 млн. по сравнению со  181 млн. в 2009 г. Африка (+6%,  49 млн.) - единственный регион, имевший позитивные темпы роста в 2009 г. и сохранивший их в 2010 г.,  благодаря усилению динамизма экономики и проведению таких мероприятий, как организованный  ФИФА в Южной Африке чемпионат мира по футболу. Результаты, выражающиеся двузначными цифрами, были зарегистрированы на  Ближнем Востоке (+14%,  60 млн.), где темпы роста почти всех дестинаций составляли 10% или более.

      В Европе (+3%, 471 млн.) темпы восстановления были более медленными, чем в других регионах вследствие нарушения воздушного движения, вызванного извержением вулкана  Эйяфьятлайокудль и экономической  неопределенности в еврозоне. Однако, со второй половины года сектор стал набирать обороты и некоторые страны добились результатов, значительно превосходящих среднерегиональные показатели, но этого было недостаточно, чтобы перекрыть потери 2009 года.

      Американский  регион (+8%, 151 млн.) восстановился после  спада  2009 года, вызванного экономическими трудностями в Северной Америке  и вспышкой гриппа  A(H1N1).Улучшению  результатов региона в целом  способствовало восстановление позитивных темпов роста в экономике США, а также усиление процессов региональной интеграции в Центральной и Южной  Америке и оживление латиноамериканских экономик. Наиболее высокие темпы  роста наблюдались в Южной  Америке (+10%).

Субрегиональные результаты четко свидетельствуют  о таком быстром восстановлении. Несколько регионов, такие как  Северная Африка, Африка южнее Сахары  и Юго-Восточная Азия не пострадали от глобального кризиса и на протяжении 2009 - 2010 гг. имели позитивные темпы  роста. В субрегионах, пострадавших от кризиса в 2009 году, - Северо-Восточная  и Южная Азия, Северная и Южная  Америка и Западная Европа - в 2010 году был зарегистрирован рост прибытий, полностью компенсировавший предыдущие потери и превысивший докризисные  пиковые уровни. Страны Карибского бассейна и Центральной Америки  вернулись на уровни 2008 г., в то время как темпы роста Центральной,  Восточной, Южной и средиземноморской Европы  были недостаточными, чтобы компенсировать утраченные туристские потоки в 2009 году. Для сравнения, в Северной Европе в 2010 г. не были восстановлены позитивные темпы роста.

      Темпы роста поступлений от международного туризма продолжали немного отставать  от темпа роста прибытий в 2010 г., что характерно для периодов восстановления. Среди ведущих выездных туристских рынков по объему расходуемых туристами средств за границей лидирующие позиции продолжают занимать растущие экономики: Китай (+17%), Российская Федерация (+26%), Саудовская Аравия (+28%) и Бразилия (+52%). Ситуация в традиционных направляющих рынках: Австралия (+9%), Канада (+8%), Япония (+7%) и Франция (+4%) выправилась, хотя США, Германия и Италия имеют более скромный показатель 2%. На противоположном полюсе находится Соединенное Королевство, туристы которого в 2010 году расходовали за границей на 4% меньше.

     На  протяжении 2010 года спрос в сфере  международного туризма сохранялся на должном уровне, несмотря на продолжающуюся экономическую неопределенность на некоторых крупных рынках, стихийные  бедствия в ряде стран, политические и социальные беспорядки в других, серьезные нарушения воздушного движения в результате извержения вулкана  в Исландии в апреле прошлого года и проблематичные погодные условия  в определенных регионах Европы и  США в декабре.

     “Туризм проявил себя как сектор, обладающий высокой сопротивляемостью. Тем  не менее, мы должны работать сплоченнее и лучше в целях усиления интеграции и сотрудничества между всеми  участниками цепочки добавления ценности в туризме, чтобы повышать нашу конкурентоспособность и более эффективно реагировать на  вызовы, подобные тому, который возник вследствие закрытия европейского воздушного пространства в апреле прошлого года”, сказал г-н Рифаи.

     В 2010 году также возросло значение мега-событий - спорт, культура и выставки -  в  плане их экстраординарной способности  привлекать посетителей и позиционировать  страны-организаторы, как привлекательные  туристские дестинации. Наиболее яркими примерами тому являются зимние Олимпийские  игры в Канаде,  выставка Экспо  в Шанхае, Китай, чемпионат мира по футболу, проведенный ФИФА в Южной  Африке и Игры стран Содружества  в Индии.

      Подтверждая эти тенденции, свыше 300 экспертов  со всего мира, входящие в состав Группы экспертов ЮНВТО, оценили  общие результаты за 2010 г. как очень позитивные и намного превосходящие их ожидания на начало года. Члены Группы прогнозируют на 2011 год тоже позитивные результаты. Рост будет продолжаться в 2011 году

      Ожидается, что спустя год после начала глобального  восстановления в 2010 г. в секторе туризма в 2011 г будет продолжаться рост, но более медленными темпами. ЮНВТО прогнозирует в 2011 году рост  международных туристских прибытий  на  4% - 5%, - несколько более высокие темпы по сравнению со средними показателями, рассчитанными на длительный период.

     Перспективы на весь 2010 и 2011 гг.  Положительная  тенденция 2010 г. отражена в устойчивом повышении индекса уверенности в секторе туризма ЮНВТО. Явное большинство группы экспертов ЮНВТО оценило прошлые восемь месяцев 2010 г. как "лучше" или “намного лучше”. Оценка перспектив на период сентябрь-декабрь также продолжает повышаться и держится на верхней позиции в течение пятого периода подряд, после того как опустилась до самой низкой отметки год тому назад.

   Пока что темпы восстановления по результатам прибытий оказываются более высокими, чем первоначально ожидалось. Уже полученные от 50 стран данные за сентябрь, вместе с показателями работы воздушного транспорта, четко указывают на хорошие результаты еще одного месяца. Ожидается, что в последней четверти года темпы роста замедлятся, поскольку они будут сравниваться с уже положительными результатами последней четверти 2009 года. Принимая во внимание нынешнюю тенденцию, прогнозируется, что количество международных туристских прибытий возрастет в пределах 5% - 6% в течение всего 2010 года, и, таким образом, превысит общий показатель 2009 года на 50 млн., и даже показатель предкризисного 2008 года -  на 10 млн. Первые предварительные оценки на 2011 г. указывают на рост числа международных туристских прибытий во всем мире в пределах 4% - 5 %.

     Международные туристские расходы все еще отстают.  Уровень доходов от международного туризма продолжает несколько отставать  от уровня прибытий во многих туристских направлениях, как это обычно происходит в периоды восстановления. Такая же тенденция наблюдается в области расходов туристов из основных направляющих рынков. Среди лучших десяти рынков по уровню международных туристских расходов позитивный, но скромный прирост был зарегистрирован по традиционным направляющим рынкам, особенно Германии (+1.5 %), США (+2.5 %), Франции (+2 %), Италии (+3 %) и Японии (+8 %). В последние годы, растущие экономики стимулируют рост рынка и обеспечивают существенное увеличение  международных туристских расходов, особенно Китай (+22 %), Российская Федерация (+26 %) и Бразилия (+54 %). 

      3.2. Состояние туристского рынка  Казахстана. 
 

Рынок туристских услуг в Республике Казахстан находится в зачаточном состоянии. Об этом можно судить по удельному весу туризма в ВВП республики за период 1991–2002 гг. (рисунок 1). 
 

П р  и м е ч а н и е : составлено по данным Агентства РК по статистике и расчетам Дуйсена Г.М., докторант Института экономики МОН РК,

кандидат  экономических наук. 

     Вместе  с тем, роль туризма в современной  экономике Казахстана постоянно растет. Только за последние годы (2000–2003) количество туристских поездок в стране в среднем составило 192,5 тыс. человек. К сожалению, приходится констатировать, что туризм в Казахстане пока еще малоэффективен [23].

     За  период 2000–2003 гг. Казахстан посетили представители более 120 стран

мира. Следует  отметить, что существует доминирование  определенных стран – поставщиков  туристов из всего контингента нерезидентов, посетивших

Казахстан. В течение исследуемого нами периода  отчетливо вырисовывается,

что первое место среди стран, поставляющих туристов в Казахстан, в 2003 г.

занимала  Германия (в 2000 г. она же находилась на первом месте). Вторую

позицию в течение 1998–1999 гг. занимала Россия, но в 2000 г. она оказалась на четвертом  месте, в 2001 г. поднялась на первое место, в 2002 г. опустилась на четвертую позицию  и в 2003 г. уступила одну позицию, заняв пятое место [24].

      В 2010 г. количество туристов составило 16,6 млн. человек или на 12,2% больше, чем в 2009 г., в том числе количество нерезидентов – 4,7 млн. человек и резидентов – 11,9 млн. человек (с учетом данных Пограничной службы Комитета Национальной Безопасности Республики Казахстан). Увеличение туристского потока наблюдалось в прошлом году по всем типам туризма: по въездному туризму – на 8,8%, по выездному туризму – на 15,6%, по внутреннему туризму – на 10,3%.

      Туристы путешествовали с деловыми и профессиональными  целями (56,9% от общего количества туристов), с целью отдыха (36,6%), с целью  посещения знакомых и родственников (3,2%), по коммерческим целям (шоп-туры – 1,9%), с целью лечения, паломничества  и прочим целям (1,3%).

       Объем туристских услуг увеличился в 2010 г. на 11% по сравнению с 2009 г. и составил 73,1 млрд.тенге. При этом, 79,7% от общего объема туристских услуг приходится на объекты размещения [25].

     Рисунок 1

     Отдельные показатели туристской деятельности в 2010 году 

      В этой главе мы рассмотрели основные тенденции туристского рынка  в мире и в Казахстане, в частности. Рынок быстро оправляется от кризиса, растут число перевозок, количества туристских фирм, доходы от туризма и др. показатели. Нынешний туристский рынок направлен на потребителя, т.к. предпочтения меняются, то и сам рынок претерпевает сильные изменения.