Современное состояние международной туристской деятельности в Италии

   Туристические фирмы Италии предложили абсолютно новые виды туризма, в частности, туризм «национальных блюд и вин», предполагающий знакомство с региональными особенностями итальянской кухни и виноделия.

   Сезонность  туризма отражается и на наиболее тесно связанном с ним гостиничном  бизнесе. В Италии насчитывается 32,6 тыс. гостиничных структур, что составляет 10,2% общего числа существующих в  мире гостиниц. В среднем в год гостиничные номера в Италии используются всего на 34%, что значительно ниже среднемирового показателя (47%). Среди областей, наиболее эффективно использующих гостиничные структуры, на первом месте стоит Лацио, где каждое гостиничное место используется в среднем 153 раза в год, за ним следуют Венето (145), Кампания (144), Лигурия (137) и Тоскана (133). Среди городов по этому показателю лидируют Флоренция (197), Падуя (190), Рим (179), Прато (176), Тревизо (170).  

   Государственная поддержка 
 

   В Италии существует государственная организация ENIT, которая имеет отделения в каждой области. Основная цель ENIT – пропаганда туристических возможностей Италии: выпускаются и бесплатно распространяются в Италии,  на всех международных туристических выставках (кстати, в Италии проходит один из 4-х крупнейших туристических форумов BIT (Borsa Italiano Turismo) специальные брошюры, карты, схемы, рекламные материалы. В каждом городе существуют бесплатный информационный туристический офис, где можно получить любую информацию, забронировать гостиницу, заказать экскурсию, получить карты и.д.). Более того, некоторые области оказывают дополнительную финансовую поддержку туристической отрасли: Сицилия, Кампания, Калабрия, Фриули-Венеция-Джулия. Примером их деятельности являются специальные туры для журналистов, специалистов турбизнеса из зарубежных стран (потенциальных поставщиков туристов), реклама на телевидении, радио, наружная реклама, публикация рекламных материалов, организация специальных выставок и work-shop, участие в туристических биржах и выставках, специальные акции (например, неделя  музеев -  в течение которой входные билеты в музеи бесплатны). 
 
 

   Данные  о посещении Италии иностранными туристами 
 

   В 1998 г. по линии организованного туризма Италию посетили 32,4 млн. иностранных туристов (в том числе 171 тыс. – из России), а с учетом индивидуальных посещений с туристическими целями – 62,1 млн.

   В 2000 г. Италию посетило 78 млн. человек. Наибольшее число заявок было сделано на посещение следующих областей:  

 
 
 

   В последние несколько лет в  Италии наметился «туристический кризис», и она едва занимала 5 место среди самых посещаемых стран.

   В 2003 году Италия приняла 38,9 млн. человек, в 2004 году Италию посетило 37,9 млн. человек.

   В 2005 году Италию посетило чуть меньше иностранных  туристов, чем обычно (37 миллионов  человек, – 0,3%)

   В 2006 произошла смена тенденций. После двух лет спада посещения страны, в этом году поток туристов увеличился на 12% и составил 42 млн. человек. Во многом этому способствовало проведение Олимпийских Игр в Турине (см. график). 

   2007 год начался для Италии лучше, чем ожидалось, с точки зрения международных туристических прибытий.

   Согласно  данным Всемирной Туристской Организации, общий поток иностранных туристов в Италию возрос за первые четыре месяца года, по сравнению с аналогичным  периодом предыдущего года, на 6% (+15 миллионов туристов) и достиг цифры в 252 миллиона.

   Увеличение  потока туристов, прибывших в Италию из стран Азии и стран Тихоокеанского бассейна, составило +9%, из стран Среднего Востока +8%, а из Европы +6%. Что касается обеих Америк, то поток туристов оттуда за исследуемый период увеличился ненамного относительно результатов прошлого года и составил +4 %.

   Согласно  данным статистики, русских туристов в Италии больше, чем немецких и  французских. При этом речь идет о  туристах, которые живут в трех- или четырехзвездных отелях. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   График динамики туристского потока 
 
 
 
 

     
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Заключение 
 

   Благодаря своему географическому положению  и природно-климатическим условиям, богатейшей культуре, огромному количеству памятников архитектуры и истории, каждый год Италия привлекает множество туристов из различных регионов и стран мира.

   Италия относится к тем странам, о которых невозможно не слышать заранее и невозможно не составить какого-либо мнения задолго до личного знакомства с ней. Солнечная страна оливкового масла и мафии, спагетти и вина, римских развалин, дворцов эпохи возрождения и высокой моды может многое предложить своим гостям. И хотя многие из составляющих этого образа являются чрезвычайно притягательными, было бы досадно ограничиться только ими – Италия, несомненно, обладает более разносторонними чертами.

   Разнообразие  туристских ресурсов Италии впечатляющее, в Италии развиты практически  все виды и направления туризма, будь то пляжный отдых или горнолыжный курорт.

   Индустрия туризма является важным фактором, способствующим более интенсивному экономическому развитию тех районов  земного шара, которые удалены  от крупных промышленных центров  и слабо обеспечены ресурсами  для развития и хозяйственного роста. Во многих странах она стала крупной самостоятельной отраслью хозяйства, занимающей лидирующие позиции в экономике страны.

   В Италии больше половины экономически активного населения задействовано  в сфере услуг и в частности  в сфере туризма. На сегодняшний день туризм в Италии является важнейшим сектором экономики.

   Все более активно развиваются новые  направления и формы туризма  в этой стране. Учитывая возрастающую значимость туризма, итальянское правительство намеревается реализовать целенаправленную программу его развития, создавая новые перспективные туристические комплексы.

   Существенным же недостатком туристического бизнеса в Италии является его сезонность.

   Итак, сделаем вывод, что Италия имеет  огромный потенциал для развития новых и модернизации существующих видов туризма и становится вполне возможным ее превращение в мирового лидера по предоставлению туристских услуг и количеству прибывающих туристов. 
 
 
 
 
 
 

Приложение 
 

1. Карта Италии

 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список использованной литературы: 
 
 

1. Здоров  А.Б. Экономика туризма: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2007.

 

2. Ушаков  Д.С. Технологии выездного туризма: Учебное пособие. – Изд. 2-е. - Москва: ИКЦ «Март»; Ростов-на-Дону.

 

3. www.laitalia.ru

 

4. www.italynews.ru

 

5. Статистика  приводимая в работе заимствована из статьи «Развитие туризма в Италии» // БИКИ. 1999. № 139.

 

6. Дмитревский Ю.Д. Туристские районы мира. Смоленск: СГУ, 2000.

 

7. Официальный сайт Национального управления Италии по туризму www.enit.it