Современное развитие туристского рынка России

    Исторически сложились две основные туристские зона страны.

    Первая  – традиционные туристские маршруты с посещением Пекина, Сиани, Шанхая, Сичжоу, Ханчжоу и других известных политических и культурных центров; вторая зона – открытые районы страны. Главными туристскими центрами этого маршрута являются Ляондунский и Шаньдунские полуострова, дельты рек Янцзы и Чжуцзян, где туристы могут отдохнуть на песчаных отмелях.

    Особенности географического положения Китая  и состав его основных туристских ресурсов сформировали различные по целям, направлениям и продолжительности  типы выездных туров из РФ, среди наиболее массовых можно выделить:

    · шоп-туры, наиболее популярный вид туризма, организуется на автобусах из приграничных городов (Владивостока, Хабаровска, Благовещенска);

    · экскурсионно-познавательные туры;

    · туры на отдых;

    · туры на лечение (термальные источники Сунлун на острове Хайнань), которые можно легко сочетать со стандартными турами на отдых;

     ·  деловые поездки (Пекин, Гонконг, Шанхай).

    Таиланд – самая популярная и доступная  по цене экзотика, наиболее динамично  развивающееся направление туризма, несмотря на свою удаленность. Эту страну отличает богатая экскурсионная  программа, низкие цены, достойный гостиничный  сервис, разнообразный шоппинг, а также круглогодичная привлекательность курортов, огромная гостиничная база и льготный визовый режим.

    С другой стороны, у туристского Таиланда, как и любого развивающегося государства, есть масса недостатков. Прежде всего, это низкий уровень жизни местного населения, ужасающая антисанитария, грязные улицы и неприглядные пригороды. Кроме того, нормы общественного  поведения в стране во многом непривычны для европейцев.

    Из наиболее известных пляжных курортов Таиланда можно выделить Паттайю, Пхукет, Самуй, Самет и Пхи-пхи.

    Паттайа – самый активный и тусовочный курорт, одна из самых больших в мире туристских зон с огромным номерным фондом местных отелей. Расположен на материковой части станы в 200 километрах от Бангкока. Бангкок – самый крупный город Индокитая - обязателен для посещения всеми туристами, пребывающими в Паттайю. В городе огромное количество памятников европейской и буддийской культуры (Храм Изумрудного Будды, Сад Роз), уникальные «плавучие рынки», парк развлечений, крокодиловая ферма, зоопарк, а также крупные торговые центры.

    В Паттайе выпадает мало осадков, поэтому курортный сезон длится круглый год. Можно отметить, что наземный сервис самый дешевый среди остальных курортов страны.

    Пхукет –остров в Андаманском море, один из самых престижных курортов, ориентированный на спокойный отдых. Отличается своими первоклассными отелями и белоснежными пляжами.

    Самет – идеальное место для любителей покоя и тишины. Достоинства острова – чистейший песок и запрет на передвижение автомобильного транспорта на всем острове.

    Пхи-пхи предназначен для любителей тихого и уединенного отдыха, поклонников дайвинга и молодоженов.

    Несмотря  на усилия и туроператоров, и тайских  властей на пропаганду круглогодичного  отдыха в Таиланде, он пока остается типичным зимним направлением, что  особенно заметно на российском туристском рынке.

    Индия (а точнее, некоторые из ее штатов) в качестве пляжного направления  выездного туризма на отечественном  туристском рынке известны сравнительно недавно (не более 6 лет). Однако уже  сегодня в направлении Гоа организуют чартерные программы даже региональные туроператоры, а более 4% всех российских туристских выездов зимой приходится именно на индийские курорты, и это связано с несколькими явными преимуществами страны как туристской дестинации:

    · довольно низкая стоимость наземного сервиса (это одна из причин средней стоимости турпакета в 600-700 евро);

    · льготный в отношении российских граждан визовый режим (хоть и требующий предтурового визирования).

    Наконец, Индия – довольно экзотическая страна, непохожая на Таиланд, да еще и  более низкой ценой туристского  пакета. Гоа, как основной (и пока единственный) известный индийский курорт в России, представляет собой вполне цивилизованный штат (в силу того, что это бывшая португальская колония) без типичных для Индии нищеты, криминала, грязи и эпидемий.

    Климат  Гоа мягкий, короткий сезон муссонов в июне позволяет купаться и загорать круглый год. Однако в силу специфики российского туристского спроса, а также присутствия ряда более удачливых летних направлений (например, Турция) туризм в направлении Индии позиционируется как зимний. Активность туроператоров наиболее высокая в период с новогодних праздников до апреля.

    В целом, сектор Гоа на рынке выездного российского туризма имеет характеристики молодого и только начинающего «набирать обороты» направления.

    Таким образом, из всего вышесказанного можно  заключить, что на нашем туристском рынке большинство стран Азии представлены как типичные зимние курортные  направления, несмотря на древнюю культуру и обилие объектов показа. Вероятно, это связано с тем, что это  страны с развивающийся экономикой, и инфраструктура в целом по стране не может сравниться с инфраструктурой и сервисом в отдельных курортных районах. Однако при таком темпе привлечений иностранных инвестиций и поддержке государства, эти направления будут позиционироваться не только как «пляжные». 

    2.2 Анализ выездного  потока в страны  Европы

    Российские  туристы всегда охотно ездили в Европу. Туроператоры объясняют это, прежде всего обилием разнообразных  видов перевозки, приемлемыми ценами на популярных направлениях, а также  стабильным интересом к европейским  странам. Дело все в том, что российские туристы стали интересоваться не только странами с теплыми морями. Теперь они стараются совместить пляжный отдых с познавательным туризмом. А с данной позиции, равных Европе нет.

    Из Европейских  государств наиболее предпочтительными  у российских туристов являются Германия, Финляндия, Испания, Италия, Чехия, Франция.

    Следует отметить, что европейские страны имеют не такой четко выраженный сезонный спрос. Это связано с  обилием видов активности, которые  предоставляют эти страны. Так, например, летом Швейцария позиционируется  как центр экологического туризма, а зимой много туристов проводят здесь свои отпуска на великолепных горнолыжных курортах. Великобритания также привлекает не только богатой  экскурсионной программой. Большое  количество туристов приезжают в  эту страну с целью изучения английского  языка. Таким образом, здесь существует великолепная возможность сочетания  познавательного туризма с образовательным.

    Нужно также принять во внимание, что  каждая европейская столица и  крупные промышленные города являются центрами сосредоточения деловой активности. Поэтому, много туристических поездок  преследует именно бизнес цели, а именно посещение выставок или конференций, проведение переговоров.

    В данном разделе будут представлены страны, наиболее привлекательные для российских туристов. Это – Турция, Финляндия и Германия.

    Турция  – не только одна из самых посещаемых россиянами стран, но и одна из самых  динамичных туристских экономик на планете, принимающая в год более 25 миллионов  туристов в основном из европейских  стран (россияне по количеству прибытий на третьем месте). Стремительность туристского освоения курортных зон (в последнее время власти страны планируют начать развитие туризма на побережье Черного моря), роста номерного фонда, совершенствования как самой туристской инфраструктуры (автодороги, аэропорты и т.д.), так и технологий работы с иностранными туроператорами и продвижения турецкого турпродукта за рубежом, дают все основания прогнозировать вхождение Турции в первую пятерку самых популярных среди туристов стран мира.

    Среди явных конкурентных преимуществ  Турции как направления российского  выездного туризма можно выделить:

    · географическую близость к европейской части России (перелет в Турцию занимает от 2 до 4,5 часов);

    · приемлемый для россиян средиземноморский климат, отличающийся не такой изнурительной жарой и влажностью;

    · уникальную природу и ландшафты с чистыми и теплыми изумрудными морями без медуз, акул и кораллов, с берегами, свободными от промышленного производства, с разнообразными пляжами (от песчаных до крупногалечных), которые по нраву взрослым и детям;

             · обилие исторических, познавательных (многочисленные памятники античной, византийской и оманской культур), уникальных природных, бальнеологических туристских ресурсов, которые дают колоссальные возможности для модернизации национального турпродукта;

    · постепенное превращение Турции в круглогодичное направление выездного туризма благодаря активной политике властей, направленной на развитие горнолыжных курортов и центров познавательного туризма;

    · популярность страны как направления шоп-туризма;

    · либеральную политику властей страны в отношении чартерных перевозок российских туристов. Все аэропорты Турции принимают отечественные чартеры в любое время, что на фоне модернизации авиационных узлов и увеличения их пропускной способности ведет к возрастанию турпотока.

    Все отели  страны придерживаются европейской  звездной классификации. Хотя строгих  стандартов и процедуры сертификации в стране пока не существует, зачастую количество звезд у названия отеля  больше зависит от степени родства  или личных связей хотельера с чиновниками, чем от реального уровня качества гостиничного продукта.

    Невысокий уровень цен на размещение в Турции, а также растущий спрос на турецкий турпродукт со стороны состоятельных европейцев и россиян, привели к тому, что в структуре гостиниц более 75% - отели категории «люкс».

    Финляндия в настоящее время по количеству отправлений россиян бесспорно лидирует среди всех европейских направлений выездного российского туризма. Этому способствует ряд факторов:

    · наличие восьми автомобильных и железных дорог между нашими странами;

    · возможность доставки туристов в Финляндию всеми видами транспорта;

    · географическая близость финских городов и курортов к крупнейшему региональному туристскому рынку России – Санкт-Петербургу (дорога отнимет не более 8 часов);

    · льготный, один из самых несложных среди шенгенских стран, визовый режим. Для получения визы требуется стандартный пакет документов, срок оформления 2-5 рабочих дней. Кроме того, консульство Финляндии есть в Санкт-Петербурге;

    · грамотная политика финских властей (на территории РФ на протяжении десятилетия функционирует отделение департамента по въездному туризму Финляндии);

    · наличие в Финляндии многочисленных туристских брендов, начиная с издавна известных (Санта-Клаус и мумми-тролли), и заканчивая не менее популярными, но «раскрученными» сравнительно недавно аквапарками, парками развлечений, круизами на паромах и т.д.

    Особенности Финляндии как направления выездного  туризма:

    · Финляндия – шестая по территории страна в Европе, хотя по населению (около 5 млн. человек) меньше, чем российский Санкт-Петербург, обладающая умеренно-континентальным климатом (снежные зимы, но не с сибирской суровостью);

    · финны – одна из самых богатых наций в Европе, что формирует весьма позитивную, лишенную криминала атмосферу для иностранных туристов;

    · Финляндия – вполне современная, демократическая европейская страна, обладающая едиными для Европы либеральными ценностями, столица страны Хельсинки не раз становилась культурной столицей Европы, более того, за ней закрепился имидж центра безопасной Европы;

    · несмотря на низкую плотность населения, транспортная сеть Финляндии отличается своей густотой и высокой развитостью;

    · Финляндия по праву считается одной из самых экологически чистых стран мира;

    · все гостиничные предприятия Финляндии не обладают «звездной» классификацией, поэтому туристы при выборе отеля должны руководствоваться на каталоги туроператоров или собственный опыт пребывания.

    Высокое развитие взаимосвязей России и Финляндии  подтверждает тот факт, что работающие в финском направлении российские туроператоры все активней предлагают узко специализированные и максимально разнообразные туры – как экскурсионные, так и спортивные, развлекательные, событийные.

    Среди наиболее перспективных и радушно  воспринятых россиянами оригинальных программ можно выделить детские  каникулы в финской провинции, круизы по Аландским островам и озерам, курсы изучения иностранных языков и тематические туры.

    Германия  – один из классических туристских маршрутов, предлагающий путешественникам богатейшую экскурсионную программу. Кроме огромного количества исторических памятников и достопримечательностей (из которых самыми известными были и остаются многочисленные немецкие замки и города), Германия обладает самой сильной экономикой в Евросоюзе  и налаженными экономическими взаимосвязями  с Россией. Поездки в Германию – возможность неплохого шоппинга (особенно автомобильного), а также шанс повидать родственников (это актуально для двух миллионов россиян). Кроме того, высокий уровень жизни немцев, вхождение страны в шенгенскую зону и зону евро, исторически обоснованный интерес россиян к этой стране сделали Германию ведущим направлением отечественного выездного туризма.