Современное развитие туристского рынка России

    Турция, хотя и занимает верхнюю строчку, но впервые за 7 лет показала снижение спроса - на 5,6%, слегка улучшив результат  первого полугодия (-8,5%). Даже летний сезон в 2006 году этой «всероссийской здравнице» не удался. На этом фоне Египет показывает завидную динамику (+29,8%). То есть, Турцию по темпу роста страна обогнала на 35,4%. И этот показатель растет: в 2005 году турпоток из нашей страны в Египет вырос на 18,6%.

    Китай, догоняющий по показателям Турцию, увеличил число отдыхающих из России на 13,5%, но результат показал заметно  хуже, чем в 2005 году (+22,4%).

    На 43,8% турпотока прибавила Финляндия. Это особенно заметно по сравнению с результатом 2005 года, когда рост потока в эту страну составил лишь 3,8%. Испания растет стабильно – плюс 12,5% (14,6% в 2005). Италия тоже растет (19,6%), но медленнее, чем в 2005 году (32%). Чуть сдала позиции, но все же очень хороший результат показывает Греция, прибавившая 35,9% (45,8% в 2005). Примерно такая же ситуация у Болгарии – рост 22,4% (33,3% в 2005). А вот Кипр сильно «улучшился»: +21,2% по сравнению с 3,4% в 2005 году. Почти в два раза увеличила тем роста Хорватия. В 2005 году российский турпоток в эту страну вырос на 14,3%, а в 2006 – на 26,7%. Австрия, судя по данным, результат показала хуже, чем в 2005 году (+15,2%), прибавив в 2006 лишь 5,7%. В этом случае негативное влияние оказали визовые «волнения». Безвизовая Черногория (вместе с Сербией) держит потрясающий темп уже второй год: плюс 95% в 2005 и 98,8% в 2006.

    Рекордсменом 2006 года стал Таиланд. Потеряв по итогам 2005 года 12% потока из России после страшного  стихийного бедствия, эта страна, как  говорится, догнала и перегнала. Рост - 102,5%, и это явно не предел.

    Теперь  о странах, потерявших туристов из России. И здесь – ничего удивительного. На 2,3% снизилась Германия. Эти потери меньше, чем в 2005 году (-9,7%). Причина - отношение консульства к турбизнесу. То же касается и Великобритании, потерявшей 16%. Хотя во второй половине прошедшего года претензий к работе британского  консульства не было, визовый скандал, разразившийся на этом направлении  весной 2006 года, видимо, сделал свое черное дело.

    Хуже  всех в 2006 году сработала Франция (-20,3%). Что особенно заметно в сравнении  с 2005 годом, когда турпоток в «самую принимающую страну» из России вырос на 25,7%.

    Примечательно, что общий выезд из России за рубеж  затормозился до 1,9% - по сравнению с 17% в 2005 г. То есть, получается, что в общем за границу наши соотечественники едут меньше.

    Выезд россиян на отдых за границу в 2007 году подскочил значительно (+20,8%). Во всяком случае, за последние годы похожая динамика была зафиксирована  лишь в 2002 году (+20,3%), с тех пор  этот показатель выше 15,5% (2004 год) не поднимался. Таким образом, за рубежом в прошлом  году побывало 9 млн. 369 тыс. российских туристов – на 1 млн. 616 тыс. больше, чем  в 2006.

    Рекордсмены 2007 года по динамике роста – в  основном, экзотические направления: Израиль (91%), Мальдивы – (79%), Вьетнам (69,5%), Таиланд (60%). Из европейских стран, если не брать Сербию и Черногорию, которые вместе прибавили 169%, в лидерах Австрия (44%), Литва (43%), Нидерланды (37%), Хорватия (36%), Кипр (33%).

    А теперь подробнее рассмотрим стран-лидеров  по приему туристов из России.

    Турция  упорно держит первенство и прибавила 30%, значительно улучшив показатель 2006 года. В 2006 эта страна, хотя и занимала в таблице верхнюю строчку, но впервые за 7 лет показала снижение спроса - на 5,6%. «Восстановиться» помог  спокойный – без терактов и  обманов – сезон и, видимо, увеличенный  после провала рекламный бюджет для российского рынка. Да и по соотношению цены и качества равных Турции, по-прежнему, нет.

    Китай показал рост 26%, это направление, по-прежнему, держится на втором месте. Туроператоры отмечают увеличение турпотока в Китай с 2000 года на 20-30% ежегодно. Связывают это с общим повышением интереса к стране и Олимпиадой в частности, с активной работой в Москве представительства Управления туризма КНР. И конечно, спросу способствуют прямые рейсы на пляжный остров Хайнань.

    В Египте россияне вышли на первое место по числу туристических прибытий. По национальной статистике, на египетских курортах отдохнуло 1 млн. 560 тыс. наших соотечественников, что на 52% больше, чем в 2006 г. Данные российской стороны скромнее – 1 млн. 255 тыс. Однако динамика Египта (+39%), как и в 2006 году, лучше, чем у Турции, несмотря на проблемы с бронированием и печальной статистикой дорожно-транспортных происшествий.

    Финляндия увеличила число прибытий на 17%. И, опять же, хвалят работу представительства  по развитию туризма этой страны. Финский  спрос распределен по сезонам  довольно ровно с небольшим перевесом  в лето.

    Италия  «официально» прибавила 26%, по оценкам  туроператоров больше – до 35%. Это  направление явно становится самым  популярным из визовых стран. Эта  страна всегда модна, отличается высокой  возвратностью туристов. Все больше туроператоров выходит на это  направление, все больше ставят чартеров, все больше осваивается курортов.

    29-процентный  рост Испании соответствует оценкам  туроператоров, хотя некоторые  называли цифру выше – до 40%. По мнению экспертов, любителей  сочетать пляжный отдых с экскурсионными  программами, становится все больше, и этот спрос будет расти  в ближайшие годы.

    Греция  также показала неплохой результат (+23%). Хотя в 2007 году греческие власти очень мало средств выделили на рекламу  в России.

    На Таиланд  в 2007 году был практически бум, это  направление – один из лидеров  роста. По мнению экспертов, в страну активно поехали российские регионы.

    У Германии результат скромный (+2%). В основном, вырос спрос на познавательные туры и конгрессно-выставочный туризм, горнолыжные курорты на российском рынке известны мало. Увеличился спрос на языковые курсы в Германии, а также на SPA и оздоровительный туризм.

    Поток в Чехию увеличился на 31%, несмотря на подорожание туров. Эта страна остается одной из самых дешевых  в Европе и одной из самых красивых, а потому «возвратной». Активнее стало  работать представительство Chech Tourism, появляется больше рекламы, авиакомпания ЧСА увеличила количество рейсов из Москвы. Перевозка выросла на 40%, и все рейсы летают с хорошей загрузкой.

    Болгария  выросла на 17%, а по мнению экспертов – на 20-30%. Эта страна благоприятна для увеличения объемов продаж: строится много отелей, цены «дружелюбны», вариантов авиаперевозки – масса, практически нет языкового барьера, хотя страна европейская, очень хорошее направление для детского отдыха.

    На 23% выросла  Франция. Во-первых, сработал отложенный спрос после прекращения студенческих волнений и беспорядков в пригородах Парижа. Во-вторых, в целом нормализовалась  ситуация с оформлением виз, которые  при официальном сроке 2 недели периодически выдают за 3-4 дня. Положительную роль сыграло и то, что французы все  чаще оформляют мультивизы – это стимулирует туристов к повторным поездкам. И помогает активная позиция представительства «Maison de La France», сотрудники которого не только продвигают направление, но и стараются помогать туроператорам в решении возникающих проблем.

    По данным национальной статистики, в Тунисе в 2009 году отдохнуло 140 тыс. россиян, по данным российской стороны – около 130 тыс. Росту спроса (+39%) способствует начатая в 2005 году реализация программы по улучшению сервиса, которая, в частности, предусматривает введение новой, более жесткой системы классификации гостиниц. В настоящий момент ее прошли уже больше 140 отелей.

    Хорватия  также увеличила прием российских туристов (+36%). Этому очень способствовала активная рекламная политика Хорватского  офиса по туризму, увеличение рекламы  направления в России и расширение региональных чартерных программ.

    Туроператоры  по Польше считают, что 36-процентное снижение соответствует действительности, однако это не касается реального турпотока. Когда в прошлом году начались визовые ужесточения, связанные с перспективой вхождения Польши в Шенген, многие перестали ездить в частные поездки, на шопинг или из Калининграда на выходные. Но туристы были готовы подавать все необходимые документы и платить за подорожавшую визу. Истинный туризм из России в Польшу не уменьшился.

    В 2008 году россияне совершили 11,3 млн. поездок  на отдых за границу, это на 17,7% больше чем в 2007. Рост неплохой, однако в 2007 году этот показатель был выше – 20,8%.[4]

    Лидеры  все те же: Турция, Китай, Египет и  Финляндия по-прежнему возглавляют  рейтинг предпочтений россиян. А  вот динамика спроса заметно изменилась. В последние два года Египет, отставая в абсолютных цифрах, заметно опережал Турцию по темпам роста. Например, в 2006 г. Египет прибавил 29,8%, а Турция потеряла 5,6%. В 2007 показатели конкурентов были 39% (Египет) и 30% (Турция). В 2008-м Турция пусть не намного, но обошла основного  конкурента, прибавив 15% против египетских 13,6%. Соответственно стихли и разговоры о том, что Египет в ближайшие годы может обогнать Турцию по показателям посещаемости россиянами.

    Таиланд с его политической ситуацией  опустился с девятой строчки  на десятую. При этом все-таки прибавил 11,5% и должен, наверное, с грустью вспоминать свои прежние результаты: 104% в 2006 году и 60,4% в 2007.

    Во вторую десятку прорвались Австрия, Израиль  и Великобритания, потеснив Польшу, Эстонию и Сербию с Черногорией. Великобритания прибавила немногим более 10%, Австрия выросла хорошо – на 33%. Но особенно впечатляют результаты Израиля, поднявшегося с тридцатой  на девятнадцатую позицию благодаря  росту почти в 118%. Из «хорошистов» рейтинга назовем Швейцарию (44%), Венгрию (41,8%), Францию (34,3%), Чехию (27,5%), Черногорию (27,2%). Более заметный рост продемонстрировали США (71,6%), а также экзотические направления - Иордания (65,7%), Мальдивы (63%).

    Рекордсмены по темпу роста затаились в  конце рейтинга популярности. Доминиканская  республика, занимающая 35 позицию, подскочила на 143,2%. А победила в этом виртуальном  турнире стоящая на 37-й строке Индонезия с ее безмятежным и  манящим островом Бали (+479,6%). 

    1.3 Тенденции развития  видов выездного  туризма из РФ

    Анализ  выездного потока показывает, что  расширяются туристские предпочтения российских граждан: наряду с традиционным интересом к странам с тёплыми  морями, у россиян всё более  популярными становятся страны, где  пляжный отдых можно совместить с интересной культурно-познавательной программой, а также с лечением.

    Однако  в первой пятерке стран на протяжении многих лет все же доминируют страны исконно «пляжного» туризма, такие  как, например Египет, Турция и ОАЭ. С большим отрывом от них идут Италия и Испания – страны с  огромным историческим прошлым, где  действительно можно успешно  сочетать отдых у моря с обширной экскурсионной программой. Эта разница  объясняется довольно просто: ощутимым отличием в цене.

    Помимо  отдыха у моря у российских туристов так же пользуются спросом познавательные туры. В этом сегменте лидируют страны Европы. Самыми популярными направлениями, ежегодно принимающими большое количество туристов из России, являются Германия, Чехия, Франция, Италия. Достаточно удобный  и относительно дешевый способ посетить сразу несколько европейских  стран – это автобусный туризм. Создание Европейского Союза и единой визы делает это возможным. Наибольшим спросом такой вид туризма  пользуется у детских и студенческих групп.

    Европа  никогда не потеряет актуальности, благодаря богатой истории, развитой инфраструктуре, хорошей известности  европейских стран на российском рынке, правительства которых тратят огромные деньги на рекламу и поддержания  имиджа, завоевывая тем самым внимание туристов.

    Европа  предлагает разнообразный отдых: познавательный, лечебно-оздоровительный, спортивный, экологический и т.д. Отдельно стоит  отметить деловой туризм. Из-за высокой  экономической активности в странах  Европы этот вид туризма занимает большой сегмент. Кроме того, все  большей популярностью у российских туристов пользуется горнолыжный туризм в альпийские страны, а также в  Германию и Болгарию. 
 
 

    2. Основные направления российского выездного туризма 

    2.1 Анализ выездного  потока в страны  Азии

    В этом разделе будут рассмотрены основные страны Азии, которым год от года отдают предпочтение российские туристы, а так же указаны причины все  более растущего интереса к данным направлениям.

    Основными странами, которые привлекают большое  количество туристов из России, являются Китай, Таиланд и Индия.

    Китай – направление российского выездного  туризма, которое вот уже много  лет подряд лидирует по количеству отправлений, что можно объяснить  рядом факторов:

    · протяженностью сухопутной границы РФ и КНР (около 2,5 тысяч километров), наличием многочисленных пограничных переходов;

    · наличием железнодорожного и воздушного сообщения с Китаем как регионов России, так и ее центра (например, прямой поезд «Москва – Пекин»;

    · наличием консульских служб КНР на Дальнем Востоке, существенно упрощающих процедуру получения китайских въездных виз жителям Дальнего Востока, основных посетителей Поднебесной;

    · географической удаленностью крупнейших по территории федеральных округов России (Дальневосточного и Сибирского) от популярных среди россиян, проживающих в европейской части страны, курортов Турции и Ближнего Востока, что дает китайскому направлению существенные ценовые преимущества за счет более дешевого транспортного обслуживания.