Пути совершенствования туризма в Украине на опыте африканских стран

Абсолютное преимущество также играет решающую роль в международном туризме. Наша планета обладает неповторимыми природными и антропогенными туристскими ресурсами: Ниагарский водопад в США, гора Джомолунгма в Непале, Мачу-Пикчу в Перу, Египетские пирамиды, Акрополь в Греции, Колизей в Италии, Байкал в России и много других. Их размещение определяет монопольное положение той или иной страны, и побуждают иностранных туристов приезжать в нее.

Что бы усилить свое абсолютное преимущество, страна также может интенсивнее проводить инновационную политику, которая позволяет ей создавать специфические продукты туризма и тем самым обеспечивать себе хорошую специализацию в международном туризме. Такая политика хорошо представлена в индустрии гостеприимства и развлечений. Здесь все больше используются новые технологии, постоянно формируются новый туристский продукт.

Также инновации посредством применения новых методов управления и активному использованию информационных современных средств и новых материалов также могут существенно снизить цену туристского продукта.

2. Теория сравнительного преимущества

Английский экономист Давид Рикардо в 1817 году, развивая идеи Адама Смита, Д. Рикардо, отметив специфику международных экономических отношений, создал модель, в которой показал, что несоблюдение принципа А. Смита не является препятствием для взаимовыгодной торговли. Рикардо разработал закон сравнительного преимущества: страна должна специализироваться на экспорте товаров, в производстве которых она имеет наибольшее абсолютное преимущество (если она имеет абсолютное преимущество по обоим товарам) или наименьшее абсолютное непреимущество (если она не имеет абсолютного преимущества ни по одному из товаров). На хрестоматийном примере Португалии Рикардо показал, что при абсолютном преимуществе в производстве обоих товаров - вина и сукна - эта страна уступила производство сукна Англии, с тем чтобы самой специализироваться на производстве более выгодного для нее товара - вина.

Из-за крупного разнообразия туристских ресурсов их очень сложно сравнивать. Что касается цен, то на стоимость туристского продукта влияют затраты на транспорт, проживание и сопутствующие услуги.

Первый элемент зависит от цены горючего, структуры транспортных компаний, применения новых технологий и государственной экономической политики в этой сфере.

Следующий элемент цены, имеющий прямое воздействие на туристский продукт, - стоимость проживания, которая также зависит от применения новых технологий и государственной экономической политики, особенно в области налогообложения. Например, во Франции в начале 80-х годов из-за увеличения налога на добавленную стоимость гостиницы класса "люкс" вынуждены были повысить цены или снизить категорию, что привело к сокращению числа иностранных клиентов, останавливавшихся в отелях именно этой категории.

Что бы получить хоть небольшое преимущество перед другими странами с низкой ценой труда, другие развивающиеся государства тоже снижают ее и соответственно цену проживания посредством новых технологий.

Также для поддержания покупательной способности цена проживания может быть снижена для компенсации чрезмерно больших транспортных расходов в кризисные периоды резкого подорожания нефти.

Помимо вышеуказанных моментов, следует учитывать и качество обслуживания. Для сохранения конкурентоспособности и завоевания сравнительного преимущества отдельным государствам необходимо поддерживать высокий уровень обслуживания, как это делают такие передовые туристские страны, как Великобритания, Германия, Швейцария, Австрия, где цены относительно высоки.

3. Теория соотношения факторов шведских ученых Хекшера и Олина значительно повлияла на фундаментальный анализ международной торговли. Она заключается в соотношении факторов каждой страны для обеспечения сравнительного преимущества, которое она может получить по отношению к своим торговым партнерам. Если страна обладает множеством определенных факторов, то она имеет выгоду от сравнительного преимущества при производстве и экспорте продуктов, требующих именно этих ресурсов для производства. Исходя из этого, можно объяснить международную специализацию разных стран, базирующуюся на международных различиях в насыщенности факторами.

Согласно теории Хекшера - Олина страны, владеющие большим капиталом, должны экспортировать капиталоемкие товары и импортировать трудоемкие товары.

Теория определяет потоки международного туризма между странами. Например, различные международные обмены могут определяться разницей пропорций факторов производства каждого продукта, который обменивается. Страны выбирают, что им производить и на чем специализироваться по критериям: имеют ли они в этом преимущество перед другими странами, и дешево ли это.

А те государства, которые специализируются на международном туризме, у которых туристские ресурсы в избытке, экспортируют подобные услуги. Например, курорты Испании, Греции, Туниса и Марокко привлекают большой поток туристов благоприятным климатом и превосходными морскими пляжами.

Но специализация международного туризма не означает, что туристские страны являются исключительно рецепторами. Они могут быть и туристообразующими. Это зависит, в первую очередь от ВНП. Чем он выше, тем выше  уровень жизни людей, тем активнее страны образуют туристов. Многие индустриальные страны, такие как: Великобритания, Германия, США, Франция, Италия, Япония, Канада - являются и генераторами, и рецепторами туризма одновременно.

Таким образом, соотношение факторов - это те средства, которые доступны стране для обеспечения производства услуг ее международного туризма. Относительное наличие этих факторов имеет решающее влияние на определение позиции страны в международном туризме. Здесь выделяют три основные группы факторов, которые тесно взаимодействуют с главными факторами функционирования всей экономики:

- природные ресурсы, историко-культурное наследие;

- капитал;

- трудовые ресурсы.

На природные ресурсах держится специализация многих стран. Природные ресурсы включают в себя землю, море, озера, реки, ландшафт, климат, флору и фауну. Они исключительно характеризуют местонахождение страны и являются определяющими для потоков международных туристов. Например, наличие превосходных морских пляжей и солнечного климата в Средиземноморских странах порождает туристские потоки на их курорты из таких развитых туристских стран, как Австрия, Великобритания, Германия, Швейцария, Япония и др. А свой спрос на лыжный спорт испанцы, греки, израильтяне удовлетворяют в Швейцарии, Австрии, Италии или Франции.

Важным мотивом прибытия иностранных туристов является историко-культурное наследие страны. Например, такой концентрации архитектурного и изобразительного искусства, как в Ватикане, нет ни в одной стране. А Египет – единственное государство, обладающее последним из Семи чудес света.

Стоимость природных ресурсов и историко-культурных памятников зависит от их доступности и качественных характеристик. Чем дороже освоение турпродукта и выше его ценность, тем, соответственно, дороже его посещение. Таким образом, приобретается экономическое значение турпродукта.

Следующим важным фактором туристского продукта является капитал. Развитие туризма требует развитой инфраструктуры, а для этого нужны огромные инвестиции. Вот почему преимущественно туризм развивается в индустриально развитых странах.

Капитал имеет определяющее влияние на экономическую значимость международного туризма в каждой стране. Страна, которая обладает богатыми природными ресурсами, но имеет ограниченный капитал, не сможет в достаточной степени развить международный туристский сектор.

Также следует отметить труд, как важный фактор производства туристского продукта, поскольку это продукт сферы обслуживания. А сфера обслуживания является трудоемким сектором экономики. Следовательно, сравнительное преимущество стран в международном туризме обусловлено наличием трудовых ресурсов, а также уровнем их мастерства. Разницу наличий трудовых ресурсов можно представить на примере развития туризма на знаменитых курортах французской и итальянской Ривьеры, где наряду с благоприятными природными ресурсами есть достаточное количество работоспособного населения. Вместе с тем на расположенном в том же регионе острове Корсика природные ресурсы такие же, но большинство населения нетрудоспособно.

Фактор труда подразделяется по квалификации. Сравнительное преимущество стран зависит от количества квалифицированного труда. Этим и объясняется парадокс Василия Леонтьева, суть которого заключается в несовпадении структуры экспорта США в 50-х годах с теорией Хекшера-Олина, по которой в экспорте США должны были превалировать капиталоемкие товары, а в реальности было наоборот: экспорт трудоемких товаров превышал экспорт капиталоемких. Решение было найдено позже, когда установили причину ошибки - неоднородность фактора труда. Эти различия играют большую роль в международном туризме, ибо он зависим от рабочей силы.

В индустрии туризма спрос на квалифицированных работников относительно невысок, поэтому, кроме постоянных работников, в этой сфере занято много сезонных рабочих, труд которых в основном малоквалифицирован. Квалификация труда, помимо влияния на туристские потоки и их географическое распределение, является также причиной передвижений рабочей силы. Например, развивающиеся страны привлекают иностранных менеджеров или обучают своих специалистов за рубежом, так как нуждаются в квалифицированных управляющих для гостиниц.

4. Теория жизненного цикла продукта.

Согласно теории жизненного цикла продукт эволюционирует, проходя следующие стадии: внедрение, рост, зрелость и упадок. Понятие жизненного цикла продукта характерно для маркетинга, так как он описывает эволюцию усвоения продукта потребителями. По этой концепции престиж продукта, находящегося на разных стадиях цикла, в течение его ограниченной жизни поднимается и падает, а его производство перемещается из страны в страну в зависимости от стадии.

На первой стадии внедрения, когда осуществляются разработка в ответ на появление потребности, создание опытной партии и размещение нововведения, продажа растет медленно, потому что не хватает информации о преимуществах продукта для преодоления инертности потребителей. Поэтому производители начинают активную кампанию по продвижению продукта с помощью рекламы, и создания эффективной дистрибьюторской сети. На этой стадии предложения продукта сосредоточены в руках немногих предприятий, которые занимают монопольное положение на рынке как вознаграждение за создание продукта, а сам продукт имеет высокую цену.

Стадия роста сопровождается расширением рынка и относительным увеличением продаж благодаря ознакомлению клиентов с продуктом и признанию его. На этой стадии прибыль выше, чем на первой, из-за более высокой стандартизации производства и сокращения издержек маркетинга. При этом появляются конкуренты как внутри страны, так и за рубежом.

На стадии зрелости внедрение на потенциальные рынки порождает рост субсидий, более высокую стандартизацию, усиление конкурентного значения ценового фактора, стабилизацию прибыли или ее падение. Этой стадии присущи высокий уровень повторных покупок и стабильный уровень продаж. В международном плане происходят снижение экспорта продукции из страны и начало производства в других странах, где издержки производства низкие.

На последней стадии производство продукта приходит в упадок, когда потребители страны нововведения теряют интерес к продукту и начинают создавать новый. Объем продаж сокращается, и все меньше потребителей делают повторные покупки. Производство продукта концентрируется в другой стране, а страна нововведения в итоге превращается в страну импортера продукта.

В международном туризме ключевым элементом туристского продукта является туристский центр, которому присуща эволюция, аналогичная жизненному циклу товара. Туристский центр - это место отдыха туриста, включающее все его рекреационные возможности: природные, культурно-исторические, экологические, этнические, социально-демографические, инфраструктурные. В туризме все начинается с исследования небольшой группы путешественников-первооткрывателей, которые хотят избежать институциональных путешествий и любоваться дикой, не испорченной антропогенным влиянием природой. В этот период туризм не оказывает влияния на местность, а местное население активно контактирует с путешественниками.

На стадии внедрения жители новых туристских местностей сами начинают привлекать путешественников, предлагая им ночлег. Дальнейший рост числа туристов стимулирует местные власти развивать инфраструктуру, как это происходило, например, на небольших островах Карибского бассейна и в Тихоокеанском регионе.

Далее следует стадия развития, когда число туристов интенсивно растет, особенно в пиковые периоды, и иногда превышает численность местного населения. Контроль за развитием туризма переходит из рук местной администрации в руки внешних компаний, которые быстрыми темпами начинают развивать инфраструктуру, тем самым изменяя облик нарождающегося туристского центра. Однако это бурное развитие имеет и свою негативную сторону - чрезмерное увеличение численности населения и связанную с этим нагрузку на места жизнеобеспечения. На этой стадии развития находятся такие страны Северной Африки, как Тунис и Марокко.

На стадии зрелости сначала замедляется рост прибытий иностранных гостей, но общее число прибывающих продолжает расти и превышает численность местного населения. Центр туризма превращается в полностью загруженную часть индустрии туризма с отелями крупных транснациональных гостиничных цепей и франчайзинговыми предприятиями. Далее развитие этого центра бизнеса, отдыха и развлечений достигает своего пика, после чего мода на него падает, и он держится только за счет повторных прибытий, которые стоят больших усилий, предпринимаемых центром. У последнего возникают экономические и социальные проблемы. Наглядным примером таких центров туризма могут служить знаменитые курорты Испании, Италии и Франции, а также курорты Карибского бассейна.