Контрольная работа по предмету Управление турпродуктом

     Проведем  далее оценку существующей системы маркетинговых коммуникаций в отношении продукта.

     Основной  корпоративной идентификации компании TEZ TOUR является наличие собственного уникального и неповторимого  фирменного стиля. Фирменный стиль  компании TEZ TOUR, прежде всего, целесообразно делить на внутренний и внешний.

     К элементам внешнего фирменного стиля  компании TEZ TOUR мы можем отнести словесный (буквенный) товарный знак, графический  товарный знак (логотип), набор фирменных цветов, набор фирменных шрифтов, а также блок фирменных материалов, определенных брендбуком. Сюда также относится слоган компании TEZ TOUR: «Высокие технологии туризма». Данные элементы выступают формой корпоративной идентификации компании TEZ TOUR во внешней информационной среде, при работе с клиентами и партнерами.

     К элементами внутреннего фирменного стиля компании TEZ TOUR необходимо относить элементы интерьера организации (выдержка интерьера в цветовом фирменном  стиле организации), однообразная форма  одежды желто-голубого цвета (корпоративный  дресс-код).

     Корпоративный фирменный стиль выделяет компанию TEZ TOUR во внешней маркетинговой и  информационной среде и способствует наиболее полной рекламной и имиджевой  идентификации компании TEZ TOUR в глазах ее реальных и потенциальных клиентов.

     Наружная  реклама в настоящее время стала емким элементом внутренней городской среды, незаменимой ее частью. Компанией TEZ TOUR активно используются возможности данной рекламной технологии.

     Преимуществом наружной рекламы является то, что  данный вид рекламы может быть издалека виден (в зависимости от типа рекламной конструкции), а стоимость размещения наружки по сравнению с другими формами рекламы – не так высока. Основным используемым типом наружной рекламы являются щиты 6х3 (билборды).

     Можно выделить 2 основных типа билбордов: статичные (одно- двух или трехсторонние) и динамичные (призмавижн (призматрон, тривижн), которые образованы из набора равносторонних трехгранных призм, поворот которых приводит к смене изображения). Средняя дальность видимости щитов редко бывает более 100 метров. Необходимо учитывать и факторы внешней среды: каковы транспортные потоки на данной улице, много ли светофоров, часто бы бывают пробки и пр. Мешать восприятию информации с щита могут деревья, столбы и пр. элементы внешней среды. Компанией TEZ TOUR используется технология имиджевой рекламы на билбордах, разработанной в единой фирменном стилей.

     Еще одним направлением использования  имиджевой рекламы в компании TEZ TOUR является задействование в рекламных  целях возможностей транспортной рекламы. Преимуществом транспортной рекламы перед другими носителями является ее относительно низкая стоимость, мобильность (реклама не надоедает из-за своей динамики), широкий охват целевых аудиторий в тех местностях, реклама в которых невозможна через использование традиционных типов рекламы.

     Сувенирная  продукция и полиграфия занимают важное место в общей системе  позиционирования компании TEZ TOUR. Это  связано с тем, что через сувенирку  и рекламную полиграфию компания TEZ TOUR закрепляют в сознании клиентской базы и партнеров свой фирменной стиль, принципы работы и профиль деятельности.

     С другой стороны, качественно сделанные  рекламно-полиграфические материалы  и сувенирка демонстрируют степень  солидности компании TEZ TOUR, ее уверенность  в завтрашнем дне.

     Смысл сувенирной рекламы заключается в том, что через подарок сформировать позитивное отношение о компании TEZ TOUR и под воздействием тех или иных позитивных впечатлений, вызванных дарением подарка, выработать лояльность к организации, стать ее другом, клиентом, партнером. Вместе с тем, сувенирка поддерживать и закрепляет фирменный стиль и имидж компании TEZ TOUR в глазах различных целевых аудиторий.

     Таким образом, анализ технологий PR и имиджевой рекламы в практике продвижения турпродукта от компании TEZ TOUR позволяет сделать вывод об использовании широкой линейки рекламного и PR-инструментария. Среди основных форматов данных технологий мы выделили: развитие корпоративного фирменного стиля, имиджевую наружную рекламу, а также сувенирку.