Защита конкуренции на уровне государственной политики РФ

СОДЕРЖАНИЕ

 

Введение

 
1. Условия конкуренции и поведение предприятия…………………………………………3 
1.1. Конкурентные структуры рынка и политика производства…………………………....5 
1.2. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции……………………………...9 
 
2. Поведение предприятия в условиях совершенной (чистой) конкуренции……………12 
2.1. Поведение предприятия в краткосрочном периоде…………………………………...13 
2.2. Долгосрочное конкурентное равновесие………………………………………………17 
 
3. Защита конкуренции на уровне государственной политики РФ……………………….20 
 
Заключение……………………………………………………………………………………26

Приложения…………………………………………………………………………………..29 
Список источников литературы……………………………………………………………..32 

 

ВВЕДЕНИЕ

Перед всеми  фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или  услуги. Цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.

Цены являются активным инструментом формирования структуры  производства, оказывают решающее воздействие  на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения. [2]

Правильно выбранная  ценовая политика, грамотная тактика  формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Фирмы, стремящееся  проводить грамотную ценовую  политику, прежде всего должны решить ряд задач:

- получение  максимальной прибыли; 

- завоевание  рынка сбыта;

- снижение затрат;

- борьба с  конкурирующими товарами;

- рост объема  производства и продаж; [6]

Имеется два  подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке. [9]

В данной работе мы рассмотрим ценообразование в  условиях совершенной конкуренции  в краткосрочном и долгосрочном периоде.

 

Глава 1. Условия конкуренции и  поведение предприятия

1.1. Конкурентные структуры  рынка и политика производства

Каждая отрасль имеет  свою рыночную специфику - производство различных товаров, различный состав производителей, размер предприятий, особенности  технологии, состав и специфика потребителей, особенности конкуренции и др.            

 В микроэкономике  обобщаются наиболее типичные  рыночные структуры (модели рынка)  и исследуются поведение фирм-производителей, приводящие к получению ими  наибольших выгод – получения максимума прибыли. В основе этих обобщений вырабатываются конкретные рекомендации, имеющие важное прикладное значение в выборе стратегии поведения фирмы в тех или иных конкретных рыночных условиях.           

 Объектом анализа  конкуренции выступает отрасль, т.е. группа конкурентов, производящих товары (услуги) и непосредственно соперничающие друг с другом. Целью анализа является выявление конкурентных преимуществ фирмы и выбор стратегии конкуренции. [4]

В курсе рассматриваются 4-е типа конкурентных рыночных структур:

-          чистая (совершенная) конкуренция

-          чистая монополия

-          монополистическая конкуренция

-          олигополия

Признаки, лежащие  в основе классификации конкурентных структур:

1.       Количество продавцов (производителей) на рынке

Предопределяется  прибыльностью отрасли (возможностями извлекать прибыль из деятельности на рынке) и рыночными барьерами, действующими в отрасли.

Рыночные барьеры  – препятствия при проникновении  на рынок новых конкурентов (барьеры  входа), а также экономические  последствия при уходе с рынка для фирмы, действующей на рынке (барьеры выхода).

Значительные  рыночные барьеры могут препятствовать появлению на рынке новых конкурентов, ограничивая их число. Незначительные барьеры, наоборот, создают возможность  для потенциальных конкурентов относительно просто входить в отрасль или покидать ее, не неся при этом существенных убытков.

Виды  входных барьеров:

• экономия на масштабах. Действие в отрасли положительного эффекта масштаба отпугивает новых конкурентов, которые стоят перед дилеммой либо начинать бизнес в больших масштабах, что требует значительных инвестиций и связано с большим риском, либо ожидать противодействия действующих конкурентов путем, например, снижения цен для вытеснения конкурента.
• дифференциация продукции.

Стандартный продукт – продукт, предлагаемый разными продавцами (производителями), но воспринимаемый покупателями как однородный (одинаковый) с потребительской точки зрения.

Дифференцированный  продукт - продукт, предлагаемый разными продавцами (производителями), и воспринимаемый покупателями как различный. В основе дифференциации лежит наличие у товара отличительных характеристик (технико-эксплуатационные параметры, дизайн, качество, послепродажное обслуживание и др.).

Действующие производители  имеют известные торговые марки (brand name), опираются на приверженность покупателей к определенной разновидности товаров, что является результатом целевого маркетинга и покупательских традиций. Новые конкуренты должны приложить значительные усилия, чтобы сломать устойчивые предпочтения потребителей. На рынке дифференцированной продукции важно учитывать издержки конверсии - единовременные затраты покупателя, связанные с заменой поставщика (например, при смене технологии производства - это затраты на приобретение нового технологического оборудования, переобучение персонала, риск приостановки производства).

• потребность в капитале. Для вступления в отрасль требуются значительные начальные инвестиции - для организации производства, создания каналов распределения продукции и пр.
• прочие барьеры - патентованная технология и Know-How, доступ к ресурсам на благоприятных условиях, выгодное местоположение, опыт, каналы распространения продукции, государственный протекционизм.

Кроме барьеров входа  потенциальные конкуренты должны учитывать  и барьеры выхода, т.е. возможные потери, которые они понесут при неудачном входе на рынок - издержки конверсии (Sunk Costs - осевшие затраты при ликвидации предприятия).

2.       Количество покупателей.

Для всех рассматриваемых  моделей рынка принимается многочисленное количество покупателей.

Особый случай – это монопсония, в которой  множество продавцов (производителей) предлагают товар одному покупателю.

3.       Тип продукта (стандартный или дифференцированный).

Предопределяет  характеристики спроса на продукцию. На одних рынках реализуемая продукция воспринимается покупателями как стандартная, несмотря на возможные ее различия. На других покупатели рассматривают продукцию как дифференцированную. При этом дифференцированная продукция может восприниматься покупателями как товары-заменители. 

4.       Цели продавцов (производителей).

Во всех анализируемых  структурах предполагается, что производители  преследуют единственную цель получения  максимальной прибыли.

Экономическая прибыль (рента) – разность совокупного дохода и суммы явных и неявных издержек.

См. приложение А. [18]

Нормальная  прибыль по своей экономической  природе представляет собой цену выбора данного бизнеса (opportunity costs). Нормальная прибыль не может быть меньше упущенной выгоды, которую предприниматель мог бы получить при наилучшей из альтернатив использования своих предпринимательских усилий и вкладываемого в бизнес капитала.           

 Экономическая прибыль,  если она положительная, является  стимулом к вступлению в отрасль  новых конкурентов. Если экономическая прибыль фирмы отрицательная (при этом хозяйственная прибыль может быть и положительной, т.е. по бухгалтерским отчетам фирма не является убыточной, фирма стремится покинуть отрасль.

В дальнейшем под прибылью фирмы будем понимать именно экономическую прибыль. 

Характеристика  основных моделей рынка представлена в таблице 1.1.

Таблица 1.1. Характеристика основных моделей рынка

Характеристика рынка	Конкурентные  структуры рынка
	Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Количество продавцов	Очень много	Много	Несколько	Один
Количество  покупателей	Много
Тип продукта	Стандартный	Дифференцированный	Стандартный и  дифференцированный	Уникальный без заменителей
Цели производителей	Максимизация  прибыли
Барьеры входа	Отсутствуют	Незначительные	Существенные	Вход блокирован
Влияние производите-ля на цены	Отсутствует	Ограниченное	Ограниченное	Значительное

[21]

1.2. Ценообразование в  условиях совершенной конкуренции

Рынку в условиях совершенной конкуренции присущи  следующие черты:

На этом рынке  действует большое число фирм, каждая из которых независима от поведения  других фирм и принимает любое  решение самостоятельно. Рынку присуща  высокая организованность, оперативность  и информативность – фирмы  отрасли в курсе всех событий, происходящих на рынке.

Фирмы отрасли  производят один и тот же стандартный  товар, поэтому для покупателей  абсолютно безразлично, товар какой  фирмы приобретать.

Отрасль является открытой для входа в неё и  выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу.[14]

Спрос отдельной  фирмы.

Если фирма действует  в условиях совершенной конкуренции, то каждую единицу товара она продает  по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара. В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену. Сложившееся при единой системе равновесие между спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции. Поскольку каждый продавец имеет возможность реализовать по текущей цене любой желаемый им объём продукции, у него нет резона снижать цену. Это значит, что совершенно конкурентная фирма сталкивается с кривой спроса, подобной той, что изображена на рис.1 а. Рыночный спрос представлен также на рис.1 б:                     

            а)                                                           б)

    Р                                                                P              

                                                                                              S     

                                                                     Po              E

    Po                             D                                                       D     

                                                                                                         

                

Рис.1. Кривая спроса совершенно конкурентной фирмы (а) и рынка (б). [1]

Основная проблема совершенно конкурентной фирмы –  поиск объема выпуска, который максимизирует  прибыль в условиях, когда спрос  на её продукцию является абсолютно  эластичным.

Определяя основные достоинства совершенно конкурентной рыночной модели, следует обратить внимание и на её слабые стороны.

В конкурентной рыночной системе отсутствуют мотивы оптимального распределения доходов. Распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ. Отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению лучшей производственной техники и способствовать медленному темпу технического прогресса. Совершенно конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.[16]