Теоретические аспекты изучения степени влияния средств массовой информации на политические ориентации населения

ОГЛАВЛЕНИЕ 
 

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА  I. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ СТЕПЕНИ ВЛИЯНИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ НА ПОЛИТИЧЕСКИЕ ОРИЕНТАЦИИ НАСЕЛЕНИЯ 

1.1 Понятие и виды средств массовой  информации (СМИ) 

1.2. Функции средств массовой информации (СМИ) Ошибка! Закладка не определена.

ГЛАВА II. РОЛЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ПОЛИТИКЕ РОССИИ 

2.1. Место и роль СМИ в политических  процессах 

2.2. Особенности  влияния СМИ на  формирование современных политических  ориентации населения (на примере  телевидения) 22

ГЛАВА III. ИССЛЕДОВАНИЕ СТЕПЕНИ ВЛИЯНИЯ СРЕДСТ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ НА ПОЛИТИЧЕСКОЕ СОЗНАНИЕ НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ 24

3.1. Программа исследования 24

3.2. Анализ результатов исследования 26

Заключение 31

Список использованных источников и литературы…………………………33

ВВЕДЕНИЕ 
 

    Актуальность. Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют, просвещают, рекламируют, развлекают. Очевидно, что они играют важную роль в формировании, функционировании и эволюции общественного сознания в целом. Более того, восприятие и интерпретация важнейших явлений и событий, происходящих в стране и в мире в целом, осуществляются через и с помощью СМИ.

    Эти обстоятельства приобретают особую актуальность и значение на фоне все  более растущего проникновения  СМИ в политическую сферу, их превращения  в один из важнейших инструментов реализации политического процесса. Знаменательно, что в современной  политологии СМИ характеризуют  такими пышными титулами, как «великий арбитр», «четвертая ветвь власти»  наряду с законодательной, исполнительной и судебной и т. д. Вера во всемогущество  телевидения настолько велика, что  иные политические деятели считают: тот, кто контролирует телевидение, контролирует всю страну. И действительно, современную политику невозможно представить без прессы, радио и телевидения. Вне всякого сомнения, в тех грандиозных переменах, которые в настоящее время переживает наша страна, не последнюю роль играют СМИ.  

    Важную  роль в формировании политических ориентации играет современное телевидение. Воздействие  телевидения на массовое сознание граждан  особенно велико во время избирательных  кампаний, переломных политико-исторических событий. Весьма существенным представляется анализ содержательной деятельности телевидения. Для граждан России имеет существенное значение не только общая политическая направленность деятельности СМИ, но и  ее духовно-нравственные основы, степень  их свободы и демократизма.

    Степень научной разработанности  проблемы. Проблемам, связанным с развитием и функционированием средств массовой информации в современном обществе посвящен целый ряд фундаментальных и прикладных трудов, большое количество научных статей по различным дисциплинам гуманитарного, а также и технического профиля.                                                                                                                                                                                                                                  Среди теоретических работ российских исследователей необходимо выделить монографии, учебные пособия и статьи М.Г.Анохина¹, А.А.Большакова², П.П.Гайденко³, К.С.Гаджиева⁴, Г.В.Голосова⁵, М.Н.Грачева  и др. Исследования средств массовой информации позволили глубже раскрыть взаимосвязь между политикой и обществом, властью и человеком, показали необходимость следующего этапа развития научной мысли в условиях политизации общественных процессов и технических достижений (особенно в области телекоммуникаций).                                                                     Проблемы СМИ стали постоянной темой на страницах таких известных журналов, как «Журналист», «Эксперт», «Пресса» и др. изданий. Горячие споры о внесении необходимых изменений в Федеральный закон о выборах депутатов, касающихся СМИ, постоянно обсуждаются в Государственной думе. Проблема деятельности СМИ как фактора влияния на политический выбор становится все более актуальной по мере демократизации российского общества. Прикладные исследования, затрагивающие роль средств массовой информации как участника организации и проведения выборов, стали появляться в России после первых демократических выборов.

    Цель  исследования: изучение степени влияния средств массовой информации (телевидения) на формирование современных политических ориентаций населения.

    Для достижения этой цели были определены следующие задачи:

• рассмотреть понятия и виды СМИ
• раскрыть функции СМИ
• определить место и роль СМИ в политических процессах
• выявить особенности влияния СМИ на формирование политических ориентаций людей (на примере телевидения)
• провести исследования на определения степени влияния российских СМИ на формирование политических ориентаций населения

    Объектом  исследования является влияние средств массовой информации на формирование политических ориентаций людей

    Предмет исследования составляют особенности влияния средств массовой информации на формирование современных политических ориентации людей.

    Структура работы. Курсовой проект состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, литературы .

    Во  введении выявлены актуальность темы, степень научной разработанности; определены цель и задачи, объект и предмет исследования.  В I и II главах рассмотрены теоретические аспекты работы, в III главе проведено практическое исследование. И в заключении я подытоживаю все рассмотренные мной теоретические и практические разработки темы, отражающие решение поставленных задач.

ГЛАВА I. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ СТЕПЕНИ ВЛИЯНИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ НА ПОЛИТИЧЕСКИЕ ОРИЕНТАЦИИ НАСЕЛЕНИЯ 

1. Понятие и виды средств массовой информации (СМИ)

           СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам⁶ - это относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве). Отличительные черты СМИ – это публичность, т.е. неограниченный круг пользователей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче,  сообщению или статье.

    Под массовой информацией понимаются предназначенные  для неограниченного круга лиц  печатные, аудио-, аудиовизуальные и  иные сообщения и материалы;⁷

    Существует  несколько видов СМИ по способу  распространения информации: телевидение, радио, пресса, интернет – издания.     Телевидение. Самый мощный инструмент распространения информации. Зрелищность, возможность трансляции видео изображения с качественным звуком делает его лидером СМИ⁸. В то же время, для большинства пресс-релизов этот коммуникационный канал закрыт - телевидению нужны только самые интересные для них новости. Не тратьте драгоценное время. Телеканалы бывают: По способу трансляции: эфирные, спутниковые, кабельные. По охвату аудитории: общенациональные, региональные, местные. По форме собственности: государственные, негосударственные (частные, либо в собственности органа местного самоуправления), смешанные (частные с участием в уставном капитале государства или органов местного самоуправления). По источнику финансирования: бюджетные (финансируется из государственного или местного бюджета), платные (за счет абонентской платы), коммерческие (самоокупаемые, в основном за счет рекламы), общественные (за счет фондов общественных организаций, добровольных пожертвований предприятий и частных лиц.). По тематике: информационные, образовательные, спортивные,  кино показ, автомобильные,  детские,  музыкальные,  мода, развлекательные, религиозные, другие. Общая аудитория большинства телеканалов, вещающих на территории России, не имеет существенных отличий (кроме тематических). Социально-демографические характеристики зрителя определяется в зависимости от специфики отдельных телепередач. Общие критерии классификации аудитории: Пол: мужчины, женщины. Возраст: моложе 18, 18-25, 25-35, 45-55, старше 55. Уровень дохода: низкий, средний, выше среднего, высокий. Образование: начальное, среднее, высшее. Род деятельности: рабочие, студенты, офисные сотрудники, домохозяйки, пенсионеры и др. Семейный статус: холостяки, одинокие женщины, молодые пары, семьи с детьми и др. Для определения портрета зрителя могут использоваться и другие необходимые критерии.                                           Радио. Отдавая предпочтение телевидению и прессе, PR специалисты часто недооценивают возможности радиовещания. Радио обладает уникальными свойствами, которые позволяют слушателю воспринимать доносящуюся из приёмника информацию, не отрываясь от других дел. Оно приковывает внимание человека силой слова, особенным использованием фраз и предложений. Большинство радиостанций предполагают интерактивность программ, что делает их близкими слушателю. В отличие от телевизионных, новости радио не настолько утомляют, т.к. не требуют постоянной концентрации «на картинке». Блок обычно состоит из коротких сообщений, которые появляются в эфире в течение дня (частоту выходов определяет формат).Формат радиостанций, охват аудитории зависят не только от идей программного директора и пожеланий собственника, но также от возможностей покрытия и особенностей радиочастот (длинно-, средне-, коротковолновой диапазон, FM-вещание).  В зависимости от соотношения в эфире музыки и информации, радиовещание бывает: Информационное. При таком типе вещания музыки практически нет. Всё эфирное время занимают новостные блоки, познавательные программы, короткие ток-шоу, в которых обсуждаются актуальные общественные проблемы, обзоры прессы. В СНГ такое вещание почти не развито, но достаточно популярно в США и странах Западной Европы. Информационно-музыкальное. Преобладает информационное наполнение, но достаточно много музыки. Соотношение 60-70% к 30-40%. Музыкально-информационное. Соотношение информации и музыки обратное: 30-40% информации и 60-70% музыки. Музыкальное Вещание. 75-90% всего эфирного времени – музыка. Оставшиеся время выделено для новостей и рекламы. Такой тип вещания характерен почти для всех коммерческих радиостанций. Главной характеристикой целевого радиослушателя является его музыкальный вкус, который в свою очередь зависит от возраста, уровня дохода и рода занятий. Целевую аудиторию радиостанции можно определить по особенностям музыкального наполнения эфира– её формату: АС (Adult Contemporary) — современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория — 20-45 лет. CHR (Contemporary Hit Radio) — современное хит-радио. Целевая аудитория 12-25 лет. Classical — классическая музыка. Формат узкий, точный возраст слушателей определить сложно. Rock —преобладают композиции в стиле рок и рок-н-рол. Целевая аудитория 18-35 лет. Oldies — в эфире звучит музыка 50х, 60х, 70х, 80х годов. Возраст целевой аудитории от 40 и старше. NAC/Smooth Jazz — музыка в стиле джаз. Возраст слушателей таких радиостанций 30-45 лет. EZ (Easy Listening) — фоновый, ненавязчивый, мягкий формат с расслабляющей, успокаивающей музыкой. Возраст целевой аудитории определить сложно. Шансон — характерный только для СНГ формат. По музыкальному наполнению – бардовские и блатные песни. Целевая аудитория – 35-50 лет, преимущественно мужчины. Редко встречающиеся форматы: Alternative — альтернативная музыка с целевой18-35 лет. Urban — рэп, музыка улиц. Возраст целевой аудитории 14-20 лет. R&B (Rhythm and Blues) — композиции направления ритм-энд-блюз. Целевая аудитория 25-40 лет. Country — кантри — народная североамериканская музыка с узкой целевой аудиторией 30-45 лет. Folk — фолк — народная стилизованная музыка, целевая – 25-40 лет. Christian — музыка религиозного содержания.

Пресса. Пресса самый многочисленный по количеству наименований сегмент СМИ. Несмотря на быстрое развитие Интернета и телерадиовещания, периодические издания остаются наиболее популярным источником информации. Это в первую очередь связано с привычками и бытовыми традициями людей. Газету приятно взять в руки, пробежаться глазами, прочитать интересующий материал реального журналиста. В свободное время за чашкой кофе всегда можно вернуться к оставленной без внимания статье. Для определения целевых для организации СМИ необходимо знать: Вид периодического издания: газеты, журналы. Время выхода: ежедневные (делятся на утренние и вечерние). Эффективны для предоставления аудиториям оперативной информации. Еженедельные, содержат более объемные аналитические и публицистические материалы. Ежемесячные, в статьях содержится более глубокий анализ, материал хорошо иллюстрирован. По тематике: общественно-политические,  специализированные: спортивные, женские,  развлекательные, медицинские,  строительные.                                                                                                         Интернет-издания. Главным преимуществом нового поколения прессы является оперативность обработки и публикации информации. Они быстро находят пресс-релизы организаций, используют их в новостях и материалах статей. Число Интернет-СМИ растёт с каждым днём, в том числе благодаря созданию виртуальных версий уже существующих печатных газет и журналов. Если пресс-релиз содержит интересный информационный повод и хорошо оптимизирован, у него много шансов быть опубликованным таким изданием. Он-лайн издания классифицируются по виду и тематике. Целевая аудитория – пользователи сети.

         Вывод по параграфу, мы узнали  понятие СМИ, так же виды  массовой информации. Виды СМИ  по способу распространения информации  очень широк, каждый вид это  отдельная информация для населения,  но самым распространенным и  мощным является телевидение. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.2. Функции средств массовой информации (СМИ) 
 
 

       Функция (лат. functio "обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей")⁹

    Функции средств массовой информации в политике разнообразны. В любом современном  обществе они в той или иной форме выполняют ряд общих  политических функций.  Информационная функция является, пожалуй, важнейшей функцией СМИ. Она состоит в получении и распространении сведений о наиболее важных для граждан и органов власти событиях. Добываемая и передаваемая масс-медиа информация включает не только беспристрастное, фотографическое освещение тех или иных фактов, но и их комментирование и оценку.