Семья в рекламе

На сайте  Института демографических исследований в статье "Изображение семьи  и родительства в телерекламе" было высказано мнение о том, что коммерческая реклама формирует установки репродуктивно-демографической деградации брачно-семейных отношений. "Выбор, предлагаемый потребителю с помощью профессиональных методов воздействия на массовое сознание, сводится либо к неполной семье (как правило, во главе с матерью-одиночкой), образуемой в большинстве случаев в результате внебрачного рождения или развода, либо к обзаведению малодетной (в большинстве случаев однодетной) семьей, выступающей первопричиной депопуляции российского населения". Автор статьи обвиняет в репродуктивной деградации рекламу, поскольку она из трех существующих типов детности (малодетного, среднедетного и многодетного) в 97,4% изображает малодетные семьи. К опровержению высказанных опасений по этому поводу призову статистику. На момент последней переписи населения РФ (2002 г), 65% российских семей практикуют однодетность. Двухдетных семей насчитывалось значительно меньше - 28%, а среднедетных и многодетных - всего 6,6%. 

На наш  взгляд, реклама не виновата в сложившейся  ситуации - она лишь отражает реалии, действительность своей аудитории. Судя по проведенному нами анализу, реклама  создает идеализированный образ  семьи - где есть оба родителя и счастливые дети. Поэтому опасения, что "реклама в нашей вымирающей стране будет и дальше носить подчеркнуто антидетный характер", считаем не оправданными. 

Автор неверно расставляет приоритеты: бизнес-бизнесом, а семья-семьей. То, что бизнес сегодня вкладывает большие деньги в рекламу и то, что такой рекламы больше, чем рекламы товаров для семьи _ это нормально. Реклама четко отражает реалии жизни, иначе ей бы не верили. А вспомним, какое время мы проводим дома? И из этого времени общению с детьми мы уделяем менее четырех-пяти часов в день, в то время как работе мы отдаем добрую треть своего дня. 

Реклама в последнее время обратилась к освещению темы усыновления, патронажного воспитания, донорства. Это социальная реклама, поднимает социально значимые темы, основанные на витальных ценностях - ценности жизни как таковой. И  мы надеемся, что социальная реклама  в нашей стране, наконец, займет те предусмотренные федеральным законом "О рекламе" пять процентов. 

Список  использованной литературы 

1. Барабаш  В.В., Музыкант В.Л. Реклама и  маркетинг. М.: ПАИМС, 1994. - 96 с., ил. 

2. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера. - М.: РИП-холдинг, 2002. - 130 с. - серия "Академия рекламы". 

3. Кохтев  Н.Н. Реклама: искусство слова.  Рекомендации для составителей  рекламных текстов. - М.: Изд-во МГУ, 1997. - 96 с. 

4. Нестеренко  А.И. Семья как институт формирования  базовых ценностей. // Сервис плюс. 2004. №6. 

5. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Пер. с англ. под ред.Л. Богомоловой. - СПб.: Питер, 2007. - 272 с.: ил. 

6. Семина  М. Хранительница очага: станет  ли российская женщина домохозяйкой. - Индустрия рекламы, №6 (153) июнь 2008 

7. Федотова  Л.Н. Социология рекламы. - М.: Добросвет, 1999. - 339 с. 

8.12. http://www.wychowawca. pl/miesiecznik/6_114/06. htm 

9. http://www.a-z.ru/women_cd1/html/alchukr. htm 

10. http://www.izvestia.ru 

11. http://www.km.ru 

12. http://www.demographia.ru 

[1]. Семина  М. Хранительница очага: станет  ли российская женщина домохозяйкой. - Индустрия рекламы, №6 (153) июнь 2008 

[2] http://www.demographia.ru 

[3]. Семина  М. Хранительница очага: станет  ли российская женщина домохозяйкой. - Индустрия рекламы, №6 (153) июнь 2008 

[4] Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Пер. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2007. – 272 с. 

[5] Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Пер. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2007. – 44 с. 

[6] Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей / Пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2007. – 32 с. 

[7] Реклама:  язык, речь, общение: Учебное пособие / Под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика. – М.: ИНФРА-М, 2008. – с.27. 

[8]. Серов  С. Н. Психология рекламы/7-8 (71) 2002 – с.12