Реклама и средства массовой коммуникации

     6. Содействие становлению демократического  общества. Реклама появляется там,  где есть возможность выбора (потребительского, политического), она «обслуживает»  право человека на выбор. А  именно возможность выбора из  нескольких альтернатив – непременный  атрибут демократии вообще и  гражданского общества, в частности.

     Таким образом, взаимоотношения рекламы  и личности, социального института  рекламы и общества неоднозначны. Здесь не подходят полярные суждения типа «черное-белое», или «плохо-хорошо». Но как бы к ней не относиться, ясно то, что это мощный инструмент воздействия на человека и на группу.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2.2. Маркетинговая функция  рекламы. 

     Реклама — специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции  между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений  с целью активного воздействия  на эти аудитории. Эффективная реклама  должна способствовать достижению определенных маркетинговых задач рекламодателя. Представляя собой самостоятельный  инструмент рынка, имеющий свои особенности, она в то же время является частью системы маркетинговых коммуникаций.

     Система маркетинговых коммуникаций — это  единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации, направленный на установление и поддержание определенных, запланированных взаимоотношений  с адресатами коммуникаций в рамках достижения ее маркетинговых целей.

     Все маркетинговые коммуникации направлены на то, чтобы предоставить целевой аудитории определенную информацию или же убедить ее изменить свое отношение или поведение.

     Таким образом, реклама — лишь часть  коммуникационного комплекса. В  своей деятельности фирма может осуществлять контакты с потребителем и с помощью других средств маркетинга: через торговый персонал (прямые продажи), через «связи с общественностью», а также посредством различных видов продвижения продукта к потребителю.

      Заключение 

     Итак, мы дали определение понятию рекламы, классификацию рекламы, определили социальные и маркетинговые функции рекламы.

     Реклама – это одна из форм массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются, оплаченные рекламодателем иформативно-образные, экспрессивно-сугестивные тексты однонаправленного и неличного характера о товарах, услугах, идеях и оказания психологического воздействия на массовое и индивидуальное сознание потребителей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку. 

     Основными функциями социальной коммуникации являются:

     -информационная (передача информации);

     -экспрессивная (способность выражать не только смысловую, но и     оценочную информацию);

     -прагматическая (способность передавать коммуникационную установку, предписывающую определенное воздействие на получателя).

     Все три функции социальной коммуникации используются в процессе рекламного воздействия на ее получателя.

     Реклама это особая форма коммуникации, что оправдывает использование термина "рекламные коммуникации". Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. По данному критерию реклама может быть отнесена, прежде всего, к массовой коммуникации, поскольку она направлена на широкие целевые группы потребителей товаров и услуг, используя с этой целью средства массовой информации.

     Рекламная коммуникация подчинена определенной цели, сводящейся, как правило, к изменению отношения или поведения потребителей. Рекламная информация может рассматриваться в нескольких плоскостях: как массовая информация, как экономический инструмент, как форма психологического воздействия, как массовая культура или даже искусство 

     Коммуникативная (информационная) эффективность рекламы  позволяет установить, насколько  конкретное рекламное обращение, передает целевой аудитории необходимые  сведения или формирует желательную  для рекламодателей точку зрения, изучение которой дает возможность  улучшить качество, как содержание, так и формы подачи информации.

     Реклама как вид деятельности входит в  сферу общественных связей и отношений, но благодаря своей специфике  обычно выделяется как самостоятельный  предмет изучения, в котором прикладной аспект занимает значительное место  и имеет свое проявление в социальном пространстве России.

     Реклама способствует формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культурные особенности нации. Эффективная  реклама в России появится тогда, когда создатели рекламы осознают специфические особенности российского  менталитета и выявят характерные  черты и отличия российского  потребителя.

           Список  используемой литературы: 

1. Богомолова  Н.Н. Социальная психология печати, радио  и телевидения. М., 2004. С. 420.
2. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. – М., 1994. С. 156.
3. Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. – М., 1994.
4. Гуревич П.С. Психология рекламы. М., 2005. С. 287.
5. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М., 2007. С. 46.
6. Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – 2003. С. 864.
7. Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1998. С. 244.
8. Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. –СПб.: Наука,2005. С.589.
9. Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. – М., 2005. С. 250.
10. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004. С.280.
11. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб., 2002. С. 656.
12. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт, 1997. С.208.
13. СендиджЧ., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. / Пер. с англ. – М.: Сирин, 2001. – 620 с
14. У. Уэллс, Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер.2003. С.736
15. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2007. С. 560.
16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. –СПб.: Питер,2001. С.376. 
    
17. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – М., 2004. С. 448.