Интернет как вид социальной рекламы

С точки зрения дизайна сайт безупречен. Красиво  и со вкусом оформленные страницы созданы профессиональными дизайнерами  и программистами. Навигация удобна и понятна – основной упор делается на информационные материалы по данной теме – лечению и предупреждению гепатита, статьи и обзоры по данной теме. Основное преимущество этого  Интернет-ресурса в хорошо отлаженном взаимодействии специалистов в данной области (врачей, социологов) с аудиторией сайта. Любой посетитель может оперативно задать конкретный вопрос и в течении 10 минут получить исчерпывающий ответ на него от специалиста реабилитационного центра.

Tolerance.Ru - Сайт посвящен темам: толерантность и экстремизм, консолидация гражданского общества, утверждение прав всех людей быть разными. Федеральная целевая программа: Формирование установок толерантного сознания и профилактика экстремизма в российском обществе. 

Существует в  сети с 21.01.2003. Содержит около 2500 взаимосвязанных  страниц, но тем не менее, не описан Яндекс.Каталоге, что указывает на узкий круг людей интересующихся данной темой и на недостаток финансирования (характерно для большинства ресурсов социальной направленности).

Посещаемость  сайта не высока, в среднем 50 – 60 уникальных посетителей в сутки. Для примера – график посещаемости ресурса Tolerance.Ru за декабрь 2004 года (см. ниже).

Посещаемость  сайта Tolerance.Ru за декабрь 2004 года 

Географическое  распределение посетителей ресурса  в целом похоже на ситуацию с предыдущим ресурсом – это жители двух столиц – Москвы (27,60%) и Санкт-Петербурга (7,00%), что наглядно отражено на следующей  диаграмме

Сайт относится  к социальной тематике, поскольку  провоцирует в обществе обсуждение хоть и не очень глобальной, но, тем  не менее, интересной проблеме всеобщего  мира и безконфликтности существования как различных религиозных конфессий, так и всего человечества в целом.

Дизайн сайта  предельно прост и эргономичен, навигация, в принципе удобна, но одноуровневая, так как основным и самым посещаемым разделом Tolerance.Ru является раздел «Конференции». Этим обусловлена исключительная интерактивность данного ресурса – пользователи приходят сюда в основном для того, чтобы пообщаться между собой, обсудить вопросы, волнующие каждого из них.

На своих страницах  сайт Tolerance.Ru не содержит сторонней рекламы и практически не рекламируется вовне. Поток посетителей сайта обусловлен частным интересом отдельных людей (ядро аудитории) к данной проблеме.

Uvau.Ru - Официальный портал Префектуры ЮВАО г.Москвы. Портал содержит максимум информации обо всех сферах жизнедеятельности Юго-Восточного административного округа Москвы. Несмотря на то, что сайт является официальным ресурсом государственной структуры, его можно причислить к социальным ресурсам, так как большинство информации на нем посвящено справкам по социальным программам данного региона, телефонам горячих линий, разъяснению государственной политики в области социальной защиты населения в данном округе и многому другому.

Существует в  сети с 26.08.2002. Содержит около 7 000 взаимосвязанных страниц. Описан Яндекс.Каталоге, в разделе Общество, имеет тематический индекс цитирования – 375. 

Посещаемость  сайта высока, в среднем 2000–2500 уникальных посетителей в сутки. Для примера  – график посещаемости ресурса Uvau.Ru за январь 2005 года (см. ниже).

Посещаемость  сайта Uvau.Ru за январь 2005 года

 

Навигация по сайту  сложна и запутана, пользователя ставит в тупик большое количество разделов меню на главной и внутренних страницах, от большого количества гиперссылок рябит в глазах. С первого раза посетителю трудно найти необходимую ему информацию.

Строго говоря сайт Uvau.Ru не относится к ресурсам социальной направленности, но, стараниями веб-дизайнеров и руководства данной государственной структуры по сути отражает вопросы, интересующие простых людей – жителей ЮВАО г.Москвы.

На своих страницах  сайт Uvau.Ru не содержит сторонней рекламы и практически не рекламируется вовне, только в масштабе округа. Поток посетителей сайта обусловлен частным интересом отдельных людей, проживающих в данной местности.

Patronage.ru - Московская патронажная служба Медсервис оказывает услуги по уходу за больными, предоставляет услуги медсестер и сиделок.

Существует в  сети с 02.10.2003. Содержит около 3000 страниц, описан в каталоге Рамблер, в разделе Медицина.

Для примера  – график посещаемости ресурса Patronage.ru за декабрь 2004 года (см. ниже).

Посещаемость  сайта Patronage.ru за декабрь 2004 года

 

Данный ресурс посещают в основном жители - Москвы (42.86%), что и понятно, так как  информация на нем жестко конкретизирована и привязана к социальным проблемам  конкретного округа

Внешний вид  данного ресурса можно увидеть  на рисунке

 

Сайт носит  социальный характер так как на сайте расположена информация для людей, которые нуждаются в уходе. Различная информация по уходу за больными при инсультах и гипертонии. На сайте можно найти адреса и телефоны отделений и больниц, советы по уходу, информацию о домах престарелых.

Дизайн сайта  прост и непритязателен, навигация  достаточно удобна, тогда как интерактивность  попросту отсутствует, хотя на Интернет-ресурсе, который представляет государственную  структуру обязательно предполагается наличие обратной связи с посетителем.

Несмотря на то, что сайт содержит много информации социального характера, посещаемость такого ресурса не высока, это связанно с недостаточным финансированием  данного ресурса.

Следующий сайт Prison.org - Центр содействия реформе  уголовного правосудия, тюрьма, воля, правосудие, закон и суд. Права осуждённых, которые отбывают наказание в  учреждениях закрытого типа.

 

На данном ресурсе  можно найти множество различной  информации на данную и смежные с ней темы. Это и места лишения свободы (цифры и факты), как помочь заключённому, уголовное правосудие, а также проекты, которые носят как профилактический характер, так и информационный.

Сайт существует с 10 февраля 2001. Содержит порядка 3 тысяч  взаимосвязанных страниц. В известных Интернет-каталогах не описан, что является большим минусом и ограничивает посещаемость этого ресурса, несмотря на существующий интерес к данной теме. Посещаемость сайта примерно от 200–400 человек в сутки. Для примера график посещаемости (см.ниже).

Внешний вид  данного сайта можно характеризовать  как в меру удобный и достаточно продуманный для своей области. Пользователь попадая на первую страницу имеет широкий выбор информации, которая, безусловно носит актуальный характер для людей, которые отбывали или отбывают сроки в местах лишения свободы.

Посещаемость  сайта Prison.org за декабрь 2004 года

Сайт совсем не имеет на своих страницах рекламы, что безусловно характеризует его как узконаправленный и некоммерческий проект.

RWD.Ru – «РОССИЯ БЕЗ НАРКОТИКОВ !». Лечение и профилактика наркомании методом В.И.Иванова, как бросить курить, общественные объединения. На сайте можно найти адреса и телефоны консультационных центров в 70-ти городах и регионах России, проводятся онлайн-консультации, работает форум, где можно обсудить вопросы лечения и профилактики наркомании.

Существует в  сети с 2002 года, т.е. более 2-х лет. Содержит около 15 000 взаимосвязанных страниц. Описан Яндекс.Каталоге, в разделе Дом, тематический индекс цитирования (тИЦ) – 1600.

Посещаемость  сайта высокая для сайтов социальной тематики, в среднем 200 – 250 уникальных посетителей в сутки. Для примера  – график посещаемости ресурса RWD.Ru за январь 2005 года (см. ниже).

Посещаемость  сайта RWD.Ru за январь 2005 года 

Сайт относится  к социальной тематике, поскольку  является по сути консультационным пунктом по одной из серьезных проблем современного российского общества – наркомании.

На своих страницах  сайт RWD.Ru содержит массу сторонней рекламы, как платной так и рекламы из баннерообменных сетей. Поток посетителей сайта и обусловлен посетителями из баннерообменных сетей, хотя и невелик, для масштаба поставленной проблемы.

Дизайна сайта  достаточно примитивен и морально устарел. Совершенно не используются новые технологии. Сильно перегружен графикой и баннерами. Большое обилие никак не сгруппированных гиперссылок.

Сайт исключительно  информационный, с полным отсутствием  интерактива. Обратная связь с пользователем реализована только в виде возможности послать электронное письмо веб-мастеру данного ресурса.

По результатам  этих исследований можно свести все  данные в единую таблицу

Все исследуемые  сайты имеют как преимущества, так и недостатки. Неоспоримым  большим плюсом всех исследованных  сайтов является большое (по типографским меркам) количество информационных страниц  на заданные темы. Однако, следует заметить, что это не гарантирует известность ресурса и стабильную аудиторию. Так, например, сайт Tolerance.Ru хоть и насыщен информацией и удобен в использовании, но не может похвастать большим количеством посетителей в день.

По степени  заинтересованности посетителя лидирует сайт Gepatitu.Net на нем каждый посетитель просматривает в среднем 10 информационных страниц, что говорит о грамотной  организации подачи информации.

Немаловажную  роль играет степень интерактивности  ресурса, ведь в конечном итоге это  и есть цель социальной рекламы в  сети. Несмотря на то, что обратная связь  с посетителем организована на 4 из 6 рассмотренных ресурсов, лучший по этому параметру сайт Gepatitu.Net –  используется и он-лайн общение в чате, и широкая востребованность форума, использование гостевой книги, списки часто задаваемых вопросов. На каждом из других исследованных сайтах используется только какой-нибудь один из перечисленных методов обратной связи.

Ну и, наконец, важнейший параметр оценки деятельности рекламного ресурса в сети Интернет – посещаемость сайта. Здесь можно  выделить 2 сайта : Uvau.Ru и Gepatitu.Net. На Uvau.Ru такое большое количество посетителей можно объяснить узкой географической направленностью ресурса (посетителями являются жители Юго-Восточного административного округа Москвы) и высокой степенью компьютеризации населения столицы России.

Посещаемость  же сайта Gepatitu.Net обусловлена не только хорошим дизайном и удобством  использования, но и широкой поддержкой и раскруткой в прессе и на центральных  телевизионных каналах. Это и  является причиной успешного применения социальной рекламы в сети Интернет. Без поддержки другими видами рекламы, социальная реклама в Интернет малоэффективна. 

Глава 3

3.1 Рекомендации  по созданию социальной рекламы  в сети Интернет

Исходя из результатов  анализа, произведенного в предыдущем пункте можно дать некоторые рекомендации по созданию и использованию социальной рекламы в сети Интернет. Эти рекомендации касаются как создания электронного представительства (интернет-сайта), так  и по использованию специальных  инструментов современной интернет-рекламы.

1.  Необходимо создать собственный веб-сайт, на котором будет присутствовать максимум информации по заданной теме. При выборе и регистрации доменного имени не следует использовать бесплатные сервера, предоставляющие домен только 3-его уровня (например, www.ваше-имя.имя2.ru). Надежнее и эффективнее для запоминания поисковыми машинами зарегистрировать доменное имя 2-го уровня (www.ваше-имя.ru) за символическую плату в $15 в год. Такое имя лучше запоминается пользователями.