Интернет как вид социальной рекламы

Без какой-либо доли преувеличения Интернет можно  рассматривать как некое глобальное средство массовой информации. Это  как если бы в досетевую эпоху вдруг оказалось возможным выписать домой все газеты, журналы, книги и одновременно включить все каналы телевидения и радио. Возможность иметь практически мгновенный доступ ко всем источникам информации одновременно и при этом делать индивидуальный выбор — это уже чудо! Стоит войти в какую-нибудь информационно-поисковую систему и вы получаете доступ ко всем, как кажется, областям знания.

Миллионы людей  каждый день используют Интернет для  различных целей. Наиболее распространенное применение - электронная почта (согласно опросу, проведенному в начале 2004 года Стенфордским институтом количественных исследований общества, почтой пользуются 90% опрошенных), которая приобрела особо важное значение и для граждан бывших союзных республик, устанавливающих связи с жителями зарубежья. К тому же, во времена кризиса Интернет оказался постоянным источником новостей и информации, в основном потому, что его нельзя полностью отключить.

Например, во время  путча в августе 1991 года в Москве, когда реакционные политические и военные силы пытались восстановить старую систему Советского правления, все традиционные средства коммуникации были нарушены: телефон, телевидение, радио  и печать. Но компьютерные сети, в  то время уже возникшие в Советском  Союзе, были нетронуты цензурой и  смогли выпустить море информации о  событиях в Москве. Согласно сведениям  Алексея Солдатова, президента «Релкома» (на сегодняшний день самой крупной компьютерной сети в России), в те напряженные августовские дни «Релком» выпустил 46 тысяч единиц информации по всей России и за рубеж, когда все остальные каналы средств массовой информации были закрыты.

У нетрудоспособных и инвалидов теперь «весь мир  под рукой». Электронный доступ возможен к изумительным источникам информации - от библиотеки Конгресса США до лондонского «Таймс» - с постоянно  возникающими новыми информационными  ресурсами.

К тому же Интернет предоставляет не только огромное количество всевозможной информации, но и возможность  общения в реальном времени, используя  специальные программы. Плюсы подобной электронной коммуникации – уничтожение  расстояний, возможность отсроченного ответа, создание сообществ по интересам, а также, при желании, полная анонимность  и создание легенды, т.е. возможность  «существовать» в другой физической и моральной оболочке (хотя о пользе последнего плюса сейчас идет широкая  дискуссия в обществе).

Развитие Интернета  и его будущее.

Во многих странах  дальнейшее расширение доступа к  Интернету лимитируется высокой  стоимостью услуг связи и низкой распространенностью персональных компьютеров - как на работе, так  и дома. По-видимому, важнейшим фактором, который будет стимулировать  в будущем рост Интернета, является конкуренция на рынке доступа  к информации. Традиционный каналы связи вытесняются кабельным (у  нас такую услугу начало предоставлять  кабельное телевидение Baltcom TV) и спутниковым телевидением, услугами местной проводной и беспроволочной связи, и даже электрокомпании теперь готовы представлять пользователям доступ в Сеть. Можно ожидать, что тарифы на услуги связи будут в будущем падать из-за конкуренции.

Считается, что  переломный момент в распространение  технических новшеств, связанных  с распространением информации, наступает, когда они привлекают интерес 10% населения. В этом случае и вся  общественность начинает проявлять  к ним повышенное внимание. Именно этот процесс происходит сейчас в  странах Северной Европы. На многих рынках аудитория пользователей  Интернета становится более "репрезентативной" - в ней выравнивается соотношением мужчин и женщин, и более широко становятся представленными различные  возрастные группы.

Основой для  превращения Интернета в информационную систему будущего является также  прогнозируемое развитие электронной  коммерции. Банки внедряют услуги, оказываемые  по Интернету, создаются все более  совершенные системы проведения коммерческих и финансовых операций и их подтверждения. Однако ко всем этим предсказаниям нужно относиться с большой осторожностью. Ни одна из исследовательских компаний не предсказывала  бурный рост Интернета, несмотря на то, что необходимая для этого  технология не только существовала и  действовала в течение 20 лет. Хотя никто не сомневается, что число  пользователей Интернета будет  продолжать расти. Но, к примеру, вопреки  всем ожиданиям, пользование Интернетом в Новой Зеландии сокращается. Работодатели ограничивают время доступа в  Сеть для своих сотрудников, поскольку  оно по большей части тратится впустую. И все же ни одна из исследовательских  компаний не предсказывает уменьшение популярности Интернета.

С появлением браузеров  все ресурсы Интернета стали  легко доступны для широкой публики. Именно с этот времени стали интенсивно развиваться многие online услуги. Сначала ожидалось, что Сеть быстро превратится в место продажи "цифровых товаров", таких как музыка и электронные газеты. Однако очень скоро выяснилось, что эти ожидания совершенно не оправдались. В Сети оказалось гораздо выгоднее бесплатно распространять информацию, чем ограничивать доступ к ней тем, кто готов за это платить. Что же касается "цифровых продуктов", например, музыки, то Интернет стал кошмаром для музыкальной индустрии. Теперь любой подросток может выставить на сайте свою коллекцию CD, а любой другой человек на земном шаре может разыскать на нем и скопировать песни, защищенные авторскими правами. Именно это и происходит сейчас. "Проигрыватель" WinAmp позволяет слушать музыку, "скачанную" из Интернета, где угодно - даже на пляже. Устройство было создано уже после появления в Интернете цифровой музыки - сама Сеть порождает новые "игрушки".

Одновременно  с этим Интернет превратился в  лидера по торговле потребительскими товарами. Огромный объем продаж компакт-дисков и книг новичками на рынке заставил и "ветеранов" разрабатывать стратегии  торговли в Сети. Однако правила  игры online отличаются от обычных. Сравнивать цены становится так легко, что компаниям приходится бороться за покупателей другими способами.

Что касается масс-медиа, то у традиционных СМИ - газет и вещателей - все еще достаточно крепкие позиции для выхода со своей продукцией online. Их огромное преимущество состоит в устоявшемся круге пользователей, в интересном содержании и в эффективно действующей системе производства. Они также осознают, что информационная online продукция приносит прибыль, хотя на первом этапе могут потребоваться инвестиции и терпение. Нужно понимать также, что для того, чтобы получить прибыль недостаточно одного лишь появления в Сети и ожидания посетителей сайта и рекламодателей. Успех может принести только объединение связи, услуг и коммерции. Что и можно сегодня увидеть на сайтах в основном сетевых СМИ.

Так, газета New York Times, имеющая пятимиллионную аудиторию читателей и более полутора тысяч связей с рекламодателями, потратила в 1998 г. на свое представительство в Интернете $10-15 млн., однако считает этот бизнес выгодным. Объясняется это тем, что при подписке на электронную версию газеты читатели заполняют на сайте бланк, куда вносят свои данные, и газета, таким образом, может направлять рекламу адресно, определенным группам людей и, следовательно, повышать расценки на размещение рекламных баннеров.

Интернет как  средство массовой информации.

Сегодня уже  ни у кого не вызывает сомнения, что  электронные цифровые технологии в  сочетании с Интернетом (и технологиями следующего поколения информационных сетей) определяют будущее коммуникаций. Естественно, что традиционные поставщики информационных продуктов, начиная  с компаний, выпускающих словари  и энциклопедии и заканчивая масс-медиа, не хотят смириться с тем, что их время прошло, и делают все для того, чтобы наверстать упущенное.

С точки зрения динамики рынка информационных продуктов  на цифровых носителях и on-line, безусловно, заслуживает внимания факт перехода большей части энциклопедических словарей в электронный формат. Этот процесс начался в 1992 году с покупки компанией "Microsoft" аутсайдера энциклопедического рынка "Энциклопедии Функа и Уогнеллса", которая была отредактирована, дополнена свежей информацией и иллюстрациями, после чего стала одним из наиболее продаваемых изданий на CD-ROM под названием "Майкрософт-Энкарта". Только в 1994 году было продано более 6 млн. экземпляров "Энкарты", сегодня энциклопедии принадлежит более 60% рынка электронных энциклопедий.

Если в 1988 году было продано 200 тысяч комплектов 32-томной энциклопедии "Британника", то в 1995 году ее тираж снизился более чем в четыре раза, а в 1997 году практически сошел на нет. Зато электронная версия "Британники" является одним из лидеров рынка энциклопедических словарей на цифровых носителях, который растет со скоростью в среднем 20% в год. При этом стоимость энциклопедий продолжает падать. Если в начале 1997 года "Британника CD 97" на CD-ROM стоила 1000 долларов, то к концу года цена снизилась до 125 долларов. Новая версия "Британника CD 98" стоит столько же.

Сетевые версии этих энциклопедий, часть из которых  работает бесплатно ("Энкарта"), а часть - по подписке ("Британника"), являются прообразом интегрированных информационных систем будущего, доступных on-line и не ограниченных в объемах информации размером бумажных носителей, компакт-дисков и дисков DVD.

Как считают  многие специалисты, мы присутствуем при  кончине традиционных средств массовой информации или того, что подразумевалось  под этим понятием на протяжении большей  части ХХ века. Единственное, что  пока не до конца ясно, - это когда  же состоятся похороны и каков  будет их размах. Однако, известно, что  Интернет, каким мы его знаем сейчас, является первой интерактивной медиа.

Что же принципиально  нового по пользовательским характеристикам  вносит Интернет в информационное пространство?

Примечание: *** - с использованием специальных дополнительных устройств

Из таблицы  видны все преимущества Интернета, так насколько же реальна замена традиционных СМИ ?

1.2  Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет

Для создания и  публикации рекламы в сети Интернет потребуется изучение основных элементов, без которых любой проект, связанный  с любой (не только социальной) тематикой  не состоится.

Любая реклама, в том числе и реклама социальной направленности, в сети Интернет состоит  из следующих элементов:

ü  web-сайт,

ü  электронная почта (e-mail),

ü  почтовые рассылки.

ü  баннеры,

Первым и самым  важным элементом рекламной кампании является web-сайт (интернет-сайт), который  является ни чем иным, как большим количеством взаимосвязанных информационных страниц, наполненных текстом, графикой, а зачастую и аудио/видео информацией. Все страницы web-сайта связаны между собой с помощью гиперссылок, которые, в свою очередь (для облегчения навигации по сайту) скомпонованы в меню, присутствующее, как правило, на всех страницах сайта.

На интернет-сайт ссылаются все остальные рекламные  элементы, а значит, если сайт отсутствует, то рекламная кампания практически  лишена смысла.

Отметим, что  социальный сайт - это полный аналог корпоративного буклета с неограниченным тиражом.

Структура сайта (т.е. взаимосвязанных страниц) должна быть в первую очередь удобна для  пользователя. Психологи утверждают, что человек, впервые попавший на заглавную страницу сайта, принимает  решение уйти или остаться на этом ресурсе около 8 секунд. Основная функция  сайта - удовлетворять информационные запросы социальных объектов или  субъектов, поэтому если пришедший  по рекламной ссылке посетитель не находит ничего необходимого или  интересного за первые 8 секунд, то он покидает этот сайт навсегда. Все разделы  сайта и информация должны быть легко доступны, а навигация прозрачна и эргономична.

Неоспоримое преимущество web-сайта — возможность открытия виртуального представительства, которое  будет доступно 24 часа в сутки, 7 дней в неделю из любой точки мира.

Кроме того, очень  важно, чтобы сайт имел удобное и  запоминающееся название, продуманное  описание (до 200 символов), а также  подходящее доменное имя. Существует несколько  правил присвоения доменного имени: