Интернет  как новый вид  социальной рекламы

 

Содержание

Введение

Глава 1

1.1  Понятие рекламы и её социальная значимость

1.2  Понятие Интернета и его значимость

1.3  Особенности создания и публикации рекламы в сети Интернет

Глава 2

2.1 Организация  и методы исследования

2.2 Анализ социальных  Интернет-сайтов

Глава 3

3.1 Рекомендации  по созданию социальной рекламы  в сети Интернет

3.2 Перспективы  развития социальной рекламы  в сети Интернет

Заключение

Список литературы и Интернет ресурсов 

Введение

Неоспоримый факт, что в нашу жизнь прочно входят новейшие информационные технологии. Исходя из этого, можно предположить, что Интернет как новый вид  социальной рекламы, уже активно  используется и имеет большие  перспективе.

Актуальностью данной темы является изучение социальной технологии, которая используется в  глобальной сети Интернет.

Исследование, которое  проводилось с помощью последних  технологий Интернета произведено  с учётом практической и теоретической  значимости. Предметом исследования являлась социальная реклама, которая существует в сети Интернет, а объектом - конкретный сайт, который, в свою очередь, связан с социальной тематикой.

Задачи исследования.

1.  Найти и выделить в глобальной сети Интернет ярких представителей сайтов социальной тематики.

2.  Выяснить их посещаемость и актуальность информации.

3.  Сравнить и выделить с помощью общего анализа, наиболее значимые характеристики и критерии отбора сайтов.

4.  Дать рекомендации по созданию Интернет сайта как нового вида рекламы социальной направленности.

5.  Оценить перспективы социальной рекламы в сети Интернет. 

Глава 1

1.1  Понятие рекламы и её социальная значимость

Слово «реклама»  происходит от французского слова «reclame» - шумиха, хвала. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем, какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Структура рекламы  содержит следующие пять основных моментов.

·  Во-первых, это способность привлечь внимание. Очень важно насколько привлекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздействует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на которые она рассчитана.

·  Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргумент и правильно ли он подан.

·  В третьих - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент ? Насколько емко показана полезность рекламируемого объекта.

·  И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть рекламный ролик до конца. Насколько эффективно приковывается внимание людей.

Процесс разработки рекламы включает, как правило, в  себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.

Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные  агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты.

Для более полного  и правильного восприятия информации необходимо ее правильно подать аудитории, которая должна правильно воспринять и отреагировать на нее. Для этого  необходимо соблюдать пять основных принципов:

1.  В памяти дольше удерживается та информация, которая была воспринята сознательно.

2.  Обычно, лучше запоминается начало и конец сообщения, чем его середина.

3.  Материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше.

4.  Информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам.

5.  Необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни.

Реклама подразделяется на несколько видов:

1.  Реклама в средствах массовой информации (СМИ), таких как пресса, радио, телевидение.

2.  Наружная реклама (щиты, вывески, лайтбоксы и световые панели, плакаты на транспорте).

3.  Реклама в глобальной информационной сети Интернет.

4.  Промо-акции и PR (проведение всевозможных акций, телемостов, семинаров, взаимодействие с социумом).

В настоящей  работе рассматривается более узкая  часть рекламы - социальная реклама. В развитых странах социальная реклама  делается бесплатно или за очень  незначительную плату. В нашей стране этот пласт все еще остается неосвоенным. Первые ролики социальной направленности, которые увидели российские зрители, призывали позвонить родителям  или сообщали, что самые красивые девушки живут в Самаре. С тех  пор многое изменилось в жизни  страны, но социальной рекламы больше не стало.

В последние  время на некоторых телеканалах  стали транслировать ролики, снятые при содействии Министерства по делам  печати и телевидения. В этих роликах  затрагиваются практически все  социально значимые проблемы современного общества от наркомании до защиты Родины. Однако стоит отметить, что, к сожалению, их крайне редко можно увидеть на центральных каналах, в основном их транслирует канал “НTВ”.

Наряду с информационной, социальная реклама несет другую не менее важную функцию - воспитательную. Неслучайно, многие американские исследователи сравнивают влияние рекламы вообще и социальной в частности, с такими институтами, как школа и церковь. В развитых странах к социальной рекламе отношение почти благоговейное. Зачастую телекомпании не берут за ее прокат деньги, на международных конкурсах соответствующие клипы неизменно поощряются призами. Такая реклама воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему. Она заставляет общество задуматься о важных для всех из нас вещах.

Количество социальной проблематики в мировом рекламном  потоке постоянно увеличивается. Широко известна деятельность «Рекламного  товарищества по освобождению Америки  от наркотиков», действующего в США. В 1987 г. коалиция из более чем 200 рекламных агентств США с привлечением других компаний начала масштабное наступление на наркотики. Так было создано «Товарищество», которое поставило своей целью «фундаментальный пересмотр общественного отношения к незаконному употреблению наркотиков». Трехгодичная программа стоимостью $1,5 млрд. включила в себя деятельность рекламных агентств по всей стране, вносящих свой вклад в кампанию из собственных средств. Программа борьбы с употреблением наркотиков предусматривала сотни публикаций в газетах и журналах, а также более 50 различных выставок на радио и телевидении. СМИ бесплатно предоставили для них эфирное время и печатное пространство на сумму примерно $500 млн. в год. К рекламной кампании подключились известные политические, общественные, культурные деятели, голливудские звезды. Была разработана масса материалов, нацеленных на различные группы населения. Одни предназначались для кокаинистов, другие — для курильщиков марихуаны, третьи адресовались родителям, четвертые – водителям на дороге. Большинство материалов прямо увязывали употребление наркотиков с прямым путем если не на кладбище, то в спец-лечебницу. В телевизионной рекламе для подростков, курящих марихуану, агентство "Н.В. Айер" утверждало, что курильщики подвергают себя риску физических и умственных заболеваний. Другие телеролики сравнивали мозг под действием наркотика с яйцом на раскаленной сковороде и показывали мертвых крыс, отравившихся кокаином.

Кампания была названа «крупнейшей и наиболее целеустремленной добровольной деятельностью  частного сектора». Деятельность «Товарищества» ознаменовала новую эпоху в социальной рекламе, показала бесконечные возможности  рекламы в решении самых насущных проблем человечества.

Растущее значение социальной рекламы в России доказывается постоянным увеличением количества некоммерческих роликов на телеканалах  и в прессе. К примеру, ”Первый  канал” помещает в год более 2000 некоммерческих рекламных вставок.

В свете жесткой  конкуренции идей, сценариев и  готовых объявлений социального  характера спонсорам некоммерческой рекламы приходится напряженно трудиться, чтобы представить в средства массовой информации ту рекламу, которая с уверенностью может выйти в эфир и в печать. В то время как коммерческие рекламодатели желают стимулировать благоприятное отношение к тому или иному товару, цель некоммерческой рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Если конкретной целью коммерческого ролика для рекламы нового шампуня является изменение потребительских привычек, то целью некоммерческого ролика об экономии электроэнергии является изменение поведенческой модели, в данном случае вырабатывание привычки гасить за собой свет.

Изменения в  современной структуре потребления, которые в цивилизованном мире приобрели  устойчивый характер, приводят к глубоким последствиям во всей рекламе, которая  приспосабливается к новым императивам. Реклама способствует расширению ценностей, норм и основных тем, которые имеют  тенденцию «воплощения в повседневной жизни». Социальная роль даже обычной  коммерческой рекламы растет с каждым днем. Вместе с тем динамика отношений  рекламы и общества, обусловленная  частым несовпадением двух образов: того, который предлагает человеку реклама, и того, который сложился у него самого, постоянно меняет формы и направления рекламы. Меняется и характер культурного  воздействия текста. Критики рекламы  считают, что потребитель в современном  обществе нередко теряет свободу  выбора, реклама навязывает ему «искусственно  созданные» потребности. Однако приобретает  силу и иное мнение: реклама, доказывая  свою жизнеспособность, не только расслабляет  и забавляет людей, но и меняет к позитиву поведенческие мотивы.

В последнее  время реклама утверждается и  проникает во все большее количество сфер от избирательных и политических кампаний до социального маркетинга и содействия в решении социальных и гуманитарных проблем. Общество, осознавшее силу и динамичность рекламы, задает ей в обязанность не только веселить, но и воспитывать. Направление социальной рекламы растет, а в коммерческих рекламных роликах нередко возникает  «воспитательный» подтекст.

Больший вес  приобретает социальный маркетинг, который заключается в создании рекламы, так называемых, общественных и гуманитарных дел, а также отличительных  образов больших фирм, групп влияния, политических партий и правительственных  структур. Этот тип рекламных кампаний, которые становятся все более  популярными в Северной Америке  и Европе, а так же и в России, представляет собой одну из наиболее перспективных тенденций в развитии современной рекламы.

Социальная  реклама — проявление доброй воли людей. Безусловно, социальная реклама  очень нужна, особенно в настоящее время. Благодаря социальной рекламе, люди начинают задумываться над проблемами, которые в сумасшедшем ритме повседневной жизни забываются, уходят на второй план, хотя на самом деле они определяют нравственные основы человека.

1.2 Понятие Интернет  и его значимость

Что такое Интернет?

Около 20 лет назад  Министерство Обороны США создало  сеть, которая явилась предтечей  Internet, – она называлась ARPAnet. ARPAnet была экспериментальной сетью, – она создавалась для поддержки научных исследований в военно-промышленной сфере, – в частности, для исследования методов построения сетей, устойчивых к частичным повреждениям, получаемым, например, при бомбардировке авиацией и способных в таких условиях продолжать нормальное функционирование. Это требование дает ключ к пониманию принципов построения и структуры Internet. В модели ARPAnet всегда была связь между компьютером-источником и компьютером-приемником (станцией назначения). Сеть предполагалась ненадежной: любая часть сети может исчезнуть в любой момент.

На связывающиеся  компьютеры, не только на саму сеть, также  возложена ответственность обеспечивать налаживание и поддержание связи. Основной принцип состоял в том, что любой компьютер мог связаться как равный с равным с любым другим компьютером.

Передача данных в сети была организована на основе протокола Internet – IP. Протокол IP – это правила и описание работы сети. Этот свод включает правила налаживания и поддержания связи в сети, правила обращения с IP-пакетами и их обработки, описания сетевых пакетов семейства IP (их структура и т.п.). Сеть задумывалась и проектировалась так, чтобы от пользователей не требовалось никакой информации о конкретной структуре сети. Для того, чтобы послать сообщение по сети, компьютер должен поместить данные в некий "конверт'', называемый, например, IP, указать на этом "конверте'' конкретный адрес в сети и передать получившиеся в результате этих процедур пакеты в сеть.