Брендинг как способ символически прибавочной стоимости

 

Бренд оказывает  огромное влияние на выбор потребителя. Проведенное исследование позволяет  выявить влияние пола человека на его предпочтения к определенной марке товара при покупке, и считают  ли они, что бренд – это способ символически – прибавочной стоимости.

В результате исследования выяснилось, что в основном женщины предпочитают брендированые  товары – 50%, а мужчины небрендированые  – 45%. 39% женщин и 33% мужчин затрудняются ответить на этот вопрос.

39% и женщин  и мужчин считают, что чем  известней бренд, тем выше стоимость  товара. 56% женщин и 17% мужчин склоняются  к этому утверждению, они в  большинстве случаев согласны  с этим. 5% женщин и 17% мужчин  склоняются к ответу «скорее  нет, чем да». 10% мужчин считают,  что на стоимость товара не  влияет известность бреда. И  17% мужчин затрудняются ответить  на этот вопрос.

17% женщин  и 28% мужчин считают, что чем  известней бренд, то тем качественней  товар. 45% женщин и 17% мужчин не  согласны с этим утверждением  частично, но все же склоняются  к этой точке зрения. 5% женщин  и 28% мужчин ответили на данный  вопрос «скорее нет, чем да». 22% женщин и 17% мужчин отвергают  эту точку зрения, они считают,  что марка товара никак не  влияет на его качество.11% женщин  и 10% мужчин затрудняются ответить  на этот вопрос.

В результате мы видим, что женщины предпочитают покупать брендовые товары, хотя большинство  из них считает, что от известности  бренда зависит и цена товара. И в основном женщины склонны полагать, что брендовые товары отличаются качеством. Следовательно, женщины сознательно готовы переплачивать огромные суммы только за бренд.

 Мужчины  же предпочитают покупать небрендовые  товары. Хотя они также в большинстве  случаев считают, что чем известней  бренд, тем качественней товар.  Следовательно, известность марки  товара для мужской части населения  в большинстве случаев не влияет  на выбор товара при покупке.

Таким образом, можно сделать вывод, что бренд  влияет на предпочтения потребителя  вне зависимости от пола, но все-таки мужчины меньше зависят от марки  товара, чем женщины.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Бренд представляет собой устойчивый образ марки  данного товара (услуги) или организации  в целом в сознании покупателя, выделяющего его в ряду конкурирующих. Но далеко не каждый товарный знак может  стать брендом – для этого  он должен приобрести известность на рынке и доверие покупателя.

Наиболее  эффективным способом увеличения прибыли  является создание сильного и успешного  бренда.

По сути брэнд - это фиктивный товар. Брэндовый  товар составляется из двух противоположностей - вещи обладающей потребительной стоимостью и брэнда - бесполезного не имеющего никакого отношения к качеству вещи клейма.

В конце  этой борьбы - брэнд это просто символическая  вещь с клеймом, но без потребительных свойств. Брэнд оплачивается покупателем  товара как целого - вещи и клейма на нем. Это противоречие между брэндом  и вещью порождает непрерывную  борьбу между ними, полем боя, которой  является товар.

Брэнд не потому стал обращаться как стоимость, что является признаком качественного  товара, а потому что он позволяет  управлять ценой товара в обращении.

Как простой  признак качества брэнд не имеет  стоимости, потому что сам по себе качественный товар уже стоит  дороже низкокачественного в силу больших  затрат. Брэнд начинает обращаться как стоимость тогда и только тогда, когда на брэндовый товар  устанавливается цена во много раз  превышающая затраты на производство товара как вещи.

Брэнд как  символ полностью отделяется от вещи и существует от нее независимо и  в итоге брэнд уже ничего не говорит о качестве товара. Брэндовый  товар стоит дорого только потому, что он брэндовый и больше ни по какой другой причине.

Отношение переворачивается - брэнд становится символом убогости и посредственности вещи. Таким образом, фактическая  стоимость товара, за которую потребитель покупает продукт – это стоимость не самого товара, а стоимость бреда, его символически-прибавочная стоимость.

Проведенная исследовательская работа подтверждает гипотезу о том, что бренд влияет на выбор потребителя при покупке.

Женщины предпочитают покупать брендовые товары, хотя большинство из них считает, что от известности бренда зависит  и цена товара. И в основном женщины  склонны полагать, что брендовые  товары отличаются качеством. Следовательно, женщины сознательно готовы переплачивать  огромные суммы только за бренд.

 Мужчины  же предпочитают покупать небрендовые  товары. Хотя они также в большинстве  случаев считают, что чем известней  бренд, тем качественней товар.  Следовательно, известность марки  товара для мужской части населения  в большинстве случаев не влияет  на выбор товара при покупке.

Таким образом, можно сделать вывод, что бренд  влияет на предпочтения потребителя  вне зависимости от пола, но все-таки мужчины меньше зависят от марки  товара, чем женщины.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

Книги и статьи

 

1. Анатомия рекламного образа. / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. -  СПб., 2004.

2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д.  Рекламный менеджмент. – М.; СПб., 1999.

3. Бове К., Аренс У. Современная  реклама. – Тольятти, 1995.

4. Бодрийяр Ж. Политическая экономия  знака. – М., 2000.

5. Бодрийяр  Ж. Символический обмен или  смерть. – М., 2000.

6. Бодрийяр Ж. Система вещей.  – М., 1999.

7. Домнин В. Брендинг: новые технологии  в России. – СПб., 2002.

8. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина.  - М., 2002.

9. Ильин В.П. Поведение потребителей. - СПб., 2000.

10. Ильин И. Постмодернизм от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа. – М., 1998.

11. Иноземцев  В.Л. Концепция постэкономического  общества: теоретические и практические  аспекты. -  М., 1998.

12. Иноземцев  В.Л. Современное постиндустриальное  общество: природа, противоречия, перспективы.  – М., 2000.

13. Ковриженко  М. Бренд и глобальные коммуникации // Традиции и современность социологии. – М., 2001.

14. Ковриженко  М. Креатив в рекламе. – СПб., 2004.

15. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.

16. Рожков И. Реклама: планка для  профи. – М., 1997.

17. Ромат Е.В. Реклама. - СПб., 2003.

18. Смит П., Бэрри Б., Пулфорд А.  Коммуникации стратегического маркетинга. – М., 2001.

19. Траут  Дж. Большие бренды – большие  проблемы. – СПб., 2002.

20. Элвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов  повышения ценности торговой  марки. – М., 2002.

21. Юнг К. Г. Архетипы коллективного бессознательного // Психология бес 
сознательного. - М., 2000.

 

Сайты

 

1. http://www.soc.pu.ru/materials/golovin/ui_1999/
2. http://www.sriconsulting.com
3. http://www.unn.ru/rus/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ

 

Образец анкеты

1. пол   

а. М         б. Ж

 

 

2. какой товар вы предпочитаете покупать?

а. брендовый        б. небрендовый         в. затрудняюсь ответить

 

3. считаете ли вы, что чем известней марка товара (бренд), тем выше стоимость?

а. да, считаю

б. скорее да, чем нет

в. скорее нет, чем да

г. нет, не считаю

д. затрудняюсь ответить

 

4. можно ли сказать, что от известности марки товара (бренда) зависит качество товара? (то есть, чем известней марка товара, тем качественней товар)

а. да, можно

б. скорее да, чем нет

в. скорее нет, чем да

г. нет, нельзя

д. затрудняюсь ответить

 

 

Рис.1 Рекламные  расходы на душу населения

 

 

 

Рис.2 Heinz - один из самых известных продуктовых брендов

 

Рис.3 Один из самых успешных брендов концерна General Motors.

 

 

Рис.4 Самый успешный бренд 2008 года

 

 

Рис.5 Самый известный американский бренд

 

 

Рис.6 Самые  известные бренды в мире

 

 

 

¹ Смит П., Бэрри Б., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. – М., 2001.

² Элвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности торговой марки. – М., 2002.

³ Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., 2002.

⁴ Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., 2002.

⁵ Бодрийяр Ж. Система вещей. – М., 1999.

⁶ Смит П., Бэрри Б., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. – М., 2001.

⁷ Рожков И. Реклама: планка для профи. – М., 1997.

⁸ Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.; СПб., 1999.

⁹ Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.

¹⁰ Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994.

¹¹ Смит П., Бэрри Б., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. – М., 2001.

¹² Бодрийяр Ж. Политическая экономия знака. – М., 2000.

¹³  Бодрийяр Ж. Символический обмен или смерть. – М., 2000.