Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Марта 2012 в 23:13, курсовая работа
Целью данной работы является изучение психологических механизмов привлечения внимания к рекламе.
Для достижения цели, следует решить ряд задач:
1. Изучить теоретические аспекты феномена внимания в сфере рекламы;
2. Выявить психологические особенности привлечения внимания к рекламе;
3. Разработать рекомендации по привлечению внимания к рекламе.
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава I. Теоретический анализ феномена внимания в сфере рекламы………..5
§1.1. Внимание. Понятие, сущность, виды……………………………….5
§1.2. Использование феномена внимания в рекламе…………………...10
Глава II. Психологические особенности привлечения внимания к рекламе…………………………………………………………………………...16
§2.1. Методы привлечения внимания к рекламе………………………..16
§2.2. Рекомендации по привлечению внимания к рекламе…………….24
Заключение……………………………………………………………………….30
Список использованной литературы…………………………………………...31
Сноски……………………………………………………………………………33
Глоссарий………………………………………………………………………...36
[32] Мазер К. Психология маркетинга и рекламы. / К. Мазер. - М.: Академия, 2009. – 253 с.
[33] Матвеева Л. Альманах. / Л. Матвеева // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2010. - №2.
[34] Имшенецкая И. Креатив в рекламе. / И. Имшнецкая. - М.: РИП-холдинг, 2004. – с. 99-100
[35] Песоцкий Е. Современная реклама: учеб. пособие / Е. Песоцкий. – М.: Мастерство, 2010. – с. 157-158
[36] Чалдини. Психология влияния. / Чалдини. – СПб: Питер, 2007. – с. 199-200
[37] Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб: ИД «Питер», 2002. – с. 227
[38] Войтенко Г. Юмор и реклама - совместимы ли? / Г. Войтенко // Рекламист. - 2010. - №16.
[39] Ривс Р. Реальность в рекламе. / Р.Ривс. - М.: Соверо, 1992. – 19-25 с.
[40] Войтенко Г. Юмор и реклама - совместимы ли? / Г. Войтенко // Рекламист. - 2010. - №16.
ГЛОССАРИЙ
Внимание - это психическое состояние, которое характеризует динамические особенности познавательной деятельности.
Непроизвольное внимание - близкo к природному, не связанo с волей и сознанием, тесно связанo с подсознанием, но человек не осознает и не понимает (информация которая запоминается непроизвольно).
Произвольное внимание - ближе к социальному, тесно связанщ с волей и сознанием. Осуществляется по заранее разработанному плану.
Интеллектуальное внимание - вид внимания, который управляет мыслями человека, логикой, мышлением в целом.
AIDMA - формула для определения последовательности психологического воздействия, приводящего к желаемому результату – покупке товара, где А – внимание (attention), I – интерес (Interest), D – желание (desire), М – мотив, A – действие, активность (activity).
УТП (уникальное торговое предложение) — это та основа, которая отличает ваш товар от товаров ваших конкурентов в данной сфере, это выражение того, как вас и ваш товар воспринимают потенциальные потребители.
ПРИЛОЖЕНИЕ
3
Информация о работе Психология привлечения внимания к рекламе