Управление конкурентоспособностью продукции

При разработке направлений экоин-новационной деятельности в Азиатском регионе выделены четыре направления:

• развитие экорынков и экоиндустрии, т.е. создание инновационных форм финансирования для развития альтернативной энергетики, международных рынков для материалов с возможностью их вторичной переработки, повышение экоэффективности малого и среднего бизнеса;
• разработка инновационных городских систем, в том числе экологически устойчивых систем городского транспорта;
• эффективное использование местных ресурсов (энергия биомассы, экотуризм и т.п.);
• стимулирование инновационной активности местного населения (развитие экообразования, создание базы для управления ресурсами на основе накопленного опыта и знаний с учетом местных традиций).

Отставание России в этой области (по многим товарам) превратилось в серьезное препятствие для выхода ее продукции на мировые рынки. До сих пор в стране выпуск некачественной продукции в общем объеме производства еще очень велик. Из-за фальсификации продукции прямые убытки ведущих российских и иностранных производителей владельцев товарных знаков в РФ в конце 1990-х годов превышали 1,5 млрд долл. США ежегодно .

Сырьевая ориентация российской экономики при постоянном дефиците капитала внутри страны и  недостаточно развитой системе кредитно-финансовых учреждений привела к аккумуляции инвестиционных ресурсов в компаниях отраслей, где производственные цепочки либо вообще не разрушались, либо были настолько просты, что их удалось сравнительно быстро восстановить. Предприятия остальных отраслей практически не обновляли основные производственные фонды и не развивали технологии в течение десяти и более лет, что стало причиной снижения конкурентоспособности продукции предприятий большинства отраслей обрабатывающей промышленности в сравнении с зарубежными. Следовательно, обеспечение качества и конкурентоспособности продукции является одной из основных задач развития современной российской экономики.

Уровень конкурентоспособности  предприятия, т.е. способность данного  предприятия противостоять на рынке  другим предприятиям по степени удовлетворения своей продукцией и ее качеством запросам потребителей, а также по ее безопасности потребления и эффективности изготовления, является важнейшей обобщающей оценкой эффективности управления. Следовательно, прибыль организации от инновационной деятельности, характеризующая экономическую эффективность от этой деятельности, должна формироваться на основе экономического, социального и экологического эффектов.

Среди трех составляющих экономической эффективности  инновационной деятельности организации  экологическая эффективность занимает ведущие позиции в показателях  качества и конкурентоспособности продукции на мировых рынка. Экологическая эффективность может быть достигнута путем обеспечения конкурентоспособных по цене товаров и обслуживания, которые удовлетворяют человеческие нужды и повышают качество жизни. Это, в свою очередь, достигается путем прогрессивного сокращения экологических последствий и использования ресурсов в течение полного цикла товара посредством, прежде всего, сертификации системы управления организацией. Проблема повышения качества и конкурентоспособности на основе использования международных стандартов продукции и услуг одна из центральных проблем современной экономики. О ее практическом значении для национальной и мировой экономик можно судить по тому, что страны-члены ЕС с этой целью ежегодно выделяют на разработку современных стандартов около 7 млрд евро. В рамках АТЭС эффективное использование технического нетарифного регулирования увеличивает долю прибыли в ВВП в среднем на 0,26% .

В современном  мире сертификации продукции на ее соответствие международным экологическим стандартам уделяется все большее внимание. Страны, имеющие наиболее жесткие экологические стандарты, оказываются и наиболее конкурентоспособными. Зеленое потребительство становится в настоящее время значительной рыночной силой. Торговые барьеры для предприятий, которые не соблюдают новых норм международно признанных экологических правил, являются реальной угрозой их продолжительному существованию.

Экспорт из стран, проводящих эффективную экологическую  политику, имеет тенденцию к быстрому росту. Формируется активно развивающийся мировой рынок экологически чистой продукции. Его мировой объем в 2003 г. составил 25 млрд долл. Ежегодные темпы роста в развитых странах составляют 20 30% . В 2002 г. продажи экологически чистой продукции в США составили 11,7 млрд долл., или 1,8% от общего объема рынка продуктов питания. Экологически чистое питание, развиваясь в США с 70-х годов как антипод фаст-фуда, поддержанное общественным мнением и государством, сегодня привлекает большой поток покупателей (около 25% жителей США употребляют экологически чистую продукцию), с успехом завершив переход от формата частных лавочек к сети специализированных супермаркетов.

При всей сложности  получения экологического сертификата  его наличие выгодно бизнесу. Грамотное использование маркетинговых возможностей такого сертификата может увеличить объемы продаж на 10 15% при условии, что главным убеждающим приемом станет логотипная идея, сопровождающая процесс продажи продукции: Заплатив более высокую цену за экологичный продукт, вы голосуете за будущее своих детей, так как производство таких продуктов требует чистой земли, воздуха, сырья, а также безвредных технологий и производств .

Международные организации пока только разрабатывают  единую международную классификацию  этого рынка и единые критерии в отношении понятия экологически чистая продукция . Тем не менее влияние экологических факторов на возможности конкуренции, на развитие международной торговли и экспортного производства становится одной из доминант ХХI в.

Правительства развитых стран активно поддерживают экопроизводство, так как оно способствует укреплению внутреннего рынка, увеличению экспорта, помогая решать экономические и экологические проблемы. Сегодня 32 страны мира имеют полностью утвержденные стандарты на экологически чистую продукцию, 9 стран занимаются их внедрением, 15 разработкой таких стандартов.

Россия пока является аутсайдером на рынке экологически чистой продукции. Основным фактором, тормозящим его развитие в России, является отсутствие национальных стандартов на такую продукцию.

Несмотря на инертность, процесс выпуска экологически чистой продукции и ее экомаркировки  на российском рынке набирает свои обороты. Наиболее интенсивно он осуществляется в Москве и Санкт-Петербурге. Так, с 2008 г. в Москве введена система добровольной экологической маркировки продуктов питания. Знак представляет собой эмблему с зеленым дубовым листом, падающей на него голубой каплей и надписью Московский экологичный продукт .

Эта программа  реализуется с целью, во-первых, прекращения  беспредела неправомерных и вводящих в заблуждение экознаков и заявлений, которые в последние годы наводнили московский рынок. Так, по данным Департамента природопользования и охраны окружающей среды Москвы, в 2007 г. на 30% упаковок соков и воды в пластиковых бутылках, поступивших на потребительских рынок Москвы, были незаконно нанесены экологические знаки . Теперь же за их подделку будут штрафовать на 5 200 МРОТ (0,5 20 тыс. р.).

Во-вторых, эта  программа нацелена на создание единого  доступного знака, определяющего принадлежность продукта к категории эко . Марку смогут получить только товары, сертифицированные Госсанэпиднадзором. Они должны иметь натуральное происхождение, либо быть произведены из натурального сырья без применения ГМ-технологий, стимуляторов роста и откорма, пестицидов, антибиотиков, минеральных удобрений, гормональных препаратов, а также содержать пониженную концентрацию различных веществ. Например, в одном литре молока, признанного безопасным, содержится 0,5 мг свинца. А в его экологичном аналоге доля этого металла не может превышать 0,05 мг. Конкретные цифры зависят от требований безопасности, установленных к продуктам питания для детей раннего возраста.

В той же Москве Департамент природопользования и  защиты окружающей среды ввел систему  экологической маркировки автозаправочных станций, предусматривающих контроль за соблюдением экологических требований к качеству топлива.

Санкт-Петербургский  экологический союз реализует программу  Экология и человек , удостоенную  Европейской премии Джованни Маркора, одним из проектов которой является внедрение экомаркировки для продукции широкого спроса. Знак с многообещающим названием Листок жизни предполагается проставлять на товарах, технология изготовления и состав которых соответствуют европейским нормам. Разработчики называют его аналогом Белого лебедя и Голубого ангела .

Обеспечить потребителю  безопасность и уверенность в  качестве приобретаемых товаров  ставит своей целью образованная в городе на Неве Ассоциация диетологов. В это независимое добровольное объединение входят специалисты крупных промышленных и торговых предприятий, Военно-медицинской академии, Ленинградского военного округа, гор.администрации, главные диетологи города и области.

Ассоциация планирует проводить экспертно-аналитические обзоры продукции, реализуемой на рынке, организовывать научно-исследовательскую работу по клинической апробации экологически чистых продуктов и пищевых добавок, внедрять в производство высокие технологии по переработке сельхозпродукции. Кроме того, участники нового объединения учреждают специальный знак для маркировки качественной экологически безопасной продукции (в известной степени повторяющий идею лебедя, отмечающего лучшие продовольственные товары в Финляндии).

Особого внимания в рамках усиления экономического потенциала страны заслуживают экспортно-ориентированные отрасли, среди которых немалую роль играют предприятия лесопромышленного комплекса (ЛПК), поставляя более 50% своей продукции на внешний рынок.

Исследования  показали, что многие выгодные внешние  лесные рынки являются экологически чувствительными и диктуют свои требования к качеству производимой продукции, среди которых можно отметить: степень соответствия международным экологическим стандартам и использования безопасных производственных технологий, экологические издержки, уровень экологического менеджмента и аудита, обязательства по международным соглашениям об охране окружающей природной среды и пр.

Наши компании смогут выйти на перспективные рынки  европейских и азиатских государств лишь в том случае, если представят реальные доказательства того, что в своей деятельности одной из главных задач планируют заботу об окружающей среде. А без доступа к новым региональным рынкам отечественный ЛПК обречен на стагнацию. Поэтому российским лесопромышленникам и ле-соэкспортерам важно обеспечить конкурентоспособность своей продукции на наиболее развитых рынках сбыта.

Реальным доказательством  заботы об окружающей среде является наличие в организации международных  сертификатов соответствия требованиям  стандартов ИСO серий 9000 и 14000. Сегодня на мировых рынках спросом пользуется только сертифицированная продукция. Причем не только продукция, но и технология производства должны соответствовать требованиям современных международных стандартов. Российские производители, желая выжить в условиях рыночной экономики и выпускать конкурентоспособную на мировом рынке целлюлозно-бумажную продукцию, вынуждены идти на коренную реконструкцию предприятий .

Среди основных направлений модернизации целлюлозно-бумажного  производства можно отметить замену традиционной технологии отбелки целлюлозы с применением молекулярного хлора, которая создает до 70 80% всех загрязнений, включая высокотоксичные, канцерогенные и мутагенные загрязнения, на бесхлорную отбелку.

В настоящее  время на европейских целлюлозно-бумажных производствах используются две технологии бесхлорной отбелки целлюлозы: технология свободная от элементарного хлора (ECF), и технология, полностью свободная от хлора (TCF). По степени воздействия на окружающую среду технологические схемы отбелки ECF и TCF практически равноценны. В обоих случаях содержание загрязнения в очищенных сточных водах снижается в среднем в 5 10 раз.

Однако сопоставление  капитальных затрат показало, что  переход от традиционных технологических  схем к отбелке TCF в условиях действующего предприятия требует в 1,5 2,5 раза больших инвестиций, чем переход к ECF-схемам. Это обстоятельство предопределило выбор современной ECF технологической схемы отбелки при реконструкции производства беленой сульфатной целлюлозы из лиственных пород древесины на ОАО Котласский ЦБК . Аналогичная схема отбелки была внедрена на Свето-горском ЦБК при реконструкции отбельного цеха производства сульфатной беленой целлюлозы.

Исследования  показали, что при отбеливании  целлюлозы по ECF-схеме ее белизна повышается и составляет 89 90% по ИСO, а ее чистота и механические свойства соответствуют образцам, полученным на заводах Скандинавии, что в целом способствует повышению ее цены на мировом рынке. При этом в значительной степени снижается воздействие на окружающую среду (таблица).