Исследование методов ценообразования

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Февраля 2012 в 02:40, курсовая работа

Краткое описание

В настоящее время у российских фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И МЕТОДОВ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 4
1.1 Ценообразование на различных рынках 4
1.2 Постановка задач и целей ценообразования 7
1.3 Определение спроса 9
1.4 Оценка издержек 12
1.5 Анализ цен и товаров конкурентов 14
1.6 Методы ценообразования 16
1.7 Установление окончательной цены 21
2 ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЕСПУБЛИКЕ САХА (ЯКУТИЯ) 23
2.1 Динамика индексов цен и средних цен на продовольственные, непродовольственные товары и услуги в Республике Саха (Якутия) 23
3 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МОМСКОМ РАЙОНЕ РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ) 35
3.1 Характеристика ценообразования в Момском улусе Республики Саха (Якутия) 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45

Содержимое работы - 1 файл

курсовая ЧИСТОВИК готов.doc

— 1.06 Мб (Скачать файл)

1) Без стоимости деталей;

2) Рытье могилы ручным способом на новом месте;

3) Основной тариф в домах без электроплит.

4) За неограниченный объем местных соединений. 

    Таким образом, исследуя динамику индексов цен и средних цен на продовольственные товары , непродовольственные товары и платные услуги,  следует вывод, что с каждым годом наблюдается повышение цен по всем направлениям.

    Цена, единственный элемент традиционного  маркетинга, обеспечивающий продавцу реальный доход. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики.

    Значит  исходя из исследований цен на территории Республики Саха (Якутия), повышение  связано с конкуренцией и общим состоянием экономики и спросом.

    Также рассмотрим динамику индексов и средних цен на товары и услуги в 4 квартале 2009 году на территории Республики Саха (Якутия). [ рис.4-6, таблицы 7-10]

    Рисунок 4 - Динамика индексов цен и тарифов в 4 квартале 2009 года по РС(Я)

    Таблица 7 - Индексы цен и тарифов в 4 квартале 2009 года по РС(Я)

  Октябрь 2009 года в % к декабрю 2008 года Ноябрь 2009 года      в % к декабрю 2008 года Декабрь 2009 года в % к декабрю 2008 года
Индекс  потребительских цен (тарифов) на товары и платные услуги населению 107,4 107,7 108,2
   на все товары 107,4 107,9 108,4
     продовольственные 106,2 106,7 107,4
     непродовольственные 108,4 108,8 109,2
   на платные услуги 107,1 107,1 107,2
Индекс  цен производителей промышленных товаров 107,1 107,3 108,2
Сводный индекс цен строительной продукции 108,1 109,1 109,6
   из  него индекс цен производителей в  строительстве (СМР) 108,6 110,2 111,0
Индекс  цен производителей на реализованную  сельскохозяйственную продукцию 109,2 109,2 108,8
Индекс  тарифов на грузовые перевозки всеми  видами транспорта 126,6 126,6 127,3
   железнодорожным 116,4 116,4 116,4
     трубопроводным 122,8 122,8 122,8
     внутренним водным 133,4 133,4 133,4
     автомобильным 107,2 107,2 116,7
     воздушным 100,0 100,0 100,0
Индекс  тарифов на услуги связи для юридических  лиц 105,4 105,4 105,4
     почтовой 122,8 122,8 122,8
     городской телефонной 103,3 103,3 103,3
     междугородной телефонной 100,0 100,0 100,0
     документальной электросвязи 113,7 113,7 113,7
     передачи данных по каналам связи 100,0 100,0 100,0
     проводного вещания 115,0 115,0 115,0
     беспроводной - - -
 

    Рисунок 5 - Динамика средних цен на некоторые основные продовольственные товары в 4 квартале 2009 года по РС(Я)

 

    Таблица 8 - Средние цены на основные продовольственные товары по РС(Я) в 4 квартале 2009 года

  октябрь ноябрь декабрь
   Всего, рублей за килограмм Всего, рублей за килограмм Всего, рублей за килограмм
Говядина (кроме бескостного мяса) 245,11 246,73 248,68
Куры (кроме куриных окорочков) 138,03 138,83 140,53
Колбаса полукопченая 216,16 219,53 219,09
Колбаса вареная I сорта 141,79 142,26 142,15
Рыба  замороженная неразделанная, кроме  деликатесной 86,77 89,93 91,29
Масло сливочное 199,45 201,07 204,18
Масло подсолнечное 82,46 81,67 79,90
Маргарин 135,85 135,46 136,53
Молоко  питьевое цельное, стерилизованное 2,5-3,2% жир., литр 54,54 54,37 54,40
Сметана 141,60 141,85 148,34
Творог  жирный 207,68 207,45 218,12
Сыры  сычужные твердые и мягкие 267,17 266,02 268,59
Яйца куриные, 10 штук 58,52 59,57 60,53
Сахар-песок 41,44 42,71 42,30
Мука  пшеничная 31,36 30,75 30,77
Хлеб  ржаной, ржано-пшеничный 41,32 41,53 41,53
Хлеб  и хлебобулочные изделия из пшеничной  муки высшего сорта 53,47 53,92 54,01
Хлеб  и хлебобулочные изделия из пшеничной муки I-II сортов 44,29 44,29 44,29
Риc шлифованный 60,06 59,88 59,01
Пшено 42,09 41,84 41,58
Вермишель 67,61 67,38 66,22
Макаронные  изделия из пшеничной муки высшего  сорта 76,85 75,82 74,50
Картофель 33,15 33,09 33,79
Капуста белокочанная свежая 31,94 33,17 35,43
Лук репчатый 38,50 38,22 38,32
Морковь 55,17 52,26 50,83
Яблоки 99,58 98,55 97,39
Водка крепостью 40% об.спирта и выше об. качества, за литр 278,80 276,67 277,94
 

 

    Таблица 9 - Средние цены на отдельные виды непродовольственных товаров по РС(Я) в 4 квартале 2009 года

   Всего, рублей за штуку Всего, рублей за штуку Всего, рублей за штуку
Костюм-двойка мужской из шерстяных или полушерстяных  тканей 5734,78 5734,78 5762,36
Пиджак, жакет женский из шерстяных, полушерстяных или смесовых тканей 2990,33 2990,33 3016,84
Костюм-двойка женский из трикотажного полотна 3387,30 3402,58 3442,00
Юбка  женская из полушерстяных или  смесовых тканей 1702,74 1717,35 1743,94
Джемпер мужской 1530,57 1531,61 1538,08
Носки мужские из хлопчатобумажной или смесовой пряжи, пара 49,14 49,63 49,78
Колготки  женские эластичные плотностью свыше 20 DEN 180,26 180,26 180,38
Сапоги, ботинки мужские зимние с верхом из натуральной кожи, пара 3482,96 3523,46 3577,96
Сапоги  женские зимние с верхом из натуральной кожи, пара 5299,94 5381,23 5390,45
 

    Таблица 10 - Средние цены на отдельные виды платных услуг населению по РС(Я) в 4 квартале 2009 года

   Всего, рублей за единицу  измерения Всего, рублей за единицу  измерения Всего, рублей за единицу  измерения
Плата за жилье в домах государственного и муниципального жилищных фондов, м2 общей площади 22,97 22,97 22,97
Водоснабжение холодное и водоотведение, месяц  с человека 258,15 258,15 258,15
Отопление, м2 общей площади 24,12 24,12 24,12
Водоснабжение горячее, месяц с человека 158,46 158,46 158,46
Электроэнергия  в квартирах без электроплит, 100 кВт.ч 288,00 288,00 288,00
Электроэнергия  в квартирах с электроплитами, 100 кВт.ч 206,88 206,88 206,88
Абонентская плата за неограниченный объем местных  телефонных соединений, месяц 590,18 590,18 590,18
Проезд  в городском муниципальном автобусе, поездка 14,72 14,72 14,72
Посещение детского ясли-сада, день 65,52 65,52 65,52
Ультразвуковое  исследование брюшной полости, исследование 327,42 327,42 327,42
Изготовление  коронки, шт. 771,66 771,66 771,66
Изготовление  съёмного протеза, протез 3418,93 3418,93 3418,93
Лечение кариеса, пломба 367,83 370,13 370,13
Удаление  одного зуба под местным обезболиванием, удаление 263,79 268,65 268,65
Удостоверение завещания в нотариальной конторе, услуга 275,11 275,11 275,11
Кинотеатры, билет 168,01 171,65 171,65
Постановка  набоек, пара 265,27 265,27 269,01
Пошив женского платья, шт. 1338,96 1338,96 1344,72
Изготовление  фотографий для документов, 4 шт. 117,21 120,98 120,98
Помывка в бане в общем зале, билет 108,81 108,81 108,81
Стрижка модельная в женском зале, стрижка 321,40 321,40 324,39
Стрижка модельная в мужском зале, стрижка 284,64 284,64 287,67
 

    Рисунок 6 - Динамика средних цен на отдельные виды платных услуг населению по РС(Я) в 4 квартале 2009 года 

 

    Исследуя динамику индексов цен и средних цен на продовольственные товары , непродовольственные товары и платные услуги,  следует вывод, что с в 4 квартале наблюдалсь незаметное повышение цен на продовольственные и непродовольственные товары, а на услуги цена держалась постоянной.

 

    3 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МОМСКОМ РАЙОНЕ РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ)

    3.1 Характеристика ценообразования  в Момском улусе  Республики Саха (Якутия)

    Главной целью социально-экономического развития Момского района на 2008-2012 годы является формирование такой модели экономики, которая отхватывала бы все стороны и отрасли экономики, на осуществление ее структурной и технологической перестройки.

    Приоритетными направлениями развития экономики района будут развитие системы заготовки и переработки сельскохозяйственной продукции, производственная кооперация на уровне наслегов.

    Основу  экономики Момского района составляет сельское хозяйство: оленеводство, скотоводство, коневодство. Производством сельскохозяйственной продукции занимаются 15 производственных предприятий и хозяйств. В районе работают старательские артели по золотодобыче. Производится около 500 куб. м пиломатериалов и около 44 тыс. куб. м дров в год.

    Таблица 11 - Основные показатели социально-экономического развитиямуниципального образования "Момский район" за 2003-2007 гг. 

Отрасль Единица измерения 2003 2004 2005 2006 2007
Территория тыс.км2 104,6 104,6 104,6 104,6 104,6
в % от терр-ии республики 3,4 3,4 3,4 3,4 3,4
Численность постоянного населения (на конец года) тыс. чел. 4,7 4,7 4,7 4,6 4,7
в расчете 1 км2 0,045 0,045 0,045 0,044 0,043
Объем отгруженных товаров выполн. собственными силами млн. руб.     111,9 113,9 172,0
на  душу насел-я тыс. руб.     26370 23826 22326
Продукции сельского хозяйства млн. руб. 36,00   35,0 36,4 42,2 45,0
на  душу насел-я тыс. руб. 7660 9575 9553 9152 10891
Поголовье оленей голов 12064 12877 13480 14701 15604
Поголовье крупного рогатого скота голов 1263 904 889 950 844
Поголовье лошадей голов 1821 1559 1385 1601 1575
Производство  скота и птицы тонн 257 288 213 241 237
Производство  молока тонн 776 693 645 650 655
Производство  картофеля тонн 47 77 97 101 86
Производство  овощей тонн 35 39 61 42 37
Ввод  в действие жилых домов (общая площадь) м2 1285 576 345 501 245
на 1 тыс. насел-я, м2 273 122 73 106 51
Оборот  розничной торговли млн. руб. 125,4 144,1 152,6 174,2 191,3
на  душу насел-я тыс. руб. 26680,9 30659,6 32468,1 37869,6 41587,9
Производство  потребительских товаров тыс. руб. 16047 20749 23325 26281 34300
Объем  платных услуг населению млн. руб. 15,60 22,3 22,2 32,8 46,5
на  душу насел-я тыс. руб. 3309 4745 4723 7121 10112
Расходы местного бюджета млн. руб. 288,77 359,4 320,87 359,2 378,0
на  душу насел-я тыс. руб. 61,42 52,21 68,27 64,96 80,50
Численность зарегистрированных безработных (на конец  года) чел. 56 73 88 104 162
% от эконом. активного насел-я 2,2 3,0 3,3 3,69 5,56
Численность пенсионеров, состоящих на учете  в органах соц. защиты населения (на начало года) чел. 1159 1183 1215 1226 1241
на 1 тыс. насел-я, чел. 246,6 251,7 258 268 270
Денежные  доходы млн. руб. 345 344 402 566 616
на  душу насел-я в мес. руб. 6132 6106 7136 10044 10861
Фонд  заработной платы работников предприятий  и организаций млн. руб. 183,9 228,1 238,9 271,6 325,6
з/плата  на 1 работающего, руб. 5988,6 8177,4 9142,2 10738,6 12615,2
Естественный  прирост населения чел. 34 45 21 18 18
Коэфф-нт естеств-го прироста, чел-к на 1 тыс. насел-я 7,2  
9,5
4,5 3,9 4,0
на  душу насел-я в мес. руб.          
 

    Основная  отрасль экономики района – сельское хозяйство. Оленеводство и коневодство  представляют основную ветвь сельскохозяйственной отрасли в района.

    За 2007 года объем валовой продукции сельского хозяйства составил 50,1 млн. руб. или 139 % уровню 2003 года.

    Во  всех категориях хозяйств отмечается тенденция снижения поголовья крупного рогатого скота и лошадей. В 2007 году по сравнению с 2003 годом поголовье крупного рогатого скота сократилось на 33,2% том числе коров на 25,5 %, поголовье свиней 59,3 %, лошадей на 13,8%. Государственная поддержка оленеводства позволила увеличить численность оленей до 15,604 тыс. голов с ростом на 29,3 % по сравнению 2003 годом.

    Отмечается  уменьшение продукции животноводства, произведено мяса скота и птицы в живом весе 237,3 тонны или составило 92,2 % к уровню 2003 года. Сокращение объемов производства мяса объясняется стремлением хозяйств частного сектора сохранить поголовье скота. Валовой надой молока уменьшился на 15,6 % и составил 655 тонн. Снижение производства яиц на 39,4 %.

    Производство  и распределение электроэнергии. Выработано электроэнергии на 10,8 млн. кВт. час в 2007 году (98,2% к уровню 2003 года). Снижение выработки электроэнергии  связано со снижением потребления.

    По  результатам 2007 года по сельскому хозяйству задания по производству мяса, молока, картофеля выполнены. Невыполнение заданий по производству овощей – 23,4 %, яиц – 19,4%. По поголовью сельхозживотных положительный результат наблюдается только по оленеводству, 101,3 %.

    За 2007 год перевезено 48 тыс. тонн грузов, объем грузооборота составил 28979,4 т. тонн-км., в основном это автомобильные перевозки. Объем услуг в денежном выражении 18258 тыс. руб. В районе в связи с географическим и природно-климатическим условиям услуги по перевозке пассажиров автомобильным транспортом отсутствуют.

    В районе сфера заготовок, переработки  и хранения сельхозпродукции представлена сельскохозяйственным потребительским  кооперативом "Момский". Основными  задачами предприятия являются: внедрение  новой технологии переработки мяса, молока, рыбы и выпуск готовых продуктов питания и их реализации. Предусмотрено освоение технологий производства макаронных изделий, копчения рыбы, мяса .

    Большая часть оборудования на этом предприятии  устарела и требует обновления. Предприятие расположено в районном центре с. Хонуу, цехи размещены на четырех неприспособленных помещениях, не отвечающих санитарным и технологическим нормам.

Информация о работе Исследование методов ценообразования