Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Февраля 2012 в 02:40, курсовая работа
В настоящее время у российских фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И МЕТОДОВ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 4
1.1 Ценообразование на различных рынках 4
1.2 Постановка задач и целей ценообразования 7
1.3 Определение спроса 9
1.4 Оценка издержек 12
1.5 Анализ цен и товаров конкурентов 14
1.6 Методы ценообразования 16
1.7 Установление окончательной цены 21
2 ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЕСПУБЛИКЕ САХА (ЯКУТИЯ) 23
2.1 Динамика индексов цен и средних цен на продовольственные, непродовольственные товары и услуги в Республике Саха (Якутия) 23
3 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МОМСКОМ РАЙОНЕ РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ) 35
3.1 Характеристика ценообразования в Момском улусе Республики Саха (Якутия) 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
1) Без стоимости деталей;
2) Рытье могилы ручным способом на новом месте;
3) Основной тариф в домах без электроплит.
4) За неограниченный
объем местных соединений.
Таким образом, исследуя динамику индексов цен и средних цен на продовольственные товары , непродовольственные товары и платные услуги, следует вывод, что с каждым годом наблюдается повышение цен по всем направлениям.
Цена, единственный элемент традиционного маркетинга, обеспечивающий продавцу реальный доход. Рыночная цена не является независимой переменной, её значение зависит от значения других элементов маркетинга, а так же от уровня конкуренции на рынке и общего состояния экономики.
Значит исходя из исследований цен на территории Республики Саха (Якутия), повышение связано с конкуренцией и общим состоянием экономики и спросом.
Также рассмотрим динамику индексов и средних цен на товары и услуги в 4 квартале 2009 году на территории Республики Саха (Якутия). [ рис.4-6, таблицы 7-10]
Рисунок 4 - Динамика индексов цен и тарифов в 4 квартале 2009 года по РС(Я)
Таблица 7 - Индексы цен и тарифов в 4 квартале 2009 года по РС(Я)
Октябрь 2009 года в % к декабрю 2008 года | Ноябрь 2009 года в % к декабрю 2008 года | Декабрь 2009 года в % к декабрю 2008 года | |
Индекс потребительских цен (тарифов) на товары и платные услуги населению | 107,4 | 107,7 | 108,2 |
на все товары | 107,4 | 107,9 | 108,4 |
продовольственные | 106,2 | 106,7 | 107,4 |
непродовольственные | 108,4 | 108,8 | 109,2 |
на платные услуги | 107,1 | 107,1 | 107,2 |
Индекс цен производителей промышленных товаров | 107,1 | 107,3 | 108,2 |
Сводный индекс цен строительной продукции | 108,1 | 109,1 | 109,6 |
из него индекс цен производителей в строительстве (СМР) | 108,6 | 110,2 | 111,0 |
Индекс цен производителей на реализованную сельскохозяйственную продукцию | 109,2 | 109,2 | 108,8 |
Индекс тарифов на грузовые перевозки всеми видами транспорта | 126,6 | 126,6 | 127,3 |
железнодорожным | 116,4 | 116,4 | 116,4 |
трубопроводным | 122,8 | 122,8 | 122,8 |
внутренним водным | 133,4 | 133,4 | 133,4 |
автомобильным | 107,2 | 107,2 | 116,7 |
воздушным | 100,0 | 100,0 | 100,0 |
Индекс тарифов на услуги связи для юридических лиц | 105,4 | 105,4 | 105,4 |
почтовой | 122,8 | 122,8 | 122,8 |
городской телефонной | 103,3 | 103,3 | 103,3 |
междугородной телефонной | 100,0 | 100,0 | 100,0 |
документальной электросвязи | 113,7 | 113,7 | 113,7 |
передачи данных по каналам связи | 100,0 | 100,0 | 100,0 |
проводного вещания | 115,0 | 115,0 | 115,0 |
беспроводной | - | - | - |
Рисунок 5 - Динамика средних цен на некоторые основные продовольственные товары в 4 квартале 2009 года по РС(Я)
Таблица 8 - Средние цены на основные продовольственные товары по РС(Я) в 4 квартале 2009 года
октябрь | ноябрь | декабрь | |
Всего, рублей за килограмм | Всего, рублей за килограмм | Всего, рублей за килограмм | |
Говядина (кроме бескостного мяса) | 245,11 | 246,73 | 248,68 |
Куры (кроме куриных окорочков) | 138,03 | 138,83 | 140,53 |
Колбаса полукопченая | 216,16 | 219,53 | 219,09 |
Колбаса вареная I сорта | 141,79 | 142,26 | 142,15 |
Рыба замороженная неразделанная, кроме деликатесной | 86,77 | 89,93 | 91,29 |
Масло сливочное | 199,45 | 201,07 | 204,18 |
Масло подсолнечное | 82,46 | 81,67 | 79,90 |
Маргарин | 135,85 | 135,46 | 136,53 |
Молоко питьевое цельное, стерилизованное 2,5-3,2% жир., литр | 54,54 | 54,37 | 54,40 |
Сметана | 141,60 | 141,85 | 148,34 |
Творог жирный | 207,68 | 207,45 | 218,12 |
Сыры сычужные твердые и мягкие | 267,17 | 266,02 | 268,59 |
Яйца куриные, 10 штук | 58,52 | 59,57 | 60,53 |
Сахар-песок | 41,44 | 42,71 | 42,30 |
Мука пшеничная | 31,36 | 30,75 | 30,77 |
Хлеб ржаной, ржано-пшеничный | 41,32 | 41,53 | 41,53 |
Хлеб и хлебобулочные изделия из пшеничной муки высшего сорта | 53,47 | 53,92 | 54,01 |
Хлеб и хлебобулочные изделия из пшеничной муки I-II сортов | 44,29 | 44,29 | 44,29 |
Риc шлифованный | 60,06 | 59,88 | 59,01 |
Пшено | 42,09 | 41,84 | 41,58 |
Вермишель | 67,61 | 67,38 | 66,22 |
Макаронные изделия из пшеничной муки высшего сорта | 76,85 | 75,82 | 74,50 |
Картофель | 33,15 | 33,09 | 33,79 |
Капуста белокочанная свежая | 31,94 | 33,17 | 35,43 |
Лук репчатый | 38,50 | 38,22 | 38,32 |
Морковь | 55,17 | 52,26 | 50,83 |
Яблоки | 99,58 | 98,55 | 97,39 |
Водка крепостью 40% об.спирта и выше об. качества, за литр | 278,80 | 276,67 | 277,94 |
Таблица 9 - Средние цены на отдельные виды непродовольственных товаров по РС(Я) в 4 квартале 2009 года
Всего, рублей за штуку | Всего, рублей за штуку | Всего, рублей за штуку | |
Костюм-двойка мужской из шерстяных или полушерстяных тканей | 5734,78 | 5734,78 | 5762,36 |
Пиджак, жакет женский из шерстяных, полушерстяных или смесовых тканей | 2990,33 | 2990,33 | 3016,84 |
Костюм-двойка женский из трикотажного полотна | 3387,30 | 3402,58 | 3442,00 |
Юбка женская из полушерстяных или смесовых тканей | 1702,74 | 1717,35 | 1743,94 |
Джемпер мужской | 1530,57 | 1531,61 | 1538,08 |
Носки мужские из хлопчатобумажной или смесовой пряжи, пара | 49,14 | 49,63 | 49,78 |
Колготки женские эластичные плотностью свыше 20 DEN | 180,26 | 180,26 | 180,38 |
Сапоги, ботинки мужские зимние с верхом из натуральной кожи, пара | 3482,96 | 3523,46 | 3577,96 |
Сапоги женские зимние с верхом из натуральной кожи, пара | 5299,94 | 5381,23 | 5390,45 |
Таблица 10 - Средние цены на отдельные виды платных услуг населению по РС(Я) в 4 квартале 2009 года
Всего, рублей за единицу измерения | Всего, рублей за единицу измерения | Всего, рублей за единицу измерения | |
Плата за жилье в домах государственного и муниципального жилищных фондов, м2 общей площади | 22,97 | 22,97 | 22,97 |
Водоснабжение холодное и водоотведение, месяц с человека | 258,15 | 258,15 | 258,15 |
Отопление, м2 общей площади | 24,12 | 24,12 | 24,12 |
Водоснабжение горячее, месяц с человека | 158,46 | 158,46 | 158,46 |
Электроэнергия в квартирах без электроплит, 100 кВт.ч | 288,00 | 288,00 | 288,00 |
Электроэнергия в квартирах с электроплитами, 100 кВт.ч | 206,88 | 206,88 | 206,88 |
Абонентская плата за неограниченный объем местных телефонных соединений, месяц | 590,18 | 590,18 | 590,18 |
Проезд
в городском муниципальном |
14,72 | 14,72 | 14,72 |
Посещение детского ясли-сада, день | 65,52 | 65,52 | 65,52 |
Ультразвуковое исследование брюшной полости, исследование | 327,42 | 327,42 | 327,42 |
Изготовление коронки, шт. | 771,66 | 771,66 | 771,66 |
Изготовление съёмного протеза, протез | 3418,93 | 3418,93 | 3418,93 |
Лечение кариеса, пломба | 367,83 | 370,13 | 370,13 |
Удаление одного зуба под местным обезболиванием, удаление | 263,79 | 268,65 | 268,65 |
Удостоверение завещания в нотариальной конторе, услуга | 275,11 | 275,11 | 275,11 |
Кинотеатры, билет | 168,01 | 171,65 | 171,65 |
Постановка набоек, пара | 265,27 | 265,27 | 269,01 |
Пошив женского платья, шт. | 1338,96 | 1338,96 | 1344,72 |
Изготовление фотографий для документов, 4 шт. | 117,21 | 120,98 | 120,98 |
Помывка в бане в общем зале, билет | 108,81 | 108,81 | 108,81 |
Стрижка модельная в женском зале, стрижка | 321,40 | 321,40 | 324,39 |
Стрижка модельная в мужском зале, стрижка | 284,64 | 284,64 | 287,67 |
Рисунок
6 - Динамика средних цен на отдельные виды
платных услуг населению по РС(Я) в 4 квартале
2009 года
Исследуя динамику индексов цен и средних цен на продовольственные товары , непродовольственные товары и платные услуги, следует вывод, что с в 4 квартале наблюдалсь незаметное повышение цен на продовольственные и непродовольственные товары, а на услуги цена держалась постоянной.
3.1
Характеристика
Главной целью социально-экономического развития Момского района на 2008-2012 годы является формирование такой модели экономики, которая отхватывала бы все стороны и отрасли экономики, на осуществление ее структурной и технологической перестройки.
Приоритетными направлениями развития экономики района будут развитие системы заготовки и переработки сельскохозяйственной продукции, производственная кооперация на уровне наслегов.
Основу экономики Момского района составляет сельское хозяйство: оленеводство, скотоводство, коневодство. Производством сельскохозяйственной продукции занимаются 15 производственных предприятий и хозяйств. В районе работают старательские артели по золотодобыче. Производится около 500 куб. м пиломатериалов и около 44 тыс. куб. м дров в год.
Таблица
11 - Основные показатели социально-экономического
развитиямуниципального образования
"Момский район" за 2003-2007 гг.
|
Основная отрасль экономики района – сельское хозяйство. Оленеводство и коневодство представляют основную ветвь сельскохозяйственной отрасли в района.
За 2007 года объем валовой продукции сельского хозяйства составил 50,1 млн. руб. или 139 % уровню 2003 года.
Во всех категориях хозяйств отмечается тенденция снижения поголовья крупного рогатого скота и лошадей. В 2007 году по сравнению с 2003 годом поголовье крупного рогатого скота сократилось на 33,2% том числе коров на 25,5 %, поголовье свиней 59,3 %, лошадей на 13,8%. Государственная поддержка оленеводства позволила увеличить численность оленей до 15,604 тыс. голов с ростом на 29,3 % по сравнению 2003 годом.
Отмечается уменьшение продукции животноводства, произведено мяса скота и птицы в живом весе 237,3 тонны или составило 92,2 % к уровню 2003 года. Сокращение объемов производства мяса объясняется стремлением хозяйств частного сектора сохранить поголовье скота. Валовой надой молока уменьшился на 15,6 % и составил 655 тонн. Снижение производства яиц на 39,4 %.
Производство
и распределение
По результатам 2007 года по сельскому хозяйству задания по производству мяса, молока, картофеля выполнены. Невыполнение заданий по производству овощей – 23,4 %, яиц – 19,4%. По поголовью сельхозживотных положительный результат наблюдается только по оленеводству, 101,3 %.
За 2007 год перевезено 48 тыс. тонн грузов, объем грузооборота составил 28979,4 т. тонн-км., в основном это автомобильные перевозки. Объем услуг в денежном выражении 18258 тыс. руб. В районе в связи с географическим и природно-климатическим условиям услуги по перевозке пассажиров автомобильным транспортом отсутствуют.
В районе сфера заготовок, переработки и хранения сельхозпродукции представлена сельскохозяйственным потребительским кооперативом "Момский". Основными задачами предприятия являются: внедрение новой технологии переработки мяса, молока, рыбы и выпуск готовых продуктов питания и их реализации. Предусмотрено освоение технологий производства макаронных изделий, копчения рыбы, мяса .
Большая часть оборудования на этом предприятии устарела и требует обновления. Предприятие расположено в районном центре с. Хонуу, цехи размещены на четырех неприспособленных помещениях, не отвечающих санитарным и технологическим нормам.