Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Февраля 2012 в 02:40, курсовая работа
В настоящее время у российских фирм часто встречаются следующие ошибки в ценообразовании: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны, во многом, наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, плохих знаний российских руководителей маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И МЕТОДОВ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 4
1.1 Ценообразование на различных рынках 4
1.2 Постановка задач и целей ценообразования 7
1.3 Определение спроса 9
1.4 Оценка издержек 12
1.5 Анализ цен и товаров конкурентов 14
1.6 Методы ценообразования 16
1.7 Установление окончательной цены 21
2 ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В РЕСПУБЛИКЕ САХА (ЯКУТИЯ) 23
2.1 Динамика индексов цен и средних цен на продовольственные, непродовольственные товары и услуги в Республике Саха (Якутия) 23
3 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МОМСКОМ РАЙОНЕ РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ) 35
3.1 Характеристика ценообразования в Момском улусе Республики Саха (Якутия) 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45