Ценообразование

      В своей деятельности российское правительство в 1999-2000 гг. ввело в практику регулирования предельные минимальные цены. Так, Министерство экономики в целях обеспечения устойчивой работы ликероводочной отрасли промышленности и с учетом изменения норм и правил производства и оборота алкогольной продукции утвердило минимальные цены на водку, ликероводочную и другую алкогольную продукцию крепостью свыше 28%. Аналогичные правила предусмотрены для продукции, производимой или ввозимой на территорию РФ из других стран.

      4. Установление предельного норматива  рентабельности. В этом случае  в цене при ее расчете учитывается  прибыль в размере предельного  норматива рентабельности. В России этот метод регулирования цен получил наибольшее распространение. Он применяется при регулировании цен на продукцию предприятий-монополистов, на многие виды услуг, цены на которые регулируют местные органы власти (например, на вывоз бытовых отходов, ритуальные услуги и т. д.). В 1992-1993 гг. предельные уровни рентабельности на продукцию предприятий-монополистов были утверждены правительством РФ. Размер их был дифференцирован по отраслям и группам продукции.

      Цены  на продукцию, по которой фактическая рентабельность превышает установленный уровень, должны пересматриваться предприятиями в сторону снижения. Дальнейшая реализация этой продукции должна производиться по сниженным ценам с рентабельностью не выше предельного уровня. За рубежом этот метод практически не используется. Он имеет серьезный недостаток: не заинтересовывает предприятия в снижении издержек. В мировой практике уровень цен регулируется через ограничения возможностей достижения повышенной рентабельности на вложенный капитал.

      5. Установление предельных размеров снабженческо-сбытовых и торговых надбавок, наценок. Органам исполнительной власти на местах разрешено устанавливать предельные уровни снабженческо-сбытовых и торговых надбавок, наценок на соответствующей территории, определять порядок их установления. Решение об установлении предельного уровня названных надбавок и наценок может распространяться на всю продукцию, реализуемую в пределах соответствующей территории.

      6. Для биржевой торговли и вне  биржевого оборота может быть  введен предельный уровень котировальных цен на товары, поступившие из государственного сектора и прогрессивное налогообложение прибыли продавцов этих товаров по рыночным ценам, превышающим предельные уровни цен.

      7. Декларирование цен. По решению  органов исполнительной власти может вводиться декларирование оптовых (отпускных) цен на отдельные виды продукции. При этом все субъекты предпринимательской деятельности, производящие и реализующие такую продукцию, обязаны представлять в органы ценообразования декларации относительно применяемых цен для заявительной регистрации.

      Органы  ценообразования вправе принимать  решение о регистрации декларируемой цены либо отказать в ее регистрации или принять решение об обоснованном изменении размера декларируемой цены с уведомлением предприятия-декларанта о причинах изменения, если при формировании декларируемой цены допущены нарушения действующего законодательства.

      С момента регистрации цены субъекты ценообразования, производящие продукцию, на которую введено обязательное декларирование оптовых цен, обязаны заключать с потребителями договоры на поставку продукции, оплачиваемой по цене, не выше зафиксированной в декларации.

      8. Установление рекомендательных  цен по важнейшим видам продукции.  Такая практика имеет место  в некоторых странах, например в США, Японии. Если цена превышает рекомендуемый уровень, может применяться прогрессивное налогообложение прибыли, полученной от реализации товаров по ценам, превышающим рекомендованные.

      Косвенное вмешательство в ценообразование  обеспечивается применением совокупности способов и средств, способствующих расширению товарного предложения на рынке, управлению доходами населения, регулированию налогов как на производимую, так и потребляемую продукцию.

      Косвенное регулирование цен осуществляется: путем применения льготного налогообложения, льготного кредитования, субсидирования и дотирования из бюджета, заключения органом власти с юридическим или физическим лицом договора о введении фиксированных цен на реализуемую ими продукцию или услуги.

      Органы исполнительной власти могут поощрять заключение соглашений между производителями и потребителями продукции при участии органов государственного управления, а также принятия производителями продукции односторонних обязательств, направленных на ограничение роста цен.

      К формам косвенного регулирования цен  также можно отнести различные  мероприятия и программы, разрабатываемые государственными органами.

      • Создание условий для развития здоровой конкуренции и предпринимательства. Так, для повышения эффективности производства предприятий естественных монополий правительством РФ намечено постоянно проводить анализ обоснованности затрат монополистов, организовывать торги по закупке продукции, используемой предприятиями естественных монополий.

      • Разработка специальных правительственных  программ по развитию производства товаров народного потребления, расширению услуг, оказываемых населению, увеличению жилищного строительства за счет государственных бюджетных ассигнований.

      • Государственное финансирование НИР  на разработку и создание новых видов продукции.

      • Государственное стимулирование привлечения  в страну иностранных инвестиций, создания совместных предприятий.

      • Эффективное использование таможенных тарифов, льготных таможенных пошлин для  стимулирования товарной интервенции  по тем видам продукции, по которой  в стране дефицит или которая  предназначена для социально  незащищенных групп населения.

      Расчет  цены на научно-техническую продукцию  различными методами ценообразования. 

        Начнём рассмотрение с параметрических  методов. 

      Ценовой метод баллов заключается: 

      

• В отборе основных параметров;
• В начисление баллов по каждому параметру;
• В суммирование баллов по базовому и искомому товару;
• Расчёт цен на товары по соотношению суммарных баллов;

 

      Цена  на новый товар рассчитывается по формуле:

      Цн = Цб *( Σⁿ БН i / Σⁿ   ББ i)   

      Цб – цена базового товара;

      БН  – бальная оценка i – го параметра нового товара;

      ББ  – бальная оценка i – го параметра базового товара; 

      Рассмотрим  ценовой метод баллов на примере:

      Фирма «Терминал» занимается продажей сотовых  телефонов Nokia 5555 по цене 7000 рублей. Через некоторое время фирма планирует начать продажу сотовых телефонов Nokia 7777.  Нужно определить цену на новый сотовый телефон Nokia 7777. 

      В этой таблице указаны исходные данные (10 бальная шкала): 

 
 

      Цн = 7000*(45/47) = 6702 руб; 

      При определении  цены методом баллов часто учитывается такой параметр как весомость фактора (весомый  индекс) Весомый индекс всего изделия  равен 100 баллов. 

      Бн = Весомый индекс * балл/100%  

      Пример: 

      Функции телефона - 20%

      Доступность - 10%

      Дизайн  - 35%

      Практичность  - 7%

      Популярность  среди покупателей - 13%

      Надёжность  - 15% 

      Итого - 100%  

      Решение будет выглядеть так: 

      Рассмотрим  Nokia 5555

      Функции телефона = 20*6/100 = 1,2

      Доступность (к покупке) =10*8/100 =  0,8

      Дизайн =35*10/100 = 3,5

      Практичность =7*9/100 = 0,63

      Популярность  среди покупателей =13*5/100 = 0,65

      Надёжность=15*9/100 = 1,35

      Итого – 8,13 

      Рассмотрим  Nokia 7777

      Функции телефона = 20*9/100 = 1,8

      Доступность (к покупке) =10*7/100 =  0,7

      Дизайн =35*5/100 =  1,75

      Практичность  =7*8/100 = 0,56

      Популярность  среди покупателей =13*6/100 = 0,78

      Надёжность  =15*10/100 = 1,5

      Итого – 7,09 

      Цн = 7000(7,09/8,13) = 6104 руб. 

      Ценовой метод регрессии: 

      Состоит в определении, эмпирических формулах зависимости цен от величины основных параметров качества в рамках параметрического ряда товаров. При этом цена выступает как функция от параметра.

      Цена = f (X1, Х2,….. Хn)

      Х1…..n – основные параметры качества товара 

      Рассмотрим  на примере:

      Для некоторого параметрического ряда сотовых телефонов было получено линейное уравнение регрессии 3+3,1Х1+4,5Х2

      где,

              Х1 – напряжение нужное для зарядки телефона