Ценообразование на различных этапах жизненного цикла товара

       В любом случае Вы должны понимать, что  жестких правил для каждого из этапов Жизненного цикла товаров - не существует. В каждом конкретном случае возможны различные варианты и нюансы. Если справиться своими силами трудно - лучше пригласить специалиста, который  оперативно сможет решить необходимую  задачу.

       В целом тактика рыночного поведения  должна обеспечить устойчивый уровень  коммерческих служб на рынке, быстрое  реагирование на изменение рыночной ситуации, принятие ответных мер на действия конкурентов, корректировку  научно-технической и производственной деятельности в соответствии с изменившимися  требованиями покупателей. 

 

     Практическая  часть 

   Задача 9  

     Определить  розничную цену товар, выделить НДС  на каждой стадии формирования цены. Отпускная  цена, включающая издержки производства  и прибыль, 240 руб. Акциз 18 % к отпускной  цене. Наценка оптовой организации  – 25%, наценка розничной организации  – 22%.  

     Решение:

     1. Рассчитывается сумма НДС предприятия  , р.:

     240*0,18 = 43,2

     2. Отпускная цена предприятия (с НДС), р.:

     240 + 43,2 = 283,2

     3. Акциз 

     283,2 * 0,18 = 50,9

     4. Оптовая надбавка начисляется  к отпускной цене предприятия  без НДС, р.:

     283,2 * 0,25 = 70,8

     5. Налогооблагаемой базой для начисления  НДС оптовой базы является  оптовая надбавка. Уровень НДС  у посредников и торговых организаций  такой же, как у производителя,  т.е. 18 %. НДС посредника рассчитывается  следующим образом, р.:

     70,8 * 0,18 = 12,7

     6. Общий размер оптовой надбавки  составит, р.:

     70,8 + 12,7  = 83,5

     7. Отпускная цена промышленности  включает в себя отпускную  цену предприятия и оптовую  надбавку (с учетом НДС) и акциз,  р.:

     240 + 83,5 + 50,9 = 374,4

     8. Розничная наценка, р.:

     (283,2 + 70,8 ) * 0,22 = 77,88

     9. Определяется НДС розничной организации,  р.:

     77,88 : 100 ´ 18 = 14,01 

     10. Общий размер розничной наценки  составит, р.:

     14,01+ 77,88 = 91,98 

     11. Розничная цена, р.: 

     374,4 + 91,98 = 451,99  
 

     Задача 17  

     

1. Определите:

     свободную розничную цену;

     цену, по которой предприятие розничной  торговли будет рассчитываться с  оптовой базой;

     прибыль промышленного предприятия от реализации данного изделия.

2. Составьте структуру свободной розничной цены.

     Себестоимость – 12 руб. Отпускная цена - 38 руб.  Оптовая  надбавка – 18 %. Торговая надбавка – 20 %.

     Решение:

     1. Рассчитывается сумма НДС предприятия  – производителя, р.:

     38 * 18: 118 = 5,89

     2. Прибыль предприятия определяется  следующим образом, р.:

     38 – 12 – 5,8 = 20,2

     3. Отпускная цена предприятия (без  НДС) включает в себя себестоимость,  прибыль изделия и составляет, р.:

     12 + 20,2 = 32,2

     4. Оптовая надбавка начисляется  к отпускной цене предприятия  без НДС, р.:

     32,2 : 100 * 18 = 5,8

     5. Налогооблагаемой базой для начисления  НДС оптовой базы является  оптовая надбавка. Уровень НДС  у посредников и торговых организаций  такой же, как у производителя,  т.е. 18 %. НДС посредника рассчитывается  следующим образом, р.:

     5,8 : 100*18 = 1,04

     6. Общий размер оптовой надбавки  составит, р.:

     5,8 + 1,04 = 6,84

     7. Отпускная цена промышленности  включает в себя отпускную  цену предприятия и оптовую  надбавку (с учетом НДС), р.:

     38 + 6,84 = 44,84

     8. Торговая надбавка начисляется  к отпускной цене промышленности (без НДС производителя и посредника), р.:

     (32,2 + 5,8) : 100*20 = 76

     9. Определяется НДС торговой организации,  р.:

     7,6 : 100*18 = 1,37

     10. Общий размер торговой надбавки  составит, р.:

     7,6 + 1,37 = 8,97

     11. Розничная цена включает в  себя отпускную цену промышленности  и торговую надбавку (с учетом  НДС), р.:

     44,84 + 8,97 = 53,81

     12. Структура розничной цены (доля  элементов в розничной цене):

     1) себестоимость – 22,3 % (12 : 53,81*100);

     2) прибыль – 37,5 % (20,2 : 53,81*100);

     3) НДС – 10,77 % (5,8 : 53,81*100);

     4) оптовая надбавка – 12,71 % (6,84 : 53,81*100);

     5) торговая надбавка – 16,7 % (8,97 : 53,81*100);

     Розничная цена составляет  100 % (22,3 + 37,5 + 10,78 + 12,72 + 16,7).

     Поэлементный  расчет структуры розничной цены может быть представлен также  следующим образом:

     1) отпускная цена промышленности  – 83,3 % (1298 : 1557,6*100);

     2) торговая надбавка – 16,7 % (259,6 : 1557,6*100).

     Вывод: розничная цена изделия составляет 1557,6 руб. 

Задача 26

Розничная цена бутылки пива 0,5 л 6 руб. Пиво поступает  в магазин непосредственно от предприятия - изготовителя, прибыль  которого составляет 30% от себестоимости.

Торговая  надбавка 25% от свободной отпускной  цены.

Акциз 0,9 руб. за литр.

Следует определить себестоимость и прибыль  предприятия - изготовителя, а также  процент (удельный вес) каждого элемента в розничной цене товара (себестоимости, прибыли, акциза, НДС, торговой надбавки).  
Торговая надбавка:

ТН = 6/1,25*0,25 = 1,2 руб.

СОЦ = 6-1,2 = 4,8 руб.

НДС = 4,8/1,18*0,18 = 0,73 руб.

Акциз = 0,9*0,5 = 0,45 руб.

Себестоимость + прибыль = 4,8 – 0,73 – 0,45 = 3,62 руб.

Прибыль = 3,62/1,3*0,3 = 0,84руб.

Себестоимость = 3,62 – 0,84 = 2,78 руб.

Удельный вес  элементов в розничной цене товара:

себестоимость:

(2,78 / 6) * 100% = 46,3%

прибыль предприятия-производителя: 
(0,84 / 6) * 100% = 14%

торговая надбавка: 
(1,2 / 6) * 100% = 20%

НДС (включен  в торговую надбавку): 
(0,73/ 6) * 100% = 12,2% 

Список  использованных источников 

1. Беляева И.Ю. Цены и ценообразование. Управленческий аспект: Учебное пособие. –М.: КНОРУС. 2004
2. Герасименко В.В. Маркетинг для студентов вузов. – М.: Финстатинформ, 2007.- 456 с.
3. Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии: Учебно - практическое пособие. - М.: Издательство ГЕЛАН, 2007.
4. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учеб. пособие. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 285 с.
5. Желтякова И.А. Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий курс (учебное пособие). - СПб.: Издательство «Питер», 2006.
6. Нэгл Т.Т., Холден Р.К. Cтратегия и тактика ценообразования. - СПб.: Издательство «Питер», 2008.
7. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2009.
8. Тактаров Г.А. Ценообразование: Учебное пособие – М.: Финансы и статистика, 2003
9. Уткин Э.Н. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007. - 224с.
10. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. Под. ред. И.К. Салимжанова. - М.: ЗАО «Финстатинформ», 2005.  
11. Цены и ценообразование / Под. ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Питер, 2008. 
12. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - 4-е изд. Перераб. и доп. - М.: Издательство Дом «Дашков и К», 2006.