Разработка печатной рекламы для образовательного учреждения

Преимущества  офсетной полиграфии.

Во-первых, за счет своей технологии офсетная печать максимально качественно  предает изображения и цвета. Благодаря использованию современного оборудования четкая и яркая картинка характерна для всего тиража.  Во-вторых, скорость печати. Офсетная печать в типографиях рассчитана на выполнение многотиражных заказов (печать листовок, печать буклетов, изготовление журналов и другое). Технология печати позволяет увеличивать скорость изготовления печатной продукции во много раз.         В-третьих, офсетная печать предоставляет широкий выбор материала, на который наносится изображение. Им может быть и бумага любой плотности, и картон, и винил, и даже пластик. Все это доступно для заказчиков именно благодаря использованию в типографии офсета. Это позволяет использовать офсетную печать в типографиях не только для тиражирования газет, но и для производства календарей, визиток, осуществлять печать брошюр. [5]

Офсет применяется  главным образом в плоской печати. Иными словами - это способ печати, при котором красочное изображение с плоской печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра, покрытого эластичной резинотканевой пластиной (на него переносится краска с печатающих элементов печатной формы, а с него уже на запечатываемый материал). По качеству офсетная печать превосходит другие способы печати в передаче полноцветных и градиентных изображений. Если имеются высокохудожественные иллюстрации или фотографии, то лучшим способ воспроизвести их на бумаге можно с помощью офсетной печати.  Выгодные преимущества офсетной печати. Очень многие - это и высокое качество, и отличная прорисовка мелких деталей, и прекрасная передача полутонов, и экономичность. В отличие от цифровой печати, такая печать отлично годится для крупных многотиражных заказов, притом, как правило, 
чем значительнее тираж, тем дешевле обойдется отдельный экземпляр.

Офсетная  печать отлично подходит для изготовления глянцевых журналов, газет, всевозможных календарей, буклетов и плакатов, листовок и флаерсов. Используя офсетную печать, мы можем значительно повысить качество внешний вид и неординарность продукции, используя металлизированные краски, бумагу высокой плотности. Но при заказе нужно знать, что офсетная печать - это трудоёмкая работа, связи с этим сроки выполнения заказа составляет от трёх до пяти дней. В свою очередь стоит принять в расчет, что офсетная печать становится выгодной исключительно при больших тиражах заказа, размер которых превышает 500 - 1000 экземпляров. Это связано с тем, что в офсетной печати наиболее сложен процесс нанесения рисунка на форму. Ниже указана стоимость на некоторую продукцию [3 с. 99] .

 

1.5.2 Цифровая печать

 

Цифровая  печать – один из наиболее популярных современных методов печати в  полиграфии. С помощью этого способа  печати возможно печатать документы непосредственно с компьютера, без дополнительных процессов допечатной подготовки. Это существенно экономит время на процесс производства печатной продукции.  Цифровая печать — это технология получения оттисков с использованием переменной печатной формы. Изменениями в печатной машине на каждом этапе управляет компьютер издательской системы. Печать малых тиражей методом цифровой печати очень выгодно и рентабельно за счет экономии на допечатных дорогостоящих операциях. При этом стоимость одного оттиска на цифровом аппарате не зависит от тиража.

Цифровая  печать дает возможность изготавливать  малые тиражи полиграфической продукции  и предоставлять заказчикам большой  ассортимент печатных услуг по изготовлению того или иного вида полиграфических  изделий. В странах, где бизнес и  полиграфия развита не первый год, оперативная  печать по требованию является одной  из важнейших областей применения цифровой печати. Качество отпечатков не ниже, чем в офсетной печати, но вместе с тем при использовании метода цифровой печати становиться возможным персонификацировать отпечатки, оперативно изменять текст или изображения. Значительно снижается не только стоимость допечатной подготовки, т.к. не изготавливаются печатные формы и пленки, но и риск потери качества на этих стадиях печати. Для цифровой печати характерно использование любого носителя - бумаги, самоклеющейся основы. С помощью цифровой печати можно изготавливать визитки, листовки, буклеты, календари различных видов, бланки, самокопирующие документы, флаеры, воблеры, стикеры и многое другое.

Говоря  об оборудовании для цифровой печати, можно отметить, что рынок предлагаемого  полиграфического оборудования для  цифровой печати на сегодняшний момент богат различным оборудованием (цифровые печатные машины и печатные системы для промышленных типографий, копиры, принтеры и малогабаритные, но производительные дупликаторы (ризографы), предназначенные для небольших компаний, офисов, учебных заведений и, даже, для домашнего пользования) и изобилует его производителями. Среди зарекомендовавших себя производителей печатного оборудования такие известные бренды, как: DUPLO, EPSON, INDIGO, VUTEK, RISO, XEROX, HP и многие другие. [8]

 

1.5.3 Ризография

 

Ризография – это достаточно распространенный и в тоже время востребованный способ печати, который объединяет в себе такие достижения электроники как высокую скорость печати, великолепное качество изображения, а также передачу и обработку данных с лучшим качеством трафаретной печати, отличающейся высокой надежностью и экономичностью. Ризография - процесс тиражирования на цифровом дубликаторе, называемом ризограф. Ризография является оптимальным решением для черно-белой или же многоцветной печати самой различной продукции, тираж которой может быть от 100 до 20 тысяч экземпляров. Печать производиться с одного оригинал-макета в кротчайшие сроки.

Преимущества ризографии:

- Экономичность. Себестоимость копий уменьшается пропорционально увеличению тиража при копировании способом ризографии.

- Оперативность. Уже через пару секунд Вы будете иметь первый оттиск при наличии оригинал-макета.

- Производительность. По сравнению с обычными копировальными автоматами, производительности ризографии в разы больше.

Стоит учесть, что качество печати способом ризографии все же несколько ниже, нежели качество цифровой или офсетной печати. Однако главным аргументом ризографии оказывается конечная цена готового отпечатка.

Под ризографией подразумевается отдельный вид тиражирования, отличающийся от других видов своей скоростью и простотой использования. Пригодна для, как правило, малых и средних тиражей (от 50-1000 копий). С помощью ризографии часто изготавливают и тиражируют листовки, объявления, брошюры, различные плакаты-листовки, то есть небольшие по количеству копий виды работ, где соотношение «тираж цена» имеет наиболее выгодные показатели по сравнению с остальными разновидностями печати. [13]

 

1.5.4 Другие способы печати

 

  На шелкографическом оборудовании может производится широкий спектр разнообразной продукции на различных видах материалов и с применением красок с различными декоративными эффектами. Это визитные карточки, бланки, конверты, открытки, наклейки, календари, папки бумажные и пластиковые, пакеты полиэтиленовые и бумажные, конверты, этикетки, приборные панели, нестандартные изделия.

Специальное шелкографическое оборудование применяется для печати по текстилю – оно позволяет наносить изображения любой цветности на футболки, толстовки, крой, бейсболки и сумки.

Офсетная  печать применяется для производства средних и больших тиражей  бланков простых и самокопирующихся, визиток, буклетов, листовок, флаерcов, плакатов, конвертов, папок, бумажных пакетов, те же позиции, но малыми и средними тиражами выполняются на цифровых машинах.

Широкоформатная печать позволяет наносить изображения  большого размера и требуемого качества на различные материалы: самоклеющаяся  плёнка, баннерная ткань, баннерная сетка, бэклит, бумага "Blue Back", разные виды бумаг.

Тампопечатные машины позволяют наносить различные по размерам и цветности изображения на сувенирную продукцию – ручки, рулетки, блокноты, зажигалки, кружки и прочее. [9]

Специальные виды оборудования позволяют осуществлять печать на CD и DVD дисках с записью  и без, пластиковых картах, круговую печать на цилиндрических поверхностях, лазерную резку и гравировку на различных  материалах, термоподъем и УФ - лакировку на бумаге, изготовление закатных значков различного диаметра, плоттерная резка на виниловых пленках.

 

 

2. Практическая часть

1. Описание объекта рекламы

 

Объект  рекламы, который рассматривается в   данной курсовой работе – это отделение международных программ туризма и сервиса Петровского колледжа.

  Санкт-Петербургское государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования «Петровский колледж» является многопрофильным, многофункциональным образовательным учреждением непрерывного профессионального образования с углубленным изучением иностранных языков.

   Сегодня Петровский колледж –  это самое крупное среднее  профессиональное образовательное  учреждение Санкт-Петербурга, реализующее  основные образовательные программы  по различным направлениям.  Подготовка будущих специалистов проводится в современных, хорошо оснащенных учебных кабинетах и лабораториях.

В учебном  процессе активно используется мультимедийные технологии . Каждый студент, кроме обязательных знаний, может получить интересующую его информацию на дополнительных занятиях в профессиональных клубах.

Обучение  по всем специальностям ведется в соответствии с государственными образовательными стандартами РФ по очной, очно-заочной форме обучения.

2.2 Определение целей и задач. Целевая  аудитория

 

Целевая группа, целевая аудитория - термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками, или определенная ради какой-либо цели или задачи.

Способ представления концепции  перед аудиторией во многом зависит  от того, кто составляет эту аудиторию. Вторичная функция идеи – соответствовать  аудитории и быть ей понятной – помогает определить не только физическую форму публикации, но и в некоторой степени ее визуальный ряд и, что самие главное, ее организацию. Состав организации зависит от ряда факторов. Во-первых, важна идентификация, или демографический портрет предполагаемой аудитории. Целевая аудитория для данной организации – школьники (9х и 11х классов),а так же их родители. Определение аудитории помогает дизайнеру принять концептуальные решения, начиная с базового формата – типа публикации, размера, метода переплета, до более абстрактных аспектов, например, какой тип фотографий или иллюстраций  будет более интересен; соотношение площади страницы, занимаемое шрифтом, изображением и незапечатанного пространства; а также подбор шрифтов и их цвета.

Кроме всего прочего, аудитория  влияет и на значение предмета содержания – она ожидает, что содержание будет вызывать определенные ассоциации или производить конкретный психологический  эффект. В результате, дизайнер должен в какой-то степени предугадать  уровень образования, культурного  опыта и вкуса аудитории наряду с продумыванием визуальных эффектов, способных повлиять на процесс принятия решения, начиная от структуры страницы и заканчивая подбором цвета и  цветовых сочетаний.

2.3 Разработка элементов печатной рекламы для отделения международных программ туризма и сервиса

 

Для данной курсовой работы была выбрана  разработка буклета. Преимущества буклета, как рекламного носителя, очевидны: при внешней компактности, буклет способен представить достаточно большой  объем информации, при этом печать буклетов менее затратное мероприятие, чем заказ тиража каталогов или  журналов, а также существенно  сокращаются сроки печати. Также,  буклет, обращённый к обычному читателю, помогает вселить чувство уверенности  и профессионализма.

2.3.2 Концепция дизайна и ее психологическое описание

 

 

Когда брошюры много, а листовки мало, на помощь приходит он - буклет. Оригинальный и красочный информационный источник в виде ширмы обойдется Вам  дешевле многолистовых каталогов  и действует гораздо эффективней  «одноразовых» листовок. Рекламные  буклеты пользуются большим спросом  в среде полиграфической продукции, благодаря своей высокой информативности  и своеобразному дизайну.

На начальном этапе создания, в зависимости от его назначения, формулируется концепция издания, выбирают его формат, качество и  плотность бумаги, продумывают дополнительные полиграфические технологии для  его производства. В соответствии с этим подбираются изобразительные  материалы для его иллюстрации  и необходимое информационное наполнение.

Рекламные буклеты могут быть посвящены  одному бренду компании, под которым  выпускается от одного до нескольких видов товаров, или нескольким разнотипным  видам продукции одной компании.

Если буклет призван информировать (рекламировать) непосредственно саму компанию, то дизайн должен быть выдержан в фирменном стиле, с использованием общего маркетингового подхода, логотипа и корпоративных цветов. При разработке рекламного буклета предварительно должны быть изучены и учтены функции, возлагаемые заказчиком на данный вид  рекламной продукции.

В настоящее время при дизайне  элементов печатной рекламы очень  часто используется креатив. Это позволяет сделать публикацию запоминающейся, яркой, необычной. В основе данной работы лежит эстетика минимализма, выполненная на основе статической композиции, что соответствует современному европейскому дизайну.

Важную  роль в концепции дизайна играет цвет. Он влияет на настроение и формирует  отношение клиентов и покупателей  к рекламируемому товару. Основные функции цвета: привлечь внимание, создать  реалистическое изображение, передать настроение, стать частью фирменного стиля и образа. Каждый цвет характеризуется своими особенностями. На основе этих данных можно строить концепции рекламного графического дизайна. В буклете использованы фиолетовый, зелёный, голубой  и цвет морской волны. Эти цвета являются фирменными цветами Петровского колледжа и отделения международных программ туризма и сервиса.