Разработка печатной рекламы для образовательного учреждения

5. Документы и удостоверения:  пропуски, визитные карточки, удостоверения  сотрудников, значки.

6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари,  наклейки.

7. Другие носители: геральдические  символы, фирменная упаковочная  бумага, пригласительные билеты, изображения  на транспортных средствах. [7]

  Основные  элементы фирменного стиля: 

1. Логотип;
2. Фирменный знак;
3. Фирменный блок;
4. Фирменный лозунг (слоган);
5. Фирменная гамма цветов;
6. Фирменный комплект шрифтов;
7. Схема верстки;
8. Корпоративный герой;

  Логотип - это изображение полного или сокращенного названия компании или торговой марки в виде надписи,  рисунка с различными элементами,  которое в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля и необходимо для идентификации компании на рынке товаров или услуг. Логотип - самый важный элемент фирменного (корпоративного) стиля компании. Зарегистрированный торговый знак защищает компанию от недобросовестной конкуренции и дает возможность защитить права компании в суде. В восприятии потребителем присутствие логотипа, либо торгового знака должно являться гарантией качества продукции.  

Фирменный знак - это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании).

Фирменная гамма цветов.  Гамма цветов делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Задача разработчиков фирменного стиля - подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.

Фирменный комплект шрифтов подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Главная задача - подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.

Фирменный блок. Представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции. Фирменный блок — это визуальное лицо вашей компании. Поэтому его «проектированию» нужно уделить достаточно много времени.

Схема верстки. Подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Корпоративный герой. Особый элемент бренда, который используется для придания марке человеческих черт, близких определенным архетипам целевой аудитории.

Корпоративный герой – это четкий визуальный образ, использование которого строго регламентировано. [9 с. 253]

1.3 Печатная реклама как элемент фирменного стиля

  Печатная реклама — средство рекламы, являющееся элементом фирменного стиля рекламной продукции (в данной работе образовательного учреждения),выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

Традиционно к плюсам печатной рекламы  относят:

• Информативность: Рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.
• Длительность воздействия: Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу
• Тематическое таргетирование: Большое количество изданий на рынке позволяет выбрать узкоспециализированное СМИ конкретно для вашего товара и целевой аудитории.
• Географическое таргетирование: Наличие печатных СМИ даже в самых мелких населенных пунктах и отдельных районах крупных городов. Возможность размещения рекламы на конкретную территорию. Дальнейшее развитие этого преимущества позволяет размещать рекламу во многих местных (районных) СМИ, указывая в каждом из них адрес ближайшего офиса (магазина).

К минусам печатной рекламы относят:

• Слабый канал воздействия: Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия (нет звука), слабое воздействия на визуальный канал (нет динамических визуальных объектов)
• Малая аудитория: Даже самые массовые издания (например Телегиды) имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала. Тематические издания, как правило, выходят совсем небольшими тиражами. [11 с. 165]

1.4 Составляющие печатной рекламы (буклет, брошюра,    листовка,  плакат) как элементы фирменного стиля

  Печатная или полиграфическая реклама самая распространенная форма рекламы во всем мире — использующая средства полиграфии.

Существуют  несколько видов печатной продукции. Рассмотрим их поподробнее. Виды печатной рекламы:

-  Рекламная листовка - содержит чисто рекламную информацию, более броско оформлен, имеет «более рекламный» текст. Американский вариант - доджер. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция быть заметным, бросаться в глаза. Рекламная листовка, в принципе, похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.

 Буклет - качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов или к юбилейным датам.

Рекламная брошюра - представляет собой расширенный проспект объемом 20 и более страниц с более подробной информацией о характеристиках товара. РБ рассылают или вручают для поощрения участников рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.

Каталог - печатный рекламный материал в форме книжечки или журнала с перечнем товаров и услуг, иллюстрированным их описанием и фотографиями. Часто прекрасно оформлен, удобен в работе. В каталоге не всегда указывается цены товаров в связи с тем, что он может быть рассчитан на длительный период пользования, в течение которого они могут измениться. Разновидностью обычного каталога выступает так называемый адресный каталог - информационное печатное издание, которое содержит полные списки организаций, предприятий, фирм какой-либо отрасли (ряда отраслей) в конкретном регионе или по всей стране. Он используется при организации прямой почтовой рекламы. [6 с. 134]

Коммерческое предложение – рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую коммерческую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание предложений и их активную аргументацию. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения - расчеты, чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем коммерческое предложение отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением. Иногда они готовятся заранее и передаются (пересылаются) по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах).

Рекламный проспект. Также как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объемнее буклета (чаще всего - до 10 и более страниц), содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Проспекты могут быть товарные, туристические, торговые и т.д. Особым видом рекламного проспекта является фольдер - простейший и самый дешевый вид рекламного проспекта, предназначенный для массового распространения. Он обычно представляет собой один листок, иногда сложенный вдвое, с кратким текстом простыми иллюстрациями и графикой. В виде проспекта иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы (банка). Считается, что буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем. [8 с. 45]

Информационный лист - аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата. Фирменные бланки для его написания обычно не используются. В качестве элементов оформления могут быть применены фирменный знак, логотип и фирменные цвета. Включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и т. п. Так как информационный лист адресуется не к конкретному лицу, а к лицам лишь предположительно интересующимся предложением фирмы, то изложение сути упрощено, однако основные характеристики и сопоставление с аналогами представлены достаточно полно.

Информационное (рекламное) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, основных направлениях ее деятельности (о важнейших производимых товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях, которые фирма может ожидать от получателя. Предприятие может предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть индивидуальным и типовым (текст адресуется нескольким адресатам, а наименование каждого допечатывается в верхней части письма с указанием должности, фамилии, инициалов).

1.5 Основные технологии производства печатной рекламы

  Разработка технологического процесса, прежде всего, начинается с выбора способа печати и печатного оборудования. При выборе надо учитывать требования к качеству продукции, сроки прохождения заказа, себестоимость продукции.

Особое внимание на этапе предпечатной подготовки уделяется материалам, предназначенным для офсетной печати, - им приходится пройти несколько стадий предпечатной подготовки: сканирование и ретушь, цветоделение и цветокоррецию, треппинг, спуск полос, вывод плёнок и аналоговую цветопробу.  Верстка - один из главных процессов предпечатной подготовки, в ходе которого текстовая и графическая информация становится доступной для восприятия потребителя, а сама печатная продукция приобретает окончательный вид. От качества вёрстки напрямую зависит и качество конечного продукта, - профессиональная вёрстка обеспечивает стилевое и техническое единство оформления, а также художественную целостность полиграфической продукции. Во время печати для получения высококачественной продукции необходимо знать и поддерживать постоянными параметры печатного процесса (давление, баланс «краска-вода»,скорость печати).Для поддержания параметров постоянными во время печати производится контроль получаемых оттисков и при необходимости изменение параметров печатного процесса. [9]

Выбор способа печати

Процесс проектирования технологического процесса начинается с выбора способа  печати и печатного оборудования, который зависит от вида издания, требований, предъявляемых к качеству печати и от тиража издания. Также следует учитывать такие параметры как: качество, производительность, окупаемость, экономия., экологическая безопасность. [4]

Глубокий способ. Совсем невелик объем изданий, выпускаемых способом глубокой печати. Это обычно журналы, альбомы, где преобладают репродукции черно-белых или цветных фотографий, поскольку качество воспроизведения оригиналов с большой площадью теней разной интенсивности способом глубокой печати очень хорошее – сочные, глубокие тона(передача градации изображения происходит за счет изменения глубины и площади ячеек (печатных элементов),также отсутствует муар). Глубокая печать составляет около 1% общего объема изданий. Столь скромный показатель определяется дороговизной изготовления печатных форм глубокой печати(целесообразно использовать для тиражей свыше 150 тыс.экземпляров),необходимостью использования токсичных печатных красок на основе толуола(классический вариант). Также этот способ требует больших капиталовложений т. к. большое наименование оборудование, и как следствие требуются большие площади.

Высокий способ.  С помощью высокого способа печати можно получить высококачественные оттиски, содержащие текстовую и изобразительную информации. Сам процесс печати является сравнительно простым и обладает рядом преимуществ: простота технологического процесса и оборудования; высокое качество печати, высокая скорость печати, но существуют и сложности, которые связаны с трудоемкостью подготовки машины к печатанию(приправка),недостаточный ассортимент печатного оборудования, сложность выпуска продукции больших форматов. При воспроизведении многоцветного изображения недостатком этого способа является возможность появления муара. Высокая печать используется для печатания неиллюстрированных изданий, в том числе крупнотиражных, некоторых газет, бланков.[4 с. 71]

1.5.1 Офсетная печать

Офсетная  печать (в полиграфии, от англ. offset — перенос) — технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым.  

В современной  полиграфии офсетная печать занимает важнейшее место. Офсетная полиграфия является одним из самых распространенных способов печати при тираже свыше 500 копий. Именно благодаря ей тысячи журналов, газет, буклетов и листовок знакомят нас со всеми новостями мира из разных областей и позволяют продвигать наш бизнес, минуя крупные рекламные  бюджеты. [8 с. 56]