Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Января 2012 в 18:54, реферат
Цель управления маркетингом — достижение не эпизодических, а стабильных результатов на достаточно длительный период времени, во всяком случае не менее 5—10 лет. Любая производственная или торговая организация должна определить для себя главную задачу маркетинговой деятельности в конкретных цифрах, чтобы можно было проверить и оценить достигнутые результаты. Это могут быть общие объемы продаж, величина прибыли, самоокупаемость, возможность выполнения обязательств перед акционер») ми. Конкретизация цели особенно важна ввиду необходимости ведения контроля соотношения затрат на маркетинговые мероприятия и результатов коммерческой деятельности.
Введение
1. Теоретическая часть. Современные тенденции управления маркетингом
1.1. Основные понятия управления маркетингом
1.2. Современные направления маркетингового планирования
1.3. Принятие стратегических маркетинговых решений
1.4. Определение затрат при планировании и управлении маркетингом
1.5. Новые способы контроля управления маркетинговой деятельностью
Заключение
2. Практическая часть. Конкретная ситуация. Спираль прогресса
Список литературы