Организация оплаты труда в организации

  6) изменения  в стиле, вкусах, привычках. Очевидно, что мода меняется. Возможно, футболки  исчезнут так же, как и туфли  на платформе, чтобы появиться  вновь, скажем, в 2015 г.;

  7) перспективные  ожидания. Как изменится цена  в будущем – возрастет или  снизится? Перспективные ожидания  не слишком сильно влияют на  спрос на футболки. Однако ожидания  будущих цен на такие товары, как компьютеры, жилье и автомобили, влияют на спрос.

  Если  происходит любое из этих событий, кривая спроса изменяется таким образом, что  величина спроса на товар при существующих ценах будет выше или ниже, чем  предполагалось первоначально. Если спрос  увеличится, то кривая спроса сдвинется  вправо. Если же спрос уменьшится, то кривая спроса сдвинется влево, а  не вниз.

  График  спроса – это всегда кривая линия сверху вниз и слева направо, однако вид кривой и наклон для различных продуктов может сильно отличаться. Например, если цена пакета молока вырастет втрое, то спрос на него уменьшится. И если цена на кока-колу увеличится втрое, то спрос на нее тоже уменьшится. Однако, несмотря на то, что цены возросли в одинаковое количество раз, продажа молока уменьшится не так сильно, как продажа кока-колы, и все потому, что людям гораздо легче обойтись без кока-колы, чем без молока. Количество покупаемого молока менее чувствительно к изменениям в цене, чем количество покупаемых прохладительных напитков. Экономисты объяснили бы это, сказав, что спрос на кока-колу эластичен, а спрос на молоко неэластичен. Эластичность описывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса. Когда спрос на какой-то продукт неэластичен, изменения в цене мало влияют на изменение спроса. И наоборот, когда спрос на продукт эластичен, даже небольшие изменения в цене повлекут значительные изменения в спросе. Помимо эластичного и неэластичного спроса, бывает спрос единичной эластичности – это ситуация, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1%-ное изменение спроса на товар; спрос бесконечно эластичный – ситуация, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар; спрос совершенно неэластичный, когда потребители приобретают фиксированное количество товара независимо от его цены.

  Спрос на товары бывает неэластичным по одной  из нижеследующих причин.

  1. Это товары первой необходимости. Несмотря на изменения в цене, покупатели продолжают приобретать товары первой необходимости. У хлеба, молока, бензина и других аналогичных продуктов неэластичная кривая спроса.

  2. Для них трудно найти заменители. У Кока-Колы эластичная кривая спроса, потому что ее легко заменить на фруктовый сок, минеральную воду или другие газированные напитки. Но существует мало заменителей молока.

  3. Они относительно недороги. Люди менее склонны менять свои покупательские привычки, если изменяется цена какого-либо недорогого продукта.

  4. Безвыходное положение потребителей. Если у вас заканчивается бензин, вы вряд ли будете искать место, где можно заправиться подешевле.

  Измерить  эластичность можно с помощью  коэффициента эластичности, который  показывает, на сколько процентов  изменится величина спроса при изменении  цены на 1%:

  Э_сп = (Рост объема спроса,%) / (Снижение цен,%.)

  Однако  покупатели – только одна часть рынка. Кроме того, производители (продавцы) играют активную роль на рынке, оказывая влияние  на предложение.

  То  количество товаров, которое продавцы готовы продать по различной цене в  конкретном месте  и в конкретное время, экономисты называют предложением. Предложение – это зависимость между количеством товара, которое продавцы хотят и могут продать, и ценами на этот товар.

  И аналогично шкале  спроса на музыкальные  диски можно разработать  шкалу предложения, показывающую, какое  количество товара по различным ценам  предлагают продавцы.

  Шкала предложения музыкальных  дисков:

 

  Аналогично  спросу, величина предложения  – это количество товаров и услуг, которые продавцы способны и готовы продать по определенной цене в определенном месте и в определенное время.

  Графическая зависимость между  ценой и объемом  предложения получила название кривой предложения S (рис. 5). 

  Рис. 5. Кривая предложения

 

  Сущность  закона предложения  в том, что при  прочих равных условиях изменение величины предложения товара или услуги находится  в прямой зависимости  от изменения цены товара, т. е. чем больше цена, тем больше величина предложения.

  Так же как и кривая спроса, кривая предложения  может сдвигаться или менять наклон. Если предложение  изменится, кривая предложения  сдвинется либо вправо (но не вниз), либо влево (но не вверх). Проще говоря, это означает, что продавцы предложат больше или меньше конкретного товара при всех возможных ценах на него. Каждый из нижеперечисленных факторов может оказать влияние на величину предложения.

  1. Изменение себестоимости производства. Если затраты при производстве продукта снизятся, это позволит производителю выбросить больше товара на рынок. Многие бизнесмены вкладывают деньги в исследования, чтобы усовершенствовать стратегию производства и сконструировать более эффективное оборудование, что позволит снизить затраты на производство. Многие работники предлагают пути снижения себестоимости и повышения производительности. Рост себестоимости приведет к противоположному результату – предложение снизится.

  2. Другие источники получения прибылей. Большинство товаропроизводителей могут выпускать не один, а несколько видов продукции. Если цена на продукт, который еще не производился (но может быть запущен в производство), растет, то производители могут переключиться на выпуск этой продукции. Например, с ростом популярности персональных компьютеров многие мебельные фабрики перешли на выпуск столов, специально спроектированных под компьютеры.

  3. Изменения в технологии производства, которые приводят к повышению производительности труда (замена ручного труда машинным) и к увеличению предложения.

  4. Цены на другие товары (часто рост цен на одни товары приводит к изменению предложения других). Если увеличивается цена на кукурузу, а цена пшеницы остается прежней, то предложение пшеницы уменьшается, так как часть посевных площадей, на которых возделывалась пшеница, будет засеяна кукурузой.

  5. Изменение количества продавцов (покупателей). Возникновение на рынке новых предприятий увеличивает предложение. Например, когда в конце 1980-х гг. горные велосипеды стали необыкновенно популярны, многие фирмы начали их выпуск, и предложение увеличилось очень резко.

  6. Налоги и дотации. Если увеличиваются налоги, то предложение сокращается, а если увеличиваются дотации, то предложение повышается, что приводит к сдвигу кривой предложения вправо.

  7. Перспективные ожидания. Если производитель прогнозирует рост цен в недалеком будущем, он может уже сегодня увеличить выпуск в надежде на последующее получение прибыли. Аналогично пессимистические прогнозы относительно цен в будущем могут привести к падению производства.

  Форма и наклон кривой предложения  для различных  товаров будут  меняться в зависимости  от их эластичности точно так же, как  и для кривой спроса. Эластичность предложения  измеряется пропорционально  изменению предложения, последовавшему за изменением цены. Когда изменение  цены незначительно  влияет на предложение  товара или услуги, то предложение неэластичное. И наоборот, если даже небольшое изменение  в цене влечет за собой значительное изменение предложения  данного товара или  услуги, то предложение  такого товара или  услуги эластичное.

  Кроме эластичного и  неэластичного предложений, существуют: предложение  единичной эластичности – это когда 1%-ное  увеличение цены ведет  к 1%-ному увеличению предложения товаров  на рынке; эластичность предложения в  мгновенный период (т. е. период времени  мал, и производители  не успевают отреагировать  на изменения) – предложение  фиксировано; эластичность предложения в  долгосрочный период (отрезок  времени достаточен для создания новых  производственных мощностей) – предложение  наиболее эластично.

  Измеряется  эластичность предложения  с помощью коэффициента эластичности, который  показывает, на сколько  процентов изменится  величина предложения  при изменении  цены на 1%. Он всегда имеет положительный  знак, так как между  ценой и величиной  предложения всегда существует прямая зависимость.

5. Рыночное равновесие

  Шкалы спроса и предложения  показывают нам, сколько  товаров покупатели могли бы купить, а продавцы предложить при различных  ценах. Сами по себе цены не могут сказать  нам, при какой  цене действительно  произойдет купля-продажа. Однако пересечение  этих двух кривых имеет  очень важное значение в экономике. Взаимодействие предложения и спроса в результате приведет к установлению равновесной, или рыночной, цены. Рыночная цена – это именно та цена, при которой спрос равен предложению и товар или услуги действительно могут быть обменены на деньги.

  Рыночная  цена не может опуститься ниже цены предложения, так как производство и сбыт становятся нерентабельными. Цена не может быть выше цены спроса потому, что у покупателя нет больше денег на покупку. Если интересы производителя и покупателя совпадают, то устанавливается рыночное равновесие.

  Объединим в одну таблицу  шкалу спроса и  предложения.

 

  Только  при цене в 100 рублей не будет ни недостатка, ни избытка, т. е. величина спроса совпадет с  величиной предложения.

  Эта цена будет считаться  равновесной, так  как при этой цене решения покупателей  о покупке и  продавцов о продаже  взаимно согласуются.

  Графически  рыночное равновесие можно изобразить следующим образом (рис. 6): 

  Рис. 6. Рыночное равновесие

 

  Точка Е– это равновесная цена, образовавшаяся на пересечении кривых спроса и предложения.

  Уравновешивающая  функция цены – способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, при котором решения о продаже и купле синхронизируются.

  Изображенная  выше модель установления равновесной цены является статической.

  В реальной жизни рыночная цена не может долгое время оставаться неизменной, поэтому  для рыночного  равновесия характерна динамическая модель.

  Такие модели в XIX в. были предложены Л. Вальрасом и А. Маршаллом.

  1. Суть модели Л. Вальраса заключается в том, что поиск рыночного равновесия происходит в краткосрочном периоде: производители уменьшают выпуск продукции, а покупатели предъявляют прежнюю величину спроса. Покупатели начинают соперничать, что приводит к росту цены. Стимулируется выпуск товаров, а дефицит исчезает.

  2. Модель А. Маршалла описывает рыночное равновесие в долгосрочном периоде, т. е. объем предложения в состоянии реагировать на высокую рыночную цену спроса. Таким образом, происходит анализ состояния дефицита товаров. Взаимодействие спроса и предложения на рынке ведет к установлению рыночного равновесия, которое позволяет определить равновесную цену и равновесное количество товара.

  При изменении спроса или предложения, либо того и другого  одновременно происходит изменение рыночной (равновесной) цены.

  Вмешательство внешних сил (в  таком качестве могут  выступать государство  и монополии) приводит к нарушению установленного состояния экономического равновесия:

  1) утверждение государством  «потолка» цены (ниже  равновесной) приводит  к формированию  стойкого дефицита  товаров или услуг,  устранить который  не под силу  государству, так  как цена ниже  равновесной не  заинтересовывает  производителей увеличивать  производство (см. рис. 6);

  2) установление государством (монополией) цены выше равновесной  ведет к формированию  излишка товаров  (затовариванию), который  государству приходится  закупать на деньги  налогоплательщиков (рис. 6).

6. Рынок как регулятор производства товаров

  Рыночные  системы обладают механизмом саморегулирования, который включает в себя не только спрос и предложение  товаров и услуг  и равновесную (рыночную) цену, но и конкуренцию.