Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Ноября 2011 в 15:17, реферат
Украинский рынок ритейла представлен как продуктовыми, так и не продуктовыми торговыми сетями. Наиболее активно развивается сегмент продуктового ритейла, который представлен более чем 30 операторами, которые занимают около 15% рынка розничной торговли.
1.Особенности развития торговых сетей в Украине….....3
2.Оценка персонала торговой сети………………….……………..…5
3.Собственные торговые марки...............................................................8
Список использованных источников…………………………………..12
Как считают эксперты, показатель данного ритейлера отражает общую тенденцию на рынке. "На текущий момент доля СТМ в выручке сетей достигает 10% в зависимости от категории,— говорит Оксана Горилей, директор Eastern Consulting Group.— Для продуктов питания доля меньше, чем для непродуктовой группы. Это довольно низкий показатель по сравнению с долей СТМ в западных сетях, где выручка от реализации продукции СТМ достигает 60%".
По оценкам компании The Nielsen Ukraine, в Украине доля товаров СТМ в выборке сетей составляет всего 5,4%, что значительно ниже показателей в Европе, но при этом растет быстрыми темпами — 67,4%. Поэтому ритейлеры прогнозируют устойчивый рост спроса на "свои" марки. "Украинский рынок СТМ находится на этапе первоначального формирования,— считает Надежда Лубнина.— Поэтому спрос на товары private label стабильно увеличивается".
По мнению Оксаны Горилей, увеличению реализации СТМ также способствует то, что "сети сами осуществляют логистику и обеспечивают бесперебойное наличие таких товаров на полках в наиболее приоритетных местах торговых точек — т.н. золотых полках (на уровне глаз), на кассе, а также проводят различные промоакции и размещают рекламу СТМ в газетах, на сайтах".
Звездным часом продуктов под СТМ стали 2009-2010 гг., когда потребители были наиболее чувствительны к ценам. К примеру, по итогам 2010 г. рост продаж под СТМ составил 60-70%. "Вместе с тем в 2011 г. по сравнению с 2010 г. поддержка СТМ потребителями в крупных городах несколько снизилась, хотя и остается высокой",— считает эксперт.
На данный момент, по оценкам The Nielsen Ukraine, наибольшие темпы роста (около 80%) СТМ показывают в таких товарных категориях, как майонез, томатная паста, кетчуп, соусы, готовые к употреблению, и растительное масло.
"Однако темпы роста продаж СТМ, зафиксированные в 2010 г. (60-70%), будут постепенно снижаться,— считает Оксана Горилей.— Очевидным является плавный рост доли СТМ в продажах сетей в долгосрочной перспективе на уровне 1-1,5% в год. Это вытекает из сравнения текущих долей СТМ в Украине и странах Запада (10% и 70% соответственно)".
Эксперты обращают внимание ритейлеров на то, что в дальнейшем им необходим экономически обоснованный подход к развитию СТМ, чтобы убедить потребителя в качестве такой продукции и заслужить его лояльность.
9 сентября 2011г. в Киеве в составе 250 ключевых участников рынка состоялась 3-я Всеукраинская практическая конференция «Private Label-2011: Ритейлер и производитель – курс на развитие». На сегодня наибольшие темпы роста (около 80%) СТМ показывают в таких товарных категориях как: майонез, томатная паста, кетчуп, соусы, готовые к употреблению и растительное масло. В непродуктовой рознице топ-продажи СТМ показывают: влажные салфетки для интимной гигиены, губки для мытья посуды, влажные салфетки общего назначения, кухонные полотенца и мусорные пакеты. В топ-5 растущих категорий для СТМ специалисты The Nielsen Ukraine относят: средства для чистки ковров, лезвия, антицеллюлитные средства, хозяйственные отбеливатели и кондиционеры для волос.
Победителями среди розничных сетей в этом году сталив номинациях:
«Лучшая цена» - «АТБ-маркет»
«Вклад в развитие товарной категории» - «METRO Кеш энд Керри Украина» и «Украинский ритейл»
«Динамика развития» - «Ашан Украина Гипермаркет»
«Узнаваемость торговой марки» - «Фоззи Фуд»
«Инновация года» - «Фоззи Фуд»
«Лучшие
условия сотрудничества» - «Караван»
Список
использованных источников:
http://www.hrliga.
Информация о работе Оценка развития торговых сетей в Украине