Методы ценообразования в рыночной экономике

 
 
 
 

Курсовая  работа 

 
по  дисциплине: «Экономика организации» 

Методы  ценообразования 

в рыночной экономике 
 

 
Преподавателю:  

 
Фамилия студента: 

 
Шифр:

 
Группа:       отделение__________

 
Работа  №               вариант              

 
Домашний  адрес студента:

 
Дата  проверки: _____________ Оценка:   

 
Подпись преподавателя:       

 

План  курсовой работы

Введение      ___________________________________________________  3

1. Цена - основной элемент рыночной экономики    _________________  4
1. Цена и ее функции    ______________________________________   4
2. Классификация цен    _____________________________________    6
3. Цели и факторы ценообразования    ________________________     8
2. Издержки производства и себестоимость продукции    ____________ 14
1. Затратный и ценностный подходы в ценообразовании    ________14
2. Издержки и себестоимость продукции    _____________________ 15
3. Ценовая политика предприятия    ______________________________ 19
1. Ценовая стратегия    ______________________________________  19
2. Методы ценообразования    _______________________________  23

Заключение    _________________________________________________   29

Список используемой литературы    ______________________________   30

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

     Цены играют важную роль не только в экономике в целом, но и в предпринимательской деятельности отдельных предприятий, т.к. от их уровня зависят конечные результаты их деятельности, в том числе прибыль и рентабельность. Цены регулируют спрос и предложение, определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния населения, т.е. используются в качестве активных инструментов экономической политики.  
     Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в том, что цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара.

     Процесс формирования цен в  условиях рыночного ценообразования  происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услуги.

     Актуальность данной темы заключается в том, что в условиях нынешней экономики цена выступает как звено, связывающее производителя, обеспечивая равновесие между спросом и предложением. Более того, она приносит доход. Поэтому ценообразование – это важная проблема. Любая ошибка в ценовой политике может вести к неудачному бизнесу. Очень важно понимать основы ценообразования.

     Курсовая работа состоит из трёх частей. В первой части говорится о ценах на продукцию, о функциях цен и целях ценообразования. Вторая часть работы содержит общие сведения об издержках предприятия и расчёте себестоимости, а  также рассматриваются основные подходы в ценообразовании. Третья  часть посвящена разработке ценовой политики предприятия, ее значению, методам ценообразования,  видам ценовых стратегий.

    

 
 
 
 

1.Цена - основной элемент  рыночной экономики

1.1.Цена  и ее функции

 

     Цена является основным регулятором экономической системы, поскольку она влияет на распределение факторов производства. Цена на товары и услуги — главный показатель рыночного спроса; воздействуя на конкурентное положение предприятия и его долю рынка, цена оказывает решающее влияние на доход и прибыль предприятия.

     Цена — количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать), а покупатель согласен получить (купить) единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Величину соотношений при обмене товаров определяет их стоимость. Поэтому цена является стоимостью, выраженной в деньгах, или денежной стоимостью единицы товара. Это фундаментальная экономическая категория.

     В повседневной речи цена часто является синонимом стоимости товара и эти слова могут взаимно заменять друг друга.

    На протяжении веков теория ценности разрабатывалась в рамках общего, не дифференцированного знания. Философы, богословы, финансисты и правоведы стремились найти некую эмпирически ненаблюдаемую сущность, субстанцию, первооснову реальных цен. У Аристотеля существует два понятия цены: цена — категория обмена, которая служит обращению излишков (всё, что не является необходимым для существования и воспроизводства человека). С другой стороны — выражение неистинного богатства. Фома Аквинский ввел понятие «справедливая цена» — цена, которая позволяет возместить затраты. С другой стороны, Фома Аквинский говорит о том, что цена должна дифференцироваться в зависимости от того, насколько покупатель приближен к Богу. То есть для представителей церковного сословия цена должна быть ниже, чем для крестьянина.

     В экономико-теоретической концепции цены существует два основных подхода к определению понятия «цена»:

• цена обусловлена объективными затратами;
• цена обусловлена субъективной оценкой полезности.

     Первого подхода придерживается классическая политэкономическая школа в лице представителей трудовой теории стоимости: Адама Смиат, Карла Маркса. Второго подхода придерживаются неоклассики и некоторые представители классической политэкономической школы: Жан Батист Сэй, Давид Рикардо.

     Строго говоря, Адам Смит и последовавшая классическая политэкономическая школа рассматривает противоречивую двойственную природу цены: с одной стороны цена — денежное выражение объективной стоимости, которая базируется на затратах рабочего времени (труда); с другой стороны — цена зависит от субъективных колебаний спроса и предложения. Это противоречие лежит в основе разветвления теории цены на «субъективное» и «объективное» направление. Наиболее чётко его сформулировал Давид Рикардо: «Но если мы принимаем труд за основу стоимости товаров, то из этого еще не следует, что мы отрицаем случайные и временные отклонения действительной или рыночной цены товаров от их первичной и естественной цены».

       Карл Маркс в основном исследовал объективные факторы, влияющие на стоимость — общественно-необходимые затраты труда, а также внутри и меж—отраслевую конкуренцию. Его теория прибавочной стоимости объясняет возможность получения прибыли при сохранении принципа эквивалентности и добровольности на всех этапах обмена в экономике. Это позволило объяснять цену с позиции объективных факторов. Ф.Энгельс в конце своей жизни пришел к убеждению, что стоимость как абстрактная категория не отражает субстанции цены уже потому, что она есть количественная сторона труда, исключающая результативность последнего.

     Жан Батист Сэй считал цену субъективной оценкой полезности блага, которая строится на личных предпочтениях. Цена — это «жертва» со стороны покупателя, денежное выражение альтернативной стоимости («субъективная стоимость»). Он становится основателем «субъективной» теории цены.

  В настоящее  время получила распространение  гипотеза о неантагонистическом характере теории стоимости и теории ценности. Обе эти теории не исключают, а дополняют друг друга, что позволяет решить проблему, стоящую перед экономической наукой на протяжении всей ее истории, а именно определить, что лежит в основе цены — стоимость (затраты труда) или потребительная стоимость (его результаты). Для обоснования этого подхода необходимо из совокупности теоретических положений различных концепций выделить только те, которые имеют научное основание.

  Общепризнанное  определение такой сложной экономической  категории, как цена, отсутствует и по настоящее время. К числу наиболее часто используемых определений цены можно отнести следующие:

• цена — издержки производителя + искусство менеджера;
• цена — количество денег, уплачиваемых за данный товар.

     Экономическая сущность цены позволяет выделить следующие ее функции:

• информационная — предоставление информации об уровне цен для принятия хозяйственных решений;
• стимулирующая — ориентация предприятий на применение наиболее экономичных методов производства и рациональное использование ресурсов;
• распределительная — распределение доходов посредством цен;
• балансирующая — установление рыночного равновесия между спросом и предложением посредством цен.
• учётная — отражение общественно необходимых затрат труда на выпуск и реализацию продукции.

 
 

1.2.Классификация цен

 

     Действующие в экономике цены взаимосвязаны и образуют систему, которая находится в постоянной динамике под влиянием множества факторов.

  Взаимосвязь и взаимозависимость цен, входящих в единую систему, определяется двумя важнейшими условиями: во-первых, все цены формируются на единой методологической         основе — на законах стоимости, предложения и спроса; во-вторых, все предприятия, производства и отрасли, хозяйственная деятельность которых обслуживается ценами, взаимосвязаны.

  Необходимо  отметить тесную связь между системой цен и экономической средой, включающей в себя товарное производство, различные формы собственности, конкуренцию и т.д., т.е. составные части рыночной экономики.

  По  ряду экономических признаков все  цены разделяются на виды и подвиды.

  Прежде  всего, цены классифицируются в зависимости  от обслуживаемых ими отраслей и  сфер экономики следующим образом:

• оптовые цены;
• закупочные цены;
• цены на строительно-монтажные работы и услуги;
• тарифы грузового и пассажирского транспорта;
• розничные цены;
• тарифы на оказываемые населению платные услуги;
• цены, обслуживающие внешнеторговый оборот;
• надбавки, скидки, наценки в сфере обращения.

  Оптовые цены — цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм и организаций независимо от форм собственности в порядке оптового товарооборота. В свою очередь, оптовые цены подразделяются на два подвида: оптовые цены предприятия и оптовые (отпускные) цены промышленности.

  Оптовые цены предприятия  — цены изготовителей продукции, по которым они реализуют произведенную продукцию потребителям — другим предприятиям и организациям, а также сбытовым и оптовым органам. Реализуя свою продукцию, предприятия должны возместить издержки производства и реализации и получить такой размер прибыли, который позволил бы им выжить в условиях рынка.

  На  основе оптовых цен предприятия  производятся анализ и расчеты стоимостных показателей работы. Таким образом, оптовая цена предприятия обращена к производству, тесно связана с ним.

  Разновидностью  оптовой цены предприятия является трансфертная цена. Она применяется при совершении коммерческих операций между подразделениями одного и того же предприятия и может использоваться как в отношении готовых изделий, полуфабрикатов, сырья, так и применительно к услугам, в том числе к управленческим платежам и процентам за кредит. За последние годы трансфертные цены получили большое распространение, поскольку внутрифирменная торговля становится важным элементом международной торговли. Трансфертные цены могут существенно влиять на конкурентоспособность предприятия на рынке. Так, путем занижения цен на сырье и материалы, поставляемые дочерними предприятиями, можно заметно повысить конкурентоспособность данного предприятия. Пониженные цены иногда применяются для уменьшения таможенных пошлин, однако это противоречит антимонопольному законодательству.