Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2012 в 11:31, курсовая работа
Цена и система ценообразования – второй после товара существенный элемент маркетинговой деятельности. Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж и рентабельности. Принятие решения в области цен сопряжено с необходимостью учитывать многочисленные факторы.
Введение 4
1. Теоретические основы исследования ценообразования в сфере
торговли 6
1.1 Сущность цены и ценообразования 6
1.2 Особенности ценообразования на предприятиях торговли 11
1.3 Методы регулирования цен на потребительском рынке 16
2. Анализ и оценка системы ценообразования в ООО « Радуга» и его
влияния на эффективность торговой деятельности в
кооперативной организации 19
2.1 Общая характеристика предприятия 19
2.2 Система ценообразования в ООО « Радуга» и его влияния
на эффективность торговой деятельности в кооперативной организации 22
3. Направления регулирования цен в ООО « Радуга» 32
Заключение 40
Список использованных источников 42
Приложение 43
14.Табачный Е.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия – М.: Инфра – М, 2005. – 441 с.
15.Уровень и динамика потребительских цен на товары и услуги // Экономист, 2005, №11. – с. 64.
16.Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: Альянс, 2007. – 512 с.
17.Ценообразование /Под ред. проф. Салимжанова И.К. – М.: Финстатинформ, 2006. – 422 с.
18.Ценовая стратегия предприятия. // Консультант директора. 2006, №4. – 19 с.
19.Ценовая политика организации. – Финансовая газета, 2007, №11. – 35 с.
20.Ценовая политика организации. – Финансы, 2006, №8. – 32 с.
21.Ценообразование как часть финансовой стратегии. – Консультант, 2007, №5. – 41 с.
22.Цацулин А.Н. Ценообразовани
23.Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М.: Инфра‑М, 2006. – 219 с.
24.Шуляк П.Н. Ценообразование. – М.: Форум, 2006. – 214 с.
Приложение 1- Динамика основных экономических показателей деятельности ООО «Радуга» при совершенствовании ценообразования
Показатели | до мероприятий | после мероприятий | (+,–) | % |
Выручка от продаж, тыс. руб. | 6105 | 6013,39 | -91,61 | -1,50 |
Себестоимость продаж, тыс. руб. | 4257 | 4165,39 | -91,61 | -2,15 |
Прибыль от продаж, тыс. руб. | 1134 | 1134 | 0 | 0,00 |
Чистая прибыль, тыс. руб. | 869 | 869 | 0 | 0,00 |
Затраты на 1 руб. выручки, коп. | 0,70 | 0,69 | -0,01 | -1,04 |
Рентабельность продаж, % | 14,23 | 18,86 | 4,63 | - |
2