Модели производства. Производственная функция

    Ценообразование тендерным методом в большей мере ориентировано на покупательское восприятие цены в сравнении с конкурентными ценами. Если предприятие хочет выиграть конкурс (тендер), ему необходимо правильно сформировать свою цену. При этом занижение цены по сравнению с конкурентными дальше определённого предела (нижний уровень цены, обеспечивающий покрытие всей суммы затрат) невозможно. Чем выше цены предприятия, тем меньше вероятность получения контракта.

    Использование этого критерия при установлении цены имеет смысл лишь в том  случае, если предприятие широко использует указанную модель. Играя на разнице  цен, можно достигнуть максимума  прибыли и в долгосрочной перспективе. Эпизодическое же использование данной модели практически не дает преимуществ. 

6.3 Модели ценообразования, ориентированные на конкурентов.

    В зависимости от структуры рынка, числа и силы конкурентов, однородности продукта предприятие выбирает одно из трёх направлений действия:

1. приспособление к рыночной цене;
2. последовательное занижение цен;
3. последовательное повышение цен (основанное на высокой репутации и качестве продукта).

    Политика  низких цен, ориентированная на конкурентов, часто применяется при вводе  новых продуктов с целью быстрого привлечения большого числа покупателей, использования преимуществ массового производства и устранения потенциальных конкурентов.

    Представленные  направления действий не исключают  друг друга. Существует связывающий  эти три модели ценообразования  метод, называемый методом калькуляционного выравнивания. Он применяется в основном при одновременном установлении цен на большое количество товаров. Его специфика заключается в отказе от затратно-ориентированного ценообразования на продукты, которые являются «индикаторами» возможностей предприятия. Суть модели состоит в том, что значение продуктов, входящих в производственную программу, неодинаково с точки зрения их влияния на конечный результат — это является следствием конкретных условий конкуренции и спроса. Высокие доходы, получаемые за счёт одних продуктов, должны, по крайней мере, компенсировать убытки по реализации других.

    В рамках ценовой конкуренции может  применяться значительное количество моделей ценообразования. Наиболее популярным в условиях рынка стала модель ценообразования по существующим ценам, которая основывается на оценке цен конкурентов с меньшим вниманием к своим издержкам и спросу на продукт. Предприятие может маневрировать, устанавливая такие же, как у конкурентов, а также низшие или высшие цены. В промышленных олигополиях, продающих сталь, бумагу, удобрения, обычно устанавливается цена, равная цене конкурентов. Небольшие предприятия выбирают политику «следования за лидером». Они меняют свои цены с изменением цен лидера чаще, чем этого требуют спрос или их издержки. Некоторые предприятия вводят небольшие скидки иди премии, но колебание обычно невелико.

    Модель  целевых затрат впервые разработана в Японии. Суть её заключается в том, что планирование будущей себестоимости продукции начинается с установления целевой величины, в которую следует уложиться, с тем, чтобы продажа продукции по существующим рыночным ценам обеспечила не только покрытие будущих затрат, но и получение прибыли. Следовательно, верхним ограничительным пределом являются рыночные цены в том регионе, где предполагается реализация продукции, намеченной к выпуску.

    Рассматриваемая модель ценообразования весьма распространена. Поскольку издержки на единицу продукта зачастую с трудом поддаются оценке, положиться на конкурентные цены — хорошее решение вопроса. Однако могут возникнуть трудности, связанные с отсутствием достоверной информации о ценах конкурентов из-за предоставления последними скидок или начисления дополнительной премии на цену за обслуживание или установку. В целом модель хороша тем, что установившиеся цены обеспечивают гарантированный доход, смягчают ценовую конкуренцию и стабилизируют рынок.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

    Разработка  математических  методов  и  моделей  оптимизации  отдельных производственно-экономических  процессов,   общественного   производства   в целом, оказалось  тесно  связанной  с  конкретными  проблемами  экономической теории: теорией стоимости, ценообразования. Во  всей  полноте  вновь  встала проблема  измерения  затрат  и   результатов   производства,   эффективности капиталовложений и  путей рационального использования  ресурсов  производства.

    Возникла  необходимость выявления сущности  предельных  величин,  их  роли  в экономическом   анализе,   в   процессах   ценообразования   и   определения эффективности  затрат.

    Применение  математических методов  и  моделей  в  экономике  поставило перед  экономической наукой ряд важных методологических проблем, связанных  с выяснением закономерностей  оптимизации  общественного  производства  и  его отдельных   процессов,   вызвало   необходимость   анализа    и    обобщения теоретических  основ  математического   моделирования   народнохозяйственных процессов.

    Производитель характеризуется производственной функцией, отражающей связь затраты - выпуск. Основными производственными ресурсами являются труд  и капитал. Способы производства или существующие производственные технологии определяют, какой объём продукции производится при заданных количествах труда и капитала.

    Совокупность  способов переработки ресурсов образует некоторую кривую, которая называется производственной функцией. Производственная функция – функция, описывающая зависимость количества продукта, которое может произвести фирма, от объёмов, затраченных ресурсов.

    Зависимость объёма производства от создающих его факторов производства - затрат труда  и капитала называется производственной функцией Кобба — Дугласа .

    Задача  производителя заключается в  том, что он сам выбирает технологию из своего  производственного   множества, стремясь максимизировать прибыль.

    В ценовой политике фирмы очень  важен выбор модели ценообразования. Этот процесс должен учитывать спрос  на продукт и его эластичность, издержки, цены конкурентов.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1. Буров А.В., Миньков С.Л., Ушаков В.М. Моделирование  экономических процессов и систем: Учеб. пос. 4.2. Томск: Изд-во Томского гос. пед. ун-та, 2003.
2. Громенко В.В. Математическая экономика: Учебно-практическое пособие, руководство по изучению дисциплины, учебная программа по дисциплине / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М.: МЭСИ, 2004.
3. Колемаев В.А. Экономико-математическое моделирование. М.: Юнити-Дана, 2005.
4. Краснощёков П.С., Петров А.А. Принципы построения моделей. 2-е изд., переем. и доп. М.: ФАЗИС, 2000.
5. Малыхин В.И. Финансовая математика: Учеб. пособие для вузов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
6. Райхлин Э. Основа экономической теории. Экономический рост и развитие. М.: Юрист, 2001.
7. Слепов В.А., Николаева Т.Е. «Ценообразование», Москва, ИД ФБК-ПРЕСС 2001.
8. Федосеев В.В. Экономико-математические методы и прикладные модели: Учеб. пособие для вузов / В.В. Федосеев, А.Н. Гармаш, Д.М. Дайитбегов и др.; Под ред. В.В.Федосеева. — М.: ЮНИТИ, 2002.
9. Хазанова А.Э. Математическое моделирование в экономике: учебное пособие. М.: БЭК, 1998.
10. Хэл Р. Вэриан. Микроэкономика. М.: ЮНИТИ, 1997.