Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Декабря 2012 в 04:01, курсовая работа
На сегодняшний день в СМИ активно используется только один жанр – это пресс-релиз, хотя жанров PR на сегодняшний день достаточно много. И поэтому, проблема, которая будет затронута ниже, звучит так – наличие и эффективность PR-текстов в СМИ вместо традиционных журналистских. Возможна ли такая замена когда-нибудь? Для этого я создам пресс-кит, который в дальнейшем будет напечатан в газете, и проанализирую эффективность таких текстов. Не стоит забывать, что события и привязанные к нему тексты носят условный характер.
К сожалению, по данной проблеме, нет литературы современных авторов.
Цель данной работы – посмотреть роль PR-текстов в СМИ, будут ли эффективны такие тексты в СМИ.
Введение 3
Глава 1. Теоретическая часть
1.1 История жанров PR . Краткая характеристика PR-текстов 5
1.2 История жанров СМИ. Краткая характеристика текстов СМИ 12
Глава 2. Практическая часть
2.1 Анализ PR-текстов 19
Заключение 22
Список использованной литературы 23
Приложения 25
Приложение 1. Пресс-релиз 24
Приложение 2. Приглашение 25
Приложение 3. Бекграундер 26
Приложение 4. Лист вопросов-ответов 27
Приложение 5. Факт-лист 28
Глава 2. Практическая часть
2.1 Анализ PR-текстов
Для анализа я использую следующий информационный повод – открытие магазина «Ритм» в ТРЦ «Фестиваль», и анализировать буду непосредственно пресс-кит. Как уже было сказано выше, я хочу посмотреть эффективность PR-текстов в СМИ.
Пресс-релиз. Это один из самых распространенных жанров PR, который используется в СМИ достаточно часто. И, как правило, это происходит следующим образом – PR-специалист отправляет в СМИ по электронной почте пресс-релиз или журналист получает на мероприятии пакет с документами, и затем в свою статью практически без изменений вставляет весь текст, взятый из этого жанра. На мой взгляд, чтоб не вводить в заблуждение общественность и не загружать журналистов лишней работой, в издании публиковать пресс-релиз в первоначальном виде. Если публиковать такой текст на странице газеты, то пресс-релизом можно заменить информационные жанры, которые могли бы быть напечатаны для этого информационного повода. И как показывает практика, современные люди очень приемлют этот жанр.
Приглашение. Этот жанр носит двойственный характер. С одной стороны, приглашения, как правило, рассылаются лично, а с другой стороны, для привлечения внимания общественности дается реклама в печатных СМИ и по телевидению. Но, приглашение от компании «Ритм», на мой взгляд, заслуживает место в СМИ, тем самым привлекая внимания к изданию (путем «сарафанного радио») и не только приглашает всех желающих на открытие магазина, но и дает понять, что именно будет происходить в день открытия. Но, как я сказал выше, жанр приглашение носит двойственный характер, и поэтому в том виде, в каком приглашение выглядит в приложении нужно отправлять лично по электронной почте, а в СМИ опубликовать более сжатую версию (без расписания времени и просьбы подтверждения участия). У этого жанра нет аналога в системе жанров СМИ, поэтому приглашение можно печатать рядом с любыми другими текстами.
Бэкграундер. Этот жанр носит характер дополнения пресс-релиза, дает более широкую информацию о магазине «Ритм», а так как было сказано выше, что пресс-релиз в СМИ можно встретить очень часто, то и как следствие, бэкграундер тоже нужно печатать в СМИ, возможно в другом номере, чтоб читателя сразу не спугнуть наличием обилия информации об одном магазине. Так же, как и пресс-релиз может заменить информационные жанры по данному вопросу.
Вопрос-ответ. Этот текст зависит от PR-специалиста, насколько правильно и корректно он его напишет. Тем самым в СМИ этот жанр можно подать как интервью редактора с корпоративным должностным лицом.
Факт-лист. Думаю, что если этот жанр напечатать в третьем номере издания после пресс-релиза и бэкграундера, то они неплохо дополнят друг друга. Читателя не навязчиво направляют сходить в магазин «Ритм», и думаю, что это удастся сделать PR-специалисту. Этот текст, также может заменить информационный жанр.
Также, стоит рассмотреть вопрос о том, с какими текстами СМИ на одной странице следует печатать тот или иной жанр PR. Как было сказано выше, пресс-релиз, бэкграундер и факт-лист могут заменить информационные жанры, поэтому рядом с ними можно печатать статьи, репортажи и рекламу которые не относятся к одной теме (например, открытие магазина «Ритм», реклама зубной клиники и репортаж с какого-либо мероприятия). Приглашение – этот жанр, на мой взгляд, можно напечатать под статьей о магазине «Ритм», которую напишет журналист. Вопрос-ответ можно напечатать на разворот в виде интервью редактора с должностным лицом и, возможно, снизу напечатать мнение авторитетного лица по поводу качества продаваемого товара в магазине.
Проанализировав пресс-кит, можно сказать, что все жанры подходят к печати в СМИ, следовательно, к текстам PR относятся не должным образом, хотя современное общество перенасыщено информацией в разных подачах, и думаю, что если добавлять в издания PR-тексты, то аудитория не убавится, а будет больший интерес читать новую подачу материалов, но, к сожалению, пока этого не происходит. Также, не стоит забывать, о правильности расположения текстов PR в СМИ, нужно правильно комбинировать на одной странице разные жанры PR и СМИ, чтоб один жанр не дублировал второй, и читатель мог спокойно воспринимать всю информацию, предлагаемую ему.
Заключение
Данное исследование посвящено феномену, пришедшему в российскую действительность на закате XX столетия, — PR-тексту, одному из инструментов эффективных публичных коммуникаций. В процессе написания курсовой работы были подкреплены знания об истории развития PR и СМИ, у каждой науки очень богатая и разнообразная история становления, а также представлено огромное количество жанров, их характеристик, которыми специалисты данной области умело используют для написания различных работ.
Проблема, которая рассматривалась в курсовой работе, звучит следующим образом - наличие и эффективность PR-текстов в СМИ. На мой взгляд, это проблема может со временем решится. Если любое печатное или электронное издание решится на этот шаг, то ничего не потеряют, начав печатать не только журналистские тексты, но и PR. Просто читателю нужно привыкнуть к новому формату подачи информации, и дальше будет все просто – есть событие, есть информация, и журналисты будут более свободны, а, следовательно, будут писать более качественные статьи в издания.
Также в данной курсовой работе представлен анализ пресс-кита, и можно сделать вывод, что все жанры пригодны для размещения в СМИ. Но при условии, что жанры будут подобраны на одной странице правильно, и не будут дублировать друг друга, также будет указываться жанр, если это требуется по оформлению (например, пресс-релиз подписывается сверху). Но не стоит забывать, что для эффекта размещения таких текстов нужно в каждом номере печатать по одному жанру, если одна тематика, как, например, открытие магазина.
На мой взгляд, идея с размещениями PR-текстов в СМИ осуществима, но не сразу.
Список используемой литературы
Электронные источники:
Приложение 1
Открытие нового
цифрового супермаркета «Ритм»
1 августа 2012 года в Омске состоится открытие
нового цифрового супермаркета «Ритм»
в ТРЦ «Фестиваль» ул. 70 лет Октября, 19.
В магазине будет представлен
весь ассортимент товаров компьютерной
техники, аксессуаров, периферийных продуктов.
Только в день открытия будут действовать
выгодные предложения и крупные акции!
А также с 1 августа по 31 декабря 2012 года
в цифровом супермаркете «Ритм» вы сможете
принять участие в акции «Утилизация того,
что жалко выбросить»
Контактная информация:
------------------------------
Сайт компании: http://www.ritmmarket.ru/
Адрес организации: ТРЦ "Фестиваль"
ул. 70 лет Октября, 19, 8 этаж
Контактное лицо: Илья Иванов
E-mail: corporate@ritmmarket.ru
Телефон/факс: (3812) 92-77-55
Приложение 2
Сеть цифровых супермаркетов «Ритм» приглашает Вас на торжественное открытие норого магазина, которое состоится 1 августа 2012 года в 15.00 по адресу ул. 70 лет Октября, 19 ТРЦ "Фестиваль" .
В праздничную программу открытия входит: выступления директора цифрового супермаркета «Ритм» и приглашенных звезд, демонстрация новых достижений в электронной техники таких фирм, как Samsung , Apple, LG и многих других.
Изюминка вечера – беспроигрышная лотерея, где каждый желающий может выиграть подарок от usb-флешки до холодильника.
Время проведения мероприятия:
14.00 – Регистрация СМИ и приглашенных гостей
15.00 – Торжественное открытие
16.00 – Демонстрация электронной техники
17.00 – Лотерея и розыгрыш призов
18.00 – Выступление приглашенных звезд, фуршет
19.30 – Торжественное закрытие
Просьба подтвердить участие в мероприятии
по телефону 8-913-000-00-00,
e-mail corporate@ritmmarket.ru
Илья Иванов
С уважением, сеть цифровых супермаркетов
«Ритм»
Приложение 3
Бэкграундер
«Ритм» исполняет любые желания!
Компания образована в 1990 г. В настоящее время компания является ведущим в Камчатской области поставщиком копировально-множительной, вычислительной и другой оргтехники, крупнейшим сервисным центром. С 1993 года Ритм вступил в партнерские отношения с корпорацией Canon, с 2005 года компания Ритм авторизована корпорациями Samsung и Xerox. В 2001 году компания Ритм приступила к собственному производству системных блоков Ritm на базе процессоров Intel. Вся продукция компании Ритм проходит жесткий контроль качества, обеспечивается гарантийным и послегарантийным обслуживанием в уполномоченных сервисных центрах и в сервисном центре компании "Ритм". С 2005 года компания прошла сертификацию по международной системе качества ISO 9001.
Основной принцип работы
компании “Ритм” - работа на перспективу.
Умеренное внутреннее потребление,
постоянное пополнение оборотных средств
за счет прибыли, правильное планирование
финансово-хозяйственной
В процессе осуществления финансово-хозяйственной
деятельности компания “Ритм” использует
все возможности для того, чтобы предоставить
клиенту максимум удобств, в том числе
- полный сервис, обеспечение максимальной
надежности, полной материальной ответственности
за свои обязательства. Все оборудование
компания “Ритм” продает с гарантией,
обеспечивает установку и пуско-наладочные
работы, осуществляет сервисное обслуживание
в течение всего срока эксплуатации оборудования.
На базе компании "Ритм" работает
крупнейший в области сервисный центр
по ремонту копировальной техники Canon,
Samsung, Xerox персональных компьютеров и другого
офисного оборудования.
Работники
сервисного центра прошли специальную подготовку
в компании “Canon”, “Samsung”, “Xerox”.
Компания "Ритм" является активным
спонсором различных проектов и социальных
программ, в том числе информационных
отделов СМИ - радио и ТВ.
«Ритм» исполняет любые желания!
Приложение 4
«Ритм» исполняет любые желания!
Часто задаваемые вопросы
- Кто будет на открытии магазина «Ритм» из приглашенных звезд?
- Конечно, имена всех, кто приглашен, мы держим в секрете, но некоторые все же откроем. Будет Кирилл Марков (эксперт в области электронной техники), Денис Богданович (ведущий инженер в разработке нового оборудования для офисов) и многие другие, кто поможет сделать правильный выбор при покупке любого товара.
- Какие известные марки электронной техники будут представлены в этот день?
- Будут представлены различные фирмы. Например, Sony, Canon, Samsung и многие-многие другие. В магазинах «Ритм» огромный выбор техники на любой вкус, даже самому требовательному покупателю наши продавцы-консультанты смогут помочь с выбором покупки.
- Какие сюрпризы ожидают зрителей?
- Эта тайна, которую нельзя раскрывать, но все же для создания интриги, можно сказать так: все желающие смогут выбрать любой фотоаппарат для себя и с помощью профессиональных фотографов и стилистов, создать свой неповторимый образ, который будет запечатлен на выбранный фотоаппарат. Но это только те немногие неожиданности, которые ждут всех желающих на открытии цифрового супермаркета «Ритм» в ТРЦ «Фестиваль».
- Как часто в магазине «Ритм» проходят акции для покупателей?
- Магазин «Ритм» любит каждого без исключения покупателя, и специально для них, практически каждый месяц проходят различные распродажи на тот или иной товар. Также в день Рождения наших покупателей, при предъявлении паспорта, можно получить в подарок индивидуальную скидку. И конечно же, при покупке на любую сумму каждому клиенту подарок. Ведь «Ритм» исполняет любые желания!
Приложение 5
Факт-лист
Компания «Ритм» расширяет свою сеть цифровых супермаркетов. Сегодня компания входит в список 25 лучших региональных ИТ-компаний и является в Омском регионе крупнейшим авторизованным поставщиком компьютерной техники ведущих мировых брендов.
1 августа 2012 года открывается новый магазин «Ритм» по улице 70 лет октября, 19. «Ритм» – это новый формат магазинов электронной техники. Здесь Вы можно купить расходные материалы, фотоаппараты, чистящие средства и заказать крупногабаритную технику в ближайшем к дому магазине. Технику доставят бесплатно в любое удобное для Вас время.
Компания «РИТМ» вышла на региональный рынок в качестве розничного продавца компьютерной техники в 2003 году. Компания появилась, когда рынок IT-ритейла уже сформировался, определились его «киты». Но их слабость, как и всех крупных животных, проявилась в их неповоротливости. Молодая компания «Ритм», наоборот, оказалась более мобильной, быстро принимающей решения. «У лидеров был продукт, который завоевал любовь большого числа покупателей, – комментирует Алексей Саяпин, генеральный директор компании «Ритм». – Но не всех! Значит, мы должны были использовать возможность представить товар лучшего качества, который будет только у нас».