Жанры PR-текстов в СМИ

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Омский государственный  педагогический университет»

Факультет филологический

Кафедра массовой информации и коммуникации

 

 

 

 

 

«Жанры PR-текстов в СМИ»

 

 

Выполнил:

студент 777 группы

Специальность: Связи с  общественностью

ПупкинА.А.

 

Научный руководитель:

Печкин.В.В.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

*** 2012

Содержание

Введение           3

Глава 1. Теоретическая часть

1. История жанров PR . Краткая характеристика PR-текстов  5

1.2 История жанров СМИ.  Краткая характеристика текстов  СМИ          12

Глава 2. Практическая часть

2.1 Анализ PR-текстов         19

Заключение          22

Список использованной литературы      23

Приложения          25

Приложение 1. Пресс-релиз        24

Приложение 2. Приглашение        25

Приложение 3. Бекграундер        26 

Приложение 4. Лист вопросов-ответов      27

Приложение 5. Факт-лист        28

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Актуальность темы. Главная задача хорошего или плохого специалиста по связям с общественностью – позиционировать свой базисный PR-субъект. А для этого нужно сотрудничать с печатными и электронными СМИ, создавать информационные поводы и много другое для продвижения и информирования общественности об n-субъекте. Не стоит забывать, что это далеко не вся деятельность PR-специалиста, но все же главный инструмент, который используется в работе – это текст.

На сегодняшний день в  СМИ активно используется только один жанр – это пресс-релиз, хотя жанров PR на сегодняшний день достаточно много. И поэтому, проблема, которая будет затронута ниже, звучит так – наличие и эффективность PR-текстов в СМИ вместо традиционных журналистских. Возможна ли такая замена когда-нибудь? Для этого я создам пресс-кит, который в дальнейшем будет напечатан в газете, и проанализирую эффективность таких текстов. Не стоит забывать, что события и привязанные к нему тексты носят условный характер.

К сожалению, по данной проблеме, нет литературы современных авторов.

Цель данной работы –  посмотреть роль PR-текстов в СМИ, будут ли эффективны такие тексты в СМИ.

Задачи:

—  Изучить историю возникновения PR текстов;

—  Изучить историю возникновения журналистских текстов; 
—  Изучить сущностные характеристики PR- текстов;

—  Изучить сущностные характеристики журналистских текстов; 
—   Создать для конкретного события пресс-кит; 
—   Проанализировать эффективность размещения в СМИ PR-текстов.

Объект изучения —  PR-текст — это своего рода проводники, при помощи которых компания передает информацию, касающуюся ее деятельности, своей целевой аудитории. Безусловно, главным в этих взаимоотношениях является пресс-релиз. Однако в практике PR существует большое количество других видов материалов, способствующих укреплению или улучшению имиджа компании, а также построению благоприятных отношений с аудиторией, как внешней, так и внутренней. 
Предмет —  специфика и жанры PR-текстов. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретическая часть

1. История жанров PR. Краткая характеристика PR-текстов

История PR-текста с момента  возникновения письменности, по всей видимости, есть история связей с  общественностью, поскольку и в  доинституциональный период PR всегда существовали тексты, способствующие формированию паблицитного капитала субъекта публичной сферы. Упоминаются жанры тенденциозной биографии, панегирика, получившие развитие в Античной Греции и Риме, а также листовки, трактаты эпохи Реформации, которые вряд ли проходят по разряду чистой журналистики. Юлий Цезарь основал первое учреждение, напоминающее скорее не газету, а систему бюллетеней, по содержанию и по форме подобных нынешним пресс-релизам. Существует также мнение, что ватиканские энциклики можно считать одним из древнейших жанров PR-текста в доинституциональный период существования PR — аналогом пресс-релиза. В качестве одного из первых письменных текстов в PR-коммуникациях доинституционального периода традиционно называют появившуюся в 1643 г. в Гарвардском колледже брошюру New England's First Fruits, сопровождавшую первую систематическую кампанию по фаундрайзингу, когда «руководство создававшегося в то время Гарвардского колледжа отправило в Англию трех просителей с миссией «выколачивания денег» для колледжа». Брошюра, изданная в Массачусетсе, но отпечатанная в Лондоне — «первый пример начавших затем появляться в огромных количествах брошюр и проспектов в области паблик рилейшнз». В США во второй половине XVIII в. появилось около 1500 памфлетов, активно использовались листовки и воззвания, «печатавшиеся небывалыми тиражами, а далее предназначенные для перепечатки газетами — в этом смысле их можно считать прообразами современных ньюс-релизов». Первый пресс-релиз — в близком к сегодняшнему его понимании — относят к 1758 г., он вышел в Кинге колледже Колумбийского университета с целью информирования общественности об образовательных услугах учебного учреждения.

Старейшей технологической  составляющей паблик рилейшнз являются пресс-рилейшнз. Фактически они (PR) возникли и начались с целенаправленной политики по отношению к средствам массовой информации, моделирования отношений с ними. Время возникновения пресс-рилейшнз указывается исследователями по-разному. Можно считать одной из «отправных» точек в истории PR-текста 1830-е гг., поскольку бурное развитие пресс-рилейшнз в это время было обязано появлению в США пресс-агентов, большинство из которых составляли бывшие журналисты. Особо можно выделить 1840-е гг. как период появления собственно пресс-агентств, связанный с возникновением «дешевой прессы нового толка и бурным развитием шоу-бизнеса». По мнению же многих других авторов, отправной точкой в истории американских пресс-рилейшнз и паблик рилейшнз без их четкого разграничения можно считать 1850-е гг.

Одним из косвенных доказательств  возникновения PR-текста в определенный период может служить, по всей видимости, его первая лексикографическая фиксация. Рассмотрим эту гипотезу на примере  французского языка. Французский этимологический  и исторический словарь Larousse фиксирует  слово «communique» (как компонент  связанного сочетания communique; de presse 'пресс-релиз') 1840 годом. Толковый словарь Larousse помечает фиксацию лексемы со значением «мнение, представляемое компетентным органом общественности» и дает лексему в словосочетании communique de presse 1853 годом.

Итак, появление первых PR-текстов  как фиксированной на бумажном носителе рефлексии нового рода деятельности можно отнести к различным периодам, если иметь в виду протоисторию связей с общественностью. Действительно, в последние полтора столетия всегда существовали в письменных публичных коммуникациях тексты, выполнявшие некоторые функции современных PR-текстов, и, прежде всего, функцию формирования оптимальной коммуникационной среды определенного социального субъекта. Однако история PR-текста есть, очевидно, история связей с общественностью как социального института, имеющего свои институализационные признаки: теоретическую базу, образовательные структуры и, естественно, собственно профессию с ее цеховыми сообществами, регламентированную юридическими и деонтологическими нормативными актами. Для российских PR-текстов в таком случае мы можем назвать временем их зарождения 1990-е гг. — период становления, развития связей с общественностью как общественной практики и научной дисциплины: «PR-коммуникация в России зародилась в конце 80-х годов, а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990—начале 1991 года». [1]

Подводя итог, можно сказать, что без истории не существует ничего. Так и связи с общественностью, это относительно молодая наука, но все же уже со своей историей и развитием. И прежде, чем приступать к практическим навыкам, необходимо вспомнить жанры PR-текстов.

Краткая характеристика PR-текстов

В современной PR-логии выделяют следующие  жанры PR-текста:

1. Оперативно-новостные жанры. 

2. Исследовательско-новостные жанры. 

3. Образно-новостные жанры. 

4. Фактологические жанры. 

5. Исследовательские жанры. 

Оперативно-новостные жанры —  это PR-тексты, которые оперативно передают не известную общественности информацию (пресс-релиз и приглашение).

Объект - новость или новостное  событие.

Предмет — событие или персона.

Цель — формирование оптимальной  коммуникативной среды.

Характерные жанровые признаки: оперативность, релевантность, фактологичность. Важным для этого жанра является то, что  своевременно поданная информация быстро считывается и совпадает с  актуальными интересами целевой  группы. Лаконизм, краткость и емкость  подачи информации является следствием передачи PR-информации в виде точных фактов. [3]

Пресс-релиз - документ, распространяемый организацией в СМИ, имеющий целью  широко и оперативно проинформировать общественность об определенных событиях. [1]

Приглашение - это жанр PR-текстов, направленный на информирование общественности с целью обеспечения максимального  присутствия целевой аудитории  на мероприятии, проводимом субъектом PR.  
Основная цель приглашения - пригласить. [4]

Исследовательско-новостные  жанры — включают в себя не оперативную, но актуальную информацию, которая  сопровождает новостное событие, касающаяся базисного субъекта PR; предполагает анализ и истолкование события (бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевая статья и имиджевое интервью).

Предмет — событие, процесс, персона.

Цель — формирование оптимальной  коммуникационной среды и информирование общественности путем выявления  и описания причинно-следственных связей.

Характерные жанровые признаки: фактологичность, релевантность, полнота и аналитичность. [3]

Бэкграундер - текст, представляющий дополнительную фоновую информацию  неоперативного характера, обычно сопровождающий основной информационный повод.

По-другому, бэграундер называют - история  успеха или аналитический пресс-релиз.

Бэграундер — это структура  закрытого текста. Конец текста —  это жесткий вывод. [5]

Лист вопросов-ответов - это наиболее часто задаваемые вопросы субъекту PR (или возможные во время проведения того или иного события) и соответствующие  ответы на эти вопросы.

Лист вопросов-ответов может  быть подготовлен для открытой печати, для мероприятий, связанных с  прессой (как составная часть  пресс-кита), для корпоративного буклета  и т.д. [6]

Имиджевая статья - статья, позиционирующая имидж главного лица компании или организации в целом. 
Имиджевая статья - это коммерческая форма текста.

Имиджевое интервью - позиционирование первого лица в вопросно-ответной форме. 
По целям и видам имиджевое интервью схоже с имиджевой статьёй. 
Имиджевое интервью может выполнятся для корпоративной газеты или для широкой печати. [7] 
Образно-новостные жанры — к ним относится новостное событие, переданное от имени конкретного лица; PR- тексты этого жанра всегда лично подписываются первым (должностным) лицом базисного субъекта PR (байлайнер, поздравление). Главная функциональная особенность этого типа PR- текстов — поддержание коммуникативного контакта. Характерные рамочные признаки: подпись и обращение.

Предмет — событие, процесс, персона.

Цель — формирование оптимальной  коммуникационной среды и информирование.

Характерные жанровые признаки: фактологичность, релевантность, полнота и экспрессивность. [3]

Байлайнер - текст от имени первого  лица, привязанный к какому-либо событию или теме. [8]

Поздравление - текст от имени субъекта PR целевой группе общественности, где указывается на значение деятельности адресата в жизни и деятельности субъекта PR. 
Большая роль уделяется абзацу, в котором говорится о взаимосвязи субъекта PR и адресата. [9]

Фактологические жанры —  это PR тексты, содержащие дополнительную информацию по отношению к новостному событию из реальной деятельности базисного  субъекта PR (факт-лист, биография и  некролог).

Предмет текста — событие  или персона.

Цель — формирование оптимальной  коммуникационной среды и информирование через описание события, персоны.

Эти PR-тексты считаются первичными, располагающими актуальной информацией  о базисном субъекте PR. Характерные  жанровые признаки: фактологичность, релевантность  и полнота информации; обладают особыми  чертами текстовой структуры, а  также специфическими языковыми  и стилистическими чертами. [3]

Факт-лист - справочные данные, представляющие собой конкретные факты  в виде цифр и не являющиеся связным  текстом. 
Факт-лист может быть в виде истории компании, представлять собой конкретные цифры по экономическим показателям организации, быть в виде списка участников того или иного мероприятия и т.д.  
Факт-лист может быть составной частью пресс-релиза в виде справки, а так же буклета, проспекта. 
Основное отличие факт-листа от бэграундера - несвязность текста, отдельные цифры, факты.[10]