Жанры PR-текстов в СМИ

Биография - жанр PR-текста, представляющий собой опорные биографические сведения о первом лице или должностном  лице.

Некролог - материал, представленный в СМИ по поводу смерти какого-либо человека. [11]

Исследовательские жанры — это  типы PR текстов с элементами логического  и рационального анализа представленных фактов, для них характерна также  многоканальность источников информации, особая стилистика научного стиля (заявление  для СМИ, кейс-стори).

Предмет — ситуация, процесс, событие  или персона.

Цель — формирование оптимальной  коммуникационной среды и информирование через описание и установление причинно-следственных отношений между фактами. Их речевая  структура предполагает определенные средства речевого воздействия.

Характерные жанровые признаки: фактологичность, релевантность, полнота и экспрессивность.[3]

Заявление для СМИ - жанр PR-текста, представляющий собой некоторый  анализ ситуации (кризисной) от имени  субъекта PR. То есть, PR-специалист пишет  заявление с требованием опровержения информации (данных, статей и т.д.), опубликованной данным СМИ. [12]

Кейс-стори - информационный материал о благоприятном опыте  компании и указание на его социальную ответственность. 

"Кейс" - конкретный  случай компании. 
Так же встречается определение понятия кейс-стори, как разновидности PR-текста  о позитивном или негативном опыте потребления той или иной продукции/услуги компании. 
Кейс-стори не просто информирует об опыте компании, но указывает на значимость этого опыта. 
Кейс-стори может собой представлять вариант имиджевой статьи, появляется в ЛИДе пресс-релизов. [13]

После краткого ознакомления с PR-текстами, можно сделать небольшой вывод о том, что не только журналисты владеют огромным количеством жанров, с которыми могут работать при создании очередного номера издания. У PR-специалиста также для каждого новостного события есть свой жанр, которым он умело владеет для информирования общественности.

1.2 История жанров СМИ. Краткая характеристика текстов СМИ

В конце XIX — начале XX в. периодическая печать впервые за историю журналистики как социального института обрела массовую аудиторию. Тем самым было подтверждено превращение периодики в средство массовой информации. Это стало возможным под воздействием нескольких факторов, появившихся в результате индустриальной революции и развития рыночных отношений. Экономические и социальные факторы оформились вследствие развития массового машинного производства и расширения сбыта товаров и их потребления.

Одним из самых массовых средств  коммуникации, то есть общения, является газета, и, говоря о публицистическом стиле речи, нельзя обойти ее вниманием.

Одной из важных функций газеты является информация. Стремление в кратчайший срок сообщить о свежих новостях отражается и в речевом их воплощении.

Газетная журналистика неисчерпаема по своей тематике, огромен ее жанровый диапазон. Появление жанров журналистики было обусловлено историческими  условиями развития журналистики, общественной и политической практикой, теми задачами, которые стояли перед каждым поколением публицистов, а также насущными  требованиями того или иного времени.

Причина возникновения жанров —  практическая потребность общества, требование момента, определенных общественно-политических отношений. Сама жизнь диктует определенные способы отображения текущей  действительности. Так, со времен первой печатной газеты — петровские «Ведомости»  стали формироваться информационные жанры журналистики. С развитием  печати стали появляться аналитические  публикации, такие как статья и  рецензия. С появлением в XVIII веке российской сатирической журналистики наступает  эпоха развития таких ее жанров, как басня, эпиграмма, памфлет и  другие. Но сегодня современные жанры  журналистики представляют целостную и развитую систему. Характерной особенностью данной системы является то, что с одной стороны — она отличается определенной стабильностью, а с другой — подвижностью.

Современная система жанров журналистики — это динамично развивающаяся  структура, внутри которой существуют свои внутренние и внешние связи.

По утверждению ученых, существование  системы жанров предопределяет внутреннюю взаимосвязь всех ее элементов. Обладая  относительной самостоятельностью, любой жанр в то же время является элементом системы, то есть компонентом, зависящим от функционирования всей системы.

Жанр газетной журналистики — это  способ и форма производства публикации газетным журналистом. За основу мы берем  функциональное деление жанров на информационные, аналитические и художественно  — публицистические, а в качестве сопоставительных параметров следующие  категории: предмет отображения, целевую  функцию и методы работы с информацией. [2]

Краткая характеристика текстов  СМИ.

В журналистике выделяют следующие жанры:

1. Информационные жанры

2. Аналитические жанры

3. Художественно-публицистические жанры

Информационные жанры - главная цель информационного материала, будь он газетным, радийным или телевизионным – сообщить о факте.

Хроника - факт без подробностей. Небольшие (порой из одной – двух фраз) сообщения, не имеющие заголовка. Чаще публикуются подборками.

Информация - короткая информация или заметка. Содержит сам факт и некоторые подробности. Состоит из десяти–тридцати строк, имеет собственный заголовок. Чаще публикуется в подборке. Расширенная информация предполагает более широкое и подробное изложение событий. Возможны: историческая справка, сравнение, характеристика героев и т.д. Включает в себя вступление и концовку. Содержит 40-150 строк, заголовок. Допустим подзаголовок.

Интервью - изложение фактов от имени того, с кем ведется  беседа. Предполагает совместное творчество: журналист предвосхищает вопросы  читателей, тщательно готовится  к интервью, непременно владеет ситуацией.

Отчет - по заданию редакции журналист рассказывает о том, что  видел и слышал. Размер материала  зависит от значимости события. Общий  отчет содержит изложение фактов в хронологическом порядке, тематический – освещает 1-2 наиболее важных вопроса, отчет с комментариями – изложение  основных событий и высказывание совей точки зрения.

Зарисовка - обобщение фактов и описание обстановки. Короткий, живой  и образный рассказ о своих  впечатлениях.

Обозрение - важнейшие события  жизни города, завода, школы и  т.п. за определенный период (сводки, итоги).

Репортаж - наглядное представление  о том или ином событии через  непосредственное восприятие журналиста-очевидца или действующего лица. Репортаж сочетает в себе элементы всех информационных жанров (повествование, прямая речь, красочное  отступление, характеристика персонажей, историческое отступление и т.д.). Репортаж желательно иллюстрировать фотоснимками. Репортаж бывает: событийный, тематический, постановочный. [14]

Аналитические жанры - это широкое полотно фактов, которые трактуются, обобщаются, служат материалом для постановки определенной проблемы и ее всестороннего рассмотрения и истолкования.

Корреспонденция – жанр, предметом которого выступает отдельно взятое, социально значимое событие, изложение которого дается журналистом  детализировано. Журналист не обязательно  должен являться непосредственным свидетелем произошедшего, он может воссоздавать картину по рассказам очевидцев  или документам. В качестве жанрообразующих признаков назовем следующие: «– отдельная ситуация в ее проблемном целом как предмет исследования; – выявление закономерностей развития текущей действительности на основе анализа конкретной ситуации; – факт как основа текста, как повод для его интерпретации; соединение лично наблюдаемых журналистом фактов с фактами «вторичного» использования; – авторское рассуждение, вытекающее из обобщения описываемых фактов; – явно или неявно демонстрируемая цепочка: тезис – аргументация – демонстрация – вывод».

Статья – этим жанром объединены весьма разнообразные газетные тексты, среди которых различают следующие  типы: общетеоретическая статья, практико-аналитическая  статья, научно-популярная статья, полемическая статья, передовая статья. Общетеоретическая  статья посвящается глобальным вопросам общественного развития. Практико-аналитическая  статья предназначена для разбора  конкретных ситуаций и процессов, которые  могут служить положительным  или отрицательным примером как  для всего социума, так и для  отдельных его сегментов. Научно-популярная статья в доступной форме освещает вопросы и проблемы научной сферы. Полемическая статья представляет собой  дискуссию, которую автор разворачивает  со своим оппонентом, конкретным или  обобщенным. Полемика может вестись  как на глобальном уровне, касающемся вопросов развития общества, так и  на частном, затрагивающем отдельно взятую проблему и взгляд на нее. Почти  вымерший вид – передовая статья – носит ярко выраженный пропагандистский характер, формулирует основные задачи, стоящие перед обществом, и пути их разрешения с точки зрения идеологии, отражаемой редакцией. Статья характеризуется  широтой анализируемого материала, обобщение которого дает автор. Если в корреспонденции журналист  освещает конкретное явление, то в статье он исследует целую социальную ситуацию или процесс, то есть несколько групп  фактов и явлений, тесно взаимосвязанным  между собой. При подготовке статьи, как и других аналитических материалов, очень важно учитывать требования, которые предъявляются к материалам такого характера. Использование аналитических операций, логических методов познания действительности – без этого текст не может претендовать на звание аналитического. [15]

Художественно-публицистические жанры - здесь конкретный документальный факт отходит на второй план. Главным становится авторское впечатление от факта, события, авторская мысль. Сам факт типизируется. Дается его образная трактовка.

Очерк - в нем факты преломляются в свете личности автора. Важен  не факт сам по себе, а его восприятие и трактовка героем или автором. Факт переосмыслен в образ, близок к  малым формам художественной литературы, конкретен, построен на фактическом  материале. Цель очерка – дать образное представление о людях, показать их в действии, раскрыть существо явления. Очерк бывает сюжетным (портрет, проблема) и описательным (событийный, путевой). Он более широкий, по сравнению с  репортажем, более аналитический  и более "личный" жанр. В очерке факт, событие не только воспроизводится, но и служит поводом для авторских  размышлений, обобщений, постановки каких-либо проблем. Авторское "я" очерка несет  в себе глубокое содержание, выполняет  большую психологическую нагрузку, определяет стиль и тональность  произведения.

Фельетон – это литературный материал, проникнутый духом острой злободневной критики, с особыми  приемами изложения. Для фельетона  обязательны: живость, легкость, образность, юмор, ирония, насмешка. Фельетон мыслится ныне, как особый жанр газетной статьи. Как показывает самый термин, взятый с французского, фельетон появился впервые во Франции, явившись производным  образованием от feuille (лист — газета); фельетон — «листочек» был действительно  в момент своего появления — в  первые годы французской революции  — солидным листком в газете, специально посвященном вопросам театра, литературы, искусства. Но уже в первые годы своего существования фельетон перешел на страницы самой газеты, заняв классическое место внизу газетной страницы и отделенный от прочего газетного материала толстой чертой.

Памфлет – злободневное публицистическое произведение, цель и пафос которого – конкретное гражданское, преимущественно  социально-политическое обличение. Он представляет собой произведение, направленное обычно против политического строя  в целом или его отдельных  сторон, против той или иной общественной группы, партии, правительства и  т. п., зачастую через разоблачение отдельных  их представителей. Задача памфлета состоит  в том, чтобы осмеять, предать  позору данное явление, данное лицо. Пампфлет, создавая образ разоблачаемого деятеля, стремится представить его как  определенную индивидуальность — бичует его в его политической жизни, быту, индивидуальных особенностях, для  того чтобы сделать еще сильнее  удар по политической линии, им представляемой. Это стремление показать определенную человеческую фигуру приближает памфлет  в известной мере к художественной литературе, работу памфлетиста —  к работе писателя, создающего «типический  характер», причем в отличие от художественного  обобщения памфлет имеет в  виду именно определенное, конкретное лицо, конкретные факты (т. е. прежде всего  устраняет элемент художественного  вымысла). Естественно, что памфлет  определенного класса характеризуется  теми литературно-художественными  особенностями индивидуализации персонажа, которые присущи художественно-литературному  стилю этого класса. Негативная направленность, которая характеризует памфлет, — его установка на отрицание, разоблачение, осмеяние, — роднит памфлет  с сатирическими видами художественной литературы: памфлет ироничен, полемичен. Отсюда художественная манера памфлетиста  усложняется еще и особенностями  художественно-литературной сатиры, различными видами иронии, гиперболизации и т. п. [16]

В данном параграфе представлена краткая история журналистики, но это не означает, что так и есть на самом деле. Безусловно, история СМИ очень богата и разнообразна, история становления современных газет и журналов очень долгий и кропотливый труд людей, который берет свое начала от Петра Первого. Также, не стоит опускать тот факт, что в СМИ представлено огромное количество разнообразных жанров, что делает газеты и журналы интересными, а подачу материала не скучным, а всегда где-то необычным и легко воспринимаемым читателем.