Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Апреля 2013 в 16:51, курсовая работа
Ціль роботи: зрозуміти як вибір маркетингової стратегії з допомогою матриці привабливості ринку (Мак Кінси) впливає на підприємство.
Вступ
Розділ 1 Теоретичні основи стратегічного планування
1.1 Сутність і класифікація маркетингових стратегій
1.2 Сучасні підходи до формування та вибору маркетингових стратегій
1.3. Матриця привабливості Мак-Кінсі
Висновки за першим розділом
Розділ 2 Вибір маркетингової стратегії за допомогою матриці Мак-Кінсі на прикладі ВАТ «Трест«Донбасстрій»
2.1. Макрооточення підприємства
2.2. Аналіз ринку автотранспортного будівництва Україною
2.3. Побудова матриці McKinsey за даними підприємства ВАТ «Трест« Донбассдорстрой »
Висновки за другим розділом
Загальні висновки та пропозиції
Перелік використаних джерел
Додатки
50. Спицнандель В. Н. Теория и практика принятия оптимальных решений. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002. – 394 с.
51. Сміт А., Френк Дж., Практичний маркетинг: книга 8. Планування гарних відносин, Жуковський: МЦДО ЛІНК, 1995.
52. Уткін Е.А. Ціни. Ціноутворення. Цінова політика. М.: ЕКМОС, 1997.
53. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. – М.: ЗАО «Бизнес-школа», «Интел-Синтез», 2003. – 304 с.
54. Федулова Л.І. Актуальні проблеми менеджменту в Україні. – К.: Фенікс, 2005. – 320 с.
55. Фомичёв А. Н. Административный менеджмент. – М.: Дашков и К, 2003. – 227 с.
56. Хоскинг А., Курс підприємництва: практичний посібник. М.: Міжнародні відносини, 1993.
57. Хасси Д. Стратегия и планирование: пер. с англ. – СПб.: Питер, 2001. – 378 с.
58. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 560 с.
59. Шив Чарльз Д. Курс МВА по маркетингу: пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 717 с.
60. Шульц Дон Е., Танненбаум Стэнли М., Лаутерборн Роберт Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации Пер. с англ.– М.: ИНФРА-М, 2004.– 233 с.
61. Шелепенко Г.І. Економіка, організація і планування виробництва на підприємстві. Ростов-на-Дону: видавничий центр «МарТ», 2001 - 544 с.
62. Шкардун В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика: Монография.- М.: Дело, 2005.-376с.
63. Шкардун В.Д. Ахтямов Т.М. Ушанов А.В. Исследование притязаний собственников // Менеджмент сегодня. 2004. №4.
64. Економічна стратегія фірми. Під ред. проф. Градова А.П. Навчальний посібник. С-Пб.: Спеціальна література, 1995 р.
65. Еванс Дж.М., Берман Б. "Маркетинг". - М.: Економіка, 2002.
66. Еванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Економіка, 1993
67. Ландау О. Стратегічний план маркетингу. / / Www.cfin.ru
68. Дуже коротко і найголовніше про стратегії. / / Www.bma.ru
69. Аренков І. А., Багиев Є. Г. Бенчмаркінг і маркетингові рішення. / / Www.cfin.ru
70. Бізнес-планування. Маркетинговий аналіз і маркетингова стратегія. / / Www.siora.ru
71. Курс маркетингу. / / Marketing.al.ru
72. Первинне дослідження
73. http: // business.ua
74. http: // www.4p.com.ua
ДОДАТКИ
Рис.1-Обсяги капітального ремонту, будівництва та реконструкції автомобільних доріг 2006-2011 рр..
Рис.2- Характеристика основних постачальників матеріалів / виконання робіт за 9 місяців 2011 року.
Рис.3 Модель стратегічних альтернатив Мак-Кінсі