В работе приведена характеристика ОАО "Гурьевский металлургический завод" как одного из значимых  в Кемеровской области и единственного большого предприятия в г.Гурьевске. Он является старейшим в Сибири и являет собой  историю становления и развития металлургической  отрасли не только в нашем регионе , но и в России.

      Признанием  заслуг ОАО "Гурметзавод" явилось  вручение заводу в 1993 году Сертификата  Европейского Сообщества, специальной  награды Интернациональной Золотой  Звезды за качество. В 1995 году завод  удостоен приза "Арка" и международного приза за технологию и качество. И вот в мае 1997 году еще один приз за качество выпускаемой продукции, врученный Мировым Сообществом в Каннах - Золотая пальма.

      В результате проделанной работы были проанализированы технико-экономические  показатели и финансовое состояние  ОАО "Гурметзавод" за период 1994-1996гг. Отмечена нестабильная работа предприятия и снижение почти всех показателей, характеризующих эффективность деятельности предприятия.

      Анализируя  деятельность предприятие в области  маркетинга, было выявлено, что отсутствие службы маркетинга или правильного распределения его функций между заинтересованными отделами , приводит к серьезным недоработкам в управлении маркетинговой деятельностью. Недостаточно изучается рынок, не ведется работа по глубокому изучению конкурентов и нужд поставщиков, мало осваивается новой продукции.

      В работе даны рекомендации по усовершенствованию  маркетинговой деятельности ОАО "Гурьевский металлургический завод"  

      Деятельность  любого предприятия - многогранна. Она  включает в себя технологические, снабженческие, экономические и прочие аспекты. Однако реализация произведенной продукции является центральным элементом деятельности  предприятия. Знание принципов  стратегии и практики маркетинга активно содействует решению целей и задач, поставленных предприятием на определенных рынках.

      Маркетинговая деятельность является философией выживания  и успеха каждого серьезного предприятия  в свободной рыночной экономике.     
 

      Список  использованной литературы.

1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы.-М.: АО "Финстатинформ", 1995.-112с.
2. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./ А.Дайан.Ф.Букерель, Р.Ланкар и др.; Научч.ред.А.Г.Худокормов.-М.: Экономика, 1993.-572с.
3. Березин И. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 1996.-128с.

      4.Балабанов  И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта: Учеб.пособие.-М.: Финансы и статистика, 1994.-80с: ил.

      5.Виханский  О.С. Наумов А.И. Менеджмент: человек,  стратегия, организация, процесс: 2-ое изд.учебник.-М.: "Фирма Гардарика", 1996.-416с.

      6. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции.-М.: Изд-во стандартов, 1991ю-128с.

      7. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии:  Практическое пособие. - М.: "Финстатинформ", 1994.-181с.

      8. Ковалкв Л.И. ,Войленко В.В. Маркетинговый  анализ.- М.: Центр экономики и маркетинга , 1996.-176 с.: ил.

      9. Котлер Ф . Основыф маркетинга: Пер. с англ.-М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс.Плюс", 1995.-702с.

      10. Лунин Е.И. Маркетинг, менеджмент  и ценообразование на предприятии  (в условиях рыночной экономики).-М.: Междунар.отношения,1993.-112с.

      11.Основы  предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг.  Финансовый менеджмент) / Под. ред.В.М.Власоврй.-М.:Финансы и статистика, 1996.-496с.:ил.

      12. Маркетинг: Учебник /А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.:Под ред. А.Н.Романовв.-М.:Банки и биржи, ЮНИТИ. 1996.-560с.:ил.

      13. Справочник директора предприятия / Под ред.М.Г.Лапусты.-М.: ИНФРА-М, 1997.-704с. 

      14. Роджерс Ф.Дж. ИБМ.Взгляд изнутри: Человек -фирма- маркетинг. Пер. с англ. /При участии  Р.Л.Шуко.-М.: Прогресс,1990.-280с.

      15. Россия в цифрах: Крат. стат.сб./Госкомстат России.-М.: Финансы и статистика", 1996.-400с.

      16. " Российский экономический журнал", Изд-во "Финансы и статистика", 1995, N 6. 14. Роджерс Ф.Дж. ИБМ.Взгляд изнутри: Человек -фирма- маркетинг. Пер. с англ. /При участии  Р.Л.Шуко.-М.: Прогресс,1990.-280с. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  

    

                                                    Приложение № 

   Учетная карточка  конкурента 
 

 Конкурент 

 

Кем карточка составлена 

Дата 

Адрес конкурента  

 

Правовой статус  

Число сотрудников  

Форма собственности 

(наличный капитал) 

Капитала 

Местоположение 

 Оборот 

 Прибыль 

 Проценты 

 Доход от инвестиций 

 Председатель 

 Год  основания 

 Участие в капитале других  предприятий (вид, объем)

  

Как оцениваются  результаты, если публикуются балансы, счет прибылей и убытков, а также  годовые отчеты фирмы?

 

 

Конкурент является:                                                ДА                               НЕТ

 

 ведущим  в отрасли                                                                                    

 

 важнейшим  соперником (более 15 %) рынка)

 

 одним  из многих                                                                                        

 незначительным

 

Деловая активность конкурента:

расширяется

 

 остается  на прежнем уровне                                   

 снижается                                                                                                    

 

Конкурент считается 

активным, консервативным                                                                          

 

 агрессивным,  быстро реагирующим на рынке                                        

 прочие  характеристики                                                                                

 

Каковы  основные цели конкурента?

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

 

Какой ассортимент продукции он предлагает (под какой маркой. он выступает)?

_____________________________________________________________________

_____________________________________________________________________

 

Рынки (регионы):

внутри  страны

_________________________________________________________________

Европа 

_____________________________________________________________________

США, Канада

_____________________________________________________________________

Группы  продукции 

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

Исследования  и разработки (НИОКР):

_____________________________________________________________________

 

новая продукция за последние пять лет (доля в обороте)

_____________________________________________________________________

новые способы производства

__________________________________________________________________________________________________________________________________________:

Кадра (развитие за последние пять лет)

число сотрудников____________________________________________________

 

расходы на персонал__________________________________________________

 фонд  заработной платы_______________________________________________

 

Организация:

 организационная  структура 

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

 система  управления 

__________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

Цели  и стратегия:

 

в прошлом 

_____________________________________________________________________

 

в настоящее  время

_____________________________________________________________________

в будущем 

_____________________________________________________________________

Сильные и слабые стороны:

 в  маркетинге 

_____________________________________________________________________

в производстве

_____________________________________________________________________

 в  управлении 

_____________________________________________________________________

 

На что  ориентирована система реализации у конкурента?

 на  регион ___________________________________________________________

на клиента___________________________________________________________

на вид  продукции_____________________________________________________

смешанная

 
 

У каких  групп потребителей конкурент имеет  лучшие (+), такие же хорошие (О), или  худшие (-) результаты и почему?

 

Причина_____________________________________________________________

 

Причина ____________________________________________________________

 

 

Проводит  ли конкурент в сфере сбыта  агрессивную ценовую политику? 

ДА___________________                        НЕТ_______________________

Цены  продаж (в сравнении с вашей  фирмой):

Выше                              Одинаковые                                            Ниже