Товар как экономическая категория

ЖЦТ - это модель реакции рынка  на товар во времени, где независимой  переменной является время, а зависимой - объем продаж, затраты и прибыль. ЖЦТ описывается разными авторами и может включать в себя от 4-х  до 6-ти этапов. На ЖЦТ могут оказывать  влияние внешние факторы маркетинговой  среды (макросреда), микросреда, маркетинговая  активность предприятия. Кривая ЖЦТ  может быть построена как для  конкретной ассортиментной группы, так  и для всего товарного рынка. Этапы ЖЦТ:   Этап разработки товара, этап выведения товара на рынок, этап роста, этап зрелости, этап упадка. ЖЦТ не является фиксированным. Даже на этапе роста возможна стагнация и упадки. На кривую ЖЦТ марки оказывают большое влияние конкуренция, а именно соотношение между суммарными маркетинговыми усилиями применительно к этой марке и к конкурирующим маркам.Виды ЖЦТ могут быть следующими: традиционный; классический; "увлечение"; сезонная кривая; "ностальгия"; "провал" и т.п. Кривая ЖЦТ может быть изменена усилиями предприятия  Экономическая и конкурентная среда изменяется на каждом этапе ЖЦТ.   Структура издержек и прибыли на разных этапах ЖЦТ различна. Для каждого этапа определяется приоритетная стратегическая цель. Маркетинговая деятельность адаптируется к каждому конкретному этапу ЖЦТ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

1. Котлер Ф.,Армстронг Г.,Сондерс Дж.,Вонг В. Основы маркетинга - М: «Вильямс», 2007г.
2. Ассэль Г.  Маркетинг : принципы и стратегия - М: «Инфра-М», 2008г.
3. Источник информации сайт http://www.stplan.ru стратегическое управление.
4. Дж. Р. Росситер, Л. Перси «Реклама и продвижение товаров». - СПб., 2007.
5. Н.Д. Эриашвили «Маркетинг», М., 2008г.
6. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. проф. Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2009. - 208 с.
7. Огалева Л.Н. Инновационный менеджмент. М.:Инфра, 2007
8. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 3-е издание. СПб.:Питер, 2007. 347с.
9. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг (Части 1 и 2). М.:ООО Фирма Благовест-В, 2008. 304с.
10. Филип Котлер, Гари Армстронг, Основы маркетинга, М., 2008г.
11. Филип Котлер, Маркетинг менеджмент, М., 2008.
12. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. проф. Д.М. Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой. - М.: Вузовский учебник, 2007. - 365 с.
13. Океанова З.К. Маркетинг: учеб. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007. - 424 с.

 

 

 

 

 

Приложение №1. Классификация товаров и услуг

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение №2. Кроссворд «Управленческий»

 

 

 

 

 

По горизонтали:

5. Некоторые неписаные ... (нормативные акты, ед. ч.) сильнее всех писаных. (Сенека Старший) 
 6. Искусство управления состоит в том, чтобы не позволять людям состариться в своей ... (служебном положении). (Наполеон I) 
 9. Эксперт – любой человек не из нашего ... (крупного населенного пункта). (Правило Марса) 
 11. ... (степень профподготовки) – то, что требуется от низших служащих. От высших служащих требуется [ее] отсутствие. (Казимеж Бартошевич) 
 14. Жизнь – не только борьба, но и другие виды ... (составная часть физической культуры). (Борис Крутиер) 
 16. Авторитаризм – это пренебрежение законами. А демократия – это ... (применение) законов. (Владимир Путин) 
 17. Чтобы поступать справедливо, нужно знать очень немного, но чтобы с полным основанием творить несправедливость, нужно основательно изучить ... (система общеобязательных социальных норм). (Георг Лихтенберг) 
 18. ... (финансовое учреждение) – это место, где вам дадут денег взаймы, если вы докажете, что они вам не нужны. (Боб Хоуп) 
 20. Страховые ... (внесенная сумма, мн. ч.) за автомобиль платишь годами, втайне надеясь, что в один прекрасный день случится авария, которая вернет тебе все до копейки. (Янина Ипохорская) 
 22. Стабилизационный ... - это не закрома государства, а склад постоянно обесцениваемых, виртуальных продуктов. (Константин Кушнер) 
 25. Ничто так не влияет на внутренние дела в стране, как своевременная пересадка ... (учреждений, входящих в состав системы управления, ед. ч.). (Михаил Мамчич) 
 26. Каждый из нас бывает дураком по крайней мере пять минут в день; мудрость заключается в том, чтобы не превысить ... (предельную норму). (Элберт Г. Хаббард) 
 27. Кто хочет – ищет ... (метод), кто не хочет – ищет причину. (Сократ) 
 28. ... (условное, сокращенное обозначение в классификации расходов и доходов бюджета) да Винчи. 
 29. Важнейшая совокупность отраслей российской экономики (аббр.). 
 30. Независимо от числа командированных в такси и от того, кто платил, каждый в своем авансовом отчете полностью укажет ... (затраты, мн. ч.) на такси. (Следствие Дойля).

 

По вертикали:

  1. Все прожекты зело исправны, быть должны, дабы ... (совокупность финансовых ресурсов государства) зрящно не засорять и отечеству ущерба не чинить. Кто прожекты станет абы как ляпать, того чина лишу и кнутом драть велю. (Петр I) 
 2. Подразделение вида, включающее наиболее близких по признакам особей и категория в классификации бюджетных доходов. 
 3. Приказ – следствие не личного авторитета, а безличной ... (узаконенного установления). (Макс Вебер) 
 4. Не полюбивши ... (нравственные обязанности), нельзя его исполнить. (Иван Гончаров) 
 7. Глупость никогда не переходит границ: где она ступит, там ее ... (земельное пространство). (Станислав Ежи Лец) 
 8. Решать вопрос надо внутри ... (формы устройства), если хочешь в ней остаться. (Анатолий Азольский) 
 10. В ... (розовом периоде жизни) я пережил ужас: мир превратился в действительность. (Евгений Кащеев) 
 12. Тот, в чьих руках ... (права и полномочия), всегда одинок. (Питер Бенчли) 
 13. «Мысли свободны от ... (вид налогов и сборов, ед. ч.)?» – Да, если они не переходят границы. (Станислав Ежи Лец) 
 15. Если благородные и мудрые управляют глупыми и низкими, то царит ... (состояние налаженности). Если глупые и низкие управляют благородными и мудрыми, то будет смута. (Мо Цзы) 
 19. Код классификации операций сектора государственного управления (аббр.). 
 20. Почему так напрягает фраза: «... (выдача денег) выигрышей осуществляется автоматически»? 
 21. Частный ... (сегмент) – это часть экономики, контролируемая правительством, а государственный ... (сегмент) – часть экономики, не контролируемая никем. (Джеймс Голдсмит)

23. Неописуемое богатство: ... (денежные поступления), не указываемые в налоговой декларации (мн. ч.). 
 24. ... (форма контроля) не может быть совершенным, если отсутствует совершенный поднадзорный. 
 27. В ... (стране советов, аббр.) самая большая секретность. Здесь работник сам не знает, что он делает.

 

Ответы на кроссворд  «Управленческий»

По горизонтали:

5. Закон. 6. Должность. 9. Город. 11. Квалификация. 14. Спорт. 16. Исполнение. 17. Право. 18. Банк. 20. Взносы. 22. Фонд. 25. Орган. 26. Лимит. 27. Способ. 28. Код. 29. ТЭК. 30. Расходы.

По вертикали:

1. Казна. 2. Подвид. 3. Норма. 4. Долг. 7. Территория. 8. Система. 10. Детство. 12. Власть. 13. Пошлина. 15. Порядок. 19. КОСГУ. 20. Выплата. 21. Сектор. 23. Доходы. 24. Надзор. 27. СССР.