Теоретические аспекты конкурентоспособности продукции предприятия

Как показывает практика, более конкурентоспособной может быть продукция, находящаяся на более низком уровне технического совершенства, но выигрывающая за счет других своих характеристик.

1.2 Факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции

Фактор конкурентоспособности — непосредственная причина,  наличие которой необходимо и достаточно для изменения одного или нескольких критериев конкурентоспособности. Анализ   причин снижения  значения отдельных критериев конкурентоспособности продукции и  установления факторов, повышающих конкурентоспособность, называемый  факторным анализом, — важный аспект деятельности субъектов оценки конкурентоспособности: страны, отрасли, предприятия [1, с. 35].

Факторный анализ является частью общей схемы оценки конкурентоспособности, которая  проводится  при  освоении новой продукции [19, с. 32].

Как не следует смешивать причину и следствие, так не следует смешивать и понятия «фактор конкурентоспособности» и «критерий конкурентоспособности» (табл. 1).

Таблица 1 — Взаимосвязь между факторами и критериями конкурентоспособности

Примечание. Критерии 1, 2, 3, 4, 5 являются групповыми, 2.1, 4.1, 4.2 — единичными.

Примечание: [19, 32]

Одна и та же характеристика с точки зрения разных субъектов рынка может выступать или как фактор, или как критерий. Например, «доставка товара в магазин в срок» является сбытовым критерием для оптового продавца или товаропроизводителя. Но в то же время она выступает фактором, который определяет такой критерий конкурентоспособности услуги розничной торговли, как «устойчивость ассортимента». «Наличие системы качества» — важный комплексный критерий конкурентоспособности предприятия. Но в то же время оно является фактором, влияющим на такой критерий конкурентоспособности товаров, как «стабильность уровня качества товаров». В практике фирмы «А. С. Нильсен» в качестве критериев конкурентоспособности предприятия рассматриваются товарные, сбытовые, рыночные и производственные критерии. В то же время при оценке конкурентоспособности продукции с  позиции потребителя производственные, сбытовые, рыночные возможности предприятия должны рассматриваться как факторы конкурентоспособности [19, с. 32].

Конкурентоспособность товара формируется в условиях внутренней среды (предприятия-изготовителя и предприятия-продавца) и внешней среды — отрасли, страны, мирового рынка.

Факторы, воздействующие на уровне предприятия, можно назвать микрофакторами, факторы, воздействующие на уровне отрасли (региона), —  мезофакторами, факторы, воздействующие на уровне страны, мирового рынка, — макрофакторами [11, с. 137].

В работе  указывается на существование трех подходов к выделению уровней конкурентоспособности: территориального, отраслевого и комплексного. С точки зрения территориального подхода выделяют конкурентоспособность страны (макроуровень), конкурентоспособность региона (мезоуровень) и конкурентоспособность фирмы (микроуровень).

При отраслевом подходе выделяют национальную конкурентоспособность (макроуровень), конкурентоспособность отрасли (мезоуровень) и конкурентоспособность товара (микроуровень). При  комплексном подходе используют территориально-отраслевой принцип.  

Многие авторы выделяют свои факторы конкурентоспособности. Например, для оценки конкурентоспособности продукции Голубков Е.П. предлагает собранную информацию представлять по следующим основным направлениям: продукт и его критерии качества, цена, доведение продукта до потребителя, продвижение продукта [2, с. 40].

Фатхутдинов Р.А., ссылаясь на Ламбер Жан – Жака, приводит следующие индикаторы конкурентоспособности товара: относительная доля рынка, издержки, отличительные свойства, степень освоения технологии, метод продаж, имидж (известность) [2, с. 40].

Фомин В.Н. считает, что конкурентоспособность продукции определяют следующие факторы: цена, затраты на эксплуатацию или потребление, предоставляемый сервис, реклама, имидж и авторитет фирмы, соотношение между спросом и предложением. Однако итоговым критерием оценки конкурентоспособности продукции он считает долю рынка, занимаемую данной продукцией [2, с. 41].

Отметим, что при первоначальной оценке конкурентоспособности продукции достаточно принять во внимание следующие три основные фактора: соответствие назначе­нию, уровень качества, цену.

Назначение определяет круг работ, для выполнения которых предназначе­но изделие, т.е. его функциональные возможности, а следовательно, и круг по­тенциальных покупателей для удовлетворения потребностей которых оно предназначено.

Качество можно рассматривать как комплексный показатель конкурентоспособности продукции. Высокое качество играет главную роль в неценовой конкуренции товаропроизво­дителей. На нем отражаются такие аспекты, как требование рынка, стандартов и технических условий; безопасность для жизни, здоровья людей и охрана окружа­ющей среды; высокий технический уровень; надежность; современный дизайн и эстетико-эргономические характеристики изделия; безотказность; ремонтопри­годность; долговечность; уровень стандартизации и унификации; патентно-право­вая защита и т.п.

Цена совпадает со стоимостью при одновременном спросе на продукцию и пред­ложении. Недостаточное предложение товара относительно общественного спроса на него вызывает рост цен выше стоимости, и наоборот, переполнение рынка товара­ми ведет к падению цены. В условиях рыночной экономики цена устанавливается в процессе конкуренции под воздействием объективных экономических законов, и прежде всего закона стоимости. При ценовой конкуренции низкая цена является га­рантом конкурентоспособности продукции [19, с. 33].

Указанные факторы конкурентоспособности товара необходимо рассматривать в совокупности. Многофункциональное назначение, высокое качество и низкая цена выступают как привлекательные характеристики товара и обусловливают его высо­кую конкурентоспособность.

Категории конкурентоспособности:

— философская — выступает фактором развития общества, определяет направления и характер развития, ее движущая сила проявляется в виде противоречий между уровнем общественного развития и предлагаемым уровнем товара, уровнем конкурентоспособности и конкуренции и отображает действие всех философских законов развития;

— экономическая определяет целесообразность и эффективность затрат по производству товара у производителя и использования у потребителя;

— рыночная раскрывает степень полезности товара по удовлетворению потреб­ностей покупателя, является рыночным измерителем эффективности товара и за­трат, произведенных в процессе производства, продвижения и распространения товара на рынке;

— юридическая подтверждает соответствие понятия и атрибута конкурентоспо­собности действительному содержанию и составу показателей;

— социальная определяет соответствие конкурентоспособности товара требованиям и принципам со­циального развития и процветания общества, морали и благоденствия, подтверж­дающих соответствие социальных ориентиров и целей, заложенных в образе товара;

— психологическая обеспечивает соответствие ожидаемых благ от использования товара действительному их уровню, исключает дисгармонию и дискомфорт как для личности, так и для общества при использовании конкурентоспособного товара [31, с. 14].

Категории конкурентоспособности позволяют полнее интерпретировать и про­водить для конкретного образца продукции адекватную политику конкурентоспособности товара.

Учет данных категорий конкурентоспособности товара необходим для всесторонних характеристик и границ проявления концепции конкурентоспособности.

Формируя концепцию повышения конкурентоспособности  продукции, необходимо учитывать, что она должна основываться на следующих принципах.

1. Точность назначения. Каждая продукция должна соответствовать своему назначению и той потребности, которую должна удовлетворять.

2. Функциональная эффективность и безопасность. Любая продукция пред­назначается для выполнения определенных функций. С одной стороны, данный принцип определяет степень полноты удовлетворения потребности изделием, до­полняя принцип назначения, с другой — он определяет необходимые затраты на выполнение данных функций, чем обусловливается цена потребления товара.

3. Адекватность. Конкурентоспособность как совокупность показателей качес­тва и цены по всем параметрам должна быть адекватной тем условиям рынка, на которых продукция предлагается. Существуют разнообразные аномалии, когда товар, объективно низкий по конкурентоспособности, имеет большой спрос на рынке благодаря действию факторов конкурентоспособности товара [29, с. 53].

4. Достаточность. Регламентирует нижний уровень конкурентоспособности продукции и определяет, что ее компоненты должны быть достаточными для обеспечения соответствующего уров­ня. Эти компоненты должны быть строго ранжированы и иметь в процентном от­ношении разный удельный вес (100 % порога конкурентоспособности). Размещение по ранжиру согласуется с факторами, влияющими на процесс обеспечения конкурентоспособ­ности продукции на микро- и макроуровне.

Недостаточность необходимого уровня, а также дисбаланс приводят к измене­нию общего показателя конкурентоспособности.

5. Оптимальность. Определяет верхний уровень конкурентоспособности товара и показывает верхнюю границу значений ее показателей с необходимым интервалом, превышение кото­рого не приведет к дальнейшему увеличению конкурентоспособности, адекватно воспринимается рынком в силу его несоответствующего развития, но приведет к неоправданно высоким затратам. Значительное превышение объективного уровня конкурентоспособности товара не всегда обеспечивает ее долговременность, так как с течением времени мо­гут измениться рыночные приоритеты, и затраты на увеличение уровня конкурен­тоспособности могут быть неоправданны.

6. Экономичность. Определяет эффективность затрат по обеспечению КСП, соизмеряя затраты с результатами достижения заданного уровня конкурентоспособности продук­ции. Этот принцип лежит в основе выбора товарной стратегии предприятия, а так­же диверсификации процесса обеспечения конкурентоспособности (смена дея­тельности, смежные области, новые товары), связанной с конкурентоспособностью предприятия [29, с. 30].

7. Прогрессивность. Выдвигает требования к процессу обеспечения конкурентоспособности товара как открытому, динамичному, поступательно развивающемуся на макроуровне и скачкообразно по спирали (в соответствии с законом перехода количества в ка­чество и законом развития по спирали) на микроуровне.

Тем самым определяется направление обеспечения конкурентоспособности, ее прогрессивный рост на основе новейших достижений НТП при одновременно по­зитивной научно обоснованной эволюции общественных и личных потребностей.

1.3 Методы определения конкурентоспособности продукции

Абсолютно конкурентоспособными, исходя из этой посылки, являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке.

Практика определения конкурентоспособности товара основывается на сравнительном анализе его совокупных характеристик с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления.

Конкурентоспособность продукции может быть выражена количественно через показатель конкурентоспособности.

Известно несколько методов определения этого важнейшего показателя. Остановимся на более распространенных  [15, с. 43].

Первый метод. Критерием для определения конкурентоспособности техники является цена потребления этого товара, которая определяется из выражения

Цп = Цпр + Ип,                                          (1.1)