Технология создания телевизионной рекламы

Численность работников филиала  на данный момент 20 человек – на постоянной основе и на время концертов  или других мероприятий приглашаются дополнительные работники.

Миссия агентства –  организация праздников и концертов, проводимую в комплексе на территории города Тюмени.

Образ концертного агентства  «Music World» был создан в г. Москве при его основании в 1991 году и изменению не поддавался, так как грамотные рекламные кампании проводимые после его открытия успешно сформировали агентству благоприятный имидж, отличный от конкурентов. И, поэтому, на данный момент в г. Тюмени не требуется что – то менять в имидже агентства, нужно лишь создать рекламные кампании, чтобы заинтересовать нового потребителя и занять свою позицию на рынке компаний, осуществляющих такие же услуги в г. Тюмени.

Агентство «Music World» очень конкурентноспособно, хотя и имеет несколько конкурентов в городе. Из них: «Белый Рояль», «Маргарита – Арт».

Слоган: «Никого не оставит равнодушным!».

Целевая аудитория в независимости  от возраста:

1. люди, ведущие активный  образ жизни, стремящиеся к  новым впечатлениям и знаниям,  которые являются почитателями  эстрадной, оперной, инструментальной  музыки;

2. фирмы, устраивающие  корпоративные вечеринки;

3. организации и мероприятия, требующие пиротехнических и лазерных шоу.

Цветовое решение фирменного стиля:

На белом фоне в правом углу изображен золотого цвета саксофон, и надпись рядом курсивом: «Концертное  агентство»; и все большими буквами: «Music World». Лозунг под этой надписью курсивным шрифтом «Никого не оставит равнодушным!». Цвет шрифта – красный. Это обусловлено тем, что красный очень яркий цвет, цвет энергии, побуждающий к действию. Золотой – роскошь, качество.

Для расширения целевой аудитории  проводятся следующие мероприятия:

- специальные предложения  студентам – 30% на концерты  звезд оперного искусства;

-  предложения пенсионерам  – скидки 20% на концерты звезд  эстрады;

-  накопительные карты  друзей;

-  создание клуба для  просмотра и обсуждения какого либо концерта, балета или оперы, проводимого раз в неделю;

Созданные мероприятия обеспечат  агентству узнаваемость,  сформируют в сознании потребителей новый положительный  образ, доверие целевой аудитории.

Рекламный ролик будет  идти по ТВ с 7 до 9 часов утра, в 13 до 14 часов дня, с 19 до 22 часов вечера по 2 раза в час. В видео рекламе будет использоваться рекламный прием акцентирования на эксклюзивности концертного агентства «Music World».

Телевизионная реклама – это рекламные сообщения, которые включают в себя «изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других СМИ. Поэтому, Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии.

Рекламный видео ролик  концертного агентства «Music World» по типу сюжета относится к благополучно – сентиментальным, т.е. тех, которые создают атмосферу благополучия, связанную с рекламируемым товаром или услугой.

Итак, нами был разработан рекламный видео ролик, так как  телевидение охватывает большую  часть целевой аудитории, создает  вокруг рекламируемого товара или услуги атмосферу праздника и успеха и вызывает у зрителя эмоциональный  отклик.

 

 

2.2 Разработка рекламного видеоролика концертного агентства «Musiс World»

 

 

Идеальный рекламный ролик - это совершенное сочетание креатива и профессионализма исполнения. Это качество звука и изображения, позволяющее потенциальному потребителю получить более полную информацию о товаре или услуге; вызвать эмоциональный отклик потребителя.

Цель рекламного ролика: создание положительного имиджа «Musiс World» на рынке конкурентов г. Тюмени.

Для создания рекламного видеоролика  концертного агентства «Musiс World» использовалась в основе Sony Vegas Pro 9.0 - профессиональная программа для многодорожечной записи, редактирования и монтажа видео и аудио потоков. Также использовался ряд других программ, в их числе: Paint. NET (для создания логотипа), Pocket Dvd Wizard (для конвертирования видео файлов из формата FLV в формат WMV, так как Sony Vegas Pro 9.0 не читает видео файлы FLV формата).

Сценарий ролика:

1.Девушка выходит из-за  угла, идет, разговаривает по телефону: «Девочки, привет! Я скоро буду! Ждите  меня!» Подходит к стене, смотрит,  удивляется: «Нет, уже не ждите!» и убегает (муз.заставка В.Меладзе «Без суеты»).

2. Другая девушка выходит  из-за того же самого угла, идет, что-то напевает, подходит к стене,  смотрит, радостно визжит и  убегает (муз.фрагмент А.Серов «Я люблю тебя до слез»!

3. Из-за угла выходит  молодой человек с учебниками  в очках,идет, листает тетрадь. Подходит к стене смотрит, не обращает внимание, проходит дальше, тут же возвращается, смотрит на стену во все глаза с интересом (зрителю не видно, что на стене), бросает книги и убегает!

4. Две девушки и молодой  человек полувыглядывают из-за угла и вместе произносят: «Агентство «Music World»!Никого не оставит равнодушным!

Создание рекламного видео  ролика.

Для того чтобы редактирование видеоматериала на временной шкале  происходило быстро, Vegas Pro использует 8-битовую обработку файла, однако при экспорте готового проекта программа обрабатывает видео в режиме 32 бит с плавающей точкой. Этот режим обеспечивает более точную передачу градиентных переходов, оттенков, распределения света по кадру и т.д.

А) Откроем Sony Vegas (в нашем случае - Sony Vegas Pro 9.0). Его интерфейс не выглядит очень сложным, он таковым и не является. В самом низу большое поле, там будут распологаться аудио и видео дорожки. Сейчас ни одной дорожки нет, поэтому давайте сделаем новые видео-дорожку, и аудио – дорожку (рис.2).

 

Б) Импортируем видео-файл на видео - дорожку. Аудио-часть его ляжет на нижнюю аудио-дорожку. Далее, на аудио – дорожку перетащим выбранную нами музыку для фона Cirque_Du_Soleil в формате mp3 (рис.3).

         Рис.2

Рис.3

Б) Импортируем видео-файл на видео - дорожку. Аудио-часть его ляжет на нижнюю аудио-дорожку. Далее, на аудио – дорожку перетащим выбранную нами музыку для фона Cirque_Du_Soleil в формате mp3 (рис 4).

Рис.4

Рис.5

В) Итак, нами создано 3 дорожки. Теперь преступаем к раскадровке. Сначала нужно нажать правой кнопкой мыши на видео дорожке контекстное меню, выбрать пункт Event Pan/Group. Далее выбрать точно место, где нужно разбить на кадры. Возвращаемся на видео – дорожки, в выбранном месте нажимаем букву S и видео разбивается на кадры (рис.5,6,7).

Рис.6

Рис.7

Г) На следующем этапе, нам  необходимо дополнительно импортировать 3 видео – файла в формате  WMV: 1) В. Меладзе «Без суеты»; 2) А. Серов «Я люблю тебя до слез»; 3) А. Нетребко Дворжак «Русалка» ария Русалки. Обрезать из до 5 сек. и вставить между кадрами (рис.8).

Рис.8

Так между всеми кадрами (4-мя) мы вставляем 3 видео – файла  и соединяем все вручную (рис.9).

Рис.9

Д) Для того чтобы фоновая  музыка не звучала на музыкальных  видео – файлах, мы также разбиваем  ее, и оставляем только частично (рис.10).

Рис.10

Е) Работа с эффектами, фильтрами. Чтобы получить качественный ролик, необходимо максимально сгладить переходы между  видео – отрезками. Для  начала, изучив все видео – переходы во вкладке Transitions, мы выбираем наиболее подходящий для нас (рис.11).

Рис.11

Ж) Мы выбрали 3 перехода: 1) Flash – Hard Flash (от 1 – го ко 2 – му кадру); 2) Gradient Wipe – Heart(от 3 – го ко 4 – му кадру); 3) Gradient Wipe – Star (от 7 – го ко 8 – му кадру(к заставке)) (рис.12,13).

Рис.12

Рис.13

У отрезков видео и аудио в верхних углах есть синие треугольники. Если навести на них курсор мыши, то он (курсор) превратится в получившийся геометрический объект. Перетащив этот синий треугольник в сторону получается  примерно такое (рис.14):

Рис.14

Получились плавные линии. Эти линии показывают появление  и исчезание клипа. Их очень легко регулировать - можно сделать другую скорость или другое место окончания/начала такого эффекта.

З) В нашем видео ролике, мы использовали функцию появления  или исчезания для плавных переходов от одного фрагмента к другому, как в видео фрагментах (затемнение к окончанию), так и в аудио (затихание музыки к концу и постепенное нарастание сначала фрагмента) (рис.15).

Рис.15

И) И в заключении добавляем  файл *jpg, обработанный заранее в программе Paint.NET. Он называется титрами. Титры могут добавляться в конце или начале ролика по необходимости. Мы помещаем его по окончании завершенного ролика, оставляя вместе с ним аудио – дорожку (рис.16).

Рис.16

к) Сохранение файла: 1) File – Render As; 2) в формате WMV, чтобы была возможность прослушать через проигрыватель Windows Media (рис.17).

Рис.17

Итак, рекламный ролик  был создан в программе Sony Vegas Pro 9.0 с использованием разнообразных инструментов, с целью повышения качества рекламного видео – ролика, т.к. эта программа – один из мощнейших видео – редакторов. Нацелен в основном на молодежь, преследую своей целью – просвещение.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

 

Своеобразие рекламного рынка  в России заключается в его  динамике. Границы этого рынка  непрерывно расширяются за счет появления  новых организаций, предприятий  и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка  настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.

Сейчас можно говорить и о том, что реклама начинает оказывать на рынок и обратное влияние: путем организации покупательского  спроса она способствует продвижению  товаров. По мнению исследователей рекламного рынка, в России наконец-то сложилось  понятие “русская реклама”.

Ю. Грымов, глава лучшего  креативного рекламного агентства Европы, так суммировал впечатления от встреч со своими зарубежными коллегами: “Порой смотрю и думаю: мы должны стать сверхдержавой. Русские быстро принимают решения, делают в бизнесе правильные шаги. И не перестаю удивляться, как же они “там” построили себе такой мир. С их медлительностью, занудством, сильнейшей бюрократической системой… Мы должны показать, что наше своеобразие чего-то стоит”.

Безусловно, сегодня реклама  в России сделала по сравнению  с недавним прошлым шаг вперед.

Вообще, можно выделить несколько  основных правил, которыми следует  руководствоваться при создании рекламы:

1. реклама должна быть связана с действующими законами, согласовываться с хорошими обычаями, быть честной, достоверной, правдивой.
2. реклама должна проводиться с чувством социальной ответственности и не противоречить нравственным принципам, которые необходимо соблюдать при конкуренции между предпринимателями.

Реклама должна проходить  так, чтобы не подорвать доверие, которое испытывает к ней общественность.

Подводя итог из всей моей работы, хочется сформулировать основные положения, касающиеся производства рекламных  видеороликов.

Производства рекламного видеоклипа, равно как и создание кинопроизведения, складывается из нескольких стадий. Первая стадия заключается  в создании литературного сценария. Затем в процессе подготовки кино - и режиссерского сценария (творческо-производственной разработки литературного сценария) складываются концепция драматургического  решения, производственные особенности, масштаб постановки, её примерная  продолжительность и ориентировочная  стоимость.

Далее следует подготовительный период, в течении которого завершаются выбор актеров, разработка изобразительного (эскизы декораций, грима, костюмов) и звукового решения клипа, отбор мест натуральных съемок.

В процессе съемочного периода  проводятся съемки в павильонах студии, естественных интерьерах, на натуре, комбинированные  съемки.

Монтажно-тонировочный период – завершающая стадия производства видеоклипа. В этот период группа монтирует  клип, проводит речевое, шумовое, музыкальное  озвучивание, перезапись, изготовление.

Нельзя забывать, что внешние  приемы и техника ничто без  содержания, литературного оформления, постановки, хорошей актерской игры.

На основании этого, рекламный  ролик концертного агентства  «Music World»  был разработан для создания благоприятного образа компании, для привлечения новой целевой аудитории, для получения в дальнейшем прибыли от работы данной компании. Сотрудничество, в рекламном плане, с Филармонией и Драматическим театром расширяет возможности агентства в рекламно – информативном направлении.

В нашей работе мы рассмотрели  основную рекламную деятельность концертного  агентства «Music World». При выборе средства распространения мы учитывали множество факторов. На выбор влияет приверженность целевой аудитории к определенным средствам массовой информации. Из этого следует, что правильное использование средств маркетинга обеспечит агентству решение его задач, целей на рынке конкурентов г. Тюмень.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы

 

 

1. Федеральный закон О рекламе, 38-ФЗ, принятый Государственной Думой 22 февраля 2006 года.
2. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8, с. 42-43 
   3. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Финпресс», 2003. – 304 с.