Стратегия разработки нового товара

Кроме того, на скорость принятия инноваций влияют такие факторы, как цена нового товара, риск, определенность, научная обоснованность и общественное признание. Маркетолог, работающий с  новыми продуктами, должен исследовать  все эти факторы и учесть их при разработке нового товара и планировании маркетинговой программы.

                                               Заключение

     Процессы, проходящие  на предприятии и связанные  с разработкой и внедрением  в производство новых товаров,  являются неотъемлемой составной  частью деятельности любой уважающей  себя фирмы или предприятия.  Разработка новых товаров является  далеко не первым и не последним  явлением в процессе инновационной  деятельности предприятия. В этом  ряду стоят так же процессы, связанные с генерацией новой  идеи, разработкой концепции товара, и вплоть до проведения экономических  расчётов цены и возможной  прибыли от выпуска данного  товара. 

Что касается организации  процесса разработки нового товара, необходимо отметить, что важно иметь организационную  структуру и штат сотрудников, восприимчивые  к новым идеям. Это необходимо для того, чтобы упорядочить процесс  создания новых товаров, обеспечив  его наибольшую эффективность, и  способствовать тем самым предпринимательскому подходу к проблемам. 

        Сам  же непосредственно процесс разработки  нового товара включает в себя  массу подэтапов, без реализации которой невозможно эффективное последующее внедрение разработанного нового товара. Разновидности способов проведения разработки товара имеют как преимущества, так и недостатки, поэтому предприятие должно выбирать для себя подходящий способ самостоятельно, сообразно своим целям, задачам и возможностям. 

          Необходимо так же отметить, что,  несмотря на декларируемое благоприятствование  инновационному процессу, в Украине  так и не создан эффективный  механизм такого благоприятствования.  Поэтому инновационная деятельность  остаётся достаточно сложным  для любого предприятия делом,  хотя это и не опровергает  необходимость такого процесса.

 Список  литературы.

     1.Академия  рынка: маркетинг/ А. Дайан,  Ф. Букерель, Р. Лайлар, Р. Оллье,  Д. Ксардель, А. Олливье, Р. Урсе.,М.: Экономика, 2007г, 572с.

     2.Голубкова   Е.Н. Маркетинговые коммуникации, М.: Финпресс, 2008г, 256с.

     3.Мельников  О.Н., Ларионов В.Т. Творческая  энергия как фактор разработки  рекламной политики фирмы //Маркетинг  в России и за рубежом, 2008г,  №4

     4.Яновский  А. Влияние на потребителей  с помощью непрямой рекламы  // Маркетинг 2007г, №6

     5.Дихтль  Е., Хершген Х. Практический маркетинг М.; Высшая школа: ИНФРА-М, 2006г, 255с