Современный маркетинг

Товарная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночноориентированной производственной программы предприятия.

Товарная политика – это основа маркетинга, поскольку товары определяют конкурентную позицию предприятия, обеспечивают его развитие и безопасность.

7. Основные маркетинговые мероприятия, направленные на клиента/потребителя - разработка, календарное и финансовое планирование основных маркетинговых мероприятий, направленных на клиента/потребителя, проведение которых обеспечит выполнение поставленных целей и задач.

8. Разработка системы дистрибуции - разработка системы дистрибуции продукции компании, календарное и финансовое планирование мероприятий, стимулирующих товаропроводящую сеть.

Отправной точкой формирования и маркетинговой стратегии является анализ динамично развивающейся рыночной среды и прогноз дальнейшего развития рынка, который включает: макро и микросегментацию, оценку привлекательности выбранных товарных рынков и их сегментов, оценку конкурентоспособности и конкурентных преимуществ фирмы и ее товаров на рынке[27].

На основании проведенного исследования разрабатывается общая стратегия развития фирмы. При этом можно выделить несколько видов стратегий: стратегии роста, конкурентные стратегии, стратегии конкурентного преимущества[28].

Наиболее распространенными стратегиями являются стратегии роста, которые отражают четыре различных подхода к росту фирмы и связаны с изменением состояния одного или нескольких следующих элементов: продукт, рынок, отрасль, положение фирмы внутри отрасли, технология.

Таким образом, каких бы стратегий не придерживалась компания, она должно уметь быстро реагировать на изменения рыночной ситуацией и перестраивать свою стратегическую направленность.

Заключение

Исходя из проделанной работы, можно сделать следующие выводы:

1) Маркетинг - философия управления фирмой или предприятием, согласно которой разрешение проблем и удовлетворение потребностей потребителей ведет к коммерческому успеху организации и приносит пользу обществу. Определение маркетинга проявляется в его целях: максимизации потребления; повышении степени удовлетворения покупателей от покупки товара; предоставлении максимально широкого выбора потребителям; повышении качества жизни.

2) Причиной появления нового подхода к управлению маркетингом стали следующие изменения в экономике: появление новых форм сбыта, развитие политики в области товарных марок.

3) Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

4) Интернет-маркетинг - это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете. Основная цель - получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.

5) В условиях настоящего рынка, характеризующегося все увеличивающимся уровнем конкуренции, компании ищут новые варианты структур управления, способные противостоять сильным конкурентным образованиям.

6) Главными целями маркетинговой стратегии обычно являются: увеличение объёма продаж; выявление и удовлетворение потребностей потребителя; увеличение прибыли; увеличение доли рынка; увеличение клиентского потока; увеличение числа заказов. Как правило, маркетинговые стратегии для компании разрабатываются на среднесрочный (3 - 5 лет) период.

Таким образом, поставленные задачи работы реализованы, цель достигнута.

Список использованных источников и литературы

1. Алтыев А., Шанин А. «Маркетинг - философия современного бизнеса»//Торговля, № 1'07, C 13-19.

2. Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство «Питер», 2009 - 400 с. (серия «Теория и практика менеджмента»)

3. «Все о маркетинге». Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб, статьи. - М. 2008 – 178 с.

4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2005 – 203 с.

5. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. - М.: Экономика, 2008 – 98 с.

6. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2007 – 256 с.

7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М, 2008 – 123 с.

8. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008 – 147 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: «Ростингер», 2009 – 478 с.

10. Маслов В. «О роли маркетинга в деятельности предприятия»//Маркетинг в России и за рубежом, июль - август, 2007, с. 35 – 39.

11. Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006 – 292 с.

12. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Под ред. Н.Д.Эрмашвили, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 623 с.

13. Ромат Е.В. Реклама: история, теория, практика. 7-е издание, Питер, 2008 – 556 с.

14. Севрук В.Т. «Виды маркетинга»//Бухгалтерский учет, № 8'08, c. 17-20.

15. Фомина Г.М. «Маркетинг - новое понятие»//ЭКО, № 5'09, c. 90-92.

27

[1] Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: «Ростингер», 2009 – 47 с.

[2] Алтыев А., Шанин А. «Маркетинг - философия современного бизнеса»//Торговля, № 1'07, C 13-19.

[3] Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство «Питер», 2009 – с. 123

[4] Севрук В.Т. «Виды маркетинга»//Бухгалтерский учет, № 8'08, c. 17-20.

[5] Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова – с. 47

[6] Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие – с. 89

[7] Там же – с. 91

[8] Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие – с. 104

[9] Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ – с. 113

[10] Маслов В. «О роли маркетинга в деятельности предприятия»//Маркетинг в России и за рубежом, июль - август, 2007, с. 35 – 39.

[11] Там же.

[12] Ромат Е.В. Реклама: история, теория, практика – с. 56

[13] Ромат Е.В. Реклама: история, теория, практика – с. 86

[14] Там же – с. 99

[15] Ромат Е.В. Реклама: история, теория, практика - с. 157

[16] Фомина Г.М. «Маркетинг - новое понятие»//ЭКО, № 5'09, c. 90-92.

[17] Там же.

[18] «Все о маркетинге». Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб, статьи. - М. 2008 – 178 с.

[19] Севрук В.Т. «Виды маркетинга»//Бухгалтерский учет, № 8'08, c. 17-20.

[20] Севрук В.Т. «Виды маркетинга»//Бухгалтерский учет, № 8'08, c. 17-20.

[21] Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. - М.: Экономика, 2008 – 98 с.

[22] Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. - М.: Дело, 2005 – 203 с.

[23] Там же.

[24] Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – с. 204

[25] Маслов В. «О роли маркетинга в деятельности предприятия»//Маркетинг в России и за рубежом, июль - август, 2007, с. 35 – 39.

[26] Маркетинг: Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006 – 292 с.

[27] Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. М., ИНФРА-М., 2007 – 256 с.

[28] Маркетинг: Учебник для ВУЗов. Под ред. Н.Д.Эрмашвили, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 623 с.